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眾所周知,德國(guó)是企業(yè)向歐洲擴(kuò)張的熱門(mén)“起點(diǎn)”。德國(guó)是歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體、人口最多的國(guó)家,也是歐洲最大的消費(fèi)市場(chǎng)所在地。目前,德國(guó)約有8300萬(wàn)人口,人均GDP超5萬(wàn)美元,人均年購(gòu)買(mǎi)力約為24000歐元。因此,中國(guó)出海企業(yè)打算創(chuàng)建一個(gè)德語(yǔ)網(wǎng)站以拓展當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)算是“常規(guī)操作”。
繼日本之后,今天我們繼續(xù)討論如何在德國(guó)正確地進(jìn)行SEO優(yōu)化。如果你接到德語(yǔ)網(wǎng)站的優(yōu)化任務(wù),你應(yīng)該從哪里開(kāi)始呢?它與其他國(guó)家的策略有哪些不同?你應(yīng)該考慮哪些因素?
據(jù)Statcounter數(shù)據(jù),截至2022年12月,谷歌以92.3% 的市場(chǎng)份額成為德國(guó)最受歡迎的移動(dòng)搜索引擎,其市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Bing 以 4.5% 位居第二。
盡管互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)朝著一個(gè)方向發(fā)展,但世界各地用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣卻大相徑庭。與日本類(lèi)似,德國(guó)網(wǎng)站移動(dòng)流量占比相對(duì)世界平均水平低。根據(jù)We Are Social的數(shù)據(jù),德國(guó)網(wǎng)站仍有超過(guò)一半(57.63%)的流量來(lái)自電腦端,而只有39.78%的流量來(lái)自手機(jī)端。
德國(guó) 最受歡迎的社交媒體平臺(tái)(包括消息應(yīng)用) 是 WhatsApp,活躍用戶(hù)達(dá)到 6522萬(wàn),緊隨其后的是Facebook (4736 萬(wàn)活躍用戶(hù))、 Instagram (4202 萬(wàn)活躍用戶(hù))、 Facebook Messenger (2778 萬(wàn)活躍用戶(hù)) 、 Pinterest (2294 萬(wàn)活躍用戶(hù))和 TikTok (2013 萬(wàn)活躍用戶(hù))。
德國(guó)的主要搜索引擎是Google,而Google SEO的基本原則適用于所有國(guó)家。因此,在下文中,我們將只討論針對(duì)德國(guó)市場(chǎng)需要特別注意的事項(xiàng)。
德國(guó)的官方域名是世界上使用人數(shù)第四多的域名,僅次于 .COM 、 .TK、和.net。截至目前,.DE域名注冊(cè)量已經(jīng)超過(guò)1600萬(wàn)!
除了能提升在德國(guó)的搜索排名結(jié)果外,注冊(cè).DE域名能直接提升您在德國(guó)的可信度。大家一看到您的URL就知道您在德國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)。因此,如果您的企業(yè)想以德國(guó)為目標(biāo)市場(chǎng),注冊(cè)該域名就是明智的選擇,它將為您的網(wǎng)站賦予德國(guó)色彩。
如果出于某些原因,你無(wú)法使用.de域名,你可以繼續(xù)考慮子域名(de.example.com)或子目錄(example.com/de/)。下圖是頂級(jí)域名、子域名與子目錄各自的優(yōu)缺點(diǎn)。
在規(guī)劃德國(guó)SEO時(shí),要主要到德國(guó)用戶(hù)的不同視覺(jué)偏好。例如美國(guó)用戶(hù)大多喜歡簡(jiǎn)約的網(wǎng)站設(shè)計(jì),而德國(guó)人則喜歡大量的描述。德國(guó)人傾向于將網(wǎng)站視為產(chǎn)品名片。因此,如果你的德語(yǔ)準(zhǔn)備充分,就可以讓用戶(hù)相信產(chǎn)品或服務(wù)的高質(zhì)量。
對(duì)于德語(yǔ),選擇正確的關(guān)鍵字是一項(xiàng)特殊的挑戰(zhàn)。這里有一個(gè)簡(jiǎn)單的例子,說(shuō)明在德語(yǔ)中找到正確的關(guān)鍵詞是多么困難:讓我們以“游泳池”這個(gè)詞為例,它可以有5種不同的翻譯方式:
Pool
Schwimmpool
Schwimmbad
Schwimmbecken
Swimmingpool
在這種情況下,我們應(yīng)該選擇哪個(gè)詞呢?
這就是關(guān)鍵詞研究的用戶(hù)之地。在研究了所有的同義詞之后,你可以評(píng)估每個(gè)詞的搜索量和競(jìng)爭(zhēng)難度,然后選擇最合適的詞。
選擇德語(yǔ)關(guān)鍵詞時(shí)要注意的另一件是拼寫(xiě)。在德語(yǔ)中,您可以注意到元音 a、o 和 u 上的小點(diǎn)!這些點(diǎn)稱(chēng)為變音符(ä,ö,ü),可以改變單詞的全部含義。例如,Losung(Lotto)和Lösung(Solution)是兩個(gè)含義截然不同的詞。
經(jīng)常被忽視的元標(biāo)簽在您的 SEO 中起著至關(guān)重要的作用,因?yàn)樗鼈儠?huì)出現(xiàn)在 Google 的搜索結(jié)果中。除了為標(biāo)題和描述等選擇最合適的關(guān)鍵詞外,不要忘記合適的長(zhǎng)度:元標(biāo)題最多包含60 個(gè)字符,而元描述最好控制在150個(gè)字符以?xún)?nèi)(移動(dòng)端最好控制在120個(gè)字符內(nèi))。
需要注意的是,德語(yǔ)中的單詞可能比英語(yǔ)中的單詞長(zhǎng)得多,它們通常由多個(gè)單詞連接在一起形成一個(gè)新的復(fù)合詞。例如,德語(yǔ)中的英文短語(yǔ)“search engine optimization”只寫(xiě)了一個(gè)單詞“Suchmaschinenoptimierung”。因此,在處理元標(biāo)簽的長(zhǎng)度時(shí)可能會(huì)比英語(yǔ)更有挑戰(zhàn)。
在可見(jiàn)內(nèi)容方面,我們建議您的 H1 標(biāo)題不要使用太大的字體,并盡可能減少字?jǐn)?shù),并使用 H2 或 H3 子標(biāo)題來(lái)傳達(dá)額外信息。
如果您現(xiàn)有的英語(yǔ)內(nèi)容表現(xiàn)良好,并且該主題也與德國(guó)市場(chǎng)相關(guān),請(qǐng)考慮將其翻譯成德語(yǔ)。在翻譯的過(guò)程中,請(qǐng)重新選擇具有搜索量的且匹配搜索意圖的本地德語(yǔ)關(guān)鍵字,并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。原有英文內(nèi)容中的一些描述或舉例,可能也需要根據(jù)德國(guó)用戶(hù)的喜好進(jìn)行“改編”。
德國(guó)用戶(hù)重視安全和質(zhì)量。因此,您應(yīng)該在您的網(wǎng)站上使用徽章、推薦語(yǔ)和證書(shū)等來(lái)吸引客戶(hù)。具體來(lái)說(shuō),你可以考慮以下內(nèi)容:
Google Trusted Store 和 PayPal Verified的證書(shū)
Trusted Shops– 它是歐洲最受歡迎的電子商務(wù)信任標(biāo)志
給網(wǎng)站配置SSL證書(shū)
用戶(hù)評(píng)論或其他知名人士的推薦
如果您是一家向歐洲銷(xiāo)售產(chǎn)品的企業(yè),則必須確保遵守2018 年實(shí)施的通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例 (GDPR)。
此外,德國(guó)人可能是您在業(yè)務(wù)中遇到的最厭惡風(fēng)險(xiǎn)的人。他們特別熱衷于保護(hù)自己的個(gè)人數(shù)據(jù)。除了展示你的隱私政策外,你最好在聯(lián)系頁(yè)面披露您的公司的地址和聯(lián)系方式。
如果您決定在德國(guó)進(jìn)行SEO,其他德語(yǔ)市場(chǎng)(例如奧地利或瑞士)可以成為您的次要目標(biāo)。
你可以針對(duì)其他德語(yǔ)市場(chǎng)寫(xiě)一些有針對(duì)性的內(nèi)容。但是,在這種情況下,您需要注意某些語(yǔ)言差異。
讓您的網(wǎng)站為德國(guó)市場(chǎng)做好準(zhǔn)備不僅僅是提供德語(yǔ)版。您還需要使您的德語(yǔ)網(wǎng)站適應(yīng)德國(guó)客戶(hù)的文化背景。德國(guó)消費(fèi)者與說(shuō)英語(yǔ)的消費(fèi)者有不同的搜索習(xí)慣、偏好和意圖。因此,在您開(kāi)始將英語(yǔ)內(nèi)容直接翻譯成德語(yǔ)之前,您應(yīng)該要知道德語(yǔ)SEO 不僅僅是一項(xiàng)翻譯工作。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)