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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 松露
編輯 | 張潔
校對(duì) | 云飛揚(yáng)
你有沒有在上網(wǎng)沖浪時(shí)遇到過一個(gè)“momo”？
不知道從什么時(shí)候開始，這個(gè)頂著粉紅色恐龍頭像的“momo”占據(jù)了小紅書、豆瓣、知乎等社區(qū)平臺(tái)的首頁(yè)，活躍在各種筆記和帖子的評(píng)論中。
起初，很多人以為這只是某一個(gè)特別活躍的賬號(hào)，到后來才發(fā)現(xiàn)，這不是一個(gè)人，而是一支由成千上萬網(wǎng)友組成的momo大軍，他們來自不同的IP地址，卻在互聯(lián)網(wǎng)上成為“一體”。
momo的賬號(hào)多了之后，對(duì)于momo話題的討論熱度也日漸走高。豆瓣上出現(xiàn)了“momo”的專組，組員已經(jīng)超過3159人；小紅書上每天都有關(guān)于研究momo到底是誰的新筆記，熱度高的點(diǎn)贊能破萬，吸引一眾momo前來團(tuán)建。
粉紅色小恐龍究竟有什么魔力？momo宇宙又是如何被建立的？這一切似乎無關(guān)流量生意，也沒什么方法論思路，只有一群網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上努力找尋著一塊藏匿地。
“momo”其實(shí)不是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“新人”。
它屬于微信原創(chuàng)表情包系列IP之一，與氣泡狗阿綠阿白、神經(jīng)蛙與歡樂馬等屬于同一家族，全名叫“么么龍 MOMO”，是一只粉紅色恐龍的卡通形象。
活躍在表情里的momo能夠走出微信，主要因?yàn)槲⑿诺氖跈?quán)登錄機(jī)制。
無論是微信里的小程序，還是外部App如豆瓣、小紅書等，只要網(wǎng)友選擇通過微信賬號(hào)授權(quán)登錄，除了自己原本的賬號(hào)和頭像，還可以另外新建賬戶頭像和昵稱，“momo”便是系統(tǒng)提供的隨機(jī)選項(xiàng)之一。
于是，一部分不愿意暴露微信昵稱和頭像的用戶成為了初代的“momo”，頂著這只粉色的小恐龍?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)沖浪。
沒搞明白momo來源的許多網(wǎng)友，還以為自己遇到的是同一個(gè)人。一個(gè)叫“momo”的小紅書賬號(hào)發(fā)了一條筆記委屈表示，某位網(wǎng)友被其他的momo罵完拉黑，看到自己就以為自己是那個(gè)罵他的人，一直追到主頁(yè)來罵，“又好氣又好笑”。
正所謂“一mo惹事，眾mo擔(dān)當(dāng)”，也正是因?yàn)閙omo昵稱和頭像很難讓其他人具體定位到，讓不少網(wǎng)友意外地有了些“安全感”，將之視為“隱身”工具。
“改成momo之后，就不用擔(dān)心會(huì)被搜到發(fā)帖和回復(fù)記錄了”，某個(gè)“momo”留言表示。
就這樣，除了選擇隨機(jī)頭像與昵稱的那批“momo”外，越來越多的網(wǎng)友主動(dòng)加入了momo的隊(duì)伍中。時(shí)間長(zhǎng)了，momo還在粉色恐龍的形象基礎(chǔ)上衍生出更多變體。
比如將身體變成珍珠奶茶的奶茶mo，線條變?yōu)闊晒馍臒晒鈓o，頭戴博士帽的博士mo，還有各種聯(lián)名版本：甄嬛mo、灰太狼mo、章魚哥mo、庫(kù)洛米mo……
網(wǎng)絡(luò)上還出現(xiàn)了一些專門畫momo頭像的畫手，用畫筆創(chuàng)作出各種momo的形態(tài)。
小紅書上有一位momo畫手，目前還是個(gè)高中生，從1月末開始分享自己創(chuàng)作的momo頭像，有充電版、《鬼滅之刃》版、《哈利波特》版，筆記點(diǎn)贊數(shù)持續(xù)走高，熱度最高的一條獲贊超過1000次。
她會(huì)在評(píng)論區(qū)里征集網(wǎng)友們想要的momo形態(tài)，以此作為自己的靈感來源，每個(gè)頭像也都是無償分享，還會(huì)接免費(fèi)的定制。最新一條筆記的評(píng)論區(qū)里，她表示下一周的momo頭像定制已經(jīng)接滿，滿懷期待的網(wǎng)友們又開始排起了下下周的定制隊(duì)伍。
現(xiàn)在，在豆瓣、小紅書或是其他一些社區(qū)平臺(tái)，經(jīng)常有人發(fā)帖問“momo是什么組織”，這時(shí)候會(huì)有一大群momo冒出來，流量高的帖子獲贊數(shù)能超過1萬，評(píng)論互動(dòng)也有幾百甚至上千，評(píng)論區(qū)還會(huì)有部分momo熱情邀請(qǐng)對(duì)方加入自己的“陣營(yíng)”。
momo宇宙，已經(jīng)初步建成。
momo不是網(wǎng)友們的第一個(gè)群體身份。
之前，豆瓣上就出現(xiàn)過一批以“江湖騙子”、“已注銷”為昵稱的賬號(hào)，讓不少人無法分辨，導(dǎo)致豆瓣官方直接移除了這兩個(gè)昵稱，如今已無法再取此名。
據(jù)了解，“江湖騙子”原本來自豆瓣系統(tǒng)的一種保護(hù)機(jī)制，當(dāng)有用戶將自己的昵稱改成“管理員”時(shí)，就會(huì)被系統(tǒng)自動(dòng)修正成“江湖騙子”，防止其冒充豆瓣小組的管理員。
“已注銷”的來源更為簡(jiǎn)單粗暴些，豆瓣對(duì)于每個(gè)已經(jīng)注銷賬號(hào)的用戶都會(huì)這么顯示，頭像也是統(tǒng)一的黑白色人像。
在豆瓣此前各種“粉黑大戰(zhàn)”、跨組“執(zhí)法”的亂象中，如果用戶隱匿身份成為“江湖騙子”或者“已注銷”，大概率能避免被搜索到過往發(fā)言，因此這兩個(gè)ID成為一段時(shí)間內(nèi)豆瓣用戶自我保護(hù)的工具。
而且，無論是“江湖騙子”還是“已注銷”，最初都不是被某個(gè)網(wǎng)友想出來的，而是系統(tǒng)自帶的，既省去了想名稱的時(shí)間精力，也大大降低了其傳播的門檻。
“momo”亦是如此，作為微信提供的隨機(jī)頭像和昵稱，簡(jiǎn)單易操作也是其能被廣泛使用的前提條件之一。
從用戶心理上來說，有人實(shí)名上網(wǎng)，就有人想匿名潛水。
當(dāng)大家對(duì)從互聯(lián)網(wǎng)博取眼球、賺取流量越發(fā)習(xí)以為常時(shí)，也有這么一群人不太想被找到、或是被記住，他們頂著一個(gè)大眾化的身份，分享自己想說的話，在感興趣的帖子或者筆記下留下只言片語，淹沒在人群中，享受著上網(wǎng)沖浪的自在和快樂。
“我現(xiàn)在看到momo的發(fā)言，第一反應(yīng)是分辨其是否可信，感覺用這個(gè)賬號(hào)和頭像可以逃避很多后續(xù)追責(zé)問題”，這是某位網(wǎng)友的留言。
某社區(qū)App運(yùn)營(yíng)Eva也表示，從社區(qū)氛圍來說，如果用戶初始默認(rèn)沒有頭像或是一些亂碼ID，用戶觀感會(huì)比較差，可以理解初衷是希望通過昵稱momo和粉色小恐龍的頭像讓用戶形象變得更“真人化”。
“但隨著momo現(xiàn)象的普遍，有時(shí)在一篇筆記下有多位momo回復(fù)，這種統(tǒng)一性反而會(huì)感覺很像水軍入侵，喪失平臺(tái)真實(shí)性這一特征，對(duì)社區(qū)氛圍的營(yíng)造反而有弊端”，Eva指出。
也是因?yàn)榭赡艽嬖趯?dǎo)致網(wǎng)絡(luò)秩序混亂的風(fēng)險(xiǎn)，豆瓣就不再允許用戶取名為“江湖騙子”和“已注銷”。
當(dāng)然，如果真的是有心人想要去具體找到某一個(gè)人，那大部分平臺(tái)都有一個(gè)賬戶ID編號(hào)，是獨(dú)一無二的，也能搜索到。
負(fù)責(zé)興趣社區(qū)運(yùn)營(yíng)的心心認(rèn)為，對(duì)于平臺(tái)而言，當(dāng)用戶的自發(fā)“團(tuán)建”行為擾亂社區(qū)正常秩序，干預(yù)是有必要的行為，就像momo的發(fā)展一旦不可控，也會(huì)成為下一個(gè)“江湖騙子”類ID，“但這其中會(huì)牽扯到微信的授權(quán)登錄機(jī)制，即使干預(yù)也可能不會(huì)這么簡(jiǎn)單粗暴”。
畢竟人們總說互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，無論是“江湖騙子”還是“momo”都無法成為“法外之徒”。
不過，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)馬甲的尋求不會(huì)停下。momo之外，微信提供的其他隨機(jī)頭像和昵稱，比如紅色小豬“哄哄”、綠色小青蛙“神經(jīng)蛙”、棕色小馬“歡樂馬”、以及白色小狗“阿白”等，也逐漸形成了一股“勢(shì)力”。
在一條問詢自己該加入哪個(gè)“家族”的帖子下，各大“勢(shì)力”爭(zhēng)相冒泡團(tuán)建，還流傳著這么一段熱血且中二的“身份宣言”：
“既然你誠(chéng)心誠(chéng)意的發(fā)問了，我們就大發(fā)慈悲的告訴你！！為了防止世界被破壞，為了守護(hù)世界的和平，貫徹愛與真實(shí)的邪惡，可愛又迷人的正派角色——momo！！我們是穿梭在銀河的法外狂徒，白洞，白色的明天在等著我們~就是這樣~mo~~~”
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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