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寶潔旗下四大【頭】部品牌沙宣、海飛絲、飄柔和潘婷在這個與頭發(fā)有關(guān)的節(jié)日,聯(lián)手三聯(lián)生活周刊發(fā)布《生機(jī)卯發(fā)》系列短片,展現(xiàn)“發(fā)”與文化的故事。
“我的馬尾扎多高,我的馬兒就跑多快。”一位來自青海的草原女騎手用沙宣洗好頭發(fā),期待著與新伙伴在草原上馳騁。
海飛絲的鏡頭則走向貴州,岜沙少年的剃龍頭寓意著成長之路的開始,從這天起,他會努力成為樹一般“頂天立地”的人。
廣西脊梯田的紅瑤族人相信,柔順綿延的長發(fā)是生命的象征。姑娘在結(jié)婚這天梳好柔順的頭發(fā),意味著一年順到頭。
四川甘孜那些遠(yuǎn)赴求學(xué)的草原姐們,洗去毛躁,也洗去了稚嫩,用全新的姿態(tài)勇敢前行。
二月二龍?zhí)ь^,是中國人辭舊迎新的關(guān)鍵節(jié)點。寶潔旗下四大品牌共同發(fā)布主題短片進(jìn)行節(jié)點營銷,將產(chǎn)品鏈接中國民族的傳統(tǒng)文化。用“洗對頭”,送出“支棱好勢頭,茁壯新開頭,一年順到頭,閃耀新開頭”的祝福。不僅凸顯出產(chǎn)品的功能性,也用傳統(tǒng)民俗賦予“洗頭”積極意義,讓品牌更加深入人心。
伊利推出短片《不負(fù)春光,伊起出發(fā)》,用四個對話講述對春日的期盼。
一對小兄弟在望遠(yuǎn)鏡里看春天,他們期盼著于久違的春天,一起去“很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)”的地方旅游;花朵一般的女孩騎著單車感受陣陣江風(fēng),也盼望著“酸酸甜甜”的戀愛;小朋友總是夢想自己高大到可以隨手摸到樹葉,無需著急,在春天結(jié)束前就可以;種樹的女孩想要早日在樹下乘涼,自然于春天會給她一切。
清新的畫面與簡單的對話,組成了我們對春天的許下的愿望。“撲通”猛扎進(jìn)春浪,騎單車吹江風(fēng),順著春風(fēng)播種……抬頭,春天正在奔你而來。
“不負(fù)春光,伊起出發(fā)”是伊利對消費者發(fā)起的春日號召,希望人們迎接健康活力春日。短片用四個場景展現(xiàn)了春天的生機(jī)盎然,也用安慕希、優(yōu)酸乳、QQ星、伊刻活泉和植選的5個產(chǎn)品表達(dá)春日愿望。產(chǎn)品嵌入清新自然的場景,引發(fā)消費者對飲品與春天的聯(lián)想,也有助于帶動產(chǎn)品銷量的提升。
汽車品牌的廣告,怎么出鏡的全是手?
去年,別克汽車更新了logo:三面護(hù)盾不再包裹在圓環(huán)中,交錯設(shè)計也被取消,取而代之的是一個極簡主義的標(biāo)志,所有的盾牌都并排放置。
這一度讓網(wǎng)友戲稱,別克的標(biāo)志從三面盾牌變成了三個指甲剪。
今年,別克官方推出了限定款“別樣手護(hù)”精工指甲剪,并為它推出一則短片。
片中,可摘星辰的宇航員、江邊垂釣的老者、信心滿滿的功夫大師和帥氣灌籃的籃球運動員,都化為了手指的形象。而別克的指甲剪正是為這些手而生:為做大事的人,打個厲害的下手。
官方玩梗最為有趣,別克推出車標(biāo)型指甲剪,看到了網(wǎng)友的創(chuàng)意并采納,成功拉近與用戶的距離。別克“手”護(hù)一片致敬了各行各業(yè)辛勤創(chuàng)造成果的雙手,也用別克指甲剪守護(hù)“手”,映照別克汽車對用戶的守護(hù)。三個盾牌代表著積極進(jìn)取,不斷登攀的精神,別克的短片也彰顯了這一品牌理念。
運動服裝和放空有什么關(guān)系?
NIKE Leggings家族新系列告訴你,舒適的服裝才能帶來身心的舒展。
NIKE Leggings家族推出新品“Zenvy放空系列”緊身褲和“Go怒放系列”緊身褲。片中,身著Go系列的女孩即刻蓄滿突破的能量,“有Go撐腰,勁兒就來了,敢去挑戰(zhàn)高難度動作了。”身著Zenvy的用戶則可以在戶外的瑜伽墊上一秒切換靜心模式,“毫無顧忌地做自己。”
除了這條短片,NIKE還與小紅書站內(nèi)IP“流行黑話寶典”共創(chuàng)黑話“放空女孩”,打造品牌趨勢熱點。
小紅書站內(nèi)“流行黑話寶典”
Legging是近年來健身圈的流行趨勢,但有些人會顧慮其外在形象問題,NIKE的新品和短片很好地闡述了緊身健身褲對女性生活態(tài)度的影響。而在小紅書站內(nèi)的話題活動不僅吸引更多用戶參與話題互動,以“黑話”突破圈層,也傳達(dá)出Legging系列所代表的自由態(tài)度。
頭皮與道理有什么關(guān)系?
美團(tuán)外賣、康王和一禪小和尚三方聯(lián)動,用頭皮小故事闡釋人生哲理。
一禪小和尚喜歡問師父問題,而師父會講道理幫助一禪成長,這次也不例外。一禪不解為何人總有源源不斷的煩惱,師父的答案是:人們旺旺找不到問題的根源。一禪對這個回答一知半解,卻在次日小鈴鐺和阿巳的矛盾中知曉了道理。
阿巳和一禪的頭癢難耐,不是因為頭發(fā),關(guān)鍵其實在于頭皮。師父則告訴他們,頭皮癢,美團(tuán)外賣買康王即可解決這個煩惱
二月二龍?zhí)ь^,康王借助一禪小和尚可愛的畫風(fēng),向人們闡述了治頭皮的方法和人生哲理。小動畫在簡短的篇幅內(nèi)講述了頭皮問題的根源,展現(xiàn)康王對頭皮止癢的功效,也將美團(tuán)外賣“送啥都快”的服務(wù)傳達(dá)給消費者。片中的小道理也有著一定的治愈效果,一舉兩得地讓平臺和品牌在消費者心中留下了深刻印象。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
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3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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