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作為美妝品牌的歐萊雅，就在今年三八婦女節(jié)來(lái)臨之際，攜手歐陽(yáng)娜娜發(fā)布了「我說(shuō)我值得」采訪短片，主要是以訪談的形式來(lái)讓歐陽(yáng)娜娜從自身樂手、歌手以及演員不同身份轉(zhuǎn)換間的挑戰(zhàn)說(shuō)起，以真實(shí)的經(jīng)歷出發(fā)，從而打造更具說(shuō)服力的內(nèi)容，以此來(lái)鼓勵(lì)女性直面挑戰(zhàn)，活出自己的價(jià)值。
“她經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞從出現(xiàn)到現(xiàn)在，已有十多年之久。如今隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的不斷提高，圍繞女性消費(fèi)所形成的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象愈加繁榮。我國(guó)目前有4億年齡在20-60歲之間的女性消費(fèi)者，每年已有10萬(wàn)億元消費(fèi)體量，已經(jīng)足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)。
當(dāng)下女性力量的崛起，相關(guān)話題也一直都是品牌們營(yíng)銷的重點(diǎn)，特別是對(duì)于本身就主打女性市場(chǎng)的品牌而言，能否很好地洞察到女性的情緒，并成功喚起她們的理解和情感共鳴，對(duì)品牌而言不僅僅是一場(chǎng)考驗(yàn)，也是能否占據(jù)女性心智的關(guān)鍵。
作為美妝品牌的歐萊雅，就在今年三八婦女節(jié)來(lái)臨之際，攜手歐陽(yáng)娜娜發(fā)布了「我說(shuō)我值得」采訪短片，主要是以訪談的形式來(lái)讓歐陽(yáng)娜娜從自身樂手、歌手以及演員不同身份轉(zhuǎn)換間的挑戰(zhàn)說(shuō)起，以真實(shí)的經(jīng)歷出發(fā)，從而打造更具說(shuō)服力的內(nèi)容，以此來(lái)鼓勵(lì)女性直面挑戰(zhàn)，活出自己的價(jià)值。
好的內(nèi)容自帶傳播力，在內(nèi)容打開與用戶溝通的窗口后，歐萊雅也沒有止步于此，而是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更多維度的闡述，從而更加深入地占據(jù)用戶的心智。 在打造內(nèi)容的基礎(chǔ)上，歐萊雅還開啟了「我說(shuō)我值得」系列活動(dòng)，并邀請(qǐng)鞏俐、雎曉雯、辛芷蕾、吳彥祖等明星「說(shuō)出」女性價(jià)值，讓更多的女性用戶能夠感受到品牌的真誠(chéng)。
除此之外，歐萊雅還同時(shí)聯(lián)合喜馬拉雅邀請(qǐng)熱依扎、王安宇、馬龍、王菊和吳彥祖等明星打造「我說(shuō)我值得」首檔明星播客欄目，真實(shí)地為女性發(fā)聲。
創(chuàng)意為王，價(jià)值觀尤為重要。通過(guò)以上方式的布局，品牌很好地抓住了女性的情感爆發(fā)點(diǎn)，并借勢(shì)明星的熱度來(lái)將話題炒熱。同時(shí)邀請(qǐng)明星代言人來(lái)演繹也更具有說(shuō)服力，能間接給粉絲帶來(lái)福利，讓粉絲們更加了解自己喜歡明星的一些信息。以及博客欄目也能以聲音去陪伴女性用戶，從而傳遞品牌的溫暖！另外，從用戶的視角出發(fā)去思考問題，對(duì)女性自身價(jià)值和力量的認(rèn)可等，也很好地展現(xiàn)了品牌的親和力??！
這是一個(gè)價(jià)值創(chuàng)造的時(shí)代，品牌售賣的不僅僅是商品，更是品牌的價(jià)值觀。只有良好正向的價(jià)值觀，才能夠?yàn)槠放茙?lái)長(zhǎng)足的發(fā)展。
【方案策略創(chuàng)意】
根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品配方與成份品質(zhì)需求與追求分析，洞察當(dāng)今的美白水乳市場(chǎng)，以質(zhì)感之白、可 信之白、穩(wěn)妥之白為溝通要素與原則，從競(jìng)品占位、消費(fèi)者痛點(diǎn)之中找到BRIGHT REVEAL 水乳的機(jī)會(huì)點(diǎn)：院線級(jí)效果、穩(wěn)步嫩膚、透光、煥亮等集大成，抓住與突出科技與成份兩大賣點(diǎn)，打造“一拍嫩膚+一抹煥亮”健康美麗白之品牌屋工程。
并通過(guò)小紅書種草、抖音創(chuàng)意短視頻、微信、微博、B站等互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)（攜手新拍檔、流光SPA館等），進(jìn)行水乳新品拉新、明星KOL教育、事件營(yíng)銷、品牌直播、跨界出圈等活動(dòng)策劃，同時(shí)多場(chǎng)景互動(dòng)粉絲消費(fèi)群體，并全平臺(tái)聚焦流量，引流至電商大促完成銷售與擴(kuò)大品牌知名度和影響力之目的。
關(guān)注我，每日查看學(xué)習(xí)：嚴(yán)選大牌營(yíng)銷策劃方案
大家好，我是星球君。
今天給大家?guī)?lái)的是：2022歐萊雅新品上市整合營(yíng)銷方案-65P。方案內(nèi)容具體如下：
以上僅為方案的部分呈現(xiàn)
方案首發(fā)于公眾號(hào)：方案知識(shí)星球
獲取更多方案，可前往方案庫(kù)官網(wǎng)：fanganku.cn
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)