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「創(chuàng)新跨界定制營銷」以商業(yè)定制見長，白皮書定制以數(shù)據(jù)事實賦能品牌公信力，品牌故事定制以多種故事類型滿足品牌各式傳播訴求、不同表達載體花樣傳達品牌主張，助力品牌攻心與破圈并行。在當(dāng)下數(shù)字化營銷時代，流量價值依托公信力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方能具備更強穿透性，對金融行業(yè)而言，通過綁定信任度的內(nèi)容營銷來傳遞品牌文化理念，為用戶提供可信賴的“生活方式”，埋下信任的種子，方能突破品牌價值。
近年來，隨著金融行業(yè)數(shù)字化進程加速推進，行業(yè)也迎來最嚴的監(jiān)管政策，無論是互聯(lián)網(wǎng)金融、銀行、保險、還是券商等平臺，泛眾化、規(guī)范化、專業(yè)化均成為大勢所趨。在此背景下，以攻心塑信任成為金融品牌與用戶架起溝通橋梁的重要任務(wù)，而如何巧借公信力平臺與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升金融品牌信任額度成為了制勝關(guān)鍵。
基于此，騰訊新聞推出「出品美好、誠至金開」金融行業(yè)營銷解決方案，通過公信力、內(nèi)容力、關(guān)懷力為金融品牌提升信任額度，同時以「獨家出品IP共建」、「大事件節(jié)點策劃」、「品牌內(nèi)容定制」三大內(nèi)容模式，為品牌提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷場景，助力品牌向上生長。
五大玩法賦能金融營銷
多維提升信任度
面對金融品牌目標(biāo)各異的營銷訴求，騰訊新聞以「IP合作」、「大事件營銷」、「節(jié)點營銷」、「垂類內(nèi)容定制」、「創(chuàng)新產(chǎn)品」五大玩法，已助力諸多金融品牌于內(nèi)容場景中掘金。
IP合作：見微知著，于經(jīng)營中放大信任度
度小滿金融與《親愛的小店》IP共融，聚焦小微企業(yè)、關(guān)注小店經(jīng)濟，成為“路邊小店”的“小微加油站” ，并以「助力改造官」身份為親愛的小店提供改造資金，實現(xiàn)品牌溫度與社會價值傳遞。此外，節(jié)目內(nèi)容的深度定制能力幫助度小滿金融實現(xiàn)多場景、多形式溫情植入，加深用戶心智影響。
由度小滿金融總冠名的《親愛的小店》運營期內(nèi)騰訊新聞APP端內(nèi)節(jié)目播放CTR高達45%，節(jié)目所引發(fā)的政務(wù)影響力凸顯，獲新華網(wǎng)、中國日報、環(huán)球網(wǎng)等18家官媒點贊支持，為度小滿金融實現(xiàn)了官媒背書下的信任力顯著提升。
大事件營銷：責(zé)任先行，傳遞向上能量
中國農(nóng)業(yè)銀行借助《向上之路》節(jié)目所記錄的國家向上發(fā)展歷程與社會議題，凸顯品牌向上力量?！断蛏现贰饭?jié)目總曝光10億+，話題閱讀量5億+，節(jié)目內(nèi)容深度定制、衛(wèi)星地圖打卡共創(chuàng)、節(jié)目主題曲聯(lián)合共創(chuàng)等多元玩法，助中國農(nóng)業(yè)銀行實現(xiàn)了品牌向上價值觀的創(chuàng)新傳遞。
節(jié)點營銷：高價值內(nèi)容放大節(jié)點滲透力
節(jié)點營銷自帶高熱效應(yīng)，玩轉(zhuǎn)熱點紅利更能放大品牌勢能。對此，興業(yè)銀行×騰訊新聞x局部氣候共同打造了《幸福長街七十年》H5，記錄時代變遷，彰顯品牌時代陪伴者形象。此輪節(jié)點營銷總曝光量1.4億+，H5瀏覽總量763萬+，實現(xiàn)5.41%超高點擊率，成為節(jié)點“爆款”。
九方智投的策略則更聚焦于借節(jié)點營銷觸達高端圈層，其獨家冠名2020巴菲特股東大會，通過線上直播盡顯品牌高端定位。騰訊新聞客戶端垂直頁卡黃金資源位推薦、大會專題頁品牌多位置露出、騰訊財經(jīng)官方公眾號發(fā)布等多端資源曝光，為九方智投制勝節(jié)點熱度護航。
垂類內(nèi)容定制：量身打造多維信任，背書與感知力兼具
騰訊新聞的垂類內(nèi)容定制包括白皮書定制、垂類專題定制、創(chuàng)意內(nèi)容條漫定制等多元內(nèi)容定制模式。其中，在白皮書定制玩法中，騰訊新聞攜手友邦保險，聯(lián)動國家權(quán)威機構(gòu)社科院，聚焦社會熱門議題，打造養(yǎng)老行業(yè)標(biāo)桿案例，以權(quán)威性白皮書提升品牌公信力。
在垂類專題定制中，騰訊新聞為微眾銀行微業(yè)貸打造CNY品牌故事視頻，高效觸達中小企業(yè)主。而在創(chuàng)意內(nèi)容定制模式中，小鵝花錢聯(lián)動毛豆工作室打造年輕化條漫內(nèi)容，通過內(nèi)容情緒化、形式腦洞化、傳播互動化實現(xiàn)品牌與用戶間的共鳴共情，助力小鵝花錢在C端打響品牌聲量。
創(chuàng)新產(chǎn)品：創(chuàng)意曝光制勝信任力
騰訊新聞不僅擁有豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品資源，更擅用產(chǎn)品+內(nèi)容+運營組合拳，為品牌實現(xiàn)高曝光下更高點擊和互動。在中國郵政儲蓄銀行案例中，騰訊新聞打造節(jié)點營銷×優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意×多元內(nèi)容玩法，以多元創(chuàng)新產(chǎn)品實現(xiàn)準觸達、高點擊效果，以平臺級運營宣推吸引千萬級用戶關(guān)注，同時釋放品牌美好故事，引發(fā)用戶情感共鳴。三位一體式創(chuàng)新策略，助力金融品牌把握重點營銷場景。
2022全新重磅資源上線
三大板塊助金融品牌掘金
2022年，騰訊新聞將針對金融行業(yè)打造三大板塊六大類型的營銷資源，「與時代共振」、「與個體共鳴」、「創(chuàng)新跨界定制營銷」，以多元營銷模式和豐富內(nèi)容資源，全方位助力品牌發(fā)聲，提升信任額度。
「與時代共振」板塊包括節(jié)點營銷與大事件營銷兩大玩法，其中節(jié)點營銷橫跨了多類型節(jié)點，既有傳統(tǒng)節(jié)日，亦有綠色議題及風(fēng)云演講等高端峰會，多類型節(jié)點可為不同品牌匹配差異化玩法與資源，助其高效搶占節(jié)點下用戶注意力。
而該板塊內(nèi)的大事件營銷則通過鄉(xiāng)村振興系列策劃，如《閃光的鄉(xiāng)村CEO》系列欄目，就聚焦當(dāng)下欠發(fā)達地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)營性人才匱乏問題，進行探索與實踐，為鄉(xiāng)村人才振興提供經(jīng)驗和創(chuàng)新方案，為品牌注入社會能量，提升品牌厚度。
「與個體共鳴」板塊聚焦人文個體、小微企業(yè)、傳統(tǒng)文化，以公益資訊、素人欄目、IP合作為品牌提供形象塑造、用戶共鳴、理念傳遞等多重營銷價值，其中IP合作更有7檔重磅節(jié)目登場。例如中國農(nóng)業(yè)銀行冠名的騰訊新聞首檔揭密大唐盛世的考古漫談節(jié)目《時間的禮物之盛宴唐潮》，將全景式地再現(xiàn)唐朝文化與生活方式，借勢傳統(tǒng)文化熱點，豐富品牌人文底蘊。節(jié)目將于2月15日上線，敬請關(guān)注。
如聚焦小微企業(yè)的《親愛的小店》，邀請中國頂尖企業(yè)的新掌門為街邊小店提供經(jīng)營改造方案，為社會萬千小微企業(yè)提供高效的經(jīng)營管理辦法，展現(xiàn)品牌社會責(zé)任感；聚焦企業(yè)責(zé)任的《早安青年》系列訪談節(jié)目，邀請精英青年榜樣與頂級大咖深度對談，重塑青年榜樣的力量，這些優(yōu)質(zhì)的IP節(jié)目為品牌深植內(nèi)容場景提升信任力提供了優(yōu)質(zhì)觸點。
「創(chuàng)新跨界定制營銷」以商業(yè)定制見長，白皮書定制以數(shù)據(jù)事實賦能品牌公信力，品牌故事定制以多種故事類型滿足品牌各式傳播訴求、不同表達載體花樣傳達品牌主張，助力品牌攻心與破圈并行。
2022年，騰訊新聞憑借關(guān)懷力、內(nèi)容力、公信力三大能力，及以高質(zhì)用戶和信任環(huán)境為基底的平臺價值，為金融品牌打造高含金量的營銷陣地，助力金融品牌全方位提升“信用額度”。
在當(dāng)下數(shù)字化營銷時代，流量價值依托公信力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方能具備更強穿透性，對金融行業(yè)而言，通過綁定信任度的內(nèi)容營銷來傳遞品牌文化理念，為用戶提供可信賴的“生活方式”，埋下信任的種子，方能突破品牌價值。
未來，騰訊新聞將打造更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷資源，基于對金融行業(yè)的深度洞察為其提供全方位營銷方案，持續(xù)夯實品牌信任力，加深與用戶之間的連接。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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