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一、趨勢定位法從功能創(chuàng)新到意義創(chuàng)新隨著消費升級，我們需要賦予品牌更多的精神標簽，強化這個標簽，讓消費者對品牌有進一步的認知積累，創(chuàng)造新的消費意義。品牌要想引領市場，一定要投向影響消費者心智和未來的媒體，通過提供改變生活方式的內容，來抓住主流場景，上下協同，無間融合，才能實現品牌的引爆。
隨著信息渠道的增多和消費群體的分化，營銷面臨著越來越嚴峻的挑戰(zhàn)。
在很多行業(yè)都陷入產品同質化競爭的背景下，品牌如何吸引主流人群關注，贏得人心成為了2019年品牌競爭的焦點。
品牌想要在混沌的營銷時代，與消費者重構關系打入消費者內心，可以參考以下五個品牌策略。
一、趨勢定位法
從功能創(chuàng)新到意義創(chuàng)新
隨著消費升級，我們需要賦予品牌更多的精神標簽，強化這個標簽，讓消費者對品牌有進一步的認知積累，創(chuàng)造新的消費意義。
例如，小罐茶的出現曾還一度讓整個中國的茶市場非常焦慮，因為小罐茶用“小罐茶、大師作”的定位，獨創(chuàng)了小罐保鮮技術，共同打造大師級的中國茶，真正讓高端茶品牌化，改變了茶的消費場景，創(chuàng)造了新的消費意義。
同樣還有成都的竹葉青，定位于中國高端綠茶領導者，將過去綠茶領域有品類無品牌的局面進行了改變。
二、價值恒定法
持續(xù)的品牌價值恒定化傳播
品牌傳播過程中，最怕的就是品牌沒有堅持自己的核心價值，構造品牌的壁壘，然后被分散的信息和所謂的熱點瓦解。
品牌只有真正切入主流的生活場景，出現在人們的生活空間當中，占據消費者主流人群的主流入口，持續(xù)的和消費者進行戰(zhàn)略級的、聚焦的溝通成功的可能性才更大。
例如，飛鶴奶粉和分眾進行長期深度合作，將“飛鶴奶粉更適合中國寶寶體質”的品牌理念在目標人群中進行持續(xù)強化，就得到了很好的反饋效果。
三、場景聚焦法
場景的自然連接與深度捆綁
所謂的場景聚焦就是和消費者的生活場景進行非常自然的滲透連接和深度捆綁。
想要進行消費者主權時代的場景營銷首先要考慮主流人群的需求是什么，然后，沉浸到更深的場景中去，讓品牌和消費者的場景進行深度的捆綁，促使其能夠激發(fā)消費者在特定場景讓品牌產品成為一種自然的選擇。
比如，神州專車聚焦“安全”一詞，將乘車安全和品牌內容進行深度結合，使用戶在打車時想到安全就會想到神州專車，形成場景與品牌的自然連接和捆綁，而且首選投放媒體為寫字樓場景的電梯廣告，精準的觸達到了其核心人群。
四、內容分發(fā)法
品牌內容分發(fā)力決勝心智占有率
品牌想要傳播只有通過持續(xù)不斷的內容流動才可以實現，以多樣的形態(tài)在奪有影響力的渠道中進行持續(xù)化分發(fā)才能實現。
流量分散時代，對用戶關注力的搶奪已經達到了分秒必爭的程度，從抖音上的15秒短視頻到電梯中的15秒廣告，一個都不能放過，要讓內容流動起來，共建品牌認知。
五、虛實共融法
線上線下的營銷一體化
如今所有的品牌都希望做線上線下的一體化營銷，最重要的原因就是在這個過程中會產生交叉資源，引起新的話題內容，幫助品牌進行傳播擴散，實現品牌聲量的再度升級。
比如，小米之家、三只松鼠體驗店、盒馬生鮮等都是線上品牌進行線上線下一體化整合的優(yōu)質案例，新零售模式帶來的新發(fā)展也是企業(yè)營銷不能錯過的新增長點。
在新消費時代，品牌要從過去的關注流量轉向關注品牌建設的發(fā)展趨勢。
品牌要想引領市場，一定要投向影響消費者心智和未來的媒體，通過提供改變生活方式的內容，來抓住主流場景，上下協同，無間融合，才能實現品牌的引爆。
文：肖明超
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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