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黃天鵝結(jié)合可生食雞蛋的產(chǎn)品特點(diǎn)選取了一個(gè)消費(fèi)者能懂的語(yǔ)言，重新來(lái)定義中國(guó)好雞蛋的標(biāo)準(zhǔn)：“我們?cè)谝粋€(gè)很大的市場(chǎng)，找到一個(gè)小小的切入口，這個(gè)小小的切入口剛好代表新的消費(fèi)人群對(duì)高品質(zhì)生活的要求，”劉勇介紹。
經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 3月7日，在《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦的《王座輪替——中國(guó)Z品牌路線圖》閉門研討會(huì)上，黃天鵝合伙人、鳳集食品集團(tuán)戰(zhàn)略品牌中心負(fù)責(zé)人劉勇介紹，打造一個(gè)全新的消費(fèi)品牌，黃天鵝的路徑是從開(kāi)創(chuàng)品類到主導(dǎo)品類，而且在不同的階段，戰(zhàn)略選擇也各有不同。
鳳集食品集團(tuán)是一家專注于高品質(zhì)雞蛋、高品質(zhì)蛋制品、優(yōu)質(zhì)雞苗與青年雞的生產(chǎn)與銷售的企業(yè)，旗下黃天鵝品牌為可生食雞蛋品類代表品牌。據(jù)尚普咨詢2023年研究報(bào)告，黃天鵝在高品質(zhì)雞蛋市場(chǎng)中占有率連續(xù)兩年排名全國(guó)第一。
劉勇說(shuō)，中國(guó)雞蛋行業(yè)有品類無(wú)品牌的現(xiàn)象已持續(xù)多年，中國(guó)是全球最大的雞蛋生產(chǎn)與消費(fèi)國(guó)，年產(chǎn)量超過(guò)3100萬(wàn)噸，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)3000億元。但市場(chǎng)極度分散，品牌化程度很低，品牌雞蛋占比不足5%，整體處于有品類、無(wú)品牌的狀況，與歐美、日本等國(guó)家高集中度、深加工化的市場(chǎng)尚有不小距離。這是黃天鵝切入雞蛋市場(chǎng)，尤其是切入可生食雞蛋這個(gè)細(xì)分賽道的行業(yè)背景。
黃天鵝結(jié)合可生食雞蛋的產(chǎn)品特點(diǎn)選取了一個(gè)消費(fèi)者能懂的語(yǔ)言，重新來(lái)定義中國(guó)好雞蛋的標(biāo)準(zhǔn)：“我們?cè)谝粋€(gè)很大的市場(chǎng)，找到一個(gè)小小的切入口，這個(gè)小小的切入口剛好代表新的消費(fèi)人群對(duì)高品質(zhì)生活的要求，”劉勇介紹。
在劉勇看來(lái)，新的趨勢(shì)、新的技術(shù)、新的場(chǎng)景下都有誕生新品類、新品牌的機(jī)會(huì)。首先，品類創(chuàng)新是從0到1打造爆品的核心底層邏輯。只有抓住新趨勢(shì)、新需求，以品類創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足新趨勢(shì)和新需求，才可以實(shí)現(xiàn)0-1的爆品打造；其次，企業(yè)要清楚的知道品牌的原點(diǎn)消費(fèi)群體、原點(diǎn)場(chǎng)景、原點(diǎn)渠道是什么？在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)要擅于運(yùn)用新媒體、新渠道，如短視頻、興趣電商、線上渠道等新?tīng)I(yíng)銷工具，可以幫助企業(yè)快速獲取初始用戶、原印證產(chǎn)品價(jià)值；此外，品牌要想實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青，關(guān)鍵在于做大品類并形成行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，既要讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品類價(jià)值，也要持續(xù)不斷地占據(jù)和輸出行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的認(rèn)知。
“作為一個(gè)開(kāi)創(chuàng)者，一開(kāi)始最重要的是做認(rèn)知、做品牌打造。一方面，在物理端要不斷迭代技術(shù)門檻、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、提升產(chǎn)品品質(zhì)，要做出戰(zhàn)略性的投入，把公司的資源投入到技術(shù)、質(zhì)量、供應(yīng)鏈等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，另一方面，在認(rèn)知端要讓消費(fèi)者知道該產(chǎn)品是符合其需求的，這個(gè)品牌是值得信賴的”劉勇說(shuō)。
黃天鵝從2018年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，此后花了一年多的時(shí)間建立起了可生食雞蛋嚴(yán)苛的體系和標(biāo)準(zhǔn)，這套體系包括8大環(huán)節(jié)、24個(gè)控制點(diǎn)。比如，為了保證產(chǎn)品的安全，黃天鵝一年大概檢測(cè)60萬(wàn)至80萬(wàn)顆雞蛋，而不是僅僅通過(guò)檢測(cè)報(bào)告來(lái)印證蛋品安全，“農(nóng)業(yè)確實(shí)需要很重的投入，農(nóng)業(yè)關(guān)系到基礎(chǔ)的民生，我覺(jué)得做這個(gè)行業(yè)確實(shí)需要一種馬拉松精神”。
從2020年5月開(kāi)始，黃天鵝開(kāi)始著力品牌推廣，在天貓、京東、盒馬、精品超市等主流渠道增長(zhǎng)迅速，一年后，黃天鵝已經(jīng)在部分渠道占據(jù)近40%的份額，證明可生食雞蛋這個(gè)品類被大眾所認(rèn)可。
劉勇說(shuō)，黃天鵝的目標(biāo)是追求品牌代表品類，其先后建立了可生食雞蛋的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，“我們?cè)谧鰳?biāo)準(zhǔn)的輸出，有步驟的去引導(dǎo)行業(yè)可持續(xù)的良性競(jìng)爭(zhēng)，希望進(jìn)一步提升中國(guó)蛋雞的養(yǎng)殖水平和雞蛋的品質(zhì)，持續(xù)努力為廣大消費(fèi)者提供更安全、更營(yíng)養(yǎng)、更好吃的好蛋品”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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