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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 松露
還有人沒(méi)看過(guò)“不婚主義小姨過(guò)年發(fā)紅包”的視頻嗎？
視頻中的小姨留著干凈利落的齊肩發(fā)，一身紅色大衣，坐在沙發(fā)上淡定地?cái)?shù)著鈔票給晚輩發(fā)紅包，每給一個(gè)都露出優(yōu)雅溫婉的微笑。
整條視頻沒(méi)有臺(tái)詞，沒(méi)有運(yùn)鏡特效，卻憑借“小姨”的顏值、氣質(zhì)以及數(shù)錢發(fā)錢的底氣，兩天內(nèi)在抖音獲贊超千萬(wàn)，成為剛剛過(guò)去的春節(jié)假期里最火的一條短視頻。
不僅是小姨，這個(gè)春節(jié)假期，各大內(nèi)容平臺(tái)可謂爆款迭出，有不花錢就能看到的絢爛煙火，也有”帶了點(diǎn)味道”的出圈梗“九轉(zhuǎn)大腸”，互聯(lián)網(wǎng)流量被推向了又一波高峰。
結(jié)合新榜旗下新抖、新站、新視、新快、新紅等數(shù)據(jù)工具，新榜編輯部盤點(diǎn)了從1月21日（除夕）起至1月28日（大年初七）期間發(fā)布于五大內(nèi)容平臺(tái)上的爆款內(nèi)容，聊聊他們?cè)?ldquo;短視頻春節(jié)檔”備受歡迎的原因。
“不婚主義小姨”的視頻，來(lái)自抖音粉絲236萬(wàn)的賬號(hào)“CC雨涵”。
博主此前發(fā)布的內(nèi)容以日常vlog、好物分享、妝教穿搭教程為主，因知性大方的外表圈粉，常有觀眾在她的視頻評(píng)論區(qū)留言說(shuō)“這是我小時(shí)候想象長(zhǎng)大的樣子”。
這條爆款視頻的評(píng)論區(qū)也不例外。聯(lián)想到《狂飆》的熱播，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“CC雨涵”低頭和抬頭微笑給壓歲錢的神態(tài)，特別像電視劇里的大嫂陳書(shū)婷，為視頻的傳播再添一力。
新抖數(shù)據(jù)顯示，發(fā)紅包視頻爆火后，“CC雨涵”的抖音賬號(hào)5天漲粉超過(guò)137萬(wàn)。
“小姨”之外，春節(jié)期間另一條獲贊千萬(wàn)級(jí)的視頻來(lái)自3000萬(wàn)粉絲的探店博主“MR-白冰”。
這條視頻中，白冰一共點(diǎn)燃了5款貴價(jià)煙花，售價(jià)幾千到幾萬(wàn)不等，包括重達(dá)50公斤的“山棗花王”、1088發(fā)的“千里江山圖”、迪士尼同款的“米蘭之夜”等等。
點(diǎn)燃后的煙花在天空炸開(kāi)，極其絢爛，光是視頻效果就已經(jīng)足夠震撼，讓評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友大為滿足，留下了許多新年祝福。
還有一條抖音爆款視頻也與春節(jié)、煙花等關(guān)鍵詞相關(guān)。
賬號(hào)“在逃小男孩”在1月21日除夕晚上發(fā)布了一條手拿仙女棒、轉(zhuǎn)圈起舞的視頻，盡管她只穿著過(guò)冬的家居棉服，依舊擋不住仙女棒搭配舞蹈轉(zhuǎn)圈給觀眾帶來(lái)的美感。
截至目前，這條視頻獲贊超過(guò)889萬(wàn)。
值得一提的是，這是一條小號(hào)爆款，“在逃小男孩”的粉絲數(shù)不到20萬(wàn)，其中有8萬(wàn)還是發(fā)布這條視頻之后新增的。她之前也會(huì)分享跳舞視頻，大部分內(nèi)容點(diǎn)贊在幾百到幾千不等。
春節(jié)期間什么梗最火？
那就不得不提“九轉(zhuǎn)大腸”了。
這個(gè)梗出自十多年前一檔名為《頂級(jí)廚師》的美食綜藝節(jié)目，在2023年春節(jié)期間突然被“考古發(fā)掘”，“九轉(zhuǎn)大腸”的片段視頻在B站播放量超過(guò)1436萬(wàn)次。
整個(gè)片段只有37秒，沒(méi)有交代前因后果、也沒(méi)有出鏡人物介紹，但觀眾能從兩個(gè)人的對(duì)話大概理解：這道“九轉(zhuǎn)大腸”里的豬大腸，或許還有屎。
掌握了這個(gè)終極含義后，對(duì)話里的每一句話似乎都充滿了深意，喜劇效果拉滿，看得網(wǎng)友忍不住發(fā)笑，直到現(xiàn)在，每秒鐘都有幾千人在B站同時(shí)觀看這個(gè)視頻。
在熱評(píng)里，有人解釋說(shuō)其實(shí)殘留的不是屎，而是大腸外壁油脂帶來(lái)的臟器腥味，完整的節(jié)目錄像里其實(shí)也是如此，不過(guò)依舊擋不住“可能吃屎”帶來(lái)的話題傳播。
“九轉(zhuǎn)大腸”爆紅后，美食UP主王剛也做了一期題為《“原味肥腸”的川味酒香做法》的視頻，被觀眾調(diào)侃“緊跟時(shí)事”，這條視頻的播放量已超過(guò)178萬(wàn)，是王剛最近3個(gè)月熱度最高的一條內(nèi)容。
主角之一廚師俞濤本人也接上了這波熱度。他從2020年開(kāi)始在抖音發(fā)布美食視頻，點(diǎn)贊量幾百到幾千不等，“九轉(zhuǎn)大腸”成為爆梗后他連發(fā)4條相關(guān)視頻，熱度最高的一條點(diǎn)贊超過(guò)24萬(wàn)，粉絲漲了7萬(wàn)，表情包更是廣泛傳播。
“九轉(zhuǎn)大腸”外，春節(jié)期間，B站上還有兩條視頻播放量超過(guò)千萬(wàn)。
一條是《2023嗶哩嗶哩拜年紀(jì)》，目前播放量超過(guò)1432萬(wàn)。這是B站在春節(jié)的定番節(jié)目，每年都有千百萬(wàn)觀眾準(zhǔn)時(shí)收看，今年也不例外。
另一條來(lái)自“嗶哩嗶哩國(guó)創(chuàng)”的《伍六七之暗影宿命 第3集》，這是1月開(kāi)始更新的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)新作，也是該系列作品的第四季，延續(xù)了主人公伍六七化解仇恨和偏見(jiàn)的故事，整部動(dòng)畫(huà)在B站的累計(jì)播放量已經(jīng)超過(guò)9272萬(wàn)。
春節(jié)期間，視頻號(hào)用戶對(duì)于拜年視頻的熱情遠(yuǎn)超其他題材。
新視數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間有323條視頻被推薦次數(shù)超過(guò)10萬(wàn)+，其中又有82條視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)也超過(guò)了10萬(wàn)+，大部分都是拜年祝福內(nèi)容。
比如賬號(hào)“另類手機(jī)特效”在大年初五迎財(cái)神那天發(fā)布了一條“馬上有錢”的視頻，通過(guò)特效營(yíng)造出一打開(kāi)門全都是錢涌入家里的效果，吸引眾多網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)接財(cái)神。
還有賬號(hào)“丹姨陪你聊人生”在除夕發(fā)布了新年祝福視頻，祝福大家過(guò)一個(gè)無(wú)病無(wú)憂、團(tuán)圓幸福的春節(jié)，評(píng)論區(qū)也是一片“謝謝你的吉言”。
除了拜年視頻，新聞內(nèi)容也能引發(fā)大量的互動(dòng)和評(píng)論。
“陜西科技報(bào)榆林”在發(fā)布的一條邊防戰(zhàn)士除夕夜在風(fēng)雪中站崗的視頻，就戳中了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的淚點(diǎn)，全國(guó)合家歡、圍坐在一起吃年夜飯的日子，還有人在風(fēng)雪中守護(hù)和堅(jiān)持。這條視頻的評(píng)論數(shù)也超過(guò)了10萬(wàn)+。
從播放量來(lái)看，春節(jié)期間快手播放量破億的視頻，是一則抽獎(jiǎng)內(nèi)容。
1月26日，“妮姐新年開(kāi)門紅現(xiàn)金送不停”發(fā)布了一條抽獎(jiǎng)視頻，表示全力沖刺快手2000萬(wàn)粉絲，將送出總價(jià)值超過(guò)8萬(wàn)元的南非真金真鉆，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論越多就會(huì)增加中獎(jiǎng)幾率。
截至目前，這條視頻播放量已經(jīng)超過(guò)1.2億次。
“妮姐”是美妝品牌韓熙貞的創(chuàng)始人，也是快手千萬(wàn)粉絲帶貨主播，春節(jié)期間她堅(jiān)持每天做帶貨直播。
新快數(shù)據(jù)顯示，最近7天，“妮姐”的銷售額累計(jì)超過(guò)3188萬(wàn)元，每場(chǎng)直播平均銷售額超過(guò)227萬(wàn)元。
劇情類短視頻也在春節(jié)期間播放量表現(xiàn)突出。
“鬼哥”發(fā)布的《姜還是老的辣》系列，延續(xù)了此前他與母親容媽媽斗智斗勇的段子設(shè)計(jì)，加入了特效和魔術(shù)的夸張效果，視頻最后，當(dāng)容媽媽追出來(lái)想教育兒子時(shí)，卻看到了慶祝生日的煙花和大蛋糕，畫(huà)風(fēng)變得溫情起來(lái)。
這條視頻點(diǎn)贊量超過(guò)142萬(wàn)，播放量超過(guò)7500萬(wàn)次，是“鬼哥”近半年熱度最高的一條。
另一條來(lái)自“小西是個(gè)謎”。她和男友開(kāi)了個(gè)玩笑，用障眼法假裝自家養(yǎng)的小倉(cāng)鼠不小心掉進(jìn)了運(yùn)行中的榨汁機(jī)，直接嚇懵了男友，實(shí)際上這只是她用氣球偽裝的小倉(cāng)鼠。
春節(jié)期間，這條視頻的播放量也近7500萬(wàn)次，點(diǎn)贊超過(guò)122萬(wàn)。雖然流量表現(xiàn)不錯(cuò)，但評(píng)論區(qū)里很多觀眾指出了剪輯中的bug，看出這條驚嚇視頻都是劇情和剪輯的設(shè)計(jì)，引發(fā)了一些爭(zhēng)議。
不過(guò)在快手，播放量多少并不能完全等同于熱度高低，“妮姐”的抽獎(jiǎng)視頻播放量過(guò)億，點(diǎn)贊卻不到9000。
根據(jù)新快數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有兩條高點(diǎn)贊數(shù)的視頻與動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)》相關(guān)，一條獲贊440萬(wàn)次，還有一條獲贊超過(guò)316萬(wàn)次。
每年春節(jié)檔，《熊出沒(méi)》的大電影都會(huì)憑借精良的制作和走心的劇情成為穩(wěn)定發(fā)揮的“黑馬”，積累了許多人氣和口碑，熊大熊二在網(wǎng)絡(luò)上的熱度日漸走高，不僅是小朋友愛(ài)看，越來(lái)越多的大人也成為了他們的粉絲。
明星拜年內(nèi)容也能吸引許多點(diǎn)贊，比如演員迪麗熱巴專門為快手老鐵定制的新春祝福視頻，引導(dǎo)網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言新年愿望互動(dòng)，截至目前獲贊量超過(guò)253萬(wàn)次，評(píng)論超過(guò)12萬(wàn)條。
春節(jié)期間的小紅書(shū)上，一條關(guān)于媽媽親手做“高定”裙子的視頻成為爆款熱門，這確實(shí)很“小紅書(shū)”。
視頻來(lái)自25.6萬(wàn)粉絲的小紅書(shū)博主“三吉測(cè)花”，她分享了媽媽給自己親手做的大衣和裙子，審美和技術(shù)都在線，成品堪比大牌。
據(jù)博主介紹，媽媽沒(méi)有讀過(guò)書(shū)，也沒(méi)有專門學(xué)過(guò)做衣服，都靠自己摸索，被評(píng)論區(qū)稱為“全網(wǎng)審美最在線的媽媽”，截至目前這條筆記獲贊超過(guò)66萬(wàn)次。
在媽媽做衣服走紅后，“三吉測(cè)花”又發(fā)布了一條媽媽做旗袍的視頻，布料看起來(lái)隨意又俗氣，但成品依舊驚艷，貴氣又大方，這條視頻也被點(diǎn)贊了超過(guò)5.5萬(wàn)次。
整蠱劇情的熱度也不低。賬號(hào)“此弟不宜久留”的每條內(nèi)容都是坑弟弟的日常，過(guò)年也沒(méi)閑著，把摔炮藏在家里的各個(gè)角落，弟弟無(wú)論是站著、坐著、躺著都能被摔炮給驚嚇到，視頻被點(diǎn)贊47萬(wàn)次。
然而，由于大量布置摔炮制造驚嚇效果，也在評(píng)論區(qū)引發(fā)了一些情緒反彈，許多人代入自身感受到了危險(xiǎn)和不舒服，認(rèn)為“演得太過(guò)了”。
春節(jié)期間，小紅書(shū)還有一條小號(hào)爆款，來(lái)自4萬(wàn)粉絲的博主“隆冬洋”。
1月27日，“隆冬洋”分享了自己偶遇無(wú)聲壽司小攤的探店經(jīng)歷，店主是一個(gè)聾啞阿姨，聽(tīng)不到也無(wú)法說(shuō)話，但做壽司時(shí)始終掛著笑容，還對(duì)博主做了感謝的手勢(shì)，可愛(ài)又溫暖，打動(dòng)了千百萬(wàn)觀眾，視頻在兩天內(nèi)就被點(diǎn)贊超過(guò)56萬(wàn)次。
從這些爆款內(nèi)容來(lái)看，春節(jié)期間，與過(guò)年相關(guān)的話題確實(shí)是流量擔(dān)當(dāng)。無(wú)論是表達(dá)新年祝福，還是與其相關(guān)的衍生內(nèi)容，比如煙花、放炮、紅包、催婚、或是不婚。
各平臺(tái)也表現(xiàn)出各自特點(diǎn)，比如流量最大的抖音，內(nèi)容應(yīng)景，爆款出圈，關(guān)注度最高；與社交圈緊密相連的視頻號(hào)，更多用來(lái)傳遞祝福與心意；還有小紅書(shū)的時(shí)尚穿搭內(nèi)容，一如既往地抓人眼球。
當(dāng)然，還有“九轉(zhuǎn)大腸”這種出人意料的梗爆紅，喜慶熱鬧之外也為春節(jié)假期帶來(lái)了幽默點(diǎn)綴。
這個(gè)春節(jié)，你還關(guān)注了哪些爆款內(nèi)容？歡迎在評(píng)論區(qū)分享。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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