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有的時(shí)候，有的創(chuàng)業(yè)者不明白，說(shuō)我為什么只服務(wù)一部分人群，明明我的產(chǎn)品所有的人都需要。對(duì)于品牌形象的設(shè)計(jì)，最終一個(gè)核心的原則是一定要符合整個(gè)品牌的定位和理念，尤其是一些要跟消費(fèi)者頻繁接觸的品牌，最好能夠塑造出自己一個(gè)獨(dú)有的IP形象出來(lái)，這對(duì)你的品牌延展性，和跟顧客的親近度會(huì)有很大的幫助。
所有創(chuàng)業(yè)者都知道打造品牌的重要性，但是99%的人不知道如何開始；更有甚者認(rèn)為只要做個(gè)產(chǎn)品，取個(gè)名字，畫個(gè)logo就是品牌。這篇文章，就給你介紹一下，初創(chuàng)公司到底如何打造品牌。一個(gè)完整的品牌打造，大致要分為六個(gè)方面，分別是戰(zhàn)略定位、品牌定位、打磨產(chǎn)品、品牌視覺設(shè)計(jì)、品牌聽覺設(shè)計(jì)和顧客體驗(yàn)設(shè)計(jì)。
一、戰(zhàn)略定位
說(shuō)到戰(zhàn)略定位，大家可能會(huì)想到特勞特《定位》一書。但是這里的“定位”跟特勞特講的“定位”是兩件事。特勞特說(shuō)到是品牌定位，這里說(shuō)的是戰(zhàn)略定位。
什么是戰(zhàn)略定位呢？
簡(jiǎn)單說(shuō)，就是當(dāng)你有很多賽道可以選擇；當(dāng)你不知道哪個(gè)賽道，未來(lái)有更多的紅利；當(dāng)你不知道什么賽道更匹配你的能力。那通過(guò)我們對(duì)商業(yè)的洞察、市場(chǎng)趨勢(shì)判斷和行業(yè)調(diào)研，最終可以幫助你的企業(yè)做清晰的戰(zhàn)略定位。
二、品牌定位
賽道選好了，你的未來(lái)的方向找準(zhǔn)了；但是在這個(gè)賽道里面我不可能什么都去做，你需要在這個(gè)賽道里面找一個(gè)切入口，在這個(gè)口切開之后，未來(lái)你能夠在這個(gè)地盤里面占有一席之地，甚至做到老大。那就需要做品牌定位了。
什么是品牌定位？
簡(jiǎn)單說(shuō)就是我最先要服務(wù)哪一部分人群，我要給他們提供什么特別有差異化的價(jià)值，到底的價(jià)位應(yīng)該怎么去定，這些都屬于品牌定位的范疇。只有你把你的品牌定位開始想好之后，你才能在這個(gè)賽道里面真正能夠生根發(fā)芽。
有的時(shí)候，有的創(chuàng)業(yè)者不明白，說(shuō)我為什么只服務(wù)一部分人群，明明我的產(chǎn)品所有的人都需要。實(shí)際上，品牌戰(zhàn)略STP理論，第一步就是市場(chǎng)細(xì)分，找到那群最需要你的人群。我們不是不賣給別人，而是先從一小部分我們認(rèn)為最有價(jià)值的人群開始，其他的人群只是摟草打兔子順帶的事情。
三、打磨產(chǎn)品
賽道選好了，定位做好了，那接下來(lái)其實(shí)你打造和打磨產(chǎn)品了。產(chǎn)品分為兩個(gè)部分：
第一個(gè)就是產(chǎn)品規(guī)劃，就是你要做一個(gè)很全局長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，我現(xiàn)在應(yīng)該要做什么樣產(chǎn)品，我未來(lái)要做什么樣產(chǎn)品，而且他們之間的推出的先后的次序也要有一個(gè)大致的規(guī)劃。
第二個(gè)你要落地你的核心產(chǎn)品，具體的某一款產(chǎn)品，尤其是明星產(chǎn)品，這一款產(chǎn)品應(yīng)該怎么去定義，產(chǎn)品的賣點(diǎn)是什么。我應(yīng)該怎么去開發(fā)它，這些都是產(chǎn)品打磨的板塊。
四、品牌形象設(shè)計(jì)
今天已經(jīng)不再是消費(fèi)者只為產(chǎn)品功能買單的時(shí)代，產(chǎn)品的顏值對(duì)消費(fèi)者的重要性已經(jīng)超過(guò)了以往任何時(shí)候了。不信你去看看那些網(wǎng)紅爆款，哪一個(gè)不是顏值爆表。所以，品牌形象對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，非常重要。
一個(gè)品牌就像一個(gè)人，一定要對(duì)自己的形象氣質(zhì)做包裝。這就像一本好書，再好，人們第一眼看到永遠(yuǎn)是封面。對(duì)于品牌形象的設(shè)計(jì)，最終一個(gè)核心的原則是一定要符合整個(gè)品牌的定位和理念，尤其是一些要跟消費(fèi)者頻繁接觸的品牌，最好能夠塑造出自己一個(gè)獨(dú)有的IP形象出來(lái)，這對(duì)你的品牌延展性，和跟顧客的親近度會(huì)有很大的幫助。
五、品牌的話術(shù)設(shè)計(jì)
如果說(shuō)品牌有兩大抓手，一個(gè)是形象系統(tǒng)，那另外一個(gè)就是話語(yǔ)系統(tǒng)。品牌形象是用視覺效果來(lái)告訴消費(fèi)者，你是什么樣的；品牌話語(yǔ)系統(tǒng)則是用聽覺效果來(lái)告訴消費(fèi)者，你如何好。這就像一個(gè)人說(shuō)話的語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)文字內(nèi)容一樣，品牌的slogan，甚至銷售用語(yǔ)等等，都屬于品牌話語(yǔ)系統(tǒng)。
六、顧客體驗(yàn)設(shè)計(jì)
一個(gè)消費(fèi)者從知道你，接觸你，到最后購(gòu)買你，使用你等等的整個(gè)過(guò)程，我們稱之為顧客體驗(yàn)。在如今消費(fèi)者越來(lái)越挑剔的情況下，顧客體驗(yàn)設(shè)計(jì)對(duì)于品牌打造來(lái)說(shuō)非常重要。比如，你是一家餐飲店，從一個(gè)顧客到你經(jīng)過(guò)你店門扣、到進(jìn)入你店內(nèi)，坐下來(lái)點(diǎn)餐，到最后吃完飯結(jié)賬走人。整個(gè)顧客體驗(yàn)的過(guò)程，對(duì)幫助你提升顧客的轉(zhuǎn)化率和滿意度都非常重要。
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百思咨詢是一家專注創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)和咨詢的公司，創(chuàng)立5年時(shí)間服務(wù)了100+創(chuàng)業(yè)公司。我們的使命是，“用科學(xué)方法，賦能創(chuàng)業(yè)者；讓創(chuàng)業(yè)變得更簡(jiǎn)單”。現(xiàn)在專注企業(yè)頂層設(shè)計(jì)、新項(xiàng)目/產(chǎn)品決策、公司轉(zhuǎn)型變革、市場(chǎng)擴(kuò)大、品牌營(yíng)銷策劃、商業(yè)演講輔導(dǎo)和銷售團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)。
都說(shuō)創(chuàng)業(yè)是一將功成萬(wàn)骨枯；很多人都希望“一將功成”，卻不幸成為了“萬(wàn)骨枯”。我們希望幫助每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，在九九死一生的創(chuàng)業(yè)道路上，不再赤身肉搏，而是手持“武器”；不再蠻干苦干，而是科學(xué)決策；不再單打獨(dú)斗，而是有人幫扶。
公司創(chuàng)立了“輕咨詢+項(xiàng)目全案+項(xiàng)目陪跑”的企業(yè)咨詢模式和“錄制課程+企業(yè)內(nèi)訓(xùn)+賦能學(xué)院”的企業(yè)培訓(xùn)模式，全面助力創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)公司獲得成功。
公司操盤項(xiàng)目涉及教育培訓(xùn)、微商保險(xiǎn)、健康食品、美容護(hù)膚、茶酒行業(yè)、實(shí)體連鎖等多個(gè)領(lǐng)域，曾經(jīng)僅用3個(gè)月，幫助一家客戶回款1.59億。
創(chuàng)立5年來(lái)，累計(jì)服務(wù)了包括五糧液、泰康人壽、中國(guó)人保、銀鑫集團(tuán)、維邁中國(guó)、脂老虎、卡瘦、小茶源、奧奢美、卜奎王、元小檬、未來(lái)美、柚品說(shuō)、蜜爾詩(shī)、今益郎酒、中科慈美、道此一游、鐘愛一生等超過(guò)100家品牌，其中98.5%的公司或品牌獲得了快速增長(zhǎng)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)