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為了宣傳“霸氣一升桃”新品，奈雪的茶最近以“擺爛桃”為主角推出了一系列簡筆畫，這些畫以一顆人形桃的日常為題材，它們有的頹廢地躺著，有的慵懶地喝著茶飲，有的則是一幅“什么都無所謂”的姿態(tài)。較早時候，海底撈推出了“令人頭禿”、“吃瓜”、“逃避現(xiàn)實”等適合年輕人喪頹日常的表情包。
“擺爛”文學(xué)正在入侵餐飲圈。
為了宣傳“霸氣一升桃”新品，奈雪的茶最近以“擺爛桃”為主角推出了一系列簡筆畫，這些畫以一顆人形桃的日常為題材，它們有的頹廢地躺著，有的慵懶地喝著茶飲，有的則是一幅“什么都無所謂”的姿態(tài)。
奈雪的茶不僅把在外賣平臺的頭像換成了“擺爛桃”，也開發(fā)了諧音梗表情包，比如“想桃”、“廢桃”、“快桃”、“少來這桃”等。這些喪得有點可愛的桃子吸引了不少粉絲，據(jù)奈雪的茶在其公眾號宣稱，水蜜桃系列新品總銷量突破了100萬杯。
輕食果汁品牌“COOLDOWN”也用上了類似的玩法，它快樂三件套分別起名為“無所謂”、“沒必要”和“不至于”，對應(yīng)不同配方的果汁產(chǎn)品。
廣東鮮果咖啡品牌“本來不該有”則玩起諧音，為其添加了芒果和香蕉的咖啡分別起名為“芒碌”和“蕉慮”，切中年輕白領(lǐng)職場生活之余又讓人立即了解到產(chǎn)品特點。
繼“躺平”“內(nèi)卷”“emo”之后，“擺爛”可能是熱衷上網(wǎng)沖浪的年輕人今年最愛用的詞。
這個詞其實最早出自于NBA球賽的平衡機制，一些球隊通過故意輸球讓排名盡量靠后，為的是在第二年夏天有更好的順位。而經(jīng)網(wǎng)友拿來使用之后，多用來形容年輕人消極中還夾雜著自嘲、防御的生活態(tài)度，由此還衍生了“干啥啥不行，擺爛第一名”“努力不一定有結(jié)果，不努力一定會很舒服”“萬事開頭難，中間難，結(jié)尾也難”等各類“擺爛”文學(xué)。
這種“破罐子破摔”的態(tài)度，是一批年輕人在工作、學(xué)習(xí)和生活中的真實的寫照———對自己現(xiàn)狀感到不滿足，對未來感到迷茫，不確定自己有沒有足夠的行動力去改變。而所謂“擺爛”，也是此前“喪文化”的一種延續(xù)，在這種文化的背景下，“葛優(yōu)躺”、《馬男波杰克》的反雞湯臺詞、新世相的“逃離北上廣”等都曾引發(fā)過網(wǎng)絡(luò)熱議。
“擺爛”文學(xué)之前，已有不少品牌抓住“喪文化”來做文章。
較早時候，海底撈推出了“令人頭禿”、“吃瓜”、“逃避現(xiàn)實”等適合年輕人喪頹日常的表情包。
太二酸菜魚則在快閃露營活動中為設(shè)置了一個打工人打卡點，打卡點設(shè)計成了一個手機鬧鐘形象，并設(shè)置好“17:55帶薪蹲坑，17:58收好包包”等鬧鐘，并號召大家“刪除掉畫大餅的boss”和“丟掉壓縮包”。銷售綠植等生活方式品牌“有種生物”也在相關(guān)宣傳和植物配飾上突出了“做人太蘭”“禁止焦綠”等文字。
對品牌們而言，情緒營銷是當下容易打出聲量且較為省事的營銷手法之一。
“擺爛”本來就具有很高的話題度，在營銷過程中，品牌抓住它和自身產(chǎn)品的一些契合點進行放大，能夠直擊人們的情感訴求，消費者基于情緒的共鳴，又或者情緒被撫慰而得到一定舒緩。因為焦慮和沮喪的人，最需要的也許不是成功學(xué)雞湯，而是聆聽和認可。即便這種情緒營銷有點頹，但如果變成更像是自嘲調(diào)侃的方式來表達對美好生活的向往，也算是一種紓解。當這些內(nèi)容和人們發(fā)生一定關(guān)聯(lián)，在后續(xù)提供正向情感價值，便容易幫助品牌在消費者建立起良好的形象。
類似的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、熱梗往往有著較大的二創(chuàng)空間，無論是創(chuàng)作成簡單的段落還是表情包，對網(wǎng)友或商家而言都不是太難，也利于在社交平臺上傳播。借助表情包注入二創(chuàng)內(nèi)容，相比生硬的廣告植入，不僅營銷費用不會太高，也容易貼合年輕一代消費者的喜好。
不過，值得警惕的是，網(wǎng)絡(luò)上出圈的話題，會被很多商家拿來運用，跟風(fēng)變得常見。未能在事件和品牌之間找到交叉點或建立內(nèi)在關(guān)聯(lián)的營銷也鋪天蓋地開展著，點開外賣平臺茶飲及甜品一欄，可以發(fā)現(xiàn)，不少產(chǎn)品的命名里都有“續(xù)命”“逃”“超長續(xù)航”等“擺爛”文學(xué)關(guān)鍵詞，但這些命名和產(chǎn)品特點并無關(guān)聯(lián)，只是簡單搭配寫在一起，這樣的跟風(fēng)營銷更像是陷入“自嗨”。如果想要更長久地把握住流量密碼，需要的是真正調(diào)動消費者情緒，讓大家接納和認同，而不是拙劣模仿。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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