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在被動曝光中，搜索框是鏈接企業(yè)和目標消費者的紐帶，搜索入口有很多，在PC端以百度、搜狗、360為主，在移動端，因為超級APP的存在，有些APP的搜索功能也有著相當高的使用頻次，比如微博的搜索、微信的搜索或者是今日頭條的搜索。
很多企業(yè)在對產(chǎn)品進行互聯(lián)網(wǎng)推廣的時候都會覺得很困難，一方面是覺得產(chǎn)品品牌知名度難塑造，另一方面是覺得引流難，不知道從何入手。
其實互聯(lián)網(wǎng)推廣的核心就是曝光，有了曝光量，消費者才能認識企業(yè)的品牌，才會去關(guān)注突出的產(chǎn)品品質(zhì)，曝光量是后續(xù)一切營銷手段的基礎(chǔ)。
而曝光又可以分為兩種，一種是網(wǎng)民搜索結(jié)果后的品牌或者產(chǎn)品展示，我稱之為被動曝光，一種是將產(chǎn)品品牌發(fā)布到各種大流量渠道，網(wǎng)民瀏覽這些APP或者網(wǎng)頁時，看到我們的產(chǎn)品品牌，我將它稱為主動曝光。
被動曝光主要依靠的是搜索，通過關(guān)鍵詞的布局，讓企業(yè)產(chǎn)品能夠在網(wǎng)民搜索結(jié)果展示中排名靠前。
在被動曝光中，搜索框是鏈接企業(yè)和目標消費者的紐帶，搜索入口有很多，在PC端以百度、搜狗、360為主，在移動端，因為超級APP的存在，有些APP的搜索功能也有著相當高的使用頻次，比如微博的搜索、微信的搜索或者是今日頭條的搜索。
所以我們的企業(yè)在做品牌推廣時，要做的就是讓自己的品牌在搜索結(jié)果中能夠有比較好的展現(xiàn)位置。但對于企業(yè)來說，精力和預(yù)算都是有限的，因此，對于搜索結(jié)果的優(yōu)化也只能選取其中一個或者幾個來做，通常來說，企業(yè)會選擇百度、搜狗、360這三個平臺，因為他們的搜索結(jié)果優(yōu)化有據(jù)可循，也更穩(wěn)定。在這三大搜索品牌中又因為百度的市場份額最大，移動搜索體驗度更好，成為眾多企業(yè)的營銷主戰(zhàn)場。
而對于APP內(nèi)搜索結(jié)果的優(yōu)化，則很少有企業(yè)來做，除了搜索結(jié)果更新頻次太快，優(yōu)化手段也比較貧乏，在這些超級APP中，一般都是通過內(nèi)容運營帶來流量和曝光度。
所以接下來，在被動曝光中，我們主要講講百度搜索引擎的搜索結(jié)果優(yōu)化。
在百度的搜索結(jié)果中，通常有以下幾個固定位置：官網(wǎng)、百度百科、百度知道、百度文庫、新聞源。我們的優(yōu)化推廣主要也是針對這幾個位置。
百度的搜索結(jié)果首頁，寸土寸金，在醫(yī)療推廣的草莽時代，百度收取醫(yī)院一條廣告的單次點擊費用多的會達到數(shù)百元。而上面提到的這幾個固定位置，我們則是可以通過較低的費用來獲得穩(wěn)定的排名展現(xiàn)的，相對來說是性價比較高的一種推廣方式。
在這幾個位置中，百度百科是企業(yè)必做的，但因為需要一定的技巧，很多企業(yè)都是直接找專業(yè)的營銷公司做，我們聚卓也幫不少客戶做過，相對來說，做百科花的時間比較久，周期長，但因為是百度自己的產(chǎn)品，所以排名和權(quán)威性都比較高。
百度知道是個可以打造品牌口碑以及引流的平臺，百度的用戶數(shù)以億計，每天都會搜索大量的問題，所以即使你的企業(yè)是做非常小眾的一個產(chǎn)品，但放到百度這樣一個龐大的平臺上來看，也有著非常多的受眾。不少網(wǎng)民在搜索問題時，對于百度知道的解答都比較信任，因此，不少企業(yè)都會針對這一塊布局一些產(chǎn)品信息，以達到宣傳引流的作用。
百度文庫也是百度自家產(chǎn)品，所以在搜索結(jié)果中會有展現(xiàn)位置，如果文章內(nèi)容質(zhì)量高，上傳到百度文庫，會有相當不錯的閱讀量。
新聞源是百度收錄新聞稿的一塊區(qū)域，這里面出現(xiàn)的是某一關(guān)鍵詞的最新相關(guān)消息，不少微商都是通過發(fā)布新聞稿來搶占關(guān)鍵詞排名，來達到截留吸粉招代理的目的。
值得一提的是，在做百度知道，百度文庫和新聞源的時候，一定要注意長尾關(guān)鍵詞的擴充布局，這樣你發(fā)布的內(nèi)容才會覆蓋到更多的人群，建議找公司擅長SEO優(yōu)化的人來做，或者找專業(yè)的營銷推廣公司來做。
做完被動曝光的布局，接下來就是要做主動曝光，主動曝光主要就是廣告投放，有低成本的也有高成本的。
高成本包括微信微博這些熱門APP的信息流或者貼片廣告投放，也包括一些傳統(tǒng)的大型門戶網(wǎng)站的廣告投放，這一類廣告適合產(chǎn)品價格高，使用人群多的產(chǎn)品，或者是一些注重品牌宣傳的大型企業(yè)。
低成本的則包括微博公眾號大V軟文投放，論壇社區(qū)貼吧的發(fā)帖引流，這些方式成本較低，見效塊，適合繼續(xù)低成本引流做后端的產(chǎn)品，這類廣告投放，除了要求產(chǎn)品的復(fù)購率強之外，軟文撰寫是關(guān)鍵，如果企業(yè)本身不具有這方面的能力，我也建議找專門的寫手來操作。
說到這里，網(wǎng)絡(luò)推廣的大概內(nèi)容就講完了，可能很多朋友還不知道主動曝光和被動曝光的聯(lián)系，下面，我再來幫大家梳理一遍。
一般來說是先做好被動曝光，也就是把百科、知道、文庫、新聞源的內(nèi)容先做上去，因為前期一般是品牌的鋪墊期，你得讓網(wǎng)絡(luò)上有你的信息，順帶著知道、新聞稿也有一定的引流效果。
等鋪墊做完了，再進行主動出擊，投放廣告，在投放廣告時，有一部分潛在客戶看到廣告后會對產(chǎn)品有疑問，當他去搜索引擎搜索你的產(chǎn)品信息時，你前期做的鋪墊就會產(chǎn)生作用了，全版面正面信息的覆蓋，將給客戶積極的暗示，從而極大的提高成交率。
以上就是網(wǎng)絡(luò)推廣的基本內(nèi)容，后續(xù)的推廣也是在這基礎(chǔ)上的不斷延伸和優(yōu)化，總之，大家要記住一點，引流很重要，但品牌美譽度才是影響成交與否的關(guān)鍵。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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