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近幾年女性內(nèi)衣賽道便是其中一枝獨(dú)秀，吸引了越來越多資本的眼光。2020年NEIWAI內(nèi)外開啟了年度品牌項(xiàng)目NOBODYISNOBODY，旨在不斷探討并呈現(xiàn)當(dāng)代女性的自我認(rèn)同與集體力量。《孤島之歌》是NEIWAI內(nèi)外與影像藝術(shù)家汪瀅瀅合作拍攝的紀(jì)實(shí)劇集，經(jīng)過近10個(gè)月的策劃、拍攝與制作，《孤島之歌》第一季呈現(xiàn)五位不同年齡段、不同職業(yè)背景的獨(dú)居女性的生活狀態(tài)。
洞察千億內(nèi)衣市場
女性內(nèi)衣市場是否能夠支撐起多個(gè)獨(dú)角獸
隨著“她經(jīng)濟(jì)”的迅猛發(fā)展和電商品牌的崛起，各行各業(yè)的創(chuàng)新品牌發(fā)展有了生發(fā)的土壤。近幾年女性內(nèi)衣賽道便是其中一枝獨(dú)秀，吸引了越來越多資本的眼光。內(nèi)衣市場誕生了多個(gè)新銳內(nèi)衣品牌，比如Ubras、蕉內(nèi)、素肌良品、蒛一、奶糖派等，作為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新品牌，采取不同于老品牌的互聯(lián)網(wǎng)思維和差異化概念，利用消費(fèi)人群的新變化，借助新營銷、新銷售渠道成功搶占了用戶心智。不甘落后的老品牌愛慕、都市麗人、維多利亞的秘密等也紛紛打響了新一輪征戰(zhàn)：推動(dòng)產(chǎn)品品類和設(shè)計(jì)的革新，拉近與年輕消費(fèi)群體的距離，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
NEIWAI內(nèi)外 ，作為貼身衣物生活方式品牌 ，2012年在中國上海創(chuàng)立。品牌從“做一件讓人身心自由的內(nèi)衣”出發(fā)，發(fā)展成為一個(gè)專注于舒適內(nèi)衣、家居服、運(yùn)動(dòng)服飾等的生活方式品牌。通過關(guān)注質(zhì)量而不是數(shù)量來創(chuàng)造一個(gè)更可持續(xù)的消費(fèi)環(huán)境，鼓勵(lì)少買，買更好。 NEIWAI 專注于將有機(jī)面料融入舒適時(shí)尚的服裝中，與頂級面料供應(yīng)商合作，例如 PrimaLoft?、VITA 和 TENCEL? 零碳，以有機(jī)和可持續(xù)的方式生產(chǎn)我們的服裝。
NEIWAI 的使命是為現(xiàn)代女性提供解決方案。專注于制造舒適的內(nèi)衣、家居服和運(yùn)動(dòng)休閑服，注重技術(shù)和創(chuàng)新。利用獨(dú)特的混紡面料為用戶提供適當(dāng)?shù)暮仙硇院蜕眢w和情感支持。NEIWAI 是關(guān)于內(nèi)在和外在的感覺。誕生至今，NEIWAI的目標(biāo)是生產(chǎn)能夠吸引各種體型和種族的女性并賦予她們權(quán)力的時(shí)尚，鼓勵(lì)在吸氣-呼氣的生活方式中聆聽您身體的節(jié)奏。
2020年NEIWAI內(nèi)外宣布王菲出任品牌全球代言人，探索由「身」及「心」的自在，詮釋「一切都好，自在內(nèi)外」。王菲的低調(diào)氣質(zhì)高質(zhì)形象與內(nèi)外極為契合，快速提高品牌內(nèi)涵的消費(fèi)認(rèn)知，此外從代言人話題出發(fā)開展眾多品牌營銷活動(dòng)為品牌帶來了更多關(guān)注度與話題，從起勢的品牌至關(guān)重要。
2020年 NEIWAI內(nèi)外開啟了年度品牌項(xiàng)目NO BODY IS NOBODY，旨在不斷探討并呈現(xiàn)當(dāng)代女性的自我認(rèn)同與集體力量。第一年，品牌以沒有一種身材，是微不足道的」為主題，率先開啟了關(guān)于女性身材多樣性的討論。第二年，這一項(xiàng)目繼續(xù)深入，品牌以「微而足道，無分你我」探討女性身體細(xì)節(jié)與女性集體力量的關(guān)注;而今年，在品牌成立十年之際，內(nèi)外發(fā)布全新品牌大片【NO BODY IS NOBODY|身心之路，見微知著】，并升級推出全新「內(nèi)外·云朵」產(chǎn)品系列，迎來了該項(xiàng)目的收官季，品牌線下空間也將會同步展出本次攝影及紀(jì)錄片作品。
此次【NO BODY IS NOBODY」項(xiàng)目，由攝影師羅洋記錄 30 位女性真實(shí)的身體和勇敢的心。同時(shí)品牌也請羅洋以導(dǎo)演身份拍攝了一支短片，將鏡頭對準(zhǔn)不同女性，在一次次對視與身體姿態(tài)的自由展現(xiàn)中，將那些流動(dòng)的、閃爍的瞬間保存下來，讓觀眾從細(xì)節(jié)之處感受到女性的力量和勇氣。品牌希望在更為開闊與深入的維度敘述中國當(dāng)代女性的覺醒、成長與思考之路，真正從女性視角，再次深化了 NO BODY IS NOBODY 的精神內(nèi)核，讓這一句 slogan 成為共同成長的見證。
此外，作為「NO BODY IS NOBODY」的尾聲與品牌 10周年的重要篇章，內(nèi)外還與影像藝術(shù)家汪瀅瀅再度合作，繼《孤島之歌》后，再次拍攝紀(jì)錄片《成長》。影片將于近期上線，聚焦5位品牌用戶，講述 20～60歲女性在過去10年間的成長故事。從品牌理念與價(jià)值出發(fā)，深度鏈接用戶，將品牌解決方案置身于女性審美、女性議題的社會焦點(diǎn)中，彰顯出品牌為用戶發(fā)生的社會化行為，將品牌事件轉(zhuǎn)化為了一項(xiàng)線上社會議程，引起了更為廣泛的影響力。
2019年，NEIWAI內(nèi)外推出《在人海里》視頻專欄，專欄的第一個(gè)系列主題是《她一個(gè)人住》，講述了獨(dú)自居住的女性們的故事。2021《孤島之歌》正是對「獨(dú)居女性」這類命題更進(jìn)一步的探討，通過不同年齡段獨(dú)居女性的人生際遇以及對孤獨(dú)的定義與理解，劇集在展現(xiàn)當(dāng)代女性的獨(dú)特的精神世界的同時(shí)也傳遞了內(nèi)外與女性共同呼吸的真誠意愿。
《孤島之歌》是NEIWAI內(nèi)外與影像藝術(shù)家汪瀅瀅合作拍攝的紀(jì)實(shí)劇集，經(jīng)過近10個(gè)月的策劃、拍攝與制作，《孤島之歌》第一季呈現(xiàn)五位不同年齡段、不同職業(yè)背景的獨(dú)居女性的生活狀態(tài)。第一集的主角是30歲的女性攝影師寶妹，她從繁華的都市出走，獨(dú)自租住在云南沙溪，離群索居，與自然為伍，但她也并非過著完全與世隔絕的生活，有時(shí)候也會去城市工作。在她看來，年輕的時(shí)候應(yīng)該有一段獨(dú)處的時(shí)光，學(xué)習(xí)如何應(yīng)對孤獨(dú)感。這些深度富有溫度的品牌行為，是新品牌概念之后的新思考與動(dòng)作，品牌忠誠度是建立在用戶的心靈之上，而心靈的影響力在于走進(jìn)她們的生活，走進(jìn)更深處的對話。
數(shù)據(jù)顯示，2020年底，中國內(nèi)衣消費(fèi)需求量突破170億件，整體市場規(guī)模達(dá)到4400億元。另據(jù)歐睿初步測算，2020年中國女士內(nèi)衣市場規(guī)模接近1700億元。數(shù)千億市場規(guī)模下我國內(nèi)衣行業(yè)格局卻極為分散，這對于新老品牌來說，既是機(jī)會也是挑戰(zhàn)。
除了愛慕、都市麗人、維多利亞的秘密、Ubras、內(nèi)外、蕉內(nèi)、黛安芬、華歌爾等國內(nèi)外內(nèi)衣品牌同臺競技，優(yōu)衣庫、Zara、熱風(fēng)等快時(shí)尚品牌以及耐克、lululemon等一些運(yùn)動(dòng)品牌也在進(jìn)軍女性內(nèi)衣市場，不斷分走客源。雖然競爭者眾多，但是同質(zhì)化問題卻極為嚴(yán)重，無尺碼、無感內(nèi)衣是近幾年興起的概念，但是真正做到科技創(chuàng)新的產(chǎn)品卻幾乎沒有。新興品牌著力發(fā)展更注重舒適性的女性內(nèi)衣，推出了一些差異化產(chǎn)品，但行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化的問題并未真正解決?？梢姡F(xiàn)在的女性內(nèi)衣品牌們，都在大講科技故事、講產(chǎn)品研發(fā)，如何真正地建立了技術(shù)壁壘才是下一輪市場競爭的硬實(shí)力。
隨著新用戶群體的崛起，特別一二線市場的國際化程度加大，一部分女性用戶對內(nèi)衣‘第二肌膚’的體驗(yàn)要求越來越高，也使得傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌在品質(zhì)、功能、杯型、工藝、面料、款式等方面做提高，內(nèi)外等新興品牌正好在傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌缺失的產(chǎn)品細(xì)分上脫穎而出，同時(shí)本身作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，在品牌運(yùn)營，用戶運(yùn)營、智慧渠道等數(shù)字化能力上能夠快速跟隨市場做出反應(yīng)，也是未來行業(yè)的聚焦點(diǎn)。
合力造化，全維度塑造品牌競爭力。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)