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作者 | 楊陽
前幾天跨年夜，刷到一條朋友圈：這個世界回來了！
配圖是一家坐得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)臒镜?。短視頻平臺上，大街小巷人頭涌動，煙火禮花、齊聲倒數(shù)，配上抒情或激昂的的音樂，對新的一年充滿期待。
在那個被各種聲音與相聚裝點(diǎn)著的熱鬧的夜晚，突然想到周星馳在《功夫足球》里的臺詞——
回來了，我感覺到，全都回來了。
睽違多年，記憶里的生活重新歸來，給這幾年疲憊不堪的每一個人，送來熟悉又陌生的慰藉。“擁有希望”這件事，從未顯得如此輕盈又唾手可得。
轉(zhuǎn)運(yùn)，似乎是每個人賦予自己2023年的關(guān)鍵詞。
有人等著在新一年的光景里，搖身一轉(zhuǎn)邁入生活的新臺階，而有的人，卻在舊歲的最后一天，率先翻開日子的嶄新篇章。
這一切，得從一支“不像廣告的廣告”說起。
2022年12月31日，網(wǎng)友們在忙著回顧過去一年的悲喜得失之際，度小滿發(fā)布了一支名為《跨年這天的脆弱》的品牌片。
面對辭舊迎新這件事，當(dāng)代網(wǎng)友們充盈的情緒G點(diǎn)有目共睹，在過去的很多年間，每逢歲末節(jié)點(diǎn)，各大品牌廠商也在變著花樣地迎合大眾的這種交織著欣喜、脆弱、感傷又充滿期待的情緒。時間的厚度成為流量場上屢試不爽的利器，仿佛只要能撩撥起大眾對于時間的敏感，便能在這場沒有硝煙的硬仗中占得先機(jī)。
但今年，度小滿別出心裁，2022年的最后一天，外界爭先恐后地強(qiáng)調(diào)“這一年”的同時，他們縮面為點(diǎn)，講述了2022年的跨年“這一天”。且略經(jīng)咂摸，又能發(fā)現(xiàn)，這一天，恰恰也映射了無數(shù)小人物的“過去幾年”。
我們想用“不像廣告的廣告”來定位《跨年這天的脆弱》這支作品，它借著《一年一度喜劇大賽2》的IP外殼，和阿奇阿成的既有熱度，講述了歲尾年末之際，發(fā)生在一家水果店的詼諧日常。
那么，它好看在哪？
首先，它很懂搞笑。
要知道，廣告這件事，說白了，就是得和受眾聊得來，你得明白大家之所以愿意花時間去看一個廣告，是因?yàn)槭裁础?/span>顯然，這支片子的編劇門兒清。
故事借助年輕人喜聞樂見的social語言演繹，三句一埋梗五句一笑點(diǎn)，哪怕你已經(jīng)對諧音梗免疫到骨子里，看到“交餉月”三個大字依次從屏幕上砸下來的時候，依然能會心一笑。
還有“變臉”比翻書還快的老板、轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉現(xiàn)象的自嘲指摘，幾乎就沒有一個梗，是當(dāng)代年輕人無法共情的。
誠然，片子的笑點(diǎn)不算太大，但勝在密集，且能暗暗戳觀眾心窩。一支“很懂”的短片，誰不愛看？
其次，它很懂生活。
表面上，觀眾看到的是跨年這天，實(shí)際上，度小滿想講的是過去這些年。阿奇作為水果店老板，在年底的遭遇，折射出的是大眾——或者說，是小微個體在過去幾年的共有困境。
這幾年，家樓下的小飯館，公司園區(qū)里的超市，換了一茬又一茬，門面上印著“轉(zhuǎn)讓”的白紙黑字，已經(jīng)數(shù)不清見過多少次了?？上攵?，那一家家行將倒閉的小門店里，曾發(fā)生過多少次阿奇與阿成在片中的對話。在這一點(diǎn)上，編劇打通了作品與現(xiàn)實(shí)之間的橋梁，但并沒有一悲到底，換句話說：拋出了困境，也提出了解法。
誠如片中阿成作為員工，上演的一出“保衛(wèi)老板”的好戲，看到店里賬本上空白的盈余，沒有選擇拍屁股走人，而是主動為阿奇出謀劃策，找“朋友”幫忙。這處筆法，高就高在，把“朋友”二字引出了雙關(guān)：既表達(dá)了阿成作為朋友的給力，又基于這個角色，隱約指向了品牌本身作為朋友的靠譜與陪伴。
雖是略帶夸張感的喜劇作品，但之于現(xiàn)實(shí)的精妙洞察，著實(shí)令人驚喜。簡而言之，度小滿這次拍的廣告，是在“替我發(fā)言”。
廣告大師詹姆斯·韋伯·楊曾說過“創(chuàng)意就是舊元素的新組合”。
別誤會，大師的意思不是鼓勵廣告人們炒冷飯，老梗新玩，還能玩出花，這可比炒冷飯的境界要高得多。
這不是度小滿第一次與喜劇大賽聯(lián)手了。追《一年一度喜劇大賽2》的觀眾都曉得，此前度小滿作為特約贊助，沒少在節(jié)目中整活。這次，度小滿基于“舊元素新組合”的原則講故事，應(yīng)該說是用觀眾熟悉的配方，烹飪出了一盤混著熟悉味道的新菜肴。
第一，是神助攻角色形象的延續(xù)。
周杰倫在《雙節(jié)棍》里唱：“從小就耳濡目染，什么刀槍棍棒我都耍得有模有樣。”這句歌詞說明了一個道理：潛移默化對人的認(rèn)知有巨大的影響力。
所以，在《一年一度喜劇大賽2》中，度小滿通過花字、場景道具、創(chuàng)意中插等植入，使得品牌“靠譜”的優(yōu)勢和“資金周轉(zhuǎn)”的價值，與綜藝節(jié)目內(nèi)容完美融合，讓用戶在觀看綜藝的過程中，不知不覺間就get到了品牌的核心利益點(diǎn)。
舉個例子，在張維伊、左凌峰和劉同演出的小劇場中，雙方通過連軸轉(zhuǎn)還想不出game點(diǎn)的劇情設(shè)置，玩起“周轉(zhuǎn)”的諧音梗，順理成章地帶出資金周轉(zhuǎn)的重要性。
你看，如果我單獨(dú)告訴你，周轉(zhuǎn)資金很重要，太枯燥，你不愛聽，但通過喜劇梗，尤其是大眾又愛又恨的諧音梗，把這個點(diǎn)拋出來，你可能就會一邊高喊“什么鬼”，一邊把周轉(zhuǎn)這倆字，深深印在腦海里。
度小滿明白：每個人都會對于令自己開心的事印象深刻，既然如此，就把品牌內(nèi)容“藏”在這件開心的事情里，讓大家順帶一起記著。這個思路，相當(dāng)于把品牌形象與“開心的事”勾連在了一起，在傳播鏈路中，持續(xù)夯實(shí)陪伴感的品牌氣質(zhì)。
這次拍《跨年這天的脆弱》，當(dāng)“資金周轉(zhuǎn)”“靠譜”等品牌字眼一起出動時，作為二喜的忠實(shí)觀眾，很難“反感”，因?yàn)樵诠?jié)目里，這些詞匯，是幫助、陪伴一個作品更好呈現(xiàn)的助攻選手，換個場合重新出現(xiàn)，這種延續(xù)感會帶來更深層次的沉浸，繼而順暢地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。這就是潛移默化的力量。
第二，是角色和劇情的延續(xù)。
阿奇與阿成一動一靜，一個唱白臉一個唱紅臉，兩人此前多次同臺演戲，給銀幕前的觀眾帶來很多笑料。比如在《開不了口》中，兩人表演中國式父子間羞于向?qū)Ψ奖磉_(dá)愛；而在《黑夜里的脆弱》中，更是化身打工人“嘴替”，展示打工人積極與emo的黑白兩面。
最最難忘的，還是在《財神來敲我家門》中，記憶力只有7秒鐘的錦鯉，手都揮斷的招財貓等輪番登場的喜劇元素，而這些都在《跨年這天的脆弱》一一再現(xiàn)，再度將觀眾拉回了熟悉的綜藝喜劇場景。
該說不說，度小滿有意無意間，好像真就打造了一個“阿奇阿成宇宙”出來——雖然這說法有些夸張，但仔細(xì)想想，確實(shí)是這么個理兒，而這種愉快的觀賞體驗(yàn)，最終也會轉(zhuǎn)化成品牌好感度。
片子上線當(dāng)天，就上熱搜了，話題是#2022最后一天突然轉(zhuǎn)運(yùn)是什么體驗(yàn)#。
不得不說，度小滿打了一手好牌，我們上學(xué)的時候?qū)懝旁娫~賞析，最常用的那句話，同樣適用于度小滿這次的廣告思路——以喜景，襯哀情。
這條片子表面上看是個喜劇，實(shí)際上它講的是關(guān)于你我他的經(jīng)歷，映射的是每一個普通人對生活的企盼。在片子的不少細(xì)節(jié)之處，就折射出小人物的辛酸苦辣和啼笑皆非。比如主角們所感慨的“我純emo”，“實(shí)在是太難了”、“太傷我們打工人的心”等等。這種情緒總結(jié)起來，就是前面提到的，那個上熱搜的話題詞。
2022年以前太難了，如果這一年的最后一天迎來了轉(zhuǎn)運(yùn)，會是什么體驗(yàn)？這話題擺在這兒，誰能忍住不點(diǎn)開？
話說回來，“轉(zhuǎn)運(yùn)”的因在哪里？
回答這個問題，可以再回到片子本身，聊一個細(xì)節(jié)。片中有一個角色，叫王姨，戲份不多，卻起了點(diǎn)睛之用。一次，是阿奇正為店里資金的事焦頭爛額，王姨興沖沖走進(jìn)來，買了一兜子水果，從對話中看得出來，王姨是店里的?？?。另一次，是找到度小滿，資金問題解決后，王姨發(fā)來消息，讓阿奇給小區(qū)里的姐妹們一人來一箱橙子。
王姨兩次登場，一次是雪中送炭，另一次是錦上添花。無關(guān)哪一種，都是鄰里之間暖心、質(zhì)樸的陪伴。
所以，在這支廣告片的語境中，轉(zhuǎn)運(yùn)的因，是度小滿本身，更是身邊那些平凡但又可貴的陪伴。這幾年特殊時期，實(shí)體店、電商都受到不同程度的沖擊，有的人很多門店生意不好關(guān)店，有的人因?yàn)檐囐J、房貸或者賺不到錢決定返鄉(xiāng)......
阿成說：“雖然生活有些艱難，但堅持下去就不會很難”。而我們想說的是——盡管生活有些艱難，但只要互相陪伴、彼此并肩，就不會很難！
從這支片子里，我們感受到度小滿對于陪伴力量的相信。度小滿源自百度，2018年品牌獨(dú)立運(yùn)營。小滿，象征節(jié)氣，更是一種小得盈滿、恰到好處的人生狀態(tài)。也是度小滿做金融的理念，持續(xù)精進(jìn)科技，不停歇、不冒進(jìn)，永遠(yuǎn)保持克制，對風(fēng)險懷有敬畏之心。度小滿的使命，是用科技為更多人提供值得信賴的金融服務(wù)，而它也真正做到了成立至今，用陪伴的力量，支撐了超1200萬小微企業(yè)主及工商個體戶，陸續(xù)沖出生活的陰霾。和片中的阿成、王姨無二，度小滿不輕易表彰自己陪伴的功勞，但會在每一個人需要它的時候，義無反顧地隨時抵達(dá)。
或許，這是“朋友”的第三重釋義。
另外，度小滿有一句標(biāo)語很打動我們，說的是“小滿是福”。每個人對未來的美好生活都有憧憬，卻并不奢求一步登天的大富大貴。在中國的傳統(tǒng)文化中，小滿，講求的是一種生活智慧——大滿易有溢損，小滿是謂全福。
因此，度小滿在2023年告訴我們“新年有小滿 奔赴新美好”。它的真誠，不僅體現(xiàn)在生活態(tài)度的主張，更落腳于“額度高，不用東拼西湊；利息透明，靈活還款，活動多，綜合下來最劃算”的實(shí)際作為，二者合一，便是一個品牌的底氣。
看完《跨年這天的脆弱》后，很想感謝度小滿帶來了這個故事。它告訴我們：要相信陪伴的力量，它或許微弱，或許不易察覺，但正是這力量中絲絲縷縷的暖意，才讓我們有力氣喊出：
最難的時光，永遠(yuǎn)可以過去。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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