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10月15日，2022中國(guó)應(yīng)用新聞傳播論壇暨應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例發(fā)布大會(huì)在同濟(jì)大學(xué)舉行。深圳廣電集團(tuán)以其在移動(dòng)化傳播上的創(chuàng)新舉措入選“2022中國(guó)應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”。

十大創(chuàng)新案例由中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)應(yīng)用新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)組織專(zhuān)家提名、遴選和評(píng)審產(chǎn)生，本年度系第六次發(fā)布。十大案例全景式呈現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)媒體在主題報(bào)道、融合轉(zhuǎn)型和技術(shù)應(yīng)用等方面的探索成果，也涵蓋了政務(wù)媒體和商業(yè)媒體的創(chuàng)新實(shí)踐，為我國(guó)應(yīng)用新聞傳播研究和實(shí)踐提供了新思路、新方法和新案例，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性、代表性和示范性。

2022中國(guó)應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例發(fā)布大會(huì)合影

大會(huì)舉辦了由南方日?qǐng)?bào)出版社出版的《中國(guó)應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例（第五輯）》新書(shū)首發(fā)儀式。隨后，“浙江宣傳”編輯部總編輯李攀、中央廣播電視總臺(tái)視聽(tīng)新媒體中心內(nèi)容運(yùn)營(yíng)二部主任陳旻、中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲記者管昕、深圳廣播電影電視集團(tuán)融媒體中心負(fù)責(zé)人常穎、江蘇省廣播電視總臺(tái)融媒體新聞中心直播部制片人劉磊、銀川市新聞傳媒中心副社長(zhǎng)羅靖、深圳市衛(wèi)健委宣教處處長(zhǎng)王嶺、嗶哩嗶哩公共政策研究院總監(jiān)盧雅君、八點(diǎn)健聞聯(lián)合創(chuàng)始人季敏華、正面連接創(chuàng)始人曾鳴等十大創(chuàng)新案例代表發(fā)表主題演講，介紹了各自在應(yīng)用新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，分享的前沿應(yīng)用和創(chuàng)新成果吸引了與會(huì)者的高度關(guān)注和熱議。

“觀察媒體深度融合，鼓勵(lì)應(yīng)用傳播創(chuàng)新，記錄中國(guó)媒體變革，是我們推出十大創(chuàng)新案例的初心”，張志安教授說(shuō)，“每年的十大案例既有變化也有不變，變化的是實(shí)踐場(chǎng)景和創(chuàng)新策略，不變的是媒體價(jià)值和公共精神?！睉?yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例的遴選和發(fā)布始于2017年，六年來(lái)已成為溝通應(yīng)用新聞傳播學(xué)界和業(yè)界的重要平臺(tái)。

附：2022中國(guó)應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例及推薦語(yǔ)

由中國(guó)新聞史學(xué)應(yīng)用新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)推薦（排名不分先后）

十大案例：“浙江宣傳”公眾號(hào)

推薦語(yǔ)：2022年5月30日，由浙江省委宣傳部打造的公眾號(hào)“浙江宣傳”正式上線。從無(wú)到有，截至10月11日，“浙江宣傳”上線135天，發(fā)布285篇文章，生產(chǎn)280篇原創(chuàng)文章。其中，10萬(wàn)+有168篇，占全部的58.9%。“浙江宣傳”用普通人視角平視現(xiàn)實(shí)，《嘲諷“小鎮(zhèn)做題家”是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)》《歷史不會(huì)濃縮于一個(gè)晚上》等文章在移動(dòng)端熱傳，引發(fā)眾多讀者共鳴，讓我們深深感受到常理常情總能激蕩人心?！罢憬麄鳌笔冀K堅(jiān)持“9個(gè)字”：說(shuō)人話、切熱點(diǎn)、有態(tài)度。說(shuō)人話，就是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直截了當(dāng)，講完即止，不搞長(zhǎng)篇大論、不做官樣文章、盡量不說(shuō)“正確的廢話”；切熱點(diǎn)，就是直面熱點(diǎn)、解剖難點(diǎn)，不回避問(wèn)題、不避重就輕，在互聯(lián)網(wǎng)海量信息中聚攏眼球；有態(tài)度，就是立場(chǎng)鮮明、亮出觀點(diǎn)，第一時(shí)間發(fā)出理性聲音、產(chǎn)生共情共鳴?？梢哉f(shuō)“浙江宣傳”打造了本年度政務(wù)傳播領(lǐng)域“宣傳戰(zhàn)線第一公號(hào)”的發(fā)展速度。

十大案例：中央廣播電視總臺(tái)央視頻冬奧會(huì)報(bào)道

推薦語(yǔ)：2022北京冬奧會(huì)報(bào)道，央視頻依托中央廣播電視總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局，扎實(shí)推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播，以科技力量為冬奧內(nèi)容傳播強(qiáng)勢(shì)賦能，打造了一批創(chuàng)意十足、新風(fēng)撲面、耳目一新、過(guò)目難忘的創(chuàng)新產(chǎn)品。獨(dú)家推出新媒體產(chǎn)品“8KVR沉浸式觀賽”讓用戶身臨其境感受多項(xiàng)精彩冬奧賽事直播；“數(shù)字雪花”打造全新互動(dòng)模式，2000萬(wàn)用戶參與活動(dòng)生成屬于自己的“數(shù)字雪花”形象，飄進(jìn)冬奧會(huì)開(kāi)幕式；《閃閃發(fā)光的少年》、《冬奧青年說(shuō)》等原創(chuàng)新媒體節(jié)目，多元化呈現(xiàn)冬奧精彩；“AI智能剪輯”第一時(shí)間為用戶提供精彩賽事瞬間。央視頻北京冬奧會(huì)端內(nèi)外總播放量超31.82億，APP累計(jì)下載量突破4億，長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)APP排行榜第一，“來(lái)央視頻看體育賽事”已深入人心。

十大案例：中央廣播電視總臺(tái)“中國(guó)之聲”

推薦語(yǔ)：從2004年1月1日中央人民廣播電臺(tái)啟動(dòng)頻率專(zhuān)業(yè)化改革，將第一套節(jié)目改版為新聞綜合頻率，到2008年、2011年幾度新聞改革，“中國(guó)之聲”從綜合頻率改為專(zhuān)業(yè)新聞?lì)l率，節(jié)目播出從錄播改為全天候直播，開(kāi)創(chuàng)了“板塊+輪盤(pán)”直播模式。令人感佩的是，“中國(guó)之聲”始終堅(jiān)持深度報(bào)道，而且成果豐碩：一方面，“中國(guó)之聲”嚴(yán)守輿論監(jiān)督陣地，把民生作為最重要的關(guān)注，讓“深入基層”“走進(jìn)群眾”作為工作常態(tài)，密切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和難點(diǎn)，積極促進(jìn)問(wèn)題解決。近年來(lái)，持續(xù)圍繞環(huán)保、地方治理等問(wèn)題開(kāi)展輿論監(jiān)督報(bào)道，多次以批評(píng)報(bào)道榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)，今年擬再度斬獲首次設(shè)立的“輿論監(jiān)督報(bào)道”一等獎(jiǎng)。另一方面，“中國(guó)之聲”持續(xù)跟蹤中國(guó)發(fā)展，啟動(dòng)了十年大型記錄報(bào)道《十年，這里》，從2013年12月31日開(kāi)始，以全媒體形態(tài)聚焦十個(gè)中國(guó)基層觀察點(diǎn)，進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)十年的持續(xù)追蹤，以折射國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人十年間的變化與進(jìn)步，相關(guān)節(jié)目在2022年產(chǎn)生比較強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

十大案例：深圳廣播電影電視集團(tuán)

推薦語(yǔ)：立足城市人口平均年齡32.5歲、充滿科創(chuàng)活力的一線城市，深圳廣電集團(tuán)本年度扎根深圳、輻射灣區(qū)、面向全國(guó)，在移動(dòng)化傳播轉(zhuǎn)型方面取得顯著成效。從積極運(yùn)用短視頻進(jìn)行視覺(jué)抗疫、有力占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)引導(dǎo)的話語(yǔ)權(quán)，到以融合思維和創(chuàng)新手法打造“灣區(qū)特色節(jié)目帶”、讓“灣區(qū)風(fēng)、雙區(qū)味、前海潮”成為了深圳衛(wèi)視的鮮明標(biāo)簽，再到深入實(shí)踐移動(dòng)優(yōu)先、大膽嘗試“小屏反哺大屏”、積極推動(dòng)內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)“雙下沉”，深圳廣電集團(tuán)以新聞傳播、精品創(chuàng)作和體系重構(gòu)為突破口，多管齊下、多措并舉，積極深化媒體融合，探索形成了廣電轉(zhuǎn)型的“深圳模式”。

十大案例：江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）“荔直播”

推薦語(yǔ)：“荔直播”是江蘇廣電總臺(tái)精心打造的原創(chuàng)融媒體內(nèi)容產(chǎn)品，由“網(wǎng)絡(luò)直播+電視直播+短視頻”組成，覆蓋了集電視端：江蘇衛(wèi)視、江蘇公共新聞?lì)l道；以及互聯(lián)網(wǎng)端：荔枝新聞、我蘇網(wǎng)、“江蘇新聞”微博、微信公眾號(hào)、百家號(hào)、今日頭條號(hào)、抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)，大小屏積極互動(dòng)，融合矩陣傳播。其中，疫情防控期間，荔直播推出的9秒短視頻《江蘇省委書(shū)記進(jìn)村檢查疫情被攔下》引爆全網(wǎng)，被人民日?qǐng)?bào)等多家央媒轉(zhuǎn)載，登上微博熱搜榜前三，專(zhuān)區(qū)閱讀量2.5億，全網(wǎng)總瀏覽量逾億次。截至目前，“荔直播”總點(diǎn)擊量超240億，榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

十大案例：銀川市新聞傳媒中心

推薦語(yǔ)：銀川位于我國(guó)西北內(nèi)陸，全國(guó)省會(huì)城市GDP排名常年靠后，但這個(gè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的媒體早在2016年底就完成報(bào)紙、廣播、電視的整合，成為全國(guó)省會(huì)級(jí)城市率先實(shí)現(xiàn)跨媒體整合并運(yùn)營(yíng)的傳媒集團(tuán)。2016年4月，寧夏銀川市整合銀川日?qǐng)?bào)社、銀川市廣播電視臺(tái)，組建銀川市新聞傳媒集團(tuán)。經(jīng)過(guò)半年多籌備，當(dāng)年12月，銀川市新聞傳媒集團(tuán)揭牌，構(gòu)建起覆蓋報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站、新媒體5大平臺(tái)的5n全媒體傳播體系。近年來(lái)，集團(tuán)進(jìn)行了一系列體制機(jī)制的改革創(chuàng)新，真正實(shí)現(xiàn)了組織架構(gòu)的全新調(diào)整和流程再造。經(jīng)營(yíng)方面，在傳媒集團(tuán)組建后，整合分散的經(jīng)營(yíng)資源，成立銀川市新聞傳媒發(fā)展有限公司，積極探索“媒體+產(chǎn)業(yè)”融合的新模式，并致力發(fā)展“新聞+政務(wù)+商務(wù)”和“媒體+產(chǎn)業(yè)+企業(yè)”的運(yùn)營(yíng)模式。今年4月，銀川市新聞傳媒集團(tuán)更名為銀川市新聞傳媒中心。

十大案例：“深圳衛(wèi)健委”公眾號(hào)

推薦語(yǔ)：作為衛(wèi)健領(lǐng)域的垂直類(lèi)公眾號(hào)，深圳衛(wèi)健委公眾號(hào)“深圳衛(wèi)健委”是健康傳播領(lǐng)域全國(guó)政務(wù)宣傳的“一股清流”，時(shí)而溫暖，時(shí)而調(diào)皮，時(shí)而正經(jīng)，每年都有爆款，每篇推文平均閱讀量“10萬(wàn)+”，粉絲數(shù)已突破1800萬(wàn)?！吧钲谛l(wèi)健委”文風(fēng)活潑調(diào)皮，內(nèi)容通俗易懂、干貨滿滿，擅長(zhǎng)講故事、追熱點(diǎn)、抖機(jī)靈，配圖有趣，封面圖和表情包被網(wǎng)友刷圈收藏。最難能可貴的是，“深圳衛(wèi)健委”長(zhǎng)期堅(jiān)持以人為本，用網(wǎng)友的一條留言來(lái)說(shuō)，“最懂打工人的心和魂”。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)“深小衛(wèi)”有一個(gè)核心法寶就是“用戶思維”，想市民所想，以市民愛(ài)看的方式，輸出公眾關(guān)心的內(nèi)容，把服務(wù)型理念貫徹到底。2022年1月深圳疫情告急，一位孕婦因核酸結(jié)果未出無(wú)法入院，在深圳衛(wèi)健委公眾號(hào)留言緊急求助。“深小衛(wèi)”一句回復(fù)“電話發(fā)我”，迅速解決問(wèn)題，該話題也很快沖上熱搜榜第一，成為服務(wù)型政府的經(jīng)典案例之一。深圳速度體現(xiàn)了城市溫度，一個(gè)個(gè)故事背后，“深圳衛(wèi)健委”公眾號(hào)已成為真正的主流政務(wù)新媒體。

十大案例：?jiǎn)袅▎袅ǎ˙站）

推薦語(yǔ)：近年來(lái)，作為日趨破圈的青年社區(qū)平臺(tái)，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）在重大節(jié)日推出的主流原創(chuàng)視頻，屢次獲得現(xiàn)象級(jí)傳播效果，在青年網(wǎng)民群體中產(chǎn)生積極的社會(huì)反響。2020年五四青年節(jié)，3分鐘視頻《后浪》刷爆全網(wǎng)，國(guó)家一級(jí)演員何冰走上舞臺(tái)，以青年宣言《后浪》為詞，認(rèn)可、贊美并寄語(yǔ)青年一代，“為年輕一代干杯”激發(fā)共鳴，引發(fā)熱議；2021年，短片《我不想做這樣的人》，全國(guó)各地955位初中生以此為題，寫(xiě)下對(duì)于未來(lái)的思考；2022年，短片《不被大風(fēng)吹倒》，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者、作家莫言給全國(guó)青年朋友們寫(xiě)了一封特別來(lái)信，鼓勵(lì)青年在挫折和考驗(yàn)面前始終保持堅(jiān)韌。近日，《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》在B站上傳后快速刷屏，發(fā)布僅一天便登上了B站熱門(mén)第一，播放量突破500萬(wàn)，實(shí)時(shí)在看人數(shù)保持在3萬(wàn)以上，該片也引發(fā)了全網(wǎng)對(duì)普通人身上正能量的持續(xù)討論。

十大案例：八點(diǎn)健聞

推薦語(yǔ)：八點(diǎn)健聞?dòng)舍t(yī)療報(bào)道領(lǐng)域的前資深媒體人創(chuàng)立，目標(biāo)是為中國(guó)醫(yī)療健康界提供專(zhuān)業(yè)可信的行業(yè)資訊，提供“看得懂的健康專(zhuān)業(yè)資訊”。自2019年1月8日微信公眾號(hào)上線以來(lái)，八點(diǎn)健聞已覆蓋微信、微博、今日頭條、騰訊新聞、百度百家等主流平臺(tái)，全網(wǎng)用戶近80萬(wàn)。獲得國(guó)家衛(wèi)健委第四屆健康中國(guó)微視頻大賽十佳作品、騰訊新聞“杰出行業(yè)觀察者”、TOP計(jì)劃優(yōu)質(zhì)賬號(hào)、今日頭條平臺(tái)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)等榮譽(yù)。2020年以來(lái)，以新冠疫情、醫(yī)患沖突（如《殺人者孫文斌是誰(shuí)》）、重大疾?。ㄈ纭兑粋€(gè)父親的選擇：鋌而走險(xiǎn)自制藥，還是等著孩子死去》）、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)等報(bào)道獲得大量非醫(yī)療專(zhuān)業(yè)人士的廣泛關(guān)注，“破圈”效果明顯，凸顯其內(nèi)容的公共價(jià)值。

十大案例：“正面連接”公眾號(hào)

推薦語(yǔ)：2021年9月，專(zhuān)注非虛構(gòu)和特稿寫(xiě)作、以“面對(duì)復(fù)雜”為信條的“正面連接”上線，持續(xù)產(chǎn)出深度內(nèi)容。衡水中學(xué)、抑郁癥、上海方艙、高空作業(yè)工人……在原創(chuàng)已經(jīng)彌足珍貴的年代，他們除了追求傳統(tǒng)意義上的信息增量，還在試圖拓寬理解增量的邊界。創(chuàng)始人曾鳴在不同場(chǎng)合提到，“不是匯入一個(gè)已有的響亮的聲音，而是聽(tīng)那些不能發(fā)聲的人表達(dá)他們的聲音?！睆摹罢婀适隆钡健罢孢B接”，不變的是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)守，追求呈現(xiàn)復(fù)雜世界中“人們視而不見(jiàn)的重要部分”以及“理解的增量”。