很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
一張圖片，引發(fā)業(yè)界的熱議。
討論的核心是，微信會不會以及該不該給視頻號開放一級入口？關(guān)于這個問題我的答案是：可能會但不應(yīng)該。
歷史長河中，沒有永恒的王者，但永遠有敢于挑戰(zhàn)王冠的后來者。
微信，無疑是移動互聯(lián)網(wǎng)流量為王時代的絕對王者。但是微信也從不缺少挑戰(zhàn)者，前有百度、阿里，如今則是有字節(jié)。
相較于百度和阿里，字節(jié)給微信造成的威脅無疑是巨大的，甚至能夠讓微信意識到危機會在不久之后到來。
業(yè)界的共識是，目前抖音的日活已經(jīng)達到8億，雖然不如微信的10億。
但是作為社交工具的微信，也有自己的短板，那就是用戶使用時長。
根據(jù)月狐數(shù)據(jù)公布的《2022年Q3移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告 》，2022年第三季度，抖音人均單日使用時長已經(jīng)達到了驚人的140分鐘。
想要和抖音爭奪用戶使用時長，微信就必須想出新策略。通常而言，打敗魔法的辦法就是使用魔法，對于微信而言，魔法就是短視頻。
2020年視頻號上線之前，騰訊微視就已經(jīng)接近失敗。擺在微信面前的，其實是一個死局：當(dāng)時的抖音已經(jīng)自成生態(tài)，完全復(fù)制它的產(chǎn)品策略，注定是失敗的。
好在微信發(fā)現(xiàn)了自己的絕對優(yōu)勢，那就是社交關(guān)系。實際上，視頻號能夠突圍，靠的也就是社交分發(fā)。
社交分發(fā)，實際上就是微信給用戶講的新故事，這個故事聽起來確實很美好。
2022年的騰訊財報也說明了，視頻號確實給微信乃至整個騰訊帝國帶來了明顯的變化，這種變化就是廣告業(yè)務(wù)和用戶規(guī)模上久違的高速增長。
自視頻號誕生的那一刻，關(guān)于視頻號和公眾號之間的討論就沒有停止過，目前來看，這種討論似乎永遠不會停止。
在微信有限的流量池內(nèi)，同為內(nèi)容平臺的兩款產(chǎn)品，勢必會出現(xiàn)一些競爭。
這其中，有平臺的推波助瀾，也有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的主動求變。
過去幾年，微信官方多次主動削弱公眾號的地位。從信息流亂序，到視頻號嵌入訂閱號信息流，再到折疊服務(wù)號。
這些調(diào)整，讓變現(xiàn)之王公眾號的變現(xiàn)能力急劇下滑，無數(shù)曾經(jīng)依靠公眾號發(fā)家的自媒體公司，也不得不做出調(diào)整。
2021年開始，很多曾經(jīng)公眾號時代的頭部博主，都主動開始做起了視頻號。這批微信內(nèi)容生態(tài)的首批獲益者，如今做到了反哺平臺，為視頻號前期發(fā)展提供了極大的支持。
實際上，視頻號能夠取得如今的成績，少不了公眾號早期不計成本的輸血。
官方對兩款產(chǎn)品的定位是，二者同為微信生態(tài)內(nèi)的原始內(nèi)容組件，也就是地位相同。
在經(jīng)歷了多次強行干預(yù)以及視頻號的快速發(fā)展之后，如今的視頻號確實接近和公眾號勢均力敵。
最近一年，視頻號開始對公眾號形成了反哺的趨勢，為此視頻號官方不得不在去年緊急下架了默認展示公眾號的功能。隨著視頻號的進一步發(fā)展，未來兩個內(nèi)容平臺極有可能做到相輔相成。
也因為如此，即便微信開放了一級入口，也應(yīng)該是同時開放給公眾號和視頻號，這個一級入口，也不可能會被簡單命名為視頻號。
張小龍的產(chǎn)品理念，可以概括為兩個字：克制。
這點從微信的版本迭代軌跡就能看出端倪，除了UI上的優(yōu)化，過去數(shù)十年微信在核心頁面功能上的改變幾乎屈指可數(shù)。
2017年，小程序同樣被寄予厚望，當(dāng)時在微信團隊內(nèi)部的價值，恐怕絕對不亞于如今的視頻號，即便如此，為了推廣小程序，微信也僅僅開放了首頁的下拉入口。
只不過，此一時非彼一次。
2017年的微信，仍然是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的絕對王者，整體的營收增幅也是處于超高速的狀態(tài)，作為微信創(chuàng)始人的張小龍，自然對產(chǎn)品的迭代有著絕對的話語權(quán)。
如今的微信，已經(jīng)2年多幾乎沒有用戶上的增長，整體的營收幾乎沒有增長，張小龍也面臨著巨大的壓力，在產(chǎn)品的迭代上恐怕也很難有絕對的話語權(quán)。
這點從視頻號迭代方向就能看出端倪，從一開始，視頻號就是主打社交分發(fā)，這種分發(fā)方式對于用戶而言無疑是一種不禮貌的打擾，而在過去兩年多時間，視頻號的迭代速度更是驚人，這和張小龍一直倡導(dǎo)的”克制“顯然是背道而馳。
手握巨大流量的微信，無疑是大家口中所謂的超級平臺，他們也掌握著移動互聯(lián)網(wǎng)時代至高無上的權(quán)利。
手握這種權(quán)利，是否就意味著能夠為所欲為，恐怕也并不是如此。
一旦微信發(fā)生巨大的產(chǎn)品改變，甚至丟棄社交的本質(zhì)，用戶是否愿意買賬？這會不會給其它平臺可乘之機？只有時間能告訴我們答案。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)