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其實(shí)我們的標(biāo)題完全可以寫【沙特爆冷，這個(gè)年輕人用了這個(gè)技巧贏了XX】、【當(dāng)全部人看不好沙特時(shí)，他一言指出XX】，這樣的標(biāo)題，永遠(yuǎn)滿足了用戶的好奇心，同時(shí)又引導(dǎo)了用戶觀看了我們文章。很多的時(shí)候我們總是在勸品牌，不要隨隨便便去做一個(gè)公眾號(hào)啦，公眾號(hào)的價(jià)值其實(shí)并沒有那么高，只是做一個(gè)存在能夠給找到就好了，畢竟現(xiàn)在很少人會(huì)去關(guān)注公眾號(hào)的，并且公眾號(hào)的閱讀量其實(shí)越來越假，越來越?jīng)]有轉(zhuǎn)換價(jià)值的。
前幾年，隨著新媒體的爆發(fā)性增長(zhǎng)，讓大家以為品牌或者平臺(tái)的能力是自己的能力，從而迷失了自我。近年來，隨著公眾號(hào)的改版，運(yùn)營(yíng)越來越難做，閱讀量及其相關(guān)數(shù)據(jù)大幅度下降。如今，是否還是做新媒體的時(shí)代？本文就公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)探討這一觀點(diǎn)。
作為一個(gè)16年開始做公眾號(hào)的老人家，直到今天我依舊還是勸很多剛畢業(yè)的師弟師妹們，不要去做公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，其實(shí)并不是我自己唱衰自己的行業(yè)，更多只是因?yàn)樾旅襟w的爆炸增長(zhǎng)，極其容易讓人覺得平臺(tái)或者品牌賦能，變成了自己的能力，從而迷失自己。
了解爆款批量生成技巧后，越發(fā)唱衰這個(gè)工作。
其實(shí)這一個(gè)內(nèi)容，早在20年的時(shí)候，我就不斷再勸身邊的朋友或者商家不要再投入過多的精力在新媒體運(yùn)營(yíng)，或者是說是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，畢竟隨著訂閱號(hào)一次次的改版，現(xiàn)在的公眾號(hào)已經(jīng)遠(yuǎn)離的卷，更多是打開率、分享以及點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)都在不斷的下滑，優(yōu)質(zhì)爆款文章已經(jīng)成為了不少公眾號(hào)的過去式。與此同時(shí)隨著整體的視頻不斷在沖擊著市場(chǎng)份額，不斷壓榨著用戶的時(shí)間，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)就開始越來越難了。
不過截止到目前，我身邊仍有不少的年輕人，正在前仆后繼地踏入新媒體運(yùn)營(yíng)亦或者說是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，希望他們一切安好。
寫！寫！勇敢的打出字來，你才能收獲未來。
這也是一個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)埋點(diǎn)的筆，也就是過去很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)我們會(huì)看見的【震驚體】或者是【GQ的紅】這一類的文章。
整體來說主要是針對(duì)熟悉的東西，賦予他一個(gè)新鮮的角度，讓所有人能夠在你的文章里面，把熟悉的東西驚喜化，打破對(duì)這事件原來的認(rèn)知，從而讓他對(duì)接下來的內(nèi)容充滿的好奇，從而有興趣的閱讀下去。
為此，如果你是一個(gè)剛?cè)胄械墓娞?hào)運(yùn)營(yíng)，你應(yīng)該永遠(yuǎn)都要保持叛逆，不斷地反對(duì)，不斷地去站在對(duì)方的角度，嘗試打開一個(gè)新的叛逆自己，突破大家的認(rèn)知，打破常見的關(guān)鍵，從而顛覆大家的認(rèn)識(shí)，引發(fā)興趣。
看你文章的畢竟都是一個(gè)個(gè)人，終究還是得以他們自己作為一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，滿足他們的好奇心，才能夠不斷地提升整體的閱讀量。試問一下，你看見【重磅丨這條消息與XX地方68%的人相關(guān)】，你又怎么會(huì)忍得住打不開呢？
為此實(shí)力推薦可以下載頭條，查看大UC部隊(duì)過去的震驚體，你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來標(biāo)題有一定的技巧是那么的簡(jiǎn)單，將所有的文字與我，與數(shù)字，與反差進(jìn)行關(guān)聯(lián)在一起，用戶將會(huì)充滿好奇，打開并且能夠看完。
不管是文章，亦或者還是其他文案內(nèi)容，總是需要有許許多多對(duì)沖的觀點(diǎn)，畢竟人嘛，既是群居動(dòng)物，也是愛湊熱鬧的人。我們拆開了當(dāng)前熱火的一些綜藝，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)很多的綜藝在關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)上，總是會(huì)輸出一些對(duì)沖的觀點(diǎn)，從而讓你留下來繼續(xù)往下去查看。
作為一個(gè)文字工作者，同樣也是需要具備這樣的特性，只有掌握了當(dāng)前輿論的核心，才能站在對(duì)面去寫得出翻盤的思維，從而才能提高整體的閱讀量。
敏銳的網(wǎng)感，其實(shí)很多招聘都有在寫，但是其實(shí)很多人都不太清楚，這里具體舉一個(gè)例子吧，如世界杯沙特爆冷，我們是一個(gè)賣課程的新媒體運(yùn)營(yíng)，我們應(yīng)該怎么樣去寫引導(dǎo)用戶打開并且覺得我們課程非常有用呢？
其實(shí)我們的標(biāo)題完全可以寫【沙特爆冷，這個(gè)年輕人用了這個(gè)技巧贏了XX】、【當(dāng)全部人看不好沙特時(shí)，他一言指出XX】，這樣的標(biāo)題，永遠(yuǎn)滿足了用戶的好奇心，同時(shí)又引導(dǎo)了用戶觀看了我們文章。
當(dāng)然你也不要害怕。文章標(biāo)題當(dāng)你熟悉以后，其實(shí)你是可以很快輸出這樣的標(biāo)題的，如果說不夠自信的話也可以提前準(zhǔn)備。
因?yàn)榱髁吭絹碓劫F，大家發(fā)現(xiàn)牛逼的還是平臺(tái)。
在過去的很長(zhǎng)時(shí)間里面，不管是咪蒙，還是其他人，甚至其他的公眾號(hào)平臺(tái)，我們都會(huì)在那里說這個(gè)平臺(tái)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)特別得牛逼。身邊都有那么多那么多的朋友關(guān)注了他們，但是其實(shí)真正牛逼的運(yùn)營(yíng)人都被大家無視了。
試問一下今天閱讀量最高的平臺(tái)，你第一反應(yīng)會(huì)是人民日?qǐng)?bào)嗎？即便他是一個(gè)破億的公眾號(hào)，但是你依舊不會(huì)覺得他的運(yùn)營(yíng)人特別牛逼。與此同時(shí)你會(huì)覺得喜茶奈雪等公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)寫的文案非常好，并且自己覺得他們圖片特別得棒，但是你卻不會(huì)覺得麥當(dāng)勞，云閃付等公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員寫的文案更好。
隨著整體的流量越來越貴，尤其是公眾號(hào)整體的閱讀量以及打開率都在斷崖式的下滑的情況下，越來越多人其實(shí)都沒有關(guān)注回月度數(shù)據(jù)本身，而且關(guān)注到了很多花里胡哨的展示上面，從而佩服的是某一張圖片特別漂亮，這也是最近這一段時(shí)間，我們大家都不再關(guān)注牛逼新媒體運(yùn)營(yíng)的原因。
新媒體運(yùn)營(yíng)越來越浮躁，大起大落容易迷失自我。
很多時(shí)候做過大號(hào)的新媒體運(yùn)營(yíng)出來，都會(huì)覺得自己行了，自己隨隨便便弄一篇文章也可以有幾萬幾百萬的閱讀量了，但往往現(xiàn)實(shí)總是跟自己相反的。
可能你離開了平臺(tái)以后，你的閱讀量甚至不足以前的十分之一。畢竟在目前這個(gè)情況下，很多消費(fèi)者其實(shí)并不是關(guān)心這個(gè)他背后的運(yùn)營(yíng)人員是誰，更多只是因?yàn)檫@個(gè)品牌的關(guān)注以及認(rèn)可。
所以很多的年輕人在從事新媒體工作以后，總是將品牌的能力認(rèn)為是自己的能力，從而變得開始浮躁，忘記自我，這也是我們勸退年輕人的最核心原因。
因?yàn)閿?shù)據(jù)越來越便宜，轉(zhuǎn)換越來越無法量化。
很多的時(shí)候我們總是在勸品牌， 不要隨隨便便去做一個(gè)公眾號(hào)啦，公眾號(hào)的價(jià)值其實(shí)并沒有那么高，只是做一個(gè)存在能夠給找到就好了，畢竟現(xiàn)在很少人會(huì)去關(guān)注公眾號(hào)的，并且公眾號(hào)的閱讀量其實(shí)越來越假，越來越?jīng)]有轉(zhuǎn)換價(jià)值的。
其實(shí)并不是我們作為一個(gè)從業(yè)者自己唱衰的故事。我們回發(fā)現(xiàn)隨著3G~5G的切換，我們對(duì)于數(shù)據(jù)的傳輸速度越來越快，我們發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)的價(jià)值是隨著顆粒度越細(xì)化越具備價(jià)值，一個(gè)經(jīng)常閱讀你文章的人不一定曾經(jīng)在你店內(nèi)成交過，一個(gè)經(jīng)常在你店內(nèi)消費(fèi)的人其實(shí)并不一定關(guān)注你的公眾號(hào)。
為此我們?cè)絹碓叫枰獙?shù)據(jù)拆分的更細(xì)化，更小，從而找到他的價(jià)值，而公眾號(hào)作為單項(xiàng)訂閱的渠道之一，隨著的一層層被降級(jí)，其實(shí)當(dāng)前整體的觸達(dá)效果以及整體的價(jià)值點(diǎn)，僅僅只是比短信高了一丟丟，為此真的需要不少的品牌方從新進(jìn)行思考，去定義是不是還有價(jià)值。
最后的最后，勸誡一下，不要隨隨便便做自媒體，你看見的成功都是希望給你看見的，你看不見的一層層倒下的人，那是非常多的！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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