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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
寶潔講述“洗頭”民俗,伊利邀你迎接春日
2023-02-27 11:40:00

寶潔聯(lián)動短片鏈接品牌與民俗

“二月二,龍?zhí)ь^。”萬物復(fù)蘇的卯月,也迎來了中國傳統(tǒng)民俗節(jié)日龍?zhí)ь^。

寶潔旗下四大【頭】部品牌沙宣、海飛絲、飄柔和潘婷在這個與頭發(fā)有關(guān)的節(jié)日,聯(lián)手三聯(lián)生活周刊發(fā)布《生機(jī)卯發(fā)》系列短片,展現(xiàn)“發(fā)”與文化的故事。

沙宣“草原女騎手”

“我的馬尾扎多高,我的馬兒就跑多快。”一位來自青海的草原女騎手用沙宣洗好頭發(fā),期待著與新伙伴在草原上馳騁。

海飛絲“岜沙少年的成人禮”

海飛絲的鏡頭則走向貴州,岜沙少年的剃龍頭寓意著成長之路的開始,從這天起,他會努力成為樹一般“頂天立地”的人。

飄柔“蘊含祝福的長發(fā)”

廣西脊梯田的紅瑤族人相信,柔順綿延的長發(fā)是生命的象征。姑娘在結(jié)婚這天梳好柔順的頭發(fā),意味著一年順到頭。

“潘婷“山巔上的辮子”

四川甘孜那些遠(yuǎn)赴求學(xué)的草原姐們,洗去毛躁,也洗去了稚嫩,用全新的姿態(tài)勇敢前行。

二月二龍?zhí)ь^,是中國人辭舊迎新的關(guān)鍵節(jié)點。寶潔旗下四大品牌共同發(fā)布主題短片進(jìn)行節(jié)點營銷,將產(chǎn)品鏈接中國民族的傳統(tǒng)文化。用“洗對頭”,送出“支棱好勢頭,茁壯新開頭,一年順到頭,閃耀新開頭”的祝福。不僅凸顯出產(chǎn)品的功能性,也用傳統(tǒng)民俗賦予“洗頭”積極意義,讓品牌更加深入人心。

伊利春日號召引發(fā)產(chǎn)品聯(lián)想

春天,是不辜負(fù)每一個好天氣,是出門吸收自然的氣息。

伊利推出短片《不負(fù)春光,伊起出發(fā)》,用四個對話講述對春日的期盼。

一對小兄弟在望遠(yuǎn)鏡里看春天,他們期盼著于久違的春天,一起去“很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)”的地方旅游;花朵一般的女孩騎著單車感受陣陣江風(fēng),也盼望著“酸酸甜甜”的戀愛;小朋友總是夢想自己高大到可以隨手摸到樹葉,無需著急,在春天結(jié)束前就可以;種樹的女孩想要早日在樹下乘涼,自然于春天會給她一切。

清新的畫面與簡單的對話,組成了我們對春天的許下的愿望。“撲通”猛扎進(jìn)春浪,騎單車吹江風(fēng),順著春風(fēng)播種……抬頭,春天正在奔你而來。

【案例挖掘機(jī)】寶潔講述“洗頭”民俗,伊利邀你迎接春日

“不負(fù)春光,伊起出發(fā)”是伊利對消費者發(fā)起的春日號召,希望人們迎接健康活力春日。短片用四個場景展現(xiàn)了春天的生機(jī)盎然,也用安慕希、優(yōu)酸乳、QQ星、伊刻活泉和植選的5個產(chǎn)品表達(dá)春日愿望。產(chǎn)品嵌入清新自然的場景,引發(fā)消費者對飲品與春天的聯(lián)想,也有助于帶動產(chǎn)品銷量的提升。

別克:“指甲剪”加強消費者互動

汽車品牌的廣告,怎么出鏡的全是手?

去年,別克汽車更新了logo:三面護(hù)盾不再包裹在圓環(huán)中,交錯設(shè)計也被取消,取而代之的是一個極簡主義的標(biāo)志,所有的盾牌都并排放置。

【案例挖掘機(jī)】寶潔講述“洗頭”民俗,伊利邀你迎接春日

別克新舊標(biāo)志對比

這一度讓網(wǎng)友戲稱,別克的標(biāo)志從三面盾牌變成了三個指甲剪。

【案例挖掘機(jī)】寶潔講述“洗頭”民俗,伊利邀你迎接春日

今年,別克官方推出了限定款“別樣手護(hù)”精工指甲剪,并為它推出一則短片。

片中,可摘星辰的宇航員、江邊垂釣的老者、信心滿滿的功夫大師和帥氣灌籃的籃球運動員,都化為了手指的形象。而別克的指甲剪正是為這些手而生:為做大事的人,打個厲害的下手。

【案例挖掘機(jī)】寶潔講述“洗頭”民俗,伊利邀你迎接春日

“別樣手護(hù)”指甲剪

官方玩梗最為有趣,別克推出車標(biāo)型指甲剪,看到了網(wǎng)友的創(chuàng)意并采納,成功拉近與用戶的距離。別克“手”護(hù)一片致敬了各行各業(yè)辛勤創(chuàng)造成果的雙手,也用別克指甲剪守護(hù)“手”,映照別克汽車對用戶的守護(hù)。三個盾牌代表著積極進(jìn)取,不斷登攀的精神,別克的短片也彰顯了這一品牌理念。

NIKE “放空女孩”實現(xiàn)站內(nèi)破圈

運動服裝和放空有什么關(guān)系?

NIKE Leggings家族新系列告訴你,舒適的服裝才能帶來身心的舒展。

NIKE Leggings家族推出新品“Zenvy放空系列”緊身褲和“Go怒放系列”緊身褲。片中,身著Go系列的女孩即刻蓄滿突破的能量,“有Go撐腰,勁兒就來了,敢去挑戰(zhàn)高難度動作了。”身著Zenvy的用戶則可以在戶外的瑜伽墊上一秒切換靜心模式,“毫無顧忌地做自己。”

除了這條短片,NIKE還與小紅書站內(nèi)IP“流行黑話寶典”共創(chuàng)黑話“放空女孩”,打造品牌趨勢熱點。

小紅書站內(nèi)“流行黑話寶典”

【案例挖掘機(jī)】寶潔講述“洗頭”民俗,伊利邀你迎接春日

NIKE黑話“放空女孩”

Legging是近年來健身圈的流行趨勢,但有些人會顧慮其外在形象問題,NIKE的新品和短片很好地闡述了緊身健身褲對女性生活態(tài)度的影響。而在小紅書站內(nèi)的話題活動不僅吸引更多用戶參與話題互動,以“黑話”突破圈層,也傳達(dá)出Legging系列所代表的自由態(tài)度。

康王×美團(tuán)外賣:洗發(fā)水功效講出人生哲理

頭皮與道理有什么關(guān)系?

美團(tuán)外賣、康王和一禪小和尚三方聯(lián)動,用頭皮小故事闡釋人生哲理。

一禪小和尚喜歡問師父問題,而師父會講道理幫助一禪成長,這次也不例外。一禪不解為何人總有源源不斷的煩惱,師父的答案是:人們旺旺找不到問題的根源。一禪對這個回答一知半解,卻在次日小鈴鐺和阿巳的矛盾中知曉了道理。

阿巳和一禪的頭癢難耐,不是因為頭發(fā),關(guān)鍵其實在于頭皮。師父則告訴他們,頭皮癢,美團(tuán)外賣買康王即可解決這個煩惱

【案例挖掘機(jī)】寶潔講述“洗頭”民俗,伊利邀你迎接春日

二月二龍?zhí)ь^,康王借助一禪小和尚可愛的畫風(fēng),向人們闡述了治頭皮的方法和人生哲理。小動畫在簡短的篇幅內(nèi)講述了頭皮問題的根源,展現(xiàn)康王對頭皮止癢的功效,也將美團(tuán)外賣“送啥都快”的服務(wù)傳達(dá)給消費者。片中的小道理也有著一定的治愈效果,一舉兩得地讓平臺和品牌在消費者心中留下了深刻印象。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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