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3、用戶年輕化：更強(qiáng)的接受新事物能力4、話題與互動(dòng)：多個(gè)入口加強(qiáng)用戶聯(lián)系5、運(yùn)營(yíng)陣地：塑造和提升企業(yè)品牌形象二、3個(gè)方面，解讀企業(yè)短視頻策劃1、區(qū)別企業(yè)與個(gè)人短視頻，效果才能更佳核心目標(biāo)方面：企業(yè)品牌短視頻的核心目標(biāo)：主要是曝光品牌，也就是說，品牌主把更多精力放在如何為品牌造勢(shì)和提高曝光度上，從而讓更多用戶對(duì)品牌形成認(rèn)知。
在了解了短視頻營(yíng)銷的流程、策略和玩法等內(nèi)容后，接下來就是具體如何去營(yíng)銷了，我們以企業(yè)為例，如何運(yùn)用短視頻的形式來快速塑造和提升品牌形象，快速完成轉(zhuǎn)化和達(dá)成成交。
一、5大優(yōu)勢(shì)，幫助企業(yè)品牌成就營(yíng)銷
1、碎片化信息：短視頻迎合其傳播訴求
總結(jié)、歸納企業(yè)品牌及其產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)，整合成一個(gè)能吸引廣大消費(fèi)者的核心訴求點(diǎn)，利用廣告對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體重復(fù)地進(jìn)行宣傳。
內(nèi)容接收者：短視頻很短，一切閑暇時(shí)間都可被內(nèi)容接收者用來觀看短視頻，且能開闊眼界和增添生活樂趣。
內(nèi)容制作者：短視頻短且拍攝簡(jiǎn)單，任何應(yīng)景的線下場(chǎng)景都可以馬上完成拍攝和發(fā)布，無需花費(fèi)太多精力。
2、高曝光品牌：多種機(jī)會(huì)展示企業(yè)品牌
與抖音官方合作、認(rèn)證的企業(yè)"藍(lán)V"發(fā)布、軟性的品牌植入。
3、用戶年輕化：更強(qiáng)的接受新事物能力
4、話題與互動(dòng)：多個(gè)入口加強(qiáng)用戶聯(lián)系
5、運(yùn)營(yíng)陣地：塑造和提升企業(yè)品牌形象
二、3個(gè)方面，解讀企業(yè)短視頻策劃
1、區(qū)別企業(yè)與個(gè)人短視頻，效果才能更佳
核心目標(biāo)方面：
企業(yè)品牌短視頻的核心目標(biāo)：主要是曝光品牌，也就是說，品牌主把更多精力放在如何為品牌造勢(shì)和提高曝光度上，從而讓更多用戶對(duì)品牌形成認(rèn)知。
精準(zhǔn)獲取粉絲和促進(jìn)銷售，特別是一些電商企業(yè)，通過短視頻內(nèi)容來獲取忠誠(chéng)的用戶，并推動(dòng)其進(jìn)一步消費(fèi)和購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品。
內(nèi)容策劃方面：
應(yīng)該更多地圍繞企業(yè)品牌展示制作短視頻內(nèi)容，如"如何實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的軟性植入""如何通過有趣的、有創(chuàng)意的故事把品牌充分展示出來"等。
品牌主做好內(nèi)容策劃，并不僅僅為了確定內(nèi)容方向，更重要的是以確定的內(nèi)容為依據(jù)，為內(nèi)容的宣傳選擇合適的渠道。
2、了解短視頻策劃步驟，企業(yè)營(yíng)銷更順利
策劃流程：
做好企業(yè)產(chǎn)品定位和提取核心賣點(diǎn)。
做好企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群體分析。
3、掌握策劃細(xì)節(jié)，挖掘企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值
挖掘有感染力的價(jià)值，要能觸動(dòng)用戶和產(chǎn)生共鳴。
挖掘具有差異性的價(jià)值，做到"敵無我有，敵有我優(yōu)"，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
挖掘有深度的價(jià)值，讓人能產(chǎn)生回味無窮的效果。
挖掘提升品牌溢價(jià)能力的價(jià)值，即使企業(yè)品牌定了一個(gè)比較高的價(jià)格，用戶也能覺得很值。
三、5種形式，快速引爆企業(yè)品牌營(yíng)銷
1、演技：品牌展示更生動(dòng)、形象。
2、特效：提升品牌認(rèn)知和辨識(shí)度。
3、實(shí)物：軟性植入才能無違和感。
4、故事：接地氣內(nèi)容引發(fā)共鳴。
故事內(nèi)容要和品牌關(guān)聯(lián)，如"線索、道具、技能、技術(shù)、知識(shí)"等，特別是在產(chǎn)品方面，因?yàn)椴粩嗤瞥鲂缕?，那么打造系列、持續(xù)的故事內(nèi)容也不是件難事。
5、動(dòng)作：全面展現(xiàn)企業(yè)品牌特征。
四、5大案例，教你找到成功營(yíng)銷方法
1、支付寶：通過趣味內(nèi)容成功圈粉，"支付寶"抖音號(hào)。
2、成都商報(bào)：內(nèi)容接地氣贏得好感。
3、美團(tuán)外賣：話題和才藝塑造形象。
4、餓了么：把短視頻當(dāng)作影片來制作。
5、網(wǎng)易游戲"陰陽(yáng)師"：高顏值主角。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)