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打造個人IP,10條肺腑之言(上)
2023-01-30 15:44:41

今天,咱們聊聊個人IP這件事。

 

這篇文章不販賣焦慮也不賣課(暫時),就是實打?qū)嵉慕o大家科普一下相關(guān)知識,以及對我自身對個人IP概念的理解與實踐的復盤。

 

首先說為什么個人IP概念目前及未來來看都將很重要?可以看看“內(nèi)容帝國”締造者馬化騰的判斷:


當內(nèi)容沒有發(fā)展起來,大家都以流量為主,而未來,內(nèi)容IP扮演的角色越來越重要。IP是制高點,大家都是跟隨這個知識產(chǎn)權(quán)。

 

——騰訊公司現(xiàn)任董事會主席、CEO

01.什么是個人IP?

既然個人IP這么重要,那到底什么是個人IP?對于個人IP概念來說,指的是一個個體對某種知識或者創(chuàng)作產(chǎn)品的占有權(quán)。

 

互聯(lián)網(wǎng)時代,它可以表示一個知識體系、一個名稱、一個群體,甚至是一個部分自帶流量的內(nèi)容。

 

比如當我們提起刑法的時候,我們就可以聯(lián)想到羅翔,這就是個人IP的力量。

 

個人IP概念價值巨大的原因在于,任何平常人都可以擁有個人IP。

 

只要你能在某個領(lǐng)域使得用戶能夠?qū)ζ溥M行聯(lián)想后想到你,或是能夠為這個圈子提供價值,能夠讓更多的人對其進行關(guān)注,你就是個人IP。

02.個人IP分幾個層面?

在設計個人IP時,可以分5個層面。

內(nèi)容層

內(nèi)容型個人IP最核心、最重要的輸出是內(nèi)容,內(nèi)容是個人IP的“產(chǎn)品”,是個人IP展示自己的載體。內(nèi)容可以是視頻、音頻、圖片、文字或其他各種形式。


內(nèi)容型個人IP的內(nèi)容最好是原創(chuàng)的、獨特的、新穎的、帶有個人鮮明個性和價值觀的內(nèi)容。

流量層

個人IP輸出的內(nèi)容,可以在各類內(nèi)容傳播渠道上進行投放。如果內(nèi)容足夠好形成多次傳播,認知個人IP的用戶越來越多,流量就會越來越大。

變現(xiàn)層

個人IP擁有了內(nèi)容屬性和流量屬性后,就逐漸具備了商業(yè)價值。變現(xiàn)方法有3種比較常見:

(1)通過收費內(nèi)容,將部分用戶轉(zhuǎn)化為付費用戶實現(xiàn)贏利。

(2)做大流量,通過接商家廣告實現(xiàn)贏利。

(3)銷售經(jīng)營某類獨特的商品實現(xiàn)贏利。

社群層

從內(nèi)容到流量再到贏利,一些垂直領(lǐng)域的社群應運而生,人們在不同的社群中發(fā)言和交流,獲取對個人IP及組織的歸屬感。

資源置換層

社群已經(jīng)不再是因為訴求而組織在一起的一群人,而是可以相互滿足對方需求、交換資源的朋友,這是對個人IP價值的進一步延伸。

03.做個人IP的基本條件?

個人IP雖然是每個普通人都可以嘗試的一種發(fā)展模式,但并不是沒有門檻,也需要滿足一些基本條件。

 

1.個人必須具備完善的知識體系,具有一定的價值輸出。

 

比如具備產(chǎn)品經(jīng)理、求職面試、個人知識管理等領(lǐng)域知識體系,能為垂直用戶持續(xù)提供價值。

 

2.具有一定的傳播途徑,能通過各種渠道將自己的內(nèi)容輸出給粉絲。

 

比如公眾號、小紅書、抖音、即刻等等媒體平臺,都可以幫助你快速觸達目標用戶,但不可否認你需要耐心去積累粉絲。


3.具有一定的運營思維,包括產(chǎn)品運營、市場運營、平臺運營等。

需要注意的是,運營思維并不是很高深的專業(yè)領(lǐng)域,市面上有很多相關(guān)課程可以學習,建議具體問題具體分析。

 

但其中最重要的就是流量閉環(huán)和SOP思維,以及對流量、產(chǎn)品、平臺、生態(tài)的基礎認知。

 

4.具有種子用戶,種子用戶作為新產(chǎn)品的第一波用戶,用戶越多,在裂變后,傳播的效果越好。

 

這個應該是最不是門檻的門檻了,因為只要你的產(chǎn)品還算過得去,存在目標用戶,理念沒有太大偏差,就一定會有種子用戶奔向你。

04.做個人IP需要哪些基本要求?

給自己貼標簽

標簽也是一種定位,是根據(jù)個人的定位提煉出來的一個“互聯(lián)網(wǎng)名詞”。我們可以根據(jù)自己的擅長、過去的積累、自己能調(diào)動的資源以及想要改變某一個領(lǐng)域的決心,去發(fā)現(xiàn)、找到和聚焦在一個細分/垂直的領(lǐng)域/行業(yè),給自己貼上一個容易識別的標簽。

打造社交圈

常見的社交圈有朋友圈和社群,打造社交圈,其實就是做內(nèi)容輸出。

在朋友圈中,你可以分享生活、輸出個人觀點或分享產(chǎn)品。

在社群中,你可以找到自己的定位,輸出價值觀點、分享趣事,與用戶保持連接,被動吸粉。

輸出專業(yè)價值和服務

通過輸出這個領(lǐng)域的專業(yè)價值來幫助他人、影響他人。

當用戶覺得現(xiàn)有內(nèi)容無法滿足需求時,我們就可以考慮升級服務,比如線上或線下的一對一咨詢。這樣不僅能給用戶帶來更深層次的體驗,還能優(yōu)化用戶對我們的認識和口碑。

堅持,有耐心

打造個人IP不可能一蹴而就,那個的不叫IP,叫P。

打造個人IP一定是長期持續(xù)的過程,它需要我們足夠?qū)W?,足夠有耐心,足夠沉浸在自己要做的事情中?/span>

堅持、耐心、專注力是我們普通人做IP最大的競爭力。

如果你只是想試試,就會有無數(shù)個借口。只有保持專注,不斷堅持,這個世界才會為你讓路。

05.我做個人IP的反思

我做個人IP的時間還算比較久,大概從2017年就開始了。但是實話說,做的并不是非常成功,也是屬于摸索階段。

 

反思一下我的個人IP的幾個問題:

 

我的個人IP前期主要是做產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)域,定位于產(chǎn)品思維模型和學習工具等內(nèi)容。但是標簽始終不夠清晰,這是比較大的一個問題,所以我開始嘗試用“日更”和執(zhí)行力做標簽。

我的內(nèi)容載體主要還是公眾號,其次是小紅書,B站,小宇宙等等。文字占比80%以上,視頻15%,音頻5%。

反思我的問題,還是在于沒有找到主要發(fā)力渠道,一個人做畢竟精力有限,今年還是要以公眾號作為主要渠道。

雖然,我知道短視頻和長視頻傳播性更強,但是我嘗試過之后始終對自己的表現(xiàn)力不夠自信,制作成本也相對較高,所以戰(zhàn)略性放棄了。

 

所以,最重要的是找到適合自己的內(nèi)容載體和表達方式。不是所有人都在做短視頻,你也來做短視頻,了解自己的長板和核心能力比盲目跟風重要的多。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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