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看到別人視頻的時(shí)候,我們能夠感知到,這個(gè)內(nèi)容好有趣,會(huì)成為新的熱梗。但是在自己做視頻的時(shí)候,卻往往迷失方向,不知道該從哪里下手,也不知道該在舊的形式上做出什么改變。
這中間其實(shí)就是“網(wǎng)感”的差距。網(wǎng)感不是BOSS直聘上的一句描述,不是每天刷刷抖音自然而然就有的,需要你細(xì)致的去學(xué)習(xí)把握。
具有“網(wǎng)感”要求你不僅能夠緊抓實(shí)時(shí)熱點(diǎn),快速產(chǎn)出爆款內(nèi)容,在內(nèi)容創(chuàng)作的過(guò)程中,還能知道哪些內(nèi)容會(huì)受歡迎、哪些內(nèi)容會(huì)更具有價(jià)值、哪些內(nèi)容會(huì)引起共鳴。
隨便舉個(gè)例子:
現(xiàn)在假如你從事牙科行業(yè),你要怎么拍短視頻為賬號(hào)引流?
有人會(huì)拍干貨、有人會(huì)拍門頭和榮譽(yù)、有人會(huì)拍真實(shí)客戶,但是這些內(nèi)容的表現(xiàn)會(huì)好嗎?
答案是肯定不會(huì)好的。
現(xiàn)在抖音平臺(tái)里的各行各業(yè)長(zhǎng)尾內(nèi)容都已經(jīng)非常豐富,你想要在充斥著海量視頻的競(jìng)爭(zhēng)中殺出一席之地,僅憑這些常規(guī)的拍攝是起不來(lái)的。
絕大多數(shù)拍腦門子做短視頻的創(chuàng)作者都有這3個(gè)特點(diǎn)。
不想動(dòng)腦:搬運(yùn)、抄、撿現(xiàn)成的
懶得動(dòng)手:不刷榜、腳本寫N天
想得美:不火是暫時(shí)的,我遲早也是大博主
回到剛才的例子,我們跳出常規(guī)思路,用有網(wǎng)感的方式會(huì)怎么拍呢?
嚇人的牙科醫(yī)生形象:舉著鉆子,再不刷牙,我就找你去
說(shuō)方言的護(hù)牙大哥:聽說(shuō)XX新開了家牙科診所,洗牙才要XXX
愛吃糖的小朋友看過(guò)來(lái)!你的牙是不是也黑了?
要么是通過(guò)立人設(shè)、要么是拉近關(guān)系、要么是直接圈定目標(biāo)人群,這樣的效果就會(huì)比機(jī)械盲目的拍門頭、拍設(shè)備強(qiáng)得多。
網(wǎng)感是什么?
通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō),網(wǎng)感就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱度的感知能力,或者稱為網(wǎng)絡(luò)悟性。
有網(wǎng)感的人,幾個(gè)符號(hào)、幾句話、或者一張圖片,就能吸引觀眾的注意,但有的人勤勤懇懇更了幾百條也都是無(wú)用功。
但是現(xiàn)在很多視頻創(chuàng)作者都有一個(gè)誤區(qū):認(rèn)為“蹭熱點(diǎn)”就是有網(wǎng)感。
但是其實(shí)并不是,蹭熱點(diǎn)只是你了解貼合網(wǎng)絡(luò)熱度的一種表現(xiàn)形式,你需要的是“自制熱點(diǎn)”“通過(guò)熟知打造熱點(diǎn)的方式,讓自己的內(nèi)容變成熱點(diǎn)”。
你需要做的是了解傳播規(guī)律,了解網(wǎng)絡(luò)方向變化。
怎樣培養(yǎng)短視頻網(wǎng)感?
經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)離不開大量的積累。每天刷抖音是短視頻創(chuàng)作者的必修課。培養(yǎng)網(wǎng)感的第一步,也是最重要的一步就是狂刷視頻,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。視頻好在哪兒,不好在哪兒,有什么過(guò)人之處。
找榜單、刷榜單、總結(jié)把握熱點(diǎn)。
網(wǎng)感培養(yǎng)的練習(xí),也不是讓我們一直模仿借鑒,重點(diǎn)還是創(chuàng)新。
流行熱點(diǎn)是“沉浸式”,那就可以在沉浸式上進(jìn)行拓展,使用不同的工具,配合不同的節(jié)奏,設(shè)置不同的人設(shè),打造不同的背景環(huán)境,或者干脆反其道行之,來(lái)個(gè)“暴躁式”。
切記,練習(xí)中可以模仿學(xué)習(xí),但最后的實(shí)踐中一定要是個(gè)人的原創(chuàng)。
用戶刷視頻的樂趣有一大半都來(lái)自評(píng)論,甚至有的評(píng)論比視頻內(nèi)容還要精彩。精彩的評(píng)論和回復(fù)能夠很大程度吸引用戶點(diǎn)贊,提升完播率。
可以從別人視頻中的精彩評(píng)論下手學(xué)習(xí),看看自己能否寫出這樣的評(píng)論,再模擬該如何回復(fù)。
提升視頻可玩性,提升內(nèi)容趣味性,打造不同尋常的定位和內(nèi)容。這部分涉及到的領(lǐng)域太多,我們之前的文章中也有過(guò)詳細(xì)的介紹,無(wú)論是黃金3秒、人設(shè)塑造、爆款標(biāo)題還是素材庫(kù)等等,大家可以去翻我們之前的文章。
一個(gè)視頻容易火,但是一個(gè)賬號(hào)怎樣持續(xù)火爆呢?
選題是重中之重,讓用戶在期待看到熟悉內(nèi)容的同時(shí),還能維持住人設(shè)、不斷升番,提升期待值。
這需要極大的自律和抗壓,頂住流量焦慮,每天刷榜單、找熱點(diǎn)、寫腳本,持續(xù)選題,數(shù)據(jù)分析、復(fù)盤跟進(jìn)、堅(jiān)持創(chuàng)作。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)