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aso的是什么(什么是ASO?新手必看的方法和小技巧)
2023-09-13 07:48:06

還有一個(gè)需要與ASO有關(guān)的則是“關(guān)鍵詞”,這個(gè)普通用戶無(wú)法看到,不過(guò)從業(yè)人員可以通過(guò)各ASO網(wǎng)站查詢知悉。假如你的某個(gè)關(guān)鍵詞排名一百多名,就算玩家搜索了該關(guān)鍵詞,但是下載你App的概率則是微乎其微的。

?什么是ASO?新手必看的方法和小技巧

aso的是什么(什么是ASO?新手必看的方法和小技巧)

作者:占帆 來(lái)源:鳥哥筆記

由于國(guó)內(nèi)安卓應(yīng)用市場(chǎng)平臺(tái)數(shù)量比較多,月活躍達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的平臺(tái)已經(jīng)有13個(gè),而且對(duì)于App的審核力度以及防刷機(jī)制沒(méi)有蘋果應(yīng)用商店那么嚴(yán)格,所以本文的ASO主要針對(duì)蘋果應(yīng)用商店(App Store)。

App Store對(duì)于新App的審核嚴(yán)格度相信很多從業(yè)人員都有所領(lǐng)教,不斷升級(jí)的機(jī)審,以及不斷完善的審核細(xì)則都讓開發(fā)者們?cè)絹?lái)越揪心,而各種被拒理由也是讓人叫苦不迭,比如今年過(guò)年前夕突然出現(xiàn)的2.1大禮包事件,以及前段時(shí)間個(gè)人開發(fā)者賬號(hào)下賭博類應(yīng)用全體慘遭下架等等,到時(shí)候會(huì)專開一文聊聊蘋果過(guò)包這些事。

我們先拿目前排名靠前的“愛(ài)奇藝”APP舉例說(shuō)明。

最上方的加粗黑色字體“愛(ài)奇藝-延禧攻略獨(dú)播”稱為主標(biāo)題,下方的“中國(guó)新說(shuō)唱、中國(guó)好聲音獨(dú)播”稱為副標(biāo)題。再下方的屏幕快照是我們俗稱的“展示圖”,可以看出愛(ài)奇藝不僅支持iPhone也支持Apple Watch。

最早的蘋果標(biāo)題是允許最大填入255字節(jié),大概90個(gè)字符,所以造成很多App堆砌關(guān)鍵在標(biāo)題上,影響用戶體驗(yàn),后來(lái)改成了最大只能填入30個(gè)字符,不過(guò)一般15個(gè)左右最佳。

副標(biāo)題可以用來(lái)介紹產(chǎn)品特點(diǎn),以及特色功能等等,作為對(duì)主標(biāo)題的一個(gè)補(bǔ)充。而展示圖對(duì)于轉(zhuǎn)化率的影響也是很大的,尤其是前三張展示圖,如果讓玩家有一種下載的沖動(dòng),那么這個(gè)展示圖就是成功的。

接下來(lái)的部分分為應(yīng)用簡(jiǎn)介、版本更新內(nèi)容以及評(píng)分與評(píng)論。

如果對(duì)于應(yīng)用簡(jiǎn)介撰寫比較生疏的可以多看看排行榜前列的App的撰寫方法,取其精華去其糟粕,形成自己的一套方法論,以后無(wú)論寫商務(wù)或者游戲亦或是其他種類的App都將會(huì)得心應(yīng)手。

新內(nèi)容則只有App更新過(guò)版本(俗稱“迭代”)才會(huì)顯示,這個(gè)在開發(fā)者提交新版本之前撰寫完成,之前蘋果是允許在應(yīng)用過(guò)審后修改版本更新內(nèi)容的,不過(guò)后來(lái)改為過(guò)審后無(wú)法修改,所以更新內(nèi)容在提交之前一定要寫清楚,避免出現(xiàn)意外情況。

還有一個(gè)需要與ASO有關(guān)的則是“關(guān)鍵詞”,這個(gè)普通用戶無(wú)法看到,不過(guò)從業(yè)人員可以通過(guò)各ASO網(wǎng)站查詢知悉。關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)與排名也是我們一個(gè)需要重點(diǎn)研究的地方。

拿愛(ài)奇藝的關(guān)鍵詞舉例,愛(ài)奇藝應(yīng)用在“愛(ài)奇藝”、“愛(ài)奇藝App”、“愛(ài)奇藝視頻App”等關(guān)鍵詞下都排名第一,也就是用戶在搜索以上關(guān)鍵詞時(shí)顯示在第一個(gè)位置的都是愛(ài)奇藝,關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)越多,那么被用戶搜索到的概率越大,而關(guān)鍵詞排名越前,用戶搜索關(guān)鍵詞后下載我們App的可能性就越高。

據(jù)統(tǒng)計(jì),每個(gè)關(guān)鍵詞排名前三的應(yīng)用將瓜分掉該關(guān)鍵詞的80%流量,可見(jiàn)排名的重要性。假如你的某個(gè)關(guān)鍵詞排名一百多名,就算玩家搜索了該關(guān)鍵詞,但是下載你App的概率則是微乎其微的。

由于蘋果開發(fā)者后臺(tái)的關(guān)鍵詞位置只能填入100字符,那么如何覆蓋更多的關(guān)鍵詞就需要我們仔細(xì)研究。

我們可以借助各ASO網(wǎng)站的ASO優(yōu)化助手來(lái)達(dá)到這個(gè)目的,當(dāng)然這是一個(gè)日積月累的過(guò)程,熟悉了之后關(guān)鍵詞上萬(wàn)還是比較輕松的,提高關(guān)鍵詞排名目前主要還是做積分墻,玩家下載數(shù)與關(guān)鍵詞排名呈大體正相關(guān)。當(dāng)然不同玩家貢獻(xiàn)也是不一樣的,一般我們認(rèn)為:付費(fèi)用戶>普通用戶>虛假用戶。

有些朋友可能對(duì)搜索熱度不太熟悉,這邊給一個(gè)搜索熱度與搜索次數(shù)對(duì)應(yīng)公式,大家自己可以依據(jù)公式用搜索熱度算出每個(gè)關(guān)鍵詞每日大致搜索次數(shù),以便做好ASO。

打個(gè)比方,如果某個(gè)關(guān)鍵詞搜索熱度為4610,那么我們可以認(rèn)為該關(guān)鍵詞每日搜索次數(shù)為“4610-4604=6”次,如果某個(gè)關(guān)鍵詞搜索熱度為5100,那么我們可以認(rèn)為該關(guān)鍵詞每日搜索次數(shù)為“2.5*e^(0.001*5100)=410”次。

aso的是什么(什么是ASO?新手必看的方法和小技巧)

當(dāng)然不同位置的關(guān)鍵詞的權(quán)重是不同的,具體權(quán)重如下:標(biāo)題>關(guān)鍵字>分類、開發(fā)商、內(nèi)購(gòu)。

所以優(yōu)化標(biāo)題和關(guān)鍵詞是重中之重,開發(fā)商名稱和內(nèi)購(gòu)所占比例較小,另外說(shuō)一點(diǎn)就是應(yīng)用簡(jiǎn)介對(duì)關(guān)鍵詞的覆蓋沒(méi)有影響。

從App權(quán)重的角度來(lái)看:新上線>近期更新>普通App>被降權(quán)>被屏蔽。所以應(yīng)用在剛上線時(shí)做優(yōu)化效果是最好的,包括但不限于:積分墻、評(píng)論等。

被降權(quán)和被屏蔽一般是蘋果官方發(fā)現(xiàn)你刷量或者刷評(píng)論等違規(guī)行為作出的懲罰,處罰方式包括以下幾種:下架,警告,屏蔽,封號(hào),清榜,清詞,降權(quán)。

這里給出關(guān)鍵詞優(yōu)化的簡(jiǎn)單方法:

如果App的關(guān)鍵詞較少,那么可以在覆蓋優(yōu)化的基礎(chǔ)上,著重發(fā)力長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,發(fā)現(xiàn)一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞熱度較高但是競(jìng)爭(zhēng)較少的,往那邊去優(yōu)化,如果App量級(jí)起來(lái)了一些,可以往關(guān)鍵詞里面加入一些競(jìng)品詞和行業(yè)詞來(lái)增加你的競(jìng)爭(zhēng)力。

通過(guò)前期的摸索排查,把帶量效果好的關(guān)鍵詞留下并且重點(diǎn)優(yōu)化,帶量效果差的可以考慮替換成行業(yè)詞、競(jìng)品詞等,通過(guò)多輪地優(yōu)化,提高關(guān)鍵詞的覆蓋數(shù)。

這時(shí)候關(guān)鍵詞的覆蓋數(shù)和帶量能力已經(jīng)達(dá)到了一定等級(jí),就需要優(yōu)化關(guān)鍵詞的排名了。可以通過(guò)積分墻等方式來(lái)提高排名,增加對(duì)熱門關(guān)鍵詞的關(guān)注度,比如熱門人群詞、行為詞、功能詞等,形成對(duì)自己有利的關(guān)鍵詞矩陣。

當(dāng)然,還有一個(gè)可以迅速獲得大量自然量的方法,就是獲得蘋果的精品推薦,有興趣的朋友們可以看看最近蘋果精品推薦過(guò)的游戲和應(yīng)用,排名都獲得了突飛猛進(jìn)的提升,一些之前未進(jìn)入排行榜的游戲,獲得精品推薦后,迅速躥升進(jìn)游戲免費(fèi)榜前五十,帶量效果還是非常可觀的。想獲得精品推薦,產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬是首要條件,然后擁有創(chuàng)新、UI好看、非熱門行業(yè)、與特殊節(jié)日的相關(guān)性高等要素也是強(qiáng)力加分項(xiàng),如果覺(jué)得自己應(yīng)用還不錯(cuò)的,可以發(fā)郵件向蘋果官方申請(qǐng)精品推薦。

大家在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候要注意,避免出現(xiàn)同一個(gè)字在關(guān)鍵詞里出現(xiàn)兩次的情況,比如我們有兩個(gè)需要收錄的詞,“AB”和“BC”,那么我們可以組為“ABC”,就可以避免造成字?jǐn)?shù)浪費(fèi),比如“騰訊新聞”和“鳳凰新聞”,我們可以組成“騰訊鳳凰新聞”填入關(guān)鍵詞中即可,當(dāng)然不一定正序才可以收錄,比如我們?cè)陉P(guān)鍵詞中填入“新聞騰訊”,也是有可能覆蓋“騰訊新聞”這個(gè)關(guān)鍵詞的。對(duì)于組詞分詞不太熟悉的朋友們可以借助各ASO網(wǎng)站的組詞優(yōu)化功能來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。

以鳥哥筆記的ASO優(yōu)化助手舉例,為了演示操作過(guò)程,筆者選擇了一本網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中的文段來(lái)進(jìn)行演示,大家在實(shí)際操作中記得先選好想收錄的關(guān)鍵詞,然后用上面所述的關(guān)鍵詞簡(jiǎn)單優(yōu)化方法來(lái)優(yōu)化。

可以看到我們?cè)陉P(guān)鍵詞中出現(xiàn)了兩次“一個(gè)”,被系統(tǒng)標(biāo)黃高亮顯示,那么我們就需要去掉其中一個(gè)“一個(gè)”,來(lái)填入其他關(guān)鍵詞。我們也可以看到其他建議,來(lái)進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷?,?dāng)然我們盡量填滿一百個(gè)字符以免造成浪費(fèi)。

在最下方我們也可以看到我們可能覆蓋的關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)和搜索結(jié)果數(shù),可以把搜索指數(shù)較低而且競(jìng)爭(zhēng)度大(搜索結(jié)果數(shù)多)的關(guān)鍵詞舍棄,換為更有帶量效果的關(guān)鍵詞。

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關(guān)鍵詞
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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