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那么問題也來了，難道現(xiàn)在的新能源品牌都是這樣的營(yíng)銷方式嗎？寫在最后：不知大家有沒有一種后知后覺的感覺，在看慣了新勢(shì)力品牌的各種花式營(yíng)銷后，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)車企打造的新能源品牌來得更靠譜？相反的是，作為同價(jià)位的車型嵐圖FREE，一直將真誠(chéng)作為底牌亮出，優(yōu)惠和讓利也體現(xiàn)在了用戶提車/用車當(dāng)中。
造車新勢(shì)力突然登上熱搜，在2023年的今天，早已不是什么新鮮事。不斷出現(xiàn)的狂言，如遙遙領(lǐng)先、我這車沒有找不出什么缺點(diǎn)，似乎讓新勢(shì)力熱衷于制造噱頭、博眼球。這不，繼多家新勢(shì)力“大說特說”之后，蔚來又因?yàn)镋S6與ES8的大幅降價(jià)登上熱搜，當(dāng)然，如果是理想L9降大幾萬，我想熱度可能沒那么高。但蔚來可不一樣，因?yàn)槔畋笤?jīng)說過“我們不降價(jià)”，但沒想到，打臉來得如此快。
但很快就有媒體證實(shí)，蔚來這波操作，疑似炒作的概率更大。因?yàn)閾?jù)蔚來門店銷售說，這次優(yōu)惠并沒有10萬那么夸張，也并非都是現(xiàn)金優(yōu)惠，諸如贈(zèng)送的駕駛包、金融活動(dòng)、國(guó)補(bǔ)等等，都被算在10萬優(yōu)惠內(nèi)了。
而且這個(gè)優(yōu)惠還沒有好拿，前面有一大堆條件等著你，比如要是庫存周期120天以上的車輛，才會(huì)優(yōu)惠4萬，同時(shí)還包括庫存周期超過3個(gè)月的車輛，享受價(jià)值超萬元的服務(wù)包以及商業(yè)險(xiǎn)的優(yōu)惠，才會(huì)讓整車的優(yōu)惠達(dá)到10萬級(jí)別，其實(shí)這也能看出來，蔚來這次降價(jià)目的主要是為了清庫存，馬上新一代的蔚來ES6即將到來，蔚來這個(gè)時(shí)候放出風(fēng)聲，我們也能理解，畢竟很多傳統(tǒng)車企在新老款交替之際，也會(huì)這樣做，只是他們沒有蔚來這樣“過分”。
其實(shí)“過分”的還不止蔚來一家新勢(shì)力，不少新勢(shì)力營(yíng)銷時(shí)都愛制造噱頭。相比之下，傳統(tǒng)品牌在給新車做營(yíng)銷、宣傳時(shí)，更多則是說自己比起老款提升了哪些產(chǎn)品點(diǎn)，或是與核心競(jìng)品對(duì)比時(shí)，哪些方面擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。要不就是在新車發(fā)布會(huì)上，主機(jī)廠會(huì)帶來什么全新技術(shù)，諸如此類。
而當(dāng)造車新勢(shì)力入局后，大家逐漸就發(fā)現(xiàn)，要是這家車企的掌舵人不說什么“金句”，那這場(chǎng)發(fā)布會(huì)等于白開了。比如新勢(shì)力老板們?cè)_說到的“50萬內(nèi)最好”、“500萬內(nèi)最好”、“我們的車最大缺點(diǎn)是價(jià)格太便宜”等等，都是在營(yíng)銷方面夸夸而談，但落地的體驗(yàn)卻并沒有那么真誠(chéng)。
那么問題也來了，難道現(xiàn)在的新能源品牌都是這樣的營(yíng)銷方式嗎？我的答案是：并非如此。以嵐圖汽車為例，這家品牌的產(chǎn)品力、購車福利幾乎沒有什么虛的。價(jià)格層面，旗下的首款車型嵐圖FREE起售價(jià)為31.36萬，在蔚來ES6上需要選裝的諸多舒適性配置和智駕輔助，它都給到了標(biāo)配。
還有購車終端這塊，可能大家看嵐圖這價(jià)格或者購車政策上沒啥宣傳，以為價(jià)格沒得談。但實(shí)際上，至高15000元的置換補(bǔ)貼、120天展車現(xiàn)金優(yōu)惠20000元、新老車主免費(fèi)升級(jí)高通8155芯片以及30000元限時(shí)延補(bǔ)等等福利，嵐圖FREE都有給到。若論誠(chéng)意和真實(shí)性，嵐圖FREE完全比蔚來ES6做的更好。
寫在最后：
不知大家有沒有一種后知后覺的感覺，在看慣了新勢(shì)力品牌的各種花式營(yíng)銷后，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)車企打造的新能源品牌來得更靠譜？不說遠(yuǎn)了，就說這次的蔚來ES6，名義是優(yōu)惠讓利，但其背后還是為了清庫存，因?yàn)槿乱淮鶨S6大概率會(huì)在今年發(fā)布；更何況，哪怕是在清庫存階段，蔚來貌似也都端著架子。相反的是，作為同價(jià)位的車型嵐圖FREE，一直將真誠(chéng)作為底牌亮出，優(yōu)惠和讓利也體現(xiàn)在了用戶提車/用車當(dāng)中。只是說，在“會(huì)玩兒”這件事上，嵐圖汽車沒有其他新勢(shì)力那么高明，但平心而論，大家買車喜歡真誠(chéng)多一些，還是套路多一點(diǎn)呢？
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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