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在國貨崛起的浪潮中，本土涌現(xiàn)了一批又一批的美妝品牌，它們或是在產(chǎn)品設(shè)計上獨具一格、或是在營銷策略上出奇出新，已然在消費者心中占有一席之地。但隨著本土美妝品牌的原創(chuàng)性、原創(chuàng)程度的提高，被抄襲、侵權(quán)的事件也屢見不鮮。
近段時間，就有本土美妝品牌畢生之研與聯(lián)合利華旗下功效護(hù)膚品牌Murad慕拉得廣告創(chuàng)意高度“撞臉”，引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。昨日（2月1日）晚間，畢生之研通過微博、小紅書等社交平臺發(fā)聲回應(yīng)此事，稱其產(chǎn)品創(chuàng)意視頻是被Murad慕拉得“1:1復(fù)刻”。
這是咋回事？
據(jù)畢生之研在社交平臺發(fā)布的文章內(nèi)容，品牌于2021年8月22日發(fā)布了一條創(chuàng)意視頻，用于宣傳介紹品牌的明星產(chǎn)品之一——厚臉皮乳。
但近日，畢生之研卻發(fā)現(xiàn)這條創(chuàng)意視頻被Murad進(jìn)行了“1:1復(fù)刻”。隨后，畢生之研更是發(fā)現(xiàn)品牌曾經(jīng)發(fā)布的視頻被Murad多次抄襲。“被抄襲的數(shù)量遠(yuǎn)超我們想象”畢生之研寫道。
根據(jù)畢生之研公布的對比截圖，不難發(fā)現(xiàn)這兩個品牌發(fā)布的產(chǎn)品廣告在分鏡設(shè)計、拍攝構(gòu)圖、道具使用、鏡頭邏輯等維度有著高度的相似，且畢生之研廣告發(fā)布的時間均早于Murad。而據(jù)畢生之研表示，這些視頻的相關(guān)創(chuàng)意及腳本均來自品牌部，為內(nèi)部方案。
據(jù)了解，畢生之研成立于2016年，品牌名譯自Peterson’s Lab，意指“畢生的研究所”，致力于以皮膚學(xué)理論為始點打造先鋒、科學(xué)、高效的功效護(hù)理品牌，單品價格帶在60-240元左右。
在品牌抖音官方旗艦店中，畢生之研銷量最高的產(chǎn)品為“五環(huán)精華”，銷量達(dá)到了7.9萬件，同時還有十余個產(chǎn)品鏈接銷量破萬。可以說，近幾年畢生之研憑借其“早C晚A”眼霜、五環(huán)精華、厚皮乳等明星單品，在美妝成分黨中成功占據(jù)了一席之地。
而Murad成立于1989年，是由伊拉克裔美國皮膚科醫(yī)生Howard Murad創(chuàng)立的同名品牌，2014年品牌營業(yè)額就達(dá)到了7.3億元-8.3億元，被譽為“美國頂級專業(yè)功效護(hù)膚品牌”，2015年，Murad被聯(lián)合利華收購，成為后者高端產(chǎn)品部門中的一員，單品價格主要在200-1000元不等。
值得一提的是，青眼發(fā)現(xiàn)，Murad品牌小紅書店鋪、天貓海外旗艦店運營方均為高優(yōu)逸公司，而該公司是由聯(lián)合利華高端美妝部門和杭州高浪控股股份有限公司成立的合資公司。
在國貨崛起的浪潮下，成名已久的外資品牌涉嫌抄襲新銳國貨的廣告創(chuàng)意，使得不少網(wǎng)友為畢生之研叫屈，有不少網(wǎng)友更是直言，“這不就是復(fù)制粘貼嗎”“這就相當(dāng)于寫論文查重率90%以上的情況了”“Murad好感全無”。
昨日晚間，Murad通過官方小紅書賬號對此事進(jìn)行了回應(yīng)，表示品牌官方賬號的視頻內(nèi)容制作是由創(chuàng)意代理公司杭州廣意文化傳媒有限公司（以下簡稱“廣意公司”）負(fù)責(zé)，而此事的發(fā)生是因品牌審核不嚴(yán)格導(dǎo)致。
隨后，廣意公司也通過Murad小紅書賬號發(fā)布聲明，承認(rèn)了公司視頻創(chuàng)意團(tuán)隊“因版權(quán)意識淡薄，在未取得創(chuàng)意方授權(quán)的情況下使用了與其他品牌視頻中相同創(chuàng)意元素”，并為嚴(yán)重影響Murad品牌形象而深表歉意，同時向原創(chuàng)作者道歉。
但網(wǎng)友對Murad的回應(yīng)似乎并不滿意，“竟然是聲明不是致歉？”“毫無誠意，聲明決口不提畢生之研”。
就此事件及后續(xù)的處理，青眼第一時間聯(lián)系畢生之研與高浪公司。
“被抄襲了十幾條視頻，我們品牌部同事又傷心又生氣。”畢生之研品牌方對青眼表示，其感到“心里委屈”。
畢生之研稱，“應(yīng)該不會考慮通過法律手段維權(quán)”，并解釋，“一方面，我們生氣的是大品牌對原創(chuàng)的不尊重，并且道歉信也很不真誠；一方面是這種抄襲法律上很難界定賠償損失。”
今日，高浪公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向青眼回應(yīng)稱，“這是一線人員犯的低級錯誤，本來Murad的品牌形象和產(chǎn)品力都挺不錯的，完全沒必要這么干。”
事實上，品牌對廣告創(chuàng)意審核不嚴(yán)格，從監(jiān)管層面看也存在一定風(fēng)險。比如青眼在《屈臣氏又被罰了！》一文中就曾指出，屈臣氏云浮環(huán)市中路分店就曾因轉(zhuǎn)載互聯(lián)網(wǎng)信息，發(fā)布未審查虛假廣告，而被處以2萬元的罰款。
國貨被外資品牌抄襲早已不是個例。比如在2021年，花西子就曾在其官方微博發(fā)布聲明稱，“追光動畫及《白蛇：緣起》日本周邊開發(fā)公司TEAM JOY涉嫌抄襲花西子旗下產(chǎn)品‘同心鎖口紅’”。在聲明中，花西子還強調(diào)，“同心鎖口紅是品牌的原創(chuàng)產(chǎn)品，并且該產(chǎn)品已于2020年8月申請了外觀專利。”
此前，丹姿集團(tuán)旗下彩妝品牌色彩地帶也曾公開表示，美國知名女歌手“A妹”Ariana Grande 的個人美妝品牌r.e.m.beauty，在外觀上抄襲了品牌的原創(chuàng)設(shè)計小飛碟系列。
針對這一現(xiàn)象，一位從事品牌營銷工作的行業(yè)人士告訴青眼，“現(xiàn)在內(nèi)容快餐化，內(nèi)容又爆炸，要想審核內(nèi)容來源又難，在預(yù)算不夠的情況下，創(chuàng)意公司的新手就很容易當(dāng)搬運工。一般小品牌搬沒人管，大品牌一搬就完蛋了。”
從外部環(huán)境出發(fā)，“平臺對抄襲內(nèi)容的處理也弱，各種因素疊加，就會出現(xiàn)抄襲現(xiàn)象。”該行業(yè)人士指出，“比如抖音、視頻號上的內(nèi)容和創(chuàng)意，百分之八十的人都是抄別人的。”
此外，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從供應(yīng)鏈角度看，目前全球美妝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和代工主要集中在中國等發(fā)展中國家，這樣一來，很多產(chǎn)品包裝設(shè)計、配方設(shè)計便容易出現(xiàn)“挪用”的現(xiàn)象。
但無論是畢生之研廣告創(chuàng)意被“1:1復(fù)刻”，還是花西子代表產(chǎn)品同心鎖口紅疑似被日本品牌抄襲，實際上也從側(cè)面說明，國貨品牌正越來越強，也越來越多地被關(guān)注到。
而這，也更代表著新一代國貨品牌已開始摒棄過去“拿來主義”的心理，而是將更多的精力投入到產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計與品牌打造上。也只有這樣，國貨美妝品牌才能真正創(chuàng)造出獨有的品牌價值，被世界看到。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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