很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
對于數(shù)字虛擬人，人們已經(jīng)不再陌生，從初音未來、洛天依等虛擬歌姬，到虛擬網(wǎng)紅LilMiquela、虛擬模特Imma，再到國內(nèi)的AYAYI、柳夜熙等，這些虛擬人如同真人一般，在社交平臺與網(wǎng)友互動，甚至還能“出席”線下活動、代言產(chǎn)品……
當(dāng)下，一切都在加速。從科技到生活，我們正以想象不到的速度趕往終點。過去幾十年里，當(dāng)我們對于未來很多幻想變成現(xiàn)實時，我們才發(fā)現(xiàn)原來未來并不遙遠(yuǎn)。電影《頭號玩家》以及《時空玩家》里的橋段，逐步成真。
“元宇宙”概念正在大爆發(fā)，“數(shù)字人”大行其道，XR也開始蔚然成風(fēng)，并已逐步革新商業(yè)、媒體與營銷，創(chuàng)造一個打破虛擬與現(xiàn)實的全新世界，為品牌營銷創(chuàng)造了非常多的新興場景，為增長打開了全新可能性。
本文核心看點提示：
1、與在現(xiàn)實世界中一樣 品牌需要在元宇宙找到
2、數(shù)字孿生時代 歡迎來到“虛擬人”營銷世界
3、連接虛擬與現(xiàn)實的橋梁 營銷全鏈皆可+XR
與在現(xiàn)實世界中一樣
品牌需要在元宇宙找到立足之地
未來的媒體、娛樂和娛樂是虛擬的。有差不多25 億人，已經(jīng)參與到虛擬經(jīng)濟中。與在現(xiàn)實世界中一樣，品牌需要在虛擬的平行世界中找到立足之地。
>>越來越多的品牌和機構(gòu) 選擇在元宇宙中發(fā)布新品
喜力通過建立虛擬啤酒廠發(fā)布虛擬啤酒以進行高科技轉(zhuǎn)型。虛擬啤酒Heineken Silver，由Decentraland的NPC農(nóng)民種植的二進制編碼啤酒花釀造而成，而整個釀造過程則由喜力虛擬釀造助手監(jiān)制完成。
>>品牌集中出現(xiàn)在虛擬世界中 經(jīng)營店鋪
繼三星在ZEPETO平臺上推出“My House”元宇宙世界后，又在Decentraland 建立了一個虛擬商店，游客可以在那里觀看三星Galaxy Unpacked 的發(fā)布活動并獲得獨家虛擬物品。
>>在數(shù)字生態(tài)中走得最遠(yuǎn)的實體品牌 耐克申請?zhí)摂M世界商標(biāo)
根據(jù)提交給美國專利與商標(biāo)局的記錄，耐克要求在其娛樂服務(wù)、零售店，以及“在線和網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中使用”的虛擬商品中使用耐克的同名標(biāo)識、logo和“just do it ”廣告語。其新招聘的員工將“在重新定義數(shù)字世界方面發(fā)揮關(guān)鍵作用，引導(dǎo)我們進入虛擬世界”，創(chuàng)造虛擬鞋類和其他產(chǎn)品。
耐克收購了知名虛擬運動鞋設(shè)計公司 RTFKT Studios。耐克首款基于以太坊的虛擬運動鞋NFT系列“ RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks ”。在官方推文中，RTFKT將這款運動鞋形容為“運動鞋的未來”。
耐克在Roblox上建了個虛擬大型旗艦店Nikeland。跟“Just do it”相對應(yīng)，Nikeland主打的宣傳口號則是“Dream it. Make it. Play it.”試圖將品牌的邊界在虛擬世界中擴大。
>>在虛擬世界中發(fā)售數(shù)字商品 品牌以此捕獲Z世代的心
Ralph Lauren與ZEPETO的合作，包括一個數(shù)字服裝系列和一個主題虛擬世界。Ralph Lauren 的服裝是為ZEPETO的數(shù)字世界重新設(shè)計的，允許用戶用其產(chǎn)品為他們的3D化身穿衣。Ralph Lauren的數(shù)字服裝可以購買，這是該公司首次進入虛擬經(jīng)濟領(lǐng)域。
>>NFT是品牌鏈接未來虛擬世界的關(guān)鍵鑰匙
LV開發(fā)了一款手機游戲《Louis：The Game》，在游戲中，用戶可以免費收集到30個NFT，跟隨該品牌的吉祥物 Vivienne 前往巴黎。LV通過自建游戲的方式，把虛擬偶像、NFT營銷、數(shù)字化體驗串聯(lián)了起來，而LV開發(fā)的游戲本身，就相當(dāng)于LV的虛擬周邊平臺。
>>品牌進軍虛擬世界構(gòu)建數(shù)智營銷生態(tài)系統(tǒng)
日本高端護膚品牌SK-II聯(lián)手京東，推出線上虛擬城市 SK-II CITY。用戶進入其中，可在京東吉祥物Joy的帶領(lǐng)下，探索這座3D虛擬城市。城市中坐落著高樓大廈，用戶可以在虛擬街道參觀和游玩，還可以進入虛擬影院，觀看SK-II STUDIO制作的系列影片。
“領(lǐng)克樂園”位于希壤第一座城市Creator City中。用戶可在虛擬世界的展廳中沉浸式看車，體驗更換車身顏色、開啟車門與后備箱、感受內(nèi)飾等交互。同時，領(lǐng)克樂園可實現(xiàn)線上選購與線下試駕、提車無縫結(jié)合，為消費者帶來購車的全新潮流便捷體驗。
數(shù)字孿生時代
歡迎來到“虛擬人”營銷世界
元宇宙，通向這個“大世界”的“小入口”之一，便是“虛擬人”。對于數(shù)字虛擬人，人們已經(jīng)不再陌生，從初音未來、洛天依等虛擬歌姬，到虛擬網(wǎng)紅Lil Miquela、虛擬模特Imma，再到國內(nèi)的AYAYI、柳夜熙等，這些虛擬人如同真人一般，在社交平臺與網(wǎng)友互動，甚至還能“出席”線下活動、代言產(chǎn)品……
虛擬人在娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)揮出顯性影響力，隨著虛擬互動技術(shù)的擴展，虛擬人也開始出現(xiàn)企業(yè)定制模式，成為企業(yè)的重要生產(chǎn)力構(gòu)成；每個個人，也將在數(shù)字孿生世界中擁有自己的分身。
>>二次元歌舞偶像
早在上世紀(jì)80年代，日本2D動畫中就出現(xiàn)過能唱會跳，出過專輯、辦過演唱會的二次元虛擬偶像，被認(rèn)為是虛擬偶像的鼻祖。
這股從日本初音未來興起的歌舞流虛擬偶像浪潮，正在國內(nèi)快速發(fā)展和演變，也開始出現(xiàn)很有國風(fēng)韻味的虛擬偶像。這些虛擬人在技術(shù)上下了極大功夫，目前已經(jīng)可以做到像真人舞臺一樣，一切表演和互動都是實時發(fā)生的。
>>時尚博主“起家”
如果說二次元虛擬偶像源起于日本，寫實虛擬人則更多地出現(xiàn)并活躍于歐美的社交平臺。時尚流，就是走時尚達(dá)人路線的虛擬人，有3個顯著特點：相貌如模特，著裝潮流；高仿真，仿如真人；以圖片為主，主要出現(xiàn)在時尚社交平臺，如國外的INS、國內(nèi)的小紅書。
居住在洛杉磯，20歲的巴西、西班牙混血女孩Lil Miquela在Instagram坐擁超過300萬的粉絲，她是一位模特和音樂人，點點雀斑的臉、眉上平劉海與牙縫成為她獨一無二的形象標(biāo)志。從接廣告、代言、與時尚名人合影，她甚至推出了自己的服裝品牌。Lil Miquela在2019年的總營收折合成人民幣約為7600萬元。
回到本土，虛擬時尚博主AYAYI簽約阿里，拿下嬌蘭、LV、Bose等品牌合作，商業(yè)代言價值在百萬左右，不亞于一些真人偶像。
>>短視頻領(lǐng)域“走紅”
來自元宇宙的虛擬人天團，最新出道即走上巔峰的一位當(dāng)屬“會捉妖”的虛擬美妝達(dá)人柳夜熙。她在社交媒體賬號的成名作是一支時長128秒的視頻。
視頻中，化著古風(fēng)妝的虛擬人柳夜熙，游刃如絲的揮動著手中的魔力畫筆，輕輕地在一個真實世界的小男孩眼眶描繪了兩筆，隨即一個妖魔主宰的虛擬世界在眼前展開。這部有著精美特效，充滿賽博朋克色彩的出道之作，吸粉近500萬。
>>直播才藝陪伴“吸粉”
在B站V-TUBER頻道上，還有成百上千個次元流的虛擬人，在進行著每天的直播，和粉絲們同呼吸、共分享，逐步積累起人群和影響力。
對于走直播路線的虛擬人，實際上，粉絲們不只是看中表面的形象，還很在意后面的中之人的性情、才藝和溝通力，有生命、有性格。直播的時長和陪伴感極為重要，在這個細(xì)分賽道，幾乎所有能成功的，都需要長時間的直插溝通和陪伴。
>>真人明星的虛擬形象
還有一種類別，虛擬人往往是真實明星的分身，讓真人明星獲得了在虛擬世界的數(shù)字生命。
比如，數(shù)字王國將鄧麗君轉(zhuǎn)化為虛擬人，還舉辦過虛擬鄧麗君演唱會；《賽博朋克2077》中的基努里維斯數(shù)字化形象；黃子韜的虛擬形象“韜斯曼”；迪麗熱巴及其虛擬形象“迪麗冷巴”。未來，會有更多藝人、經(jīng)典明星，成為數(shù)字世界的新公民。
>>品牌推出虛擬代言人
花西子的虛擬人花西子、屈臣氏的虛擬人屈晨曦，也是走時尚路線的。為了增強記憶點，花西子制作團隊深度研究了中國傳統(tǒng)的面相美學(xué)，特意在“花西子”眉間輕點“美人痣”?！盎ㄎ髯印背藫碛袞|方佳人的特征之外，同時具備國際化的時尚感，打造了花西子獨特的視覺IP符號。
屈臣氏推出的AI品牌代言人屈晨曦Wilson，擁有“小鮮肉”形象和親和的性格，既能主持、跳舞，還能與消費者進行有趣的互動，通過具體角色形象完成了傳播品牌的責(zé)任。
>>擔(dān)負(fù)具體職能的數(shù)字員工
功能派的應(yīng)用場景很廣，從帶貨主播、新聞導(dǎo)播、天氣預(yù)報、景點導(dǎo)游、知識解說、教學(xué)老師、客服等。
數(shù)字虛擬人主播，采用了TTS數(shù)字語音合成、計算機圖像處理、NLP自然語言處理等人工智能技術(shù)，主要用于電商直播間，可以7×24小時不間斷進行直播。阿里巴巴推出天貓超市品牌虛擬形象“小鐺家”，這位虛擬小主播不僅能直播帶貨，還能和觀眾互動，為天貓超市創(chuàng)下不小收益。
在新華社APP上，一位像真人一樣的AI合成主播已經(jīng)累計播報新聞超過1萬條，并且零誤差，可實現(xiàn)對日常和突發(fā)事件的實時響應(yīng)。
華為云打造了首個虛擬數(shù)字人云笙入職華為云；京東進口超市在“雙11”期間推出了虛擬推薦官“ViVi子涵”；央視新聞聯(lián)合百度智能云推出的總臺首個AI手語主播。
連接虛擬與現(xiàn)實的橋梁
營銷全鏈皆可+XR
元宇宙大風(fēng)口中，作為現(xiàn)實世界與虛擬世界的橋梁，XR賽道得到了前所未有的關(guān)注。XR被稱為下一代計算平臺，既是元宇宙當(dāng)前發(fā)展的首要基建，也是元宇宙未來持續(xù)發(fā)展的動能，將創(chuàng)造一個虛擬和現(xiàn)實完全交融的世界。
XR技術(shù)的發(fā)展，為營銷拓展了新的應(yīng)用場景，成為品牌營銷的常用手段：通過更強的趣味性、交互性和沉浸感，引起用戶注意，打造全方位體驗。不論是增強現(xiàn)實，還是虛擬現(xiàn)實，與營銷的結(jié)合，勢必將成為不可忽視的一股力量，融入營銷全鏈中，從產(chǎn)品展示、互動到銷售、售后等環(huán)節(jié)，皆可+XR。
1、XR+廣告創(chuàng)意內(nèi)容：讓體驗更鮮活生動
作為一種全新的創(chuàng)意和表達(dá)形式，未來，XR將整合所有的信息，社交、資訊、內(nèi)容、娛樂資源，用戶將在XR構(gòu)建的世界中，更方便地獲取任何需要的內(nèi)容，品牌信息也不例外。
2、XR+社交互動營銷：虛擬交互變得更簡單
隨著無代碼AR、開源AR工具包（SDK）和WebAR的采用，在社交媒體上創(chuàng)建和使用虛擬交互變得更簡單、更有效。例如在Snapchat上，很多品牌都會定制品牌的專屬濾鏡，電影、以及各個行業(yè)的產(chǎn)品品牌都會選擇定制濾鏡來提高宣傳力度，呈現(xiàn)更具趣味性的交互模式。虛擬現(xiàn)實互動，現(xiàn)在幾乎是每一個社交媒體平臺的標(biāo)配。
3、XR+產(chǎn)品包裝物料：打造品牌私域入口
XR營銷還可以讓品牌商品、物料、活動等成為媒介，打造新的流量入口，實現(xiàn)線上、線下流量的導(dǎo)流。消費者通過手機攝像頭掃描二維碼、圖片或手勢后呈現(xiàn)AR互動游戲、動畫等多種交互形式，引導(dǎo)用戶領(lǐng)取優(yōu)惠券或留下信息，提升消費者的體驗度和轉(zhuǎn)化率，助力品牌私域流量的增長，激發(fā)用戶積極參與和互動，并產(chǎn)生UGC主動傳播裂變。
4、XR+品牌代言營銷：數(shù)字虛擬人受熱捧
虛擬偶像可以突破“人“本身的限制，還可以讓品牌更多的接觸到年輕群體，擴大新生代消費群體，實現(xiàn)圈層融合。隨著虛擬偶像的出現(xiàn)、XR技術(shù)的流行，越來越多的品牌推出專屬于自己的數(shù)字虛擬代言人。小鵬汽車曾在B站舉辦超長發(fā)布會，通過虛擬場景和虛擬偶像進行直播，也是全新的嘗試。
5、XR+線上零售營銷：“先試后買”新體驗
AR技術(shù)將“先試再買”推上新高度。亞馬遜、家得寶、絲芙蘭等，紛紛通過手機應(yīng)用提供虛擬試穿服務(wù)。消費者可以免費在H&M和Ralph Lauren等品牌網(wǎng)店，使用互動鏡子來查看商品試穿效果，并獲得朋友的反饋。Grandview Research預(yù)測，AR購物將以每年約50%的速度增長到2027年。根據(jù)Shopify的數(shù)據(jù)，提供這類服務(wù)的電商產(chǎn)品成交轉(zhuǎn)化率高出94%。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
上一篇
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)