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制定策略的核心目標(biāo)就是，如何把品牌做到消費(fèi)者的心中去?，F(xiàn)如今，傳統(tǒng)的策略已經(jīng)不再適合現(xiàn)在的市場了，我們必須運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，從而武裝自己的品牌，這樣才能更好的占領(lǐng)消費(fèi)者的內(nèi)心。第四個(gè)流程：完善品牌形象有了產(chǎn)品，不要包裝肯定不行。
第一個(gè)流程：診斷問題
當(dāng)我們的客戶，向我們咨詢品牌問題時(shí)，我們要通過和客戶的對話，對該項(xiàng)目進(jìn)行診斷，從中得出客戶他們需要解決什么樣的問題，然后我們再擬定服務(wù)的內(nèi)容，并且詳細(xì)計(jì)算出服務(wù)的時(shí)間和報(bào)酬的明細(xì)，最后雙方同意，達(dá)成合作。
第二個(gè)流程：全面分析
在與客戶達(dá)成合作之后，我們會(huì)再進(jìn)一步的對品牌進(jìn)行全面分析，更深層次的發(fā)掘客戶品牌的核心價(jià)值。
1）對品牌進(jìn)行分析：我們會(huì)先從品牌的背景開始分析。了解該品牌的產(chǎn)品架構(gòu)、企業(yè)文化、聯(lián)盟關(guān)系等。然后梳理品牌信息，找到該品牌最擅長的領(lǐng)域和最優(yōu)勢在哪里，以此作為制定的依據(jù)。
2）對品牌的目標(biāo)人群分析：首先，了解該人群的消費(fèi)能力如何；人群的年齡層次是多少到多少的；對于品牌產(chǎn)品更注重外觀還是產(chǎn)品本身的質(zhì)量。以此，只有了解目標(biāo)消費(fèi)人群才能夠推出更有效的方案。
3）對品牌競爭對手分析：主要的目標(biāo)就是分析對手產(chǎn)品所針對的人群，取的什么價(jià)位的價(jià)格，屬于高端市場還是低端市場。對手產(chǎn)品在銷售上和產(chǎn)品上，它們的優(yōu)勢在哪里，它們的劣勢又在哪里？合理利用它們的劣勢，我們能否超越對手。
4）通過大數(shù)據(jù)對市場進(jìn)行全面的分析：了解市場目前的現(xiàn)狀，在哪些領(lǐng)域競爭是殘酷的，在哪些領(lǐng)域競爭是不大的，對市場的發(fā)展趨勢做一個(gè)預(yù)測，從而得出產(chǎn)品在該市場有不有發(fā)展的潛力。
第三個(gè)流程：決定戰(zhàn)略
通過上面的分析后，我們可以在眾多的可能性中，尋找到一個(gè)最精準(zhǔn)的突破口，進(jìn)行合理的品牌定位，規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略。
在制定戰(zhàn)略的時(shí)候 ，我們會(huì)從目標(biāo)行業(yè)里找到我們這個(gè)品牌的差異，然后再根據(jù)品牌的現(xiàn)狀，選擇最合適的定位策略。我們的品牌是走高端路線還是走低端路線，走年輕化路線還是走傳統(tǒng)路線。
制定策略的核心目標(biāo)就是，如何把品牌做到消費(fèi)者的心中去。現(xiàn)如今，傳統(tǒng)的策略已經(jīng)不再適合現(xiàn)在的市場了，我們必須運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，從而武裝自己的品牌，這樣才能更好的占領(lǐng)消費(fèi)者的內(nèi)心。
第四個(gè)流程：完善品牌形象
有了產(chǎn)品，不要包裝肯定不行。所以我們要建設(shè)品牌的形象，賦予品牌文化底蘊(yùn)和視覺沖擊力。這其中包括：品牌名、品牌簡介、品牌文化、品牌故事；以及：logo、VI、包裝、空間設(shè)計(jì)等。
設(shè)計(jì)之前，我們會(huì)深入挖掘潛在需求，在開會(huì)時(shí)參與討論，提一些專業(yè)的建議，并針對品牌成立專項(xiàng)小組，進(jìn)行討論和分析。
設(shè)計(jì)過程中，我們會(huì)融入一些符合品牌特性的元素，并參考國外流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在設(shè)計(jì)專業(yè)把握的基礎(chǔ)上，融入客戶的修改意見，設(shè)計(jì)出符合客戶和市場需求的好作品。
我們建設(shè)品牌形象的目的，是為了把自身打造得更加突出，以此占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，迅速提升品牌的認(rèn)知度。
第五個(gè)流程：后期管理（“售后服務(wù)”）
待到客戶品牌進(jìn)入市場一年或者半年后，品牌戰(zhàn)略可能需要根據(jù)市場變化進(jìn)行調(diào)整。
所以我們必須為客戶提供一些后續(xù)服務(wù)，持續(xù)跟蹤品牌運(yùn)營狀態(tài)，并給予一些優(yōu)質(zhì)的建議。我們這樣做的目的，是對我們做過的品牌方案負(fù)責(zé)，真正解決客戶的問題。從而提高我們自己的形象，增加我們的業(yè)務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)