很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：Della
試問(wèn)誰(shuí)小時(shí)候沒(méi)有暢想過(guò)這樣的夢(mèng)景呢：
中國(guó)那么多人，每人給我一塊錢，立馬變身億萬(wàn)富翁，奔向財(cái)富自由。
到了租房or買房時(shí)，朋友每人給我送一樣家具，就能湊出一個(gè)新房子。
最近，有位素人網(wǎng)友就實(shí)現(xiàn)了我的夢(mèng)想，讓人嫉妒得雙眼失明。
你敢信，開局一套房，家居全靠送？
瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都有十五秒成名的機(jī)會(huì)。
但是抖音最近新冒出的一位“野生”博主，僅僅只用了九秒。
一間空蕩蕩的新房，一個(gè)可愛的四腳吞金獸，“三口之家”的一則抖音視頻就這樣“爆”了，收獲了100W+點(diǎn)贊量。
你可能想問(wèn)，這條視頻火出圈的魔力何在？
可能就在于能火出圈的行為本身。
視頻的靈感源于一位安徽的媽媽，自嘲新裝修的房子空蕩蕩，想給娃買沙發(fā)還得等下個(gè)月發(fā)工資。
誰(shuí)也沒(méi)想到，一則平平無(wú)奇的記錄日常的視頻，突然成為品牌方的聚集地。
各大品牌從四面八方涌來(lái)，扎堆給這位網(wǎng)友隨份子錢。
起初，蒙牛的閃現(xiàn)讓博主受寵若驚，一時(shí)間還沒(méi)緩過(guò)神。
到最后，小到蜜雪冰城、八喜雪糕、郵政保溫杯、上海硫磺皂，大到美的洗衣機(jī)、炊大皇鍋具、當(dāng)貝投影儀等等。
品牌方一站式包攬大小件家居，博主已經(jīng)見怪不怪，恐怕謝謝這兩個(gè)字都說(shuō)倦了。
不過(guò)，最秀的還當(dāng)屬一本，聽我說(shuō)謝謝你，看到這里突然就不羨慕了。
設(shè)想一下，假如品牌方不是許諾空頭支票，按照這樣被追著“隨禮”的態(tài)勢(shì)發(fā)展，這間空蕩蕩的房子，想必假日時(shí)日就能被填滿了。
果不其然，“三口之家”陸續(xù)曬出了品牌方的禮物，并特意將收禮環(huán)節(jié)做成了一個(gè)系列合集。
結(jié)合評(píng)論區(qū)的品牌留言數(shù)來(lái)看，這出連續(xù)劇仍未完待續(xù)。
一眾品牌跪求著“打錢”的場(chǎng)景，上次還是出現(xiàn)在變裝大神“墊底辣孩”的評(píng)論區(qū)。
“白嫖”品牌的份子錢，被幸運(yùn)之神寵幸的“三口之家”就這樣神奇地火了。
回顧這場(chǎng)傳播事件，不由得感慨這屆品牌的動(dòng)作之快。
當(dāng)網(wǎng)友們還在樂(lè)呵調(diào)侃“最貴的是四腳吞金獸”的時(shí)候，品牌們敏銳的運(yùn)營(yíng)雷達(dá)早已啟動(dòng)，以迅雷不及掩耳之勢(shì)參與其中，成功主導(dǎo)熱點(diǎn)的誕生。
其背后的傳播邏輯，看似“意外”，實(shí)則又在情理之中。
從技術(shù)流變裝博主到?jīng)]有任何包裝的素人，這屆品牌的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)卷瘋了。
圖源：抖音在熱點(diǎn)可遇不可求的有限存量下，品牌唯有使出渾身解數(shù)創(chuàng)造變量，從而實(shí)現(xiàn)最大限度地謀求增量。
從這個(gè)角度來(lái)看，“給網(wǎng)友隨份子錢”火出圈并不是個(gè)例事件。
放眼品牌圈，由品牌方直接推動(dòng)熱點(diǎn)事件誕生的傳播案例不在少數(shù)。
譬如，前段時(shí)間，一位小紅書博主分享了把黃浦江對(duì)岸的大樓錯(cuò)認(rèn)為是安慕希的經(jīng)歷，引發(fā)不少樂(lè)子人的圍觀。
而安慕?，F(xiàn)身評(píng)論區(qū)喊話“這一次我要奪回屬于我自己的大樓”，優(yōu)秀的接梗能力讓這個(gè)笑話變得更好笑，直接把事件推向了高潮。
安慕希的神回復(fù)被網(wǎng)友怒贊7W+，遠(yuǎn)超博主的原貼熱度，憑借著一句話火爆“出圈”。
每日在各大社媒平臺(tái)搜索自家品牌三百遍，恐怕成為品牌運(yùn)營(yíng)的日常。
一旦察覺(jué)到網(wǎng)友的“特殊關(guān)愛”，品牌馬上循著網(wǎng)線趕來(lái)互動(dòng)，為熱點(diǎn)再添把火，才能助推品牌出圈。
擅長(zhǎng)整活的盒馬無(wú)疑是這個(gè)領(lǐng)域的王者，經(jīng)過(guò)三番兩次的social互動(dòng)，立穩(wěn)了“翻車”人設(shè)，深得消費(fèi)者的喜愛。
某段時(shí)間，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)盒馬的“馬”字廣告牌脫落，并@盒馬發(fā)出了“善意”的提醒。
在短短一個(gè)小時(shí)內(nèi)盒馬經(jīng)歷了“你馬沒(méi)了”和“你裝你馬呢”的起伏，將“糗事”變成好事，輕松收獲討論熱度。
以及星巴克的諧音梗文案出圈，也是得益于星巴克對(duì)熱點(diǎn)的捕捉，及時(shí)回應(yīng)網(wǎng)友玩梗。
并化被動(dòng)為主動(dòng)，引導(dǎo)更多用戶參與玩梗，最終才能造就一次出色的熱點(diǎn)事件。
在追熱點(diǎn)的路上，品牌的動(dòng)作響應(yīng)速度無(wú)疑是于細(xì)微處見真功，唯快不破。
品牌們給網(wǎng)友空房“眾籌”家居，多少讓人摸不著頭腦。
帶著這樣的疑惑，與此同時(shí)帶火了“三口之家為什么有人送東西？”的話題出圈。
不少網(wǎng)友認(rèn)為這是一場(chǎng)徹頭徹尾的營(yíng)銷策劃，也有網(wǎng)友極力自證這是身邊素人的真實(shí)故事，掀起一陣狂熱討論。
盡管真實(shí)性有待考究，但是基于傳播角度，我認(rèn)為品牌們?cè)?ldquo;隨禮”能給我們帶來(lái)幾點(diǎn)營(yíng)銷啟示：
1、人性的弱點(diǎn)，永遠(yuǎn)可以是品牌開展?fàn)I銷的切入點(diǎn)。
品牌們給網(wǎng)友空房隨份子，本質(zhì)上仍是錦鯉營(yíng)銷。
隨機(jī)性的概率，更能激發(fā)人的“僥幸心理”，在用戶心中產(chǎn)生一種“下次可以輪到我”的心理暗示。
在評(píng)論區(qū)，隨處可見的“房子準(zhǔn)備好了，就差品牌們寵幸”發(fā)言，足以看出網(wǎng)友們的期待心理。
相比常見的抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，這種玩法更為高階。
宛如開“盲盒”，永遠(yuǎn)不知道誰(shuí)能成為下一個(gè)幸運(yùn)兒，看點(diǎn)十足。
2、打好“品牌聯(lián)動(dòng)”這張牌，營(yíng)銷事半功倍。
在信息碎片化、媒體多元化的當(dāng)下，“單打獨(dú)斗”的品牌營(yíng)銷模式越發(fā)不合時(shí)宜，難以精準(zhǔn)觸及用戶場(chǎng)景。
開展多品牌聯(lián)動(dòng)，才能突破品牌單一垂直領(lǐng)域的局限性，輻射更廣泛的受眾群體。
不論是“墊底辣孩”還是“三口之家”，都是基于眾品牌聯(lián)動(dòng)，聚合品牌之力發(fā)揮品牌影響力，助推熱點(diǎn)發(fā)酵，誕生現(xiàn)象級(jí)爆款。
況且，多品牌跨界聯(lián)動(dòng)還有助于降低營(yíng)銷成本，像給“三口之家”隨禮，品牌方僅需提供自己的產(chǎn)品服務(wù)，就能贏得“出鏡”機(jī)會(huì)，被廣大網(wǎng)友熟知，不失為一次低成本營(yíng)銷的典范。
3、靈敏的social嗅覺(jué)必不可少，不錯(cuò)過(guò)任何一次成為“熱點(diǎn)”的機(jī)會(huì)。
流量為王的現(xiàn)狀，對(duì)品牌的運(yùn)營(yíng)提出了更高的要求，需要品牌及時(shí)關(guān)注并回應(yīng)網(wǎng)友造梗，才能將熱點(diǎn)緊緊揣在手中。
有時(shí)候，最好的廣告位就在日常身邊，需要品牌發(fā)現(xiàn)并抓牢孵化熱點(diǎn)的機(jī)會(huì)，探索營(yíng)銷新的可能。
瘋狂的世界，自然需要瘋狂的營(yíng)銷。
在素人的評(píng)論區(qū)營(yíng)造營(yíng)銷事件，這屆品牌還有什么驚喜是我們不知道的呢？
對(duì)了，如果有品牌不踐行諾言，有網(wǎng)友表示：
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)