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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2022十大沙雕廣告,治愈一年的不開心
2022-12-30 10:24:11

2022年已經(jīng)進(jìn)入尾聲,回顧仍然被疫情陰影籠罩的這一年,上半年廣告行業(yè)幾近停擺,項目時常停滯不前,“廣告寒冬論”愈發(fā)甚囂塵上。然而,越是處在艱難困境,越需要廣告力量撫慰人心。

 

今年,不少品牌仍舊嘗試用歡笑治愈大眾,“沙雕廣告”層出不窮。品牌紛紛用鬼畜、惡搞、沙雕式的社交語言與年輕受眾溝通對話,充分激發(fā)傳播力,為品牌營造更多的可能性。

 

歲末已至,筆者精選出這一年十大沙雕廣告與你分享,愿能在片刻的閱讀時光,將萬千煩惱與愁思橫掃而空,不妨一起來重溫2022年品牌創(chuàng)造的歡樂回憶吧。

寶馬

《馬上快樂》

 

2022開年之初,寶馬就以一支十足洗腦的動畫片打響了虎年沙雕廣告的戰(zhàn)役。廣告中,寶馬的“馬”和虎年的“虎”元素巧妙結(jié)合,魔性洗腦的拼貼畫,伴隨著饒有節(jié)奏的bgm,將兩種動物的動態(tài)和特性趣味性詮釋得淋漓盡致。

大膽鮮明的色彩、鬼畜式的呈現(xiàn)方式與洗腦的視聽效果,進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的時尚感,也給觀眾帶來了關(guān)于中國新年的全新視聽體驗,讓人忍不住跟隨著節(jié)奏擺動抖腿。歡樂新春氛圍溢滿屏幕,可以說徹底顛覆了寶馬過去高冷商務(wù)范的品牌形象人設(shè),營造出強(qiáng)烈的反差感,給觀眾留下深刻的印象記憶。

 

值得一提的是,寶馬這支魔性的新春動畫短片不僅撩動年輕人的笑點(diǎn),還斬獲了戛納金獅獎。以奇葩另類的新風(fēng)格,成功在眾多CNY廣告大片中里強(qiáng)勢出圈。

凱迪拉克

《一吻難求》

 

7月6日世界接吻日,凱迪拉克借勢推出一支特別的擬人化節(jié)日短片,在全世界沉浸在親吻的甜蜜氛圍中之時,凱迪拉克來了一波反向操作,將汽車和路邊的障礙物擬人化,拒絕路邊障礙物的「求吻」,只留浪漫,不留吻痕。

短片以路邊的障礙物也想要“接吻”來比喻駕駛的碰撞事件,無論障礙物如何努力,凱迪拉克都拒絕“接吻”,凸顯了其ABE自動剎車系統(tǒng)的安全性。在“熱情”和“冷漠”兩極的對比下,描繪出凱迪拉克車的“冷酷”與路邊障礙物的“心酸”,既兼具浪漫與幽默,又能完美地映襯凱迪拉克帶來的滿滿安全感,沒有吻,只有穩(wěn)!

 

凱迪拉克用實(shí)力說明,即便是冷門節(jié)日,在品牌的創(chuàng)意腦洞下也能成為大“熱門”。

沙縣小吃&福建文旅

《來福建 享福味》

 

經(jīng)常光顧“沙縣大酒店”的朋友估計想不到,沙縣小吃竟然聯(lián)合福建省文化和旅游出廣告片了。短片以沙縣小吃為引,分為四個篇幅向網(wǎng)友介紹了福建各地的美味佳肴,從福建最廣為人知的沙縣小吃到閩菜代表佛跳墻,再到市民喜歡的福建小食都囊括片中,堪稱迷你版“福建美食大賞”。


整支短片最大的亮點(diǎn),莫過于糅合了諧音梗、無厘頭、偶像劇、王家衛(wèi)四種風(fēng)格,在沙縣小吃的沙雕魔改下,福建地道風(fēng)味美食的特色被詮釋得淋漓盡致,營造濃厚的“福”文化氛圍。不得不說,官方整活最為致命!

大潤發(fā)

《你以為我會在乎》

 

“你以為我會在乎嗎?我在大潤發(fā)殺了十年的魚,我的心早已像我的殺魚刀一樣冷了”。一個爆紅全網(wǎng)的段子,成為大潤發(fā)打廣告的最佳創(chuàng)意素材。


大潤發(fā)聯(lián)合張小泉發(fā)布首支品牌片,為殺魚師傅拍了支有格調(diào)有逼格的MV,官方認(rèn)領(lǐng)“大潤發(fā)殺魚梗”,并對此進(jìn)行二次創(chuàng)作,重新定義“不在乎”態(tài)度。

 

為了讓短片充滿高級感,大潤發(fā)運(yùn)用了多種拍攝手法,疊加迷霧升逼格,以自嘲的方式為廣告增添了更多的“黑色幽默”。殺魚師傅一頓操作猛如虎,故事的結(jié)局卻迎來逆天反轉(zhuǎn),原來張小泉的殺魚刀才是廣告的真正主角,著實(shí)讓人眼前一亮。

 

大潤發(fā)迎合網(wǎng)友的調(diào)侃,主動自黑玩梗,果真是賣貨創(chuàng)意兩不誤。

美團(tuán)外賣

《來咬我鴨》

 

沒有人能拒絕啃著鴨脖追劇的快樂。美團(tuán)外賣洞察大眾的消費(fèi)需求,開展“鹵味專場”活動,并拍了一支創(chuàng)意短片造勢。


和傳統(tǒng)的美食廣告不同,美團(tuán)外賣的廣告片由一只“凡爾賽”鴨子出演。它不用工作,瀟灑自由,陽光沙灘和美食應(yīng)有盡有,過著宛如神仙般的生活。然而,畫風(fēng)一轉(zhuǎn),得瑟的鴨子最終成為了餐盤上的美味佳肴。戲劇性的轉(zhuǎn)折,讓觀看者有種“大仇已報”的快感。

 

美團(tuán)外賣拿捏“凡爾賽文學(xué)”的精髓,上演戲精鴨子的一生,通過生動形象的趣味化表達(dá),向消費(fèi)者發(fā)出“挑釁”,唯有點(diǎn)上一盤美味鹵鴨才能解除打工人的心頭之恨。

衛(wèi)龍

佛系過十一

 

衛(wèi)龍的美工同樣引起了萬千打工人的羨慕妒忌恨。雙十一期間,在所有品牌卯足勁吆喝賣貨沖銷量的時候,沒曾想,衛(wèi)龍的美工運(yùn)營選擇了擺爛,直接把自己做成表情包掛上店鋪首頁。

 

運(yùn)營小哥四眼放空的傳神小表情,絲毫沒有任何安利的欲望,屬于是沒有技巧全是感情,渾身上下散發(fā)出對工作的絕望之情,堪比打工人的真實(shí)寫照。

 

2022十大沙雕廣告,治愈一年的不開心

 

眾人內(nèi)卷我躺平,衛(wèi)龍作妖整活,成功在一眾品牌促銷廣告中脫穎而出,名副其實(shí)“躺贏”了。

網(wǎng)易嚴(yán)選

《啥是好東西2》

 

去年,網(wǎng)易嚴(yán)選與羅永浩的雙十一反套路廣告大受歡迎。今年雙十一,實(shí)話組合再次出擊,在反廣告套路的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步破除帶貨套路。

賣鵝絨被需要上升到人類取暖史,賣醋需要編纂一部初戀史,買椅子需要躺平與內(nèi)卷的哲理......短片中,羅永浩吐槽廣告以及帶貨套路,反襯網(wǎng)易嚴(yán)選淳樸的賣貨風(fēng)格,形成巨大的鮮明對比。

 

實(shí)實(shí)在在的反諷話術(shù),吻合羅永浩“打直球”的直男人設(shè),不禁讓人會心一笑。

螞蟻財富

《當(dāng)代和尚的精神狀況怎么了?》

 

當(dāng)廣告遇上經(jīng)典,會碰撞出什么火花?螞蟻財富新編四大名著之一《西游記》,用開出宇宙天際的腦洞,帶我們認(rèn)識從未見過的“新西游記”世界。

大眾耳熟能詳?shù)奶粕?、八戒、沙僧現(xiàn)身說法,紛紛化身“反詐”代言人。短片將唐僧師徒在西天取經(jīng)路上的不良行為習(xí)慣與偏聽偏信、孤注一擲、追漲殺跌的理財行為掛鉤,魔性無厘頭的劇情,讓人忍俊不禁,極具品牌記憶點(diǎn)

三星

《萬物皆可折疊》

 

今年,iPhone 14發(fā)布,老對手三星也沒閑著,推出了一支內(nèi)涵意味十足的廣告片,這出大型相愛相殺的連續(xù)劇再次更新。

短片中,作為蘋果忠實(shí)用戶的女主角自從見過閨蜜的三星折疊手機(jī)后,仿佛陷入了折疊的魔咒,眼中所見,一切皆可折疊。為了走出陰影,女主換上了最新款的三星折疊手機(jī)。

 

三星以無厘頭的腦洞,暗諷蘋果長年累月造型不變,缺乏創(chuàng)新力,充滿拉踩意味。

美團(tuán)跑腿

《暖暖的冬天》

 

美團(tuán)跑腿迎著雙旦節(jié)點(diǎn),發(fā)布了一部集神反轉(zhuǎn)、沙雕和搞笑于一身的“微連續(xù)劇”,重新打開與用戶的溝通模式。

短片從圍繞主角小冬身上的各種奇葩事件開展,從入職與到老板千金喜結(jié)連理的過程中,抓馬狀況層出不窮,萬能的跑腿小哥及時出現(xiàn)排憂解難。

 

在一聲聲“XX不能涼”的幽默臺詞中,透露出中二的日式熱血既視感。這出愛情+倫理+商戰(zhàn)的狗血劇,為寒冷的年末貢獻(xiàn)了溫暖的笑點(diǎn)。

結(jié) 語

自2018開啟沙雕廣告元年起,在品牌廣告中沙雕風(fēng)層出不窮,“沙雕”二字儼然也成為了新的流量擔(dān)當(dāng)。

 

品牌利用無厘頭、諧音梗、鬼畜等元素,解構(gòu)傳播語境,以反差路線重塑品牌形象認(rèn)知,能夠迅速拉近與受眾的距離,搶占年輕人的心智。

 

回顧2022年,這些沙雕廣告或多或少給我們帶來了短暫的快樂,既凸顯了品牌的核心訴求,又能讓觀眾在會心一笑的同時,記住會玩會整活的品牌,實(shí)現(xiàn)年輕化升級。

 

2022進(jìn)度條已滿,不禁讓人翹首期待2023年的沙雕廣告了。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    2)求推薦算命看相大師;
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    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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