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對(duì)于面包糠企業(yè)或產(chǎn)品來(lái)講，品牌才是讓面包糠直擊消費(fèi)者認(rèn)知，并搶占優(yōu)勢(shì)地位的關(guān)鍵。品牌定位策劃并不是塑造品牌形象的終結(jié)，而是打造一個(gè)個(gè)性鮮明、品牌聯(lián)想豐富、品牌度高、溢價(jià)能力高、品牌忠誠(chéng)度和價(jià)值感高、積累豐富品牌資產(chǎn)的強(qiáng)勢(shì)品牌的開始。
對(duì)于面包糠企業(yè)或產(chǎn)品來(lái)講，品牌才是讓面包糠直擊消費(fèi)者認(rèn)知，并搶占優(yōu)勢(shì)地位的關(guān)鍵。為了能夠讓面包糠品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生緊密的情感關(guān)聯(lián)，并加入到品牌傳播的隊(duì)伍中來(lái)，面包糠的品牌定位策劃是關(guān)鍵。本文我們來(lái)共同了解下。
先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略給面包糠品牌定位策劃的八部曲
1.定制詞語(yǔ)戰(zhàn)略—明確類別，品牌發(fā)力節(jié)奏
用詞語(yǔ)定義和統(tǒng)領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造認(rèn)知?jiǎng)菽?，贏得領(lǐng)軍位置。詞語(yǔ)戰(zhàn)略是刀的刃、刃的尖、尖的芒，是撕開市場(chǎng)的利器。
2.定制強(qiáng)大原型—引爆意識(shí),調(diào)動(dòng)情感溝通
它基于大眾的集體潛意識(shí)常識(shí)、能夠引爆潛意識(shí)，快速獲得關(guān)注和累積品牌資產(chǎn)。
3.十二大原理落地—讓戰(zhàn)略落地,直面問(wèn)題,回到根本
4.選定商戰(zhàn)模型—形成壓倒性優(yōu)勢(shì) 先勝后戰(zhàn)
5.戰(zhàn)略思維同頻-切換視角 升級(jí)思維方式
沒有好的思維模型和方法論，再多的知識(shí)積累也是低水平的重復(fù)，企業(yè)和品牌很難實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變。
企業(yè)制勝的關(guān)鍵在圍繞戰(zhàn)略關(guān)鍵詞，聚焦單一要素，集中優(yōu)勢(shì)力量重點(diǎn)突破，力出一孔，才能有機(jī)會(huì)擊穿“閾值”，帶動(dòng)全局要素形成正向循環(huán)。
6.匹配高效組織
部門打通 重點(diǎn)投入高效
7.戰(zhàn)略定期檢核
保障運(yùn)營(yíng)動(dòng)作 圍繞戰(zhàn)略成果
8.重大舉措升級(jí)-應(yīng)對(duì)更新競(jìng)爭(zhēng)形式升級(jí)舉措
企業(yè)一定要減少?gòu)U動(dòng)作，圍繞原型系統(tǒng)做關(guān)鍵動(dòng)作。
每年圍繞戰(zhàn)略核心詞的幾大重要舉措，因?yàn)榫劢购诵脑~，讓有限資源集中在一詞的焦點(diǎn)，必然形成壓倒性優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)強(qiáng)增長(zhǎng)。
面包糠品牌定位策劃如何做
品牌本就是消費(fèi)者帶有一定偏好與喜愛而形成的綜合性評(píng)價(jià)。對(duì)此，面包糠品牌承諾是品牌創(chuàng)造的原則和精神旗幟，是品牌對(duì)消費(fèi)者的保證。面包糠品牌承諾包括產(chǎn)品承諾，并以產(chǎn)品承諾為基礎(chǔ)。消費(fèi)者對(duì)某一企業(yè)的某一產(chǎn)品或服務(wù)期望的情感和功能要求，即企業(yè)希望消費(fèi)者有感情，品牌承諾是從顧客的角度考慮問(wèn)題，更好地界定消費(fèi)者在享受產(chǎn)品和服務(wù)后需要達(dá)到的功能和情感效果。
品牌定位策劃并不是塑造品牌形象的終結(jié)，而是打造一個(gè)個(gè)性鮮明、品牌聯(lián)想豐富、品牌度高、溢價(jià)能力高、品牌忠誠(chéng)度和價(jià)值感高、積累豐富品牌資產(chǎn)的強(qiáng)勢(shì)品牌的開始。那面包糠品牌定位策劃如何做呢？首先，要充分了解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，深入了解品牌資產(chǎn)的度、質(zhì)量識(shí)別、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度等品牌資產(chǎn)指標(biāo)及其之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合面包糠企業(yè)的實(shí)際情況，制定在品牌建設(shè)中實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的目標(biāo)，使面包糠的品牌建設(shè)工作有明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費(fèi)。其次，在品牌構(gòu)成原則下，圍繞品牌資產(chǎn)的目標(biāo)，創(chuàng)造性地規(guī)劃低成本提升品牌資產(chǎn)。營(yíng)銷傳播策略。同時(shí)，必須不斷地檢查品牌權(quán)益促銷目標(biāo)的完成情況，并調(diào)整品牌權(quán)益建設(shè)目標(biāo)和策略的下一步。
面包糠品牌定位策劃核檢的三大標(biāo)準(zhǔn)
1.是否占據(jù)了顧客認(rèn)知上空白或模糊的區(qū)域
有些類別的品牌已經(jīng)很成熟地占據(jù)了市場(chǎng)的至高點(diǎn)，但仍有一點(diǎn)認(rèn)知上的盲點(diǎn)，那就是后進(jìn)攻企業(yè)生存的空間。針對(duì)今天我們介紹的面包糠來(lái)講，如若通過(guò)品牌定位策劃成功的搶占了該類別的空隙市場(chǎng)，那就為品牌自然的發(fā)展鋪好了前路，有定位，品牌發(fā)展自然有跡可循，自然也就會(huì)成功。
2.是否成為該類別的代表
品牌創(chuàng)建于用戶認(rèn)知之中，品牌的意義在于在用戶認(rèn)知上是否能代表這個(gè)類別，進(jìn)而成為用戶消費(fèi)者時(shí)的優(yōu)先選擇品牌。
3.是否與競(jìng)品區(qū)隔，且競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法復(fù)制
品牌定位的目的就是為了在預(yù)期消費(fèi)者心目中建立與之相匹配的品牌形象。但面對(duì)市場(chǎng)上已經(jīng)成熟的面包糠品牌來(lái)講，就需通過(guò)對(duì)該類別的品牌重新定位，發(fā)現(xiàn)對(duì)手的弱點(diǎn)，加以分析與利用，成為企業(yè)搶占面包糠市場(chǎng)的利器。
面包糠品牌定位策劃
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)