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品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意(錦鯉拿趣:內(nèi)容IP潮玩賽道的王牌,為品牌化潮玩營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新解法)
2023-04-10 08:44:41

選擇《這就是街舞》,品牌一方面能將街舞潮流中的活力和產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合,另一方面在內(nèi)容中創(chuàng)造品牌角色,讓綜藝中的人氣街舞選手布布創(chuàng)作專(zhuān)屬的“養(yǎng)樂(lè)多整活舞”,吸引用戶(hù)一起舞起來(lái),添活力。相信這種小步快跑、合作靈活、整合了內(nèi)容和潮玩屬性,讓品牌得以與年輕人搭建情感鏈接,還可與品牌的創(chuàng)意事件營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合、收獲多重價(jià)值的無(wú)門(mén)檻、輕量級(jí)營(yíng)銷(xiāo)方式將成為2023年熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì),受品牌追捧。

?錦鯉拿趣:內(nèi)容IP潮玩賽道的王牌,為品牌化潮玩營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新解法

品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意(錦鯉拿趣:內(nèi)容IP潮玩賽道的王牌,為品牌化潮玩營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新解法)

這是新消費(fèi)智庫(kù)第1886期文章


新消費(fèi)導(dǎo)讀


內(nèi)容IP潮玩的超級(jí)頭部,讓品牌和年輕人一起玩起來(lái)。



作者:素言


編輯:竺天


審核:Single、ZZ


來(lái)源:新消費(fèi)智庫(kù)



內(nèi)容消費(fèi)和文化自信的雙重加持之下,IP潮玩正在成為“悅己”新寵。


艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2022年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》顯示,超六成以上“新青年”(指90后及00后)以取悅自我、提升幸福感為消費(fèi)核心,驅(qū)使其購(gòu)買(mǎi)興趣消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品。作為具備高情感價(jià)值的社交貨幣型品類(lèi),潮玩正在被越來(lái)越多年輕人追捧,也引發(fā)品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)相嘗試。


如此熱鬧的潮玩跨界,品牌們都想分一杯羹。那么,究竟如何通過(guò)潮玩撬動(dòng)年輕用戶(hù)的關(guān)注參與,為品牌自身注入新鮮活力,成了橫亙?cè)谛陌W癢的品牌眼前的必答題。




有故事、有演技、自帶流量的內(nèi)容IP潮玩


談到潮玩,一般而言分為形象IP類(lèi)和內(nèi)容IP類(lèi),目前市面上大部分的形象IP潮玩,無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的情感投射和精神溝通需求,而所謂潮玩,其實(shí)本質(zhì)來(lái)看,潮流是文化屬性,玩具是呈現(xiàn)載體。只有內(nèi)容IP類(lèi)潮玩能兼具二者,以文化土壤給予潮玩生長(zhǎng)的根基,用內(nèi)容為其注入靈魂。



而恰恰是這樣,內(nèi)容IP類(lèi)潮玩承載的形象人設(shè)才能立得住,且在形象潮玩之外又多了一層“玩”的屬性,也隨之給予用戶(hù)記憶和熱愛(ài)的錨點(diǎn)。


錦鯉拿趣,作為阿里影業(yè)近兩年來(lái)設(shè)立的全新潮玩業(yè)務(wù)品牌,已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)內(nèi)容 IP 潮玩界的翹楚。


不同于傳統(tǒng)形象潮玩基于表面形象IP做文章,錦鯉拿趣以影劇綜漫 IP 為基礎(chǔ)的內(nèi)容 IP 潮玩開(kāi)發(fā)模式正在引領(lǐng)潮玩行業(yè)邁入新階段,用內(nèi)容讓潮玩產(chǎn)品在審美疲勞的市場(chǎng)中,更具競(jìng)爭(zhēng)力。


作為圍繞內(nèi)容延伸出來(lái)的衍生品,錦鯉拿趣的內(nèi)容潮玩自帶“文化”基因,能夠?qū)⒂脩?hù)在追劇時(shí)的“上頭感”、“幸福感”得以延續(xù)和放大,以手辦、潮玩的具象形式,承載用戶(hù)投射在內(nèi)容上的情感,長(zhǎng)情式的陪伴在用戶(hù)身邊,讓他們的愉悅蔓延地更久一些,并將追劇后的精神寄托在潮玩身上,不時(shí)喚回用戶(hù)在追劇時(shí)的美好體驗(yàn)。


錦鯉拿趣的內(nèi)容IP盲盒產(chǎn)品在小紅書(shū)電商種草渠道有超高用戶(hù)討論活躍


從產(chǎn)品本身而言,這樣的內(nèi)容潮玩能夠喚起大眾的集體文化心理,在文化層面上擁有豐富的內(nèi)涵,且自帶場(chǎng)景,人物角色清晰,演技在線(xiàn)。既能彰顯角色個(gè)性,又還原了影視劇名場(chǎng)面。


從用戶(hù)視角來(lái)看,文化IP代表著某一類(lèi)標(biāo)簽或文化現(xiàn)象,具備高辨識(shí)度、自帶流量、能夠引起他們的興趣,所以愿意去追捧并且有持續(xù)的消費(fèi)行為。


短短2年時(shí)間里,錦鯉拿趣已經(jīng)連續(xù)推出多款兼具藝術(shù)審美及內(nèi)容IP原生魅力的潮玩產(chǎn)品,貼合消費(fèi)者的喜愛(ài),打造出所謂“懂內(nèi)容、有故事、有演技”的潮玩產(chǎn)品,通過(guò)“設(shè)計(jì)加戲”,展現(xiàn)不同內(nèi)容風(fēng)格的多樣性,并挖掘出IP的核心特征,以系列感培養(yǎng)起用戶(hù)更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)粘性和收藏忠誠(chéng)度。


媒體評(píng)價(jià)錦鯉拿趣出圈爆品——《甄嬛傳》盲盒神還原


其中,不得不提的爆款產(chǎn)品——2021年3月上線(xiàn)的鄉(xiāng)村愛(ài)情1.0手辦,6小時(shí)內(nèi)2萬(wàn)只被搶購(gòu)一空;而2022年1月,2.0系列上線(xiàn)再遭追捧。能讓這個(gè)看起來(lái)不那么年輕的長(zhǎng)青IP,煥發(fā)出新的生機(jī),背后源于錦鯉拿趣團(tuán)隊(duì)領(lǐng)先于同業(yè)對(duì)內(nèi)容的理解和熟悉程度,團(tuán)隊(duì)成員本身就是老劇粉,以及扎實(shí)深厚的設(shè)計(jì)功力,化鄉(xiāng)土為潮流,用高飽和的色彩和東北地域文化特色的圖案來(lái)詮釋人物形象,形成鄉(xiāng)愛(ài)潮玩獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格,在劇粉人群之外形成潮流破圈。



內(nèi)容IP潮玩賦予潮玩文化內(nèi)核,形象來(lái)源于內(nèi)容本身,這要求團(tuán)隊(duì)必須與內(nèi)容浸泡在一起,具備將內(nèi)容消化、經(jīng)過(guò)策劃、提純、轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的能力,錦鯉拿趣除了自身的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)外,還向外和數(shù)百位行業(yè)頂尖潮流設(shè)計(jì)師密切互動(dòng),形成藝術(shù)家生態(tài)矩陣,為設(shè)計(jì)能力輸入新鮮靈感。以用戶(hù)視角,和用戶(hù)共鳴、共情,創(chuàng)作出打動(dòng)同樣觀劇體驗(yàn)的觀眾,將消費(fèi)者認(rèn)同的IP特點(diǎn)通過(guò)設(shè)計(jì)手法,形成場(chǎng)景認(rèn)同。



內(nèi)容潮玩“坡長(zhǎng)雪厚”,

獨(dú)特價(jià)值前景可期


錦鯉拿趣基于自身基因,坐擁阿里文娛體系內(nèi)覆蓋不同內(nèi)容類(lèi)型的海量IP,以動(dòng)漫、仙俠類(lèi)影視劇、國(guó)民大IP、熱門(mén)綜藝等經(jīng)典內(nèi)容為主,資源充足,同時(shí)從2023年開(kāi)始,也將著眼于全行業(yè)和海外做內(nèi)容儲(chǔ)備,并推出相應(yīng)的潮玩產(chǎn)品。


品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意(錦鯉拿趣:內(nèi)容IP潮玩賽道的王牌,為品牌化潮玩營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新解法)

另外,除了將占據(jù)80%以上的內(nèi)容IP潮玩作為長(zhǎng)板之外,錦鯉拿趣也在孵化自己的約占20%的原創(chuàng)獨(dú)立潮玩,兩條腿走路,向著成熟完整的潮玩生態(tài)進(jìn)發(fā)。此外,秉承文化推廣的使命在身,錦鯉拿趣也在主動(dòng)尋求和一些具備文化主張的文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、年輕、向上、正能量的內(nèi)容方合作,夯實(shí)自身品牌、提升文化調(diào)性,還于杭州、北京開(kāi)設(shè)線(xiàn)下店,為消費(fèi)者提供更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。



以“成為內(nèi)容IP潮玩的第一品牌”作為自身愿景,引領(lǐng)行業(yè)的飛速發(fā)展,推動(dòng)國(guó)內(nèi)IP衍生行業(yè)像迪士尼、漫威那樣發(fā)展為更具產(chǎn)業(yè)規(guī)模和完善生態(tài)的樣貌,有且只有錦鯉拿趣可以做到。


究其背后,依托自身在影劇綜漫內(nèi)容IP的深厚積累,一方面源于團(tuán)隊(duì)對(duì)于內(nèi)容IP的豐富識(shí)別經(jīng)驗(yàn),能夠判斷哪些是值得投入的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,另一方面還有對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)和潮玩消費(fèi)、圈層用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的深厚理解,再加上影視開(kāi)發(fā)制作鏈路方面的常年積累、影劇綜節(jié)目宣傳發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的沉淀,以及對(duì)用戶(hù)喜好的獨(dú)特洞察,不斷推陳出新的設(shè)計(jì)能力、穩(wěn)定的產(chǎn)研及供應(yīng)鏈管理能力,使得錦鯉拿趣能一再開(kāi)發(fā)出用戶(hù)熱愛(ài)的內(nèi)容IP衍生品售后,形成從內(nèi)容IP到衍生品開(kāi)發(fā)、內(nèi)容宣發(fā)與衍生品宣發(fā)互為補(bǔ)充的良性循環(huán)機(jī)制。


內(nèi)容潮玩的天花板很高,坡長(zhǎng)雪厚。尚待挖掘的潛力,將賦予錦鯉拿趣充足的發(fā)展時(shí)間和空間。



滿(mǎn)足不同品牌多樣化營(yíng)銷(xiāo)訴求,

整合資源創(chuàng)造差異化新優(yōu)勢(shì)


對(duì)于品牌而言,內(nèi)容潮玩所吸引的用戶(hù)群體,本身也是劇粉、藝人粉,他們?yōu)閻?ài)發(fā)電的消費(fèi)力有目共睹,而基于內(nèi)容潮玩自帶的熱度,伴隨內(nèi)容播出期間和長(zhǎng)尾的熱度,隨之釋放宣發(fā)物料,激發(fā)用戶(hù)的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi),也為品牌營(yíng)銷(xiāo)加buff,積累一大批有同好的擁躉。


成立不足2年,商業(yè)化尚未滿(mǎn)1年,錦鯉拿趣已經(jīng)合作了來(lái)自快消、家居、汽車(chē)等行業(yè)的數(shù)十個(gè)品牌,每月都有新增數(shù)個(gè)品牌合作案例,滿(mǎn)足品牌多樣化營(yíng)銷(xiāo)訴求,以其幾十萬(wàn)起的小預(yù)算體量、啟動(dòng)快、時(shí)空靈活組合、高效傳播的輕量級(jí)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn),如同鯰魚(yú)效應(yīng)一般攪動(dòng),好似一股新旋風(fēng),激發(fā)品牌方打開(kāi)潮玩營(yíng)銷(xiāo)新思路,打造品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新范式。



尤其是如今,當(dāng)私域成為品牌“重倉(cāng)之地”,內(nèi)容潮玩的注入,能夠?yàn)樗接蛱峁┳钚略?huà)題的同時(shí),滿(mǎn)足不同場(chǎng)景的內(nèi)容宣發(fā)需求,也帶動(dòng)用戶(hù)關(guān)注、討論、參與、并以獎(jiǎng)品的形式做到“寵粉式”精準(zhǔn)傳遞。


對(duì)于快消品牌而言,產(chǎn)品上新快,需要借助話(huà)題或熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),激發(fā)用戶(hù)關(guān)注,和他們保持互動(dòng),內(nèi)容潮玩天然圍繞內(nèi)容流量而來(lái)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì),恰好可以讓品牌“有機(jī)可趁”,通過(guò)豐富資源疊加,為品牌帶來(lái)多重附加值。


現(xiàn)象級(jí)綜藝《這!就是街舞5》熱播期間,錦鯉拿趣首次與綜藝合作,創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)自身也是街舞愛(ài)好者、具備粉絲屬性,能夠?qū)⒂脩?hù)視角的理解幻化成賽博朋克、地道對(duì)味兒的設(shè)計(jì)風(fēng)格。結(jié)合節(jié)目熱度,錦鯉拿趣與養(yǎng)樂(lè)多聯(lián)合推出聯(lián)名戰(zhàn)隊(duì)手辦,以精致的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)還原舞者狀態(tài),超級(jí)IP與街舞潮玩形成跨界碰撞,巧妙植入養(yǎng)樂(lè)多產(chǎn)品主打的“活的益生菌”、“健康活力”的品牌理念,通過(guò)潮玩得以傳遞。


選擇《這就是街舞》,品牌一方面能將街舞潮流中的活力和產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合,另一方面在內(nèi)容中創(chuàng)造品牌角色,讓綜藝中的人氣街舞選手布布創(chuàng)作專(zhuān)屬的“養(yǎng)樂(lè)多整活舞”,吸引用戶(hù)一起舞起來(lái),添活力。


更加驚喜的是,養(yǎng)樂(lè)多還以瓶身為視覺(jué)元素,二創(chuàng)出了供用戶(hù)外出遛娃使用的時(shí)尚遛娃包,再結(jié)合穿搭式分享內(nèi)容,在社媒平臺(tái)頻繁種草。一整套全案營(yíng)銷(xiāo)操作下來(lái),為養(yǎng)樂(lè)多打上了“兒時(shí)記憶,復(fù)古回潮”的標(biāo)簽,讓品牌和內(nèi)容產(chǎn)生結(jié)構(gòu)化鏈接,讓用戶(hù)在認(rèn)可內(nèi)容的同時(shí)也能認(rèn)可品牌。



在此之外,2022年7月,錦鯉拿趣首次牽手電影,促成奈雪的茶和《獨(dú)行月球》合作,雙方打造聯(lián)名限定的“楊枝甘露月球版”衍生產(chǎn)品和杯套,借助內(nèi)容流量為品牌上新帶來(lái)原生用戶(hù)池,打造定制新品圈粉,大幅提振產(chǎn)品銷(xiāo)量,在上線(xiàn)7天內(nèi)完成了全國(guó)900多家店的鋪陳,將店鋪化身電影觀影后援團(tuán)的最佳陣地,與用戶(hù)互動(dòng)。



而在快消行業(yè)之外的家居品牌——冠珠瓷磚,則是借助熱門(mén)古裝劇《與君初相識(shí)》,以代言人迪麗熱巴在劇中飾演女主為切入點(diǎn),在劇集外顯物料中頻繁露出,增加品牌曝光。尤其是主打爆品——冠珠小紅磚,也通過(guò)這次內(nèi)容IP合作,實(shí)現(xiàn)阿里全域營(yíng)銷(xiāo),達(dá)到跨渠道傳播的效果



還有錦鯉拿趣與現(xiàn)代汽車(chē)的合作,體現(xiàn)出其為成熟品牌打造元宇宙入口,將虛擬形象做成虛擬人物,讓用戶(hù)直觀體驗(yàn)云試駕,了解綠色清潔能源技術(shù),開(kāi)啟虛擬營(yíng)銷(xiāo)新局面。



從以上的例子不難看出,拉動(dòng)賣(mài)貨、刷新用戶(hù)心智、保持品牌活力、傳統(tǒng)品牌年輕化、新品牌亮相、不同的需求側(cè)面,都可以在內(nèi)容潮玩IP營(yíng)銷(xiāo)中找到解法。


而品牌選擇內(nèi)容潮玩帶來(lái)的價(jià)值,第一重自然是內(nèi)容本身,劇集在播出期間的超高熱度,為品牌帶來(lái)新鮮感的同時(shí),也讓此時(shí)的品牌瞬間化身超級(jí)劇粉,帶著特色產(chǎn)品,巧妙植入品牌與產(chǎn)品,和用戶(hù)一起為喜歡的劇集打call,匹配劇集節(jié)奏,上線(xiàn)相應(yīng)的用戶(hù)活動(dòng),類(lèi)似粉絲應(yīng)援的方式,點(diǎn)亮品牌方“小燈牌”,拉進(jìn)與用戶(hù)的情感距離。且內(nèi)容在品牌各類(lèi)周邊上的延伸也是輕而易舉,相關(guān)素材使用和傳播更為靈活,與品牌的產(chǎn)品輕松嫁接,可延展的內(nèi)容也很豐富,能為品牌注入“文化”屬性,并得到聯(lián)動(dòng)用戶(hù)一起二次創(chuàng)造的機(jī)會(huì),在內(nèi)容的烙印加持下,為營(yíng)銷(xiāo)刻下記憶點(diǎn),在用戶(hù)心智中留下不可磨滅的印象。


第二重則是內(nèi)容輻射到的劇中人物,這些明星藝人,經(jīng)由內(nèi)容潮玩在中間鏈接,品牌也可以與之產(chǎn)生關(guān)聯(lián),打造出一種“不是代言勝似代言”、“讓內(nèi)容為品牌代言”的效果。


第三重基于內(nèi)容潮玩本身撬動(dòng)年輕人關(guān)注和參與的特點(diǎn),能夠讓品牌得以跨界姿態(tài)變得年輕化,變身潮酷形象,刷新人設(shè),煥發(fā)全新生機(jī)。讓不是經(jīng)常出現(xiàn)在年輕人生活中的品類(lèi)和品牌,也能向用戶(hù)的消費(fèi)興趣靠攏,擺脫冷冰冰的固有形象,拉近與年輕人的距離,以年輕人熟悉且熱愛(ài)的語(yǔ)言與之溝通,讓潮玩自帶內(nèi)容IP賦予的基礎(chǔ)流量,形成人群的破圈拉新,將情感價(jià)值注入品牌的趣味之中。


品牌不是生長(zhǎng)在貨架里,而是生長(zhǎng)在文化和人的生活里。


內(nèi)容潮玩為品牌提供了這樣兼具人文內(nèi)涵和生活趣味的語(yǔ)境,讓品牌找到與內(nèi)容的結(jié)合點(diǎn),彰顯自己的文化內(nèi)核,將IP的文化價(jià)值融入品牌價(jià)值之中,通過(guò)內(nèi)容體現(xiàn)價(jià)值觀,從而構(gòu)建更堅(jiān)固的品牌資產(chǎn),保持品牌活力,讓品牌重新出現(xiàn)在大眾視野中,重新被討論,獲得長(zhǎng)尾傳播。


相比于自身再去構(gòu)建原生IP而言,在用戶(hù)的已有共識(shí)基礎(chǔ)上二創(chuàng),成本更低,在內(nèi)容獲客的同時(shí),也能驅(qū)動(dòng)品牌力提升,尤其是一些像今年10月合作的《甄嬛傳》這樣的經(jīng)典IP的回爐再造,他們擁有的國(guó)民基數(shù)大,能夠喚起大家的共同記憶,而衍生出來(lái)的潮玩,無(wú)疑也隨之成為社交貨幣,自帶流量。



一路走來(lái),錦鯉拿趣收獲北京市品牌創(chuàng)新10強(qiáng)品牌——文創(chuàng)類(lèi)創(chuàng)新獎(jiǎng),并上榜2022年度文化消費(fèi)創(chuàng)新力金榜,成績(jī)赫赫。錦鯉拿趣為品牌量身打造,提供整合營(yíng)銷(xiāo)全套服務(wù),將內(nèi)容IP潮玩的玩法置入不同渠道和場(chǎng)景,以小博大,便捷高效,為品牌創(chuàng)造以?xún)?nèi)容輻射開(kāi)來(lái)的全新流量。


借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合潮玩這種確定性更高的方式,能夠預(yù)見(jiàn)到,品牌將會(huì)獲得的營(yíng)銷(xiāo)效果更有保障。相信這種小步快跑、合作靈活、整合了內(nèi)容和潮玩屬性,讓品牌得以與年輕人搭建情感鏈接,還可與品牌的創(chuàng)意事件營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合、收獲多重價(jià)值的無(wú)門(mén)檻、輕量級(jí)營(yíng)銷(xiāo)方式將成為2023年熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì),受品牌追捧。


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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