很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：大表哥
LOGO升級，一向是品牌發(fā)展進程中不可避免的課題。
尤其當下數(shù)字化浪潮席卷各行各業(yè)，品牌們迎來加速發(fā)展時期。但就在品牌們追趕新消費趨勢，積極升級業(yè)務模式和消費者溝通模式的道路上，不少舊LOGO已然無法準確傳遞企業(yè)在新階段的新認知。
于是我們就可以看到，近兩年各大品牌都熱衷于LOGO升級。
比如小米升級了設計大師原研哉打造的天價新LOGO，讓全網(wǎng)高呼“雷總被騙了”。但其實新LOGO的“生命感”設計，恰好闡釋了小米智能科技在保持品牌個性的同時，會根據(jù)環(huán)境、人的需求變化而升級。
諾基亞也完成了品牌60年來的首次LOGO煥新，在原來的基礎(chǔ)上做了簡化，看起來更時尚感和科技感。伴隨著LOGO升級，諾基亞也迎來了新身份：B2B技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導者的轉(zhuǎn)變。
可以看到，幾乎所有品牌升級后的新LOGO都在向外界展示：品牌當下所處的階段及今后一段時期內(nèi)的狀態(tài)，不僅是準確描繪出品牌新形象，更揭示其發(fā)展新方向。
最近，基于同一升級思路，可口可樂旗下的果味汽水品牌芬達也在近期正式發(fā)布全球范圍的視覺煥新升級。
在筆者看來，從這個LOGO升級案例里，我們不僅可以探知這個品牌的生長新方向，對于必將面臨“LOGO煥新和發(fā)展進階難題”的品牌們而言，也有不少可借鑒的策略思維。
不可置否，這是一個視覺營銷的時代。品牌想要在市場的角逐中披荊斬棘，不僅需要“語言的釘子”，更需要“視覺的錘子”。正如營銷大師勞拉•里斯在《視覺錘》一書中所說，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。
芬達此次的視覺形象升級，自然也有這方面的考量，以更時尚潮流、現(xiàn)代感十足的全新包裝貼近年輕人的同時，也進一步塑造芬達“活力多彩、好玩有趣”的形象。
如今扁平化成為全球設計界的主流，也是品牌LOGO設計風格的首選。此次芬達全新升級LOGO，也在原來的基礎(chǔ)上去繁留簡，去掉了水果的形狀和葉片，讓“芬達”在畫面中占據(jù)更大比重、更聚焦。“芬達”的白色字符進行了微調(diào)，去除了原來增添立體感的陰影，讓設計更加扁平和簡潔。
其實，從芬達的LOGO變遷史中不難看出，2016年的視覺煥新，已經(jīng)更換掉了具有漫畫感的圓潤字母；而這次更進一步的簡化，也意味著芬達愿意更加開放和包容，面向更加廣泛的受眾。
全新的視覺LOGO，依舊主打橙+藍的配色，整體更加明亮，不僅形成非常亮眼的撞色搭配，也能與其他不同口味的繽紛色彩都能完美適配，表達出多彩歡脫的獨特品牌視覺風格。
同時，“芬達”兩個字宛如行走的感嘆號一般迸發(fā)而出，從之前的剪紙卡通的風格升級到了現(xiàn)代藝術(shù)風格，這也使得新LOGO更具動感，表達形式更加豐富，也更加貼近年輕消費者的視覺審美。
對應地，芬達的系列產(chǎn)品也同步換上了新的LOGO包裝設計，瓶身依舊保留原本帶有扭曲視覺的瓶子造型，而煥新后的包裝，則讓鮮艷欲滴的水果居于Logo正下方，在正面占據(jù)更大的畫面，更加醒目，也更能刺激消費者的食欲。
同時，更加開放的Logo設計，也讓包裝上代表不同口味的水果圖案不再受到原來Logo上橙色背景的限制，不同的水果口味包裝擁有了更為自然、有特色的展現(xiàn)形式，高光細節(jié)更是增強了畫面整體的縱深，產(chǎn)品的貨架吸引力也因此大大增強了。
在筆者看來，芬達此次全新的視覺設計在滿足新生代審美升級，產(chǎn)生更具年輕質(zhì)感多的品牌形象聯(lián)想之外，它的高識別度體現(xiàn)在即便在繁雜的貨架上也能被一眼識別。
這或許正是一個具有高識別性品牌視覺錘的力量，它讓一個本就深入人心的品牌，不再通過繁復的設計，在消費者的輕輕一瞥間，就能被輕松辨識，在品牌與新一代消費者間搭建最完美的默契。
如今，年輕一代消費者逐步走上舞臺中央，他們無論是審美趣味還是性觀念都發(fā)生了極大改變。在消費觀上，追逐產(chǎn)品的功能特性之外，更在意通過消費建立自我形象和社交聯(lián)誼。
風靡超半個世紀、深受青少年群體青睞的芬達，自然在年輕人的消費中自然也有著表達個性自我的新要求。
一直以來，芬達都是將青少年為主要溝通目標受眾，“放學等不及喝芬達”、“好喝好玩就芬達”等廣告語，以及醒目的彩色瓶身，成為許多青少年成長路上的陪伴與記憶。
而此次升級充滿視覺沖擊力且玩趣十足的新視覺形象，則是敏銳洞察到有一群玩心未泯的年輕人，他們渴望短暫逃離焦慮、獲得生活新樂趣，再把快樂反哺到現(xiàn)實生活。
而芬達深入地了解了這些年輕人的心理，并與品牌的個性優(yōu)勢相結(jié)合，去打造更能吸引他們的視覺與產(chǎn)品，成為他們觸達快樂的開關(guān)，釋放本真自我。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示：一個人關(guān)注一條信息最長用時在8秒左右，而這個數(shù)據(jù)在2000年時是12秒。在用戶注意力稀缺的互聯(lián)網(wǎng)時代，一個現(xiàn)代人平均每天會接觸超過100條廣告，用戶在每個廣告所停留的時間是非常有限的。
而過于豐富的元素，無疑是在加重用戶的投入成本，因此芬達通過更直觀的視覺化手法，將品牌理念及價值變得具像化，縮短與用戶的溝通路徑，符合碎片化時代趨勢。
另外，通過煥新升級為年輕人帶來新鮮體驗，創(chuàng)造新的視覺記憶，讓芬達進一步深入新生代用戶心智，構(gòu)建更深入鏈接、挖掘更多消費潛力。
很多時候，品牌logo的改變并不僅僅是視覺上一次改變，背后也代表著品牌對于市場趨勢的調(diào)整。回顧芬達的發(fā)展，從柔和動感的logo到清爽硬朗的logo設計，從原本“曲線”瓶身到不對稱“扭扭瓶”瓶身，每一步都是穩(wěn)扎穩(wěn)打，將“好玩、活力、享受樂趣”的品牌文化展現(xiàn)的淋漓盡致。
由此可以看出，芬達此次的煥新升級，其實是在視覺上與時代審美同頻，生動刻畫出一個個生動而鮮活的年輕肖像，提升品牌在用戶認知中的價值，對后續(xù)的產(chǎn)品沖擊消費市場也有著不小的幫助。
從營銷層面來說，芬達的這一視覺化的品牌表達，讓品牌與年輕人之間構(gòu)建起一種新的價值銜接點，進而塑造出一種兼具悅己表達與產(chǎn)品價值的品牌共識。
品牌LOGO是一種視覺語言，也是大眾識別品牌的信號燈，能夠引發(fā)人們對品牌的聯(lián)想，尤其能使大眾產(chǎn)生有關(guān)產(chǎn)品屬性的聯(lián)想。
因此，每一次的品牌LOGO煥新，絕對是差之毫厘謬以千里。透過此次芬達LOGO煥新的案例，老羅總結(jié)出了一個LOGO升級和背后發(fā)展進階的底層邏輯——歸根結(jié)底，是“應需”升級。
一方面，品牌進階需應消費者所需：物質(zhì)、精神層面雙向滿足消費者的品牌，才具生長潛力。芬達在品牌發(fā)展中始終以產(chǎn)品力滿足年輕人悅己表達，讓自己快樂的訴求，以營銷體驗和生活方式、理念傳遞回應用戶的精神所需。
正如其“好玩、活力、享受樂趣”的品牌理念，在引領(lǐng)年輕人發(fā)現(xiàn)樂趣的同時，也讓他們無限的創(chuàng)造力和想象力如橙色氣泡一般得到了釋放。
另一方面，品牌進階還需應社會所需：品牌發(fā)展依賴的不僅是產(chǎn)品和營銷帶來的商業(yè)價值，更有社會價值。正如管理大師所言：企業(yè)是社會的器官，企業(yè)的職能就是發(fā)現(xiàn)并解決社會尚未解決的問題。芬達將持續(xù)深耕品牌文化，打造’玩心未泯’的全新生活方式，釋放正向社會價值，鑄就其不可替代性。
接下來，帶著新LOGO、新形象，立足為消費者、為社會創(chuàng)造價值的大方向，劃定準確的品牌前行之路的芬達，又將在產(chǎn)品、營銷等多個層面立體布局下，描繪出怎樣的未來圖景？我們可以繼續(xù)期待~
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)