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界面時(shí)尚就此事向菲詩(shī)小鋪母公司LG生活健康尋求回應(yīng)，但目前尚未獲得任何答復(fù)。2013年，嘗到走紅滋味的菲詩(shī)小鋪宣布由代理商體制轉(zhuǎn)為合資法人體制，試圖通過加大掌權(quán)力度來推進(jìn)在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。從2014年到2016年，菲詩(shī)小鋪逐漸關(guān)閉百貨和購(gòu)物中心內(nèi)的專柜，轉(zhuǎn)向投資直營(yíng)店鋪。
近日，界面時(shí)尚通過綜合搜索發(fā)現(xiàn)，菲詩(shī)小鋪（上海）化妝品銷售有限公司在天眼查上的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷，注銷原因?yàn)楣竞喜⒒蚍至?。該公司此前在?guó)內(nèi)開設(shè)有38家分支機(jī)構(gòu)，分布在多個(gè)城市，查詢時(shí)均已注銷。
界面時(shí)尚就此事向菲詩(shī)小鋪母公司LG生活健康尋求回應(yīng)，但目前尚未獲得任何答復(fù)。
菲詩(shī)小鋪在中國(guó)的發(fā)展之路一波三折。它和悅詩(shī)風(fēng)吟類似，均是由2010年前后興起的韓流走紅，隨后進(jìn)入快速擴(kuò)張狀態(tài)。
2013年，嘗到走紅滋味的菲詩(shī)小鋪宣布由代理商體制轉(zhuǎn)為合資法人體制，試圖通過加大掌權(quán)力度來推進(jìn)在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。在隨后的兩年里，菲詩(shī)小鋪為了搶占市場(chǎng)，連續(xù)兩次下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，每次下降幅度在20%至30%之間。
經(jīng)營(yíng)體系變動(dòng)直接影響到了菲詩(shī)小鋪的銷售渠道。從2014年到2016年，菲詩(shī)小鋪逐漸關(guān)閉百貨和購(gòu)物中心內(nèi)的專柜，轉(zhuǎn)向投資直營(yíng)店鋪。韓國(guó)總部甚至制定出3年縮短和悅詩(shī)風(fēng)吟的差距，5年超越悅詩(shī)風(fēng)吟的目標(biāo)。
但現(xiàn)實(shí)情況卻是，這一輪調(diào)整看似在向高端化轉(zhuǎn)變，但卻讓菲詩(shī)小鋪和部分實(shí)力較強(qiáng)的渠道商分道揚(yáng)鑣。而高成本的直營(yíng)店擴(kuò)張模式在后期則成為累贅，菲詩(shī)小鋪從2017年開始減少新店開業(yè)目標(biāo)，并關(guān)閉部分小型門店。
由于此前已經(jīng)關(guān)閉多個(gè)百貨和購(gòu)物中心的柜臺(tái)，獨(dú)立門店也逐漸關(guān)閉后，菲詩(shī)小鋪在線下市場(chǎng)陷入困境。在2017年，菲詩(shī)小鋪又再度對(duì)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，宣布為以代理商網(wǎng)絡(luò)對(duì)全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行覆蓋。
不過，此時(shí)菲詩(shī)小鋪已經(jīng)無力扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，混亂的經(jīng)營(yíng)策略讓它更快地陷入到頹勢(shì)之中。
2018年，菲詩(shī)小鋪宣布推出中國(guó)線下市場(chǎng)。在過去幾年里，菲詩(shī)小鋪一直通過線上渠道運(yùn)營(yíng)，在天貓等平臺(tái)開設(shè)有官方旗艦店。但它在電商平臺(tái)上的表現(xiàn)也十分低迷，近期的多場(chǎng)直播觀看量低于500人。
而菲詩(shī)小鋪的境況，也是韓妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的縮影。
悅詩(shī)風(fēng)吟從2019年開始大范圍在中國(guó)關(guān)店，母公司愛茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，最終門店數(shù)量將縮減至140家左右。屬于同集團(tuán)的Hera赫妍和伊蒂之屋已經(jīng)撤出線下渠道，而它們?cè)陔娚躺系陌l(fā)展前景也不樂觀。
中高端韓妝品牌的待遇也沒有好到哪里。蘭芝在北京雙安商場(chǎng)、君太百貨、金源燕莎和當(dāng)代商城等多個(gè)購(gòu)物中心中撤柜。而LG生活健康旗下的歐蕙在關(guān)閉大丸百貨專柜后，正式撤出上海市場(chǎng)，在全國(guó)范圍內(nèi)也剩下不到10家門店。
即使是近年少數(shù)能沖進(jìn)電商排行榜的獨(dú)苗“Whoo后”，在2022年的天貓“雙11”美妝榜單中直接跌出前10，甚至連前20都沒有進(jìn)入。過去它通過直播間大量送出贈(zèng)品的模式，在如今已經(jīng)難以和其它美妝品牌對(duì)壘。
市場(chǎng)留給韓妝的時(shí)間已經(jīng)不多。
本土美妝品牌已經(jīng)占領(lǐng)大眾市場(chǎng)，它們極為擅長(zhǎng)使用社交媒體營(yíng)銷，并引入各種成分概念來塑造形象。而許多韓妝品牌至今依然強(qiáng)調(diào)“人參”、“草本”，和煙酰胺、玻尿酸這些名詞相比，吸引力并不算高。
在高端市場(chǎng)，韓妝也沒有顯現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)期以中低端形象示人讓消費(fèi)者難以對(duì)其中高端定位建立信任。而那些在大眾品牌中的草本概念繼續(xù)出現(xiàn)在高端品牌的宣傳中，更是難以和日本及歐美品牌形成區(qū)別。
如今，韓國(guó)流行文化風(fēng)潮在中國(guó)依然火熱，韓妝卻已經(jīng)愈發(fā)“小眾”。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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