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3、拉近消費(fèi)者距離。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們被手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)的時(shí)間越來越多，新媒體傳播的內(nèi)容更容易抵達(dá)消費(fèi)者心智。而做新媒體也不要局限在一兩個(gè)平臺(tái)，要做到多平臺(tái)且多樣化，覆蓋更多平臺(tái)的消費(fèi)者。新媒體有雙向交流機(jī)制，消費(fèi)者能夠發(fā)聲，如果企業(yè)忽略了對(duì)客戶的關(guān)系進(jìn)行維護(hù)，客戶之間一旦傳播了負(fù)面口碑，這不利于公司的長(zhǎng)期發(fā)展。
新媒體營(yíng)銷在2009年的新浪微博上線開始拉開序幕，后隨著科技日新月異的提升，到微信公眾號(hào)、再到抖音、快手短視頻，新媒體的內(nèi)容形式越來越豐富，也越來越受到品牌們的寵愛。
所謂的新媒體營(yíng)銷就是以新媒體平臺(tái)為傳播和購(gòu)買渠道，把相關(guān)產(chǎn)品的功能、價(jià)值等信息傳送到目標(biāo)群眾的心里，以便形成記憶和喜歡，從而實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售目的的營(yíng)銷活動(dòng)。那新媒體營(yíng)銷到底能有啥優(yōu)勢(shì)？
1、降低營(yíng)銷成本。新媒體營(yíng)銷的傳播方式多樣，如視頻、圖形、文本等，傳播速度快，這些表達(dá)方式的生產(chǎn)成本并不會(huì)太高。而且有不少的媒體平臺(tái)都是免費(fèi)或者費(fèi)用不高的，如微博、抖音等，可以通過免費(fèi)的渠道將品牌信息傳遞給目標(biāo)群體。
2、更多的營(yíng)銷方式。新媒體的發(fā)展也帶來了不少的，新形式的營(yíng)銷方式，如社區(qū)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷等，多樣化的營(yíng)銷方式也給了企業(yè)更好的創(chuàng)意表達(dá)的空間，讓創(chuàng)意帶動(dòng)營(yíng)銷效果的提升，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
3、拉近消費(fèi)者距離。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們被手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)的時(shí)間越來越多，新媒體傳播的內(nèi)容更容易抵達(dá)消費(fèi)者心智。新媒體也具有雙向交流機(jī)制，能夠加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性，企業(yè)更容易與消費(fèi)者建立關(guān)系，企業(yè)能更準(zhǔn)確地找到用戶需求。
新媒體的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)不只有這些，如今的品牌想快速發(fā)展，必然不可能與新媒體分開。
1、多平臺(tái)新媒體矩陣。如今還有不少企業(yè)認(rèn)為新媒體僅包括公眾號(hào)、微博、頭條這幾個(gè)媒體，這是錯(cuò)誤的。除此之外，還有各大自媒體平臺(tái)、社區(qū)論壇、問答平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等都是新媒體范疇。而做新媒體也不要局限在一兩個(gè)平臺(tái)，要做到多平臺(tái)且多樣化，覆蓋更多平臺(tái)的消費(fèi)者。多渠道布局也不會(huì)增加多少工作量，只需要把相同內(nèi)容以符合平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行展現(xiàn)即可。
2、注重客戶維系。新媒體有雙向交流機(jī)制，消費(fèi)者能夠發(fā)聲，如果企業(yè)忽略了對(duì)客戶的關(guān)系進(jìn)行維護(hù)，客戶之間一旦傳播了負(fù)面口碑，這不利于公司的長(zhǎng)期發(fā)展。
3、做好內(nèi)容。內(nèi)容質(zhì)量要大于數(shù)量，用不夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容多范圍多頻率的轟炸難以沉淀粉絲，營(yíng)銷效果也不會(huì)太好。同時(shí)企業(yè)也要做好內(nèi)容戰(zhàn)略和方向的良好規(guī)劃，而不是為了內(nèi)容而做內(nèi)容。
上面就是有關(guān)新媒體營(yíng)銷的內(nèi)容，營(yíng)銷是活的，做新媒體營(yíng)銷也是，重要的是它營(yíng)銷的本質(zhì)，我們只有正確地理解它，才能有更好的突破。如果做營(yíng)銷沒思路，營(yíng)銷效果不好，企業(yè)營(yíng)銷壓力大，可以考慮找專業(yè)團(tuán)隊(duì)，比如“廣州神鷹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”！神鷹是一家集“網(wǎng)絡(luò)推廣，新媒體賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)，軟文代寫，專業(yè)競(jìng)價(jià)托管”等各種網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)的企業(yè)，致力于了解并解決客戶的需求！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)