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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
從以上的簡(jiǎn)單舉例中，可以看出阿里巴巴確實(shí)將它的“讓天下沒(méi)有難做的生意“的價(jià)值落實(shí)了下來(lái)，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的感覺(jué)到，而這也是其成功的重要因素之一?！癑ustdoit“，這一句耐克的廣告詞是其最具影響力的廣告詞，從這簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的三個(gè)詞中卻能感受到耐克品牌所代表的價(jià)值：“體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動(dòng)員精神”。
對(duì)于許多創(chuàng)業(yè)新手來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于品牌的理解就只停留在自己的品牌只是一種工具的層面上，他們只是將品牌作為自己公司的代名詞，但是卻沒(méi)有向品牌之中注入價(jià)值！
要想要自己的創(chuàng)業(yè)公司行以致遠(yuǎn)，在一眾創(chuàng)業(yè)公司之中脫穎而出，就必須建設(shè)品牌價(jià)值，將品牌作為一種價(jià)值的代名詞而非只是自己公司的代名詞。
在現(xiàn)在這個(gè)物質(zhì)條件豐富，信息交流發(fā)達(dá)的科技時(shí)代，幾乎在每一個(gè)品類(lèi)市場(chǎng)之中，消費(fèi)者都會(huì)面臨數(shù)以萬(wàn)計(jì)甚至更多的選擇，那么如何讓消費(fèi)者選擇你的品牌呢？
答案只有一個(gè)，那就是——讓你的品牌代表一種價(jià)值！
可以說(shuō)，品牌競(jìng)爭(zhēng)可能在表層比得是營(yíng)銷(xiāo)手段、性?xún)r(jià)比或是其他因素，但是在深層次的層面上，價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)才是最為重要的，也是最具影響力的品牌競(jìng)爭(zhēng)因素。
在現(xiàn)今的市場(chǎng)上，消費(fèi)者的消費(fèi)早已不局限于滿足自我的物質(zhì)需求的層面上了，消費(fèi)者的消費(fèi)需求正處于物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向自我實(shí)現(xiàn)。
這也就意味著，消費(fèi)者在消費(fèi)的過(guò)程中，更加傾向于選擇那些與自己的價(jià)值觀相符的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)消費(fèi)，期待在消費(fèi)的同時(shí)，獲得與品牌所代表的價(jià)值產(chǎn)生共鳴的體驗(yàn)·。
那么在品牌的發(fā)展過(guò)程之中，如何才能建設(shè)品牌價(jià)值并且推動(dòng)其持續(xù)發(fā)展呢？接下來(lái)，我將舉出幾個(gè)大家耳熟能詳?shù)钠放?，分析其品牌所代表的價(jià)值，希望能夠給予你一些啟示。
阿里巴巴的知名度在國(guó)內(nèi)可以說(shuō)是家喻戶(hù)曉，那么為什么馬云會(huì)給他的創(chuàng)業(yè)公司起這個(gè)名字呢？
據(jù)馬云所說(shuō)，是因?yàn)樗X(jué)得全世界的人都對(duì)“阿里巴巴“的故事有所了解，而他也希望自己的公司品牌能夠被全世界的人們所認(rèn)識(shí)，而阿里巴巴也得意思為”芝麻開(kāi)門(mén)“，象征著財(cái)富大門(mén)的開(kāi)啟，所以就采用了阿里巴巴這個(gè)故事中人物的名字作為公司的名字。
而阿里巴巴所代表的價(jià)值就是：讓天下沒(méi)有難做的生意。
而阿里巴巴并不是說(shuō)說(shuō)而已，阿里巴巴平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)承載了數(shù)以?xún)|計(jì)消費(fèi)者與商家之間的日常商業(yè)行為與交易行為。
阿里巴巴平臺(tái)在發(fā)展的20多年的時(shí)間里，通過(guò)不斷地技術(shù)創(chuàng)新與制度改革，使得商家入駐更加簡(jiǎn)單便捷，給予了個(gè)體創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者許多便利。
在武漢新冠疫情期間，阿里巴巴更是啟動(dòng)“春雷計(jì)劃“，主動(dòng)墊資2000億，為商家提供免費(fèi)的”0賬期“服務(wù)，并且設(shè)立總額200億元、為期12月的特別扶助貸款，來(lái)幫助小微商家度過(guò)難關(guān)。
從以上的簡(jiǎn)單舉例中，可以看出阿里巴巴確實(shí)將它的“讓天下沒(méi)有難做的生意“的價(jià)值落實(shí)了下來(lái)，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的感覺(jué)到，而這也是其成功的重要因素之一。
“Just do it“，這一句耐克的廣告詞是其最具影響力的廣告詞，從這簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的三個(gè)詞中卻能感受到耐克品牌所代表的價(jià)值：“體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動(dòng)員精神”。
生活中，我們總是可以看到很多的體育愛(ài)好者的體育用品都是耐克的，如果你去問(wèn)他們?yōu)槭裁磿?huì)在這么多的體育品牌之中選擇耐克，我猜他們可能會(huì)跟你說(shuō)：因?yàn)閹洠?/p>
耐克的商標(biāo)是一個(gè)小鉤子，象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，其代表著速度、動(dòng)感與輕柔的結(jié)合。所以，從外觀上會(huì)感覺(jué)到其力量的美感，但是更多的美感卻是來(lái)自其品牌所代表的價(jià)值。
耐克的廣告很少會(huì)提及他的產(chǎn)品科技和美學(xué)設(shè)計(jì)，而以那些如邁克爾喬丹、科比等著名運(yùn)動(dòng)員為主角，去強(qiáng)調(diào)敢于挑戰(zhàn)創(chuàng)新，永不言敗，突破自我的精神。
而這種精神的傳遞很容易就會(huì)與我們平常人在日常生活之中的奮斗理念相重合，從而產(chǎn)生情感上的共鳴，而這也是耐克吸粉的最重要的手段。
正如前文提及，消費(fèi)者的消費(fèi)觀正在發(fā)生改變，他們更希望能在消費(fèi)的同時(shí)獲得自我價(jià)值觀的肯定，這種對(duì)其價(jià)值觀的肯定就來(lái)自于消費(fèi)者與品牌所代表的價(jià)值之間的共鳴。
如果你想要在現(xiàn)在這個(gè)日新月異的市場(chǎng)之中參與競(jìng)爭(zhēng)、獲得勝利的話，你就需要好好想想你所創(chuàng)立的品牌究竟代表著什么價(jià)值，而這個(gè)價(jià)值是否能夠吸引消費(fèi)者的目光。
這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代，用顛覆式創(chuàng)新與新商業(yè)模式融合，全世界都是你的舞臺(tái)！
在新商業(yè)的世界里，沒(méi)有被淘汰的行業(yè)，只有被顛覆出局的企業(yè)，未來(lái)所有的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都會(huì)聚焦在“顛覆與重構(gòu)”上。
一家公司或者一位老板，如果顛覆與重構(gòu)能力短缺，注定會(huì)提前敗下陣來(lái)。
請(qǐng)記?。簺](méi)有創(chuàng)新力，哪有想象力；沒(méi)有想象力，何來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力；要想破局突圍，必須顛覆原有商業(yè)模式，重構(gòu)新的商業(yè)模式！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)