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后疫情時(shí)代，“露營式”社交成年輕人新寵，在新消費(fèi)的帶動(dòng)下，戶外露營從小眾走向大眾，逐漸實(shí)現(xiàn)了從戶外運(yùn)動(dòng)到“社交符號(hào)”的轉(zhuǎn)變。
逃離城市的喧囂，感受自然的寧靜，三五好友，一頂帳篷，一團(tuán)篝火，在“曲徑通幽處”找尋另一個(gè)自我，成為熱門的“輕度假”玩法，深受年輕人青睞。
近日，哈弗酷狗攜手Discovery探索頻道開啟探索生活節(jié)，與生活探索家“山林老北”張震岳呈現(xiàn)一場沉浸式戶外露營體驗(yàn)，在Discovery探索極限主題公園共同開啟2022探索生活節(jié)特別企劃——Discovery中國探索家首秀“當(dāng)你在穿山越嶺的另一邊”。
視頻文案：
好奇 讓我忍不住去探索世界
在崇山峻嶺，以音樂為伴
分享我獨(dú)特的熱愛
舉目向群山，
所及之處盡是我的征途
兩萬公里的距離，
卻是幾萬倍的思念與支持
自然更像是我的母體，
將我緊緊包圍
搖搖晃晃的世界，
才是我的歸屬
在這里，比陸地上還要自由
大海打開了我被城市封鎖的感官，
我找到了我畢生所愛
如果你熱愛冒險(xiǎn) 不甘平凡
那就行動(dòng)起來
找到一群志同道合的伙伴
開啟一場隨性的露營
在密林深處 在高山之巔
Discovery探索生活節(jié)
陪你探索熱愛
短片中除了“山林老北”張震岳，還邀請(qǐng)了水下攝影師、紀(jì)錄片導(dǎo)演周芳，中國女子環(huán)球航行第一人宋坤，中央美術(shù)學(xué)院教授畫家劉商英，極地探險(xiǎn)家、科研工作者溫旭、音樂的主持人張玉安等來自各行各業(yè)的Discovery中國探索家們一同圍爐夜話。
在疫情防控常態(tài)化的模式下，如今「近郊露營」和「自駕游」“破圈”而出。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年至2021年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增長到了299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。
在這樣的市場趨勢(shì)下，品牌如何搶灘露營場景，和年輕人生活方式掛鉤，成為品牌挖掘商業(yè)機(jī)會(huì)的關(guān)鍵。
哈弗酷狗攜手Discovery打造了音樂聊天紀(jì)實(shí)節(jié)目——“探索家之夜”，結(jié)合時(shí)下最熱的露營文化，以故事傳遞探索精神，用音樂釋放內(nèi)心渴望，為觀眾帶來回歸自然的沉浸式露營體驗(yàn)。
張震岳化身營地特別主理人，邀請(qǐng)4位不同行業(yè)的資深探索家齊聚營地，暢聊他們各自探索旅程中的趣事和豐富的人生經(jīng)歷，并用歌聲治愈大眾，通過分享探索故事以及呈現(xiàn)觸動(dòng)心靈的音樂作品，傳遞探索精神和敢性態(tài)度，鼓勵(lì)年輕人勇敢探索未知，擁抱更為真實(shí)與多元的世界。
張震岳是我們熟知的明星、歌手、導(dǎo)師、音樂人……但同時(shí)他也是一名狂熱的戶外愛好者。作為露營的“骨灰級(jí)”玩家，張震岳還自稱“山林老北”。在崇山峻嶺，以音樂為伴，讓他有了更多創(chuàng)作靈感。
和張震岳一樣，還有很多不同身份，不同職業(yè)的人，他們都是熱愛冒險(xiǎn)的探險(xiǎn)家，在探險(xiǎn)中找到了另一面的自己。
水下紀(jì)錄片導(dǎo)演周芳，她放棄百萬年薪的投行工作，選擇拿起相機(jī)，潛入了大海，大海打開了她被城市封鎖的感官，讓她找到了畢生所愛。
“中國女子環(huán)球航行第一人”宋坤享受著帆船和大海帶給自己的自由，她克服面對(duì)大海的恐懼，展現(xiàn)無所畏懼的勇氣。
科研工作者溫旭也是極地探險(xiǎn)家，他16歲開始登山，曾登上過30座山峰，爬過50多次雪山，入選國家登山隊(duì)及科考隊(duì)，登頂珠穆朗瑪峰，徒步穿越格陵蘭島、完成了世界首例單人無助力無補(bǔ)給從南極海岸出發(fā)抵達(dá)南極點(diǎn)……
他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，也通過探索成為了更好的自己，哈弗酷狗和Discovery推出這支短片，同樣是想分享給同樣有著露營愛好的人，可以打破職業(yè)、身份的枷鎖，做最真實(shí)的自己。
在生活質(zhì)感備受關(guān)注的今天，哈弗酷狗攜手Discovery為崇尚自由生活的年輕夢(mèng)想家們展現(xiàn)探險(xiǎn)的美好，豐富年輕人的精神世界，并借此傳遞哈弗酷狗的品牌精神，吸引年輕人的目光。
作為面向全球市場的專業(yè)SUV品牌，哈弗已經(jīng)在SUV領(lǐng)域的各個(gè)細(xì)分市場實(shí)現(xiàn)了完整的品類覆蓋，產(chǎn)品暢銷全球60多個(gè)國家，截止2021年，哈弗的全球累計(jì)銷量已超700萬輛。
而哈弗酷狗是哈弗于2021年發(fā)布的一款SUV車型，打破傳統(tǒng)城市SUV的定義，更潮酷更越野，滿足年輕用戶個(gè)性化和多樣化的用車需求，更好地迎合了年輕人自駕探索遠(yuǎn)方的審美。
如今的年輕人他們既想要看遍山川湖海，也會(huì)想帶著家人來一場近郊的戶外露營。對(duì)于哈弗來說，需要緊跟年輕人的潮流愛好，借助更潤物細(xì)無聲的方式與年輕人進(jìn)行溝通。
洞察到消費(fèi)者對(duì)露營的訴求，哈弗酷狗聯(lián)合Discovery探索頻道展開跨界合作。
之所以和Discovery探索頻道合作，因?yàn)镈iscovery是全球知名的IP內(nèi)容與實(shí)境娛樂領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，多年來在自然科學(xué)、人文發(fā)展等方面專注探索，面向全球受眾不斷制作涵蓋衣食住行全維度生活方式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其富有探索未知、挑戰(zhàn)極限的畫面和精神吸引全球無數(shù)觀眾。
這種探索精神和哈弗酷狗的調(diào)性高度吻合，也與哈弗一直以來的品牌價(jià)值觀高度契合，此次跨界合作便順理成章。
作為戶外車生活的重要載體，哈弗酷狗也在活動(dòng)現(xiàn)場公開亮相。它是面向朝氣蓬勃的新生代用戶們所打造的潮野新旅伴。
其實(shí)，早在今年5月的時(shí)候，哈弗就攜手 Discovery聯(lián)合推出了“野營先鋒派—HAVAL x Discovery探索生活節(jié)全國露營狂歡派對(duì)”，以精致露營、新車賞鑒為方向，打造多場傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與科技多元兼容的娛樂體驗(yàn)盛會(huì)。
在廣州、成都、大連、張家口、常州、杭州、重慶、酒泉、珠海、武漢、洛陽等16城打造露營活動(dòng)。與新生代們一起擁抱自然，讓參與者體驗(yàn)戶外露營與駕駛體驗(yàn)的雙重樂趣，喚起人們擁抱自然，享受多彩生活的向往。
哈弗在活動(dòng)現(xiàn)場搭建了營地、野餐、篝火以及車生活四大場景，并邀請(qǐng)了包括小紅書達(dá)人、媒體記者在內(nèi)的十余位嘉賓到場體驗(yàn)，展示了在后疫情時(shí)代下，身處于復(fù)雜與壓力生活中的人們，如何去擁抱自然，探索精致露營新生活主張，和哈弗的700萬用戶一起，逃離快節(jié)奏生活，享受人與自然的寧靜和諧，兌現(xiàn)對(duì)美好生活的向往。
圍繞用戶的吃、穿、用、玩、住五大維度，哈弗以沉浸式的體驗(yàn)傳遞品牌的生活主張，讓更多用戶直觀感受到哈弗品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵。
這樣的系列露營活動(dòng)，豐富了哈弗品牌的文化內(nèi)涵及用戶生態(tài)拓展，幫助哈弗打造多元戶外生活類場景，創(chuàng)新場景化營銷模式，并向新生代用戶傳遞露營新生活主張的，展現(xiàn)了哈弗年輕、新潮的品牌調(diào)性。
同時(shí)借助與 Discovery跨界這種內(nèi)容共創(chuàng)模式，進(jìn)一步讓新生代目標(biāo)消費(fèi)者了解哈弗品牌，提升其品牌影響力。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)