很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
兩指夾筆記本挑戰(zhàn)"是為于今年8月上市的新一代HUAWEIMateBookX量身打造。而女白領選到夾起的筆記本電腦，則是華為輕薄旗艦本——重量僅為1kg的HUAWEIMateBookX，從而帶出產(chǎn)品足夠輕薄的特質(zhì)。
最近，華為演繹事件營銷新打法，憑借"兩指夾筆記本挑戰(zhàn)"刷屏了抖音，小伙伴們都開始不好好拿電腦了！
刷屏，病毒式傳播，這類成功的事件營銷讓人眼紅。那么成功的背后的要點是什么，又有怎樣的成熟玩法和套路？讓我們從華為這波事件營銷中挖掘關鍵知識點。
兩指夾筆記本挑戰(zhàn)"是為于今年8月上市的新一代HUAWEI MateBook X量身打造。HUAWEI MateBook X以領先技術打破輕薄局限，最厚處僅13.6mm、重量輕至1kg，重新定義超輕薄體驗。為了更好的向白領人士打透"極致輕薄"的產(chǎn)品賣點，華為這次事件營銷的聰明之處在于將重量這種抽象的體感視覺化，于是有了"兩指夾筆記本挑戰(zhàn)"！
如何將"足夠輕"的產(chǎn)品特性，簡單直接的傳遞給消費者，并引發(fā)消費者自傳播，實現(xiàn)"刷屏出圈"？
上海靜安大悅城，一場"兩指夾筆記本挑戰(zhàn)"應運而生。規(guī)則很簡單：僅用食指和中指，挑戰(zhàn)兩指夾起凹槽中的筆記本電腦，夾到就能把筆記本電腦免費帶回家！現(xiàn)場有20臺不同品牌的輕薄筆記本電腦。每位挑戰(zhàn)者有三次機會嘗試～
此番"騷操作"也引起了抖音上也一片吃瓜看熱鬧的景象。技術派網(wǎng)友表示：彎曲手指，增大接觸面積，增加阻力，輕而易舉就能夾起；腦洞派網(wǎng)友表示：膠水粘手上可以不；更有實力派網(wǎng)友自信發(fā)言：全場我包圓。直接的玩法，豐厚的獎勵機制引發(fā)了大波關注。
華為消費者業(yè)務CEO——余承東，在發(fā)布會上也參與了挑戰(zhàn)，自帶流量的余總將活動聲量再次放大。
而挑戰(zhàn)結(jié)果帶來的反轉(zhuǎn)，也帶來本次事件營銷的高潮。
在現(xiàn)場的挑戰(zhàn)人群中，原本的的"種子選手"紛紛翻車。
歪果仁小姐姐首發(fā)陣容，挑戰(zhàn)失敗
白衣男子挑戰(zhàn)翻車，看他那不敢相信的表情
強壯肌肉男也翻車了？！
反而是意料之外的黑馬選手——一個瘦弱的女白領，終結(jié)了此次挑戰(zhàn)。
小姐姐爆冷挑戰(zhàn)成功，把筆記本電腦帶回家
神反轉(zhuǎn)的形式，揭秘了挑戰(zhàn)賽背后的機密。原來，20臺筆記本電腦分屬于不同的品牌和型號，重量不同。而女白領選到夾起的筆記本電腦，則是華為輕薄旗艦本——重量僅為1kg的HUAWEI MateBook X，從而帶出產(chǎn)品足夠輕薄的特質(zhì)。
在社交媒體上，華為也使用了"兩指夾筆記本挑戰(zhàn)"這一視覺形式和話題。
以抖音平臺為傳播主陣地， 截止到2020年8月31日12:00 ，#兩指夾筆記本挑戰(zhàn)# 抖音專題頁面聚集了5億次的觀看，目前熱播仍在不斷攀升中。
在傳播節(jié)奏上，則符合經(jīng)典的金字塔結(jié)構(gòu)。由高人氣抖音博主玲爺率先發(fā)動挑戰(zhàn)，帶到搞笑類KOL、科技類KOL參賽接力，中腰部KOL/KOC以及素人用戶緊接跟上，共同拱大聲量。
同時雙微平臺一起進行熱點擴散傳播。較低的參與門檻，也激發(fā)用戶與品牌互動的展示欲。"兩指夾筆記本挑戰(zhàn)"的視頻一經(jīng)發(fā)布，越來越多的 "自來水"網(wǎng)友參與其中，形成廣泛的二次傳播。目前行業(yè)自媒體發(fā)布的7篇盤點文章，閱讀量均超過10萬+。此舉使HUAWEI MateBook X成功透傳了"極致輕薄"的產(chǎn)品賣點，打造極具記憶點的無界傳播。
通過UGC內(nèi)容的持續(xù)聚集沉淀，"兩指夾筆記本挑戰(zhàn)"持續(xù)助力HUAWEI MateBook X聲量進一步擴大出圈，反哺品牌勢能。此次傳播的成功"刷屏"，也給品牌帶來關于"事件營銷"的更多啟示：品牌傳播需要遵循"項鏈理論"，即所有傳播推廣都必須圍繞一個核心去傳播擴散，事件營銷更應如此。此次的"兩指夾筆記本挑戰(zhàn)"，回推到此前的余總帶頭在發(fā)布會示范、抖音線上接力參賽等營銷動作，可以看到華為始終立足于自身產(chǎn)品特性及用戶體驗基礎上，持續(xù)創(chuàng)新傳播玩法，降低用戶的網(wǎng)絡互動門檻。
劃重點：在看過華為這次事件營銷案例之后，從主題的設計，創(chuàng)意的結(jié)合，媒體的選擇等我們分析一次成功的事件營銷應該掌握以下6大要點！即在思考以下6個維度——『定位』、『關聯(lián)』、『趣味』、『傳播』、『參與』、『轉(zhuǎn)化』。參透這些，品牌做一次成功的事件營銷將不在話下！
1.『定位』
核心：明確活動要解決的問題
需要考慮的問題：目標人群（收入，興趣，年齡，情感，星座，血型，地理，喜好，癖好）營銷目的（遇到了什么問題，改變什么現(xiàn)狀，促進什么）消費者行為分析，媒介接觸分析，競爭者分析……
2.『關聯(lián)』
核心：營銷手段是否能與消費者的心理緊密關聯(lián)。
需要考慮的方面：關聯(lián)目標人群的興趣愛好和生活方式：時事熱點和預見熱點結(jié)合、流行和流行語、紀念日、綜藝、熱門比賽、天氣、人性共鳴（奮斗，勵志，好色等）、明星、星座、年代。地理：地域關聯(lián)性、家鄉(xiāng)、所生活的地區(qū)。關聯(lián)人的正負情感認同：親情感動的，偉大愛情的，經(jīng)典的，傷感的，失戀回憶的，愛國的，民族尊嚴的，勵志的，激勵人心的，恐怖的，冷漠的，公益的（打拐，弱勢群體，貧困，患病小孩，癌癥，動物保護，健康養(yǎng)生，食品安全）。
3.『趣味』
核心：趣味性是傳播的根本
需要思考的方面：前后對比（如吊絲的逆襲）、搞笑幽默、音樂節(jié)奏、驚艷有才、驚悚懸念、反差（水上彈鋼琴、老人跳街舞）、經(jīng)典改編、萌寵可愛等。
4.『傳播』
核心：選取最切合本次營銷活動的傳播媒介。
需要考慮的方面：內(nèi)容、時間、傳播策略路徑、paid媒介、owned媒介、earned媒介（用戶口碑）；推廣紅利（轉(zhuǎn)發(fā)有獎、能幫助別人、能創(chuàng)意表達自己、獲得任務勛章、wifi上網(wǎng)）換量合作、意見領袖、輿情監(jiān)控與導向（根據(jù)時間發(fā)展調(diào)整）
5.『參與』
核心：參與低成本，降低參與門檻。
需要考慮的方面：互動創(chuàng)造與再傳播，style推廣（洗腦神曲、動作style、凡客陳歐體、性格測試、杜蕾斯版的Popokemon Go)
6.『轉(zhuǎn)化』
核心：用運用可視化的工具分析活動轉(zhuǎn)化率，并分析活動每個轉(zhuǎn)化指標背后的原因。
需要考慮的方面：知名度、美譽度，eventsite瀏覽量，新媒體粉絲增長量和評論轉(zhuǎn)發(fā)量，考核銷售終端和電商平臺銷售額、瀏覽量、消費者終生價值、終端物料互動（宣傳單、pop、app等）、包裝創(chuàng)意。
知道事件營銷成功的方法要點之后，品牌還需要根據(jù)自身定位、調(diào)性、用戶等靈活變通運用。所以大家切記生搬硬套，避免品牌低級錯誤，以免起反作用！
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)