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KAWS通過多種元素、多種藝術(shù)表達(dá)形式將藝術(shù)真正做到無界限，在產(chǎn)品和營銷層面上雙發(fā)力，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感互動(dòng)，為他們提供豐富的藝術(shù)體驗(yàn)，從而拉近品牌與普通受眾的距離。這種做法簡單直接，比如在公關(guān)活動(dòng)中的藝術(shù)表演、終端店鋪里陳列的藝術(shù)品等等。
近年，品牌舉辦藝術(shù)展似乎成為一股新的風(fēng)潮
此前的藝術(shù)展大多圍繞藝術(shù)、設(shè)計(jì)與品牌文化
呈現(xiàn)形式以藝術(shù)作品為主
而現(xiàn)在的藝術(shù)展更講究科技與創(chuàng)意的應(yīng)用
為消費(fèi)帶來極致體驗(yàn)
同時(shí)通過某一場(chǎng)景或某一裝置的承載
讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生新的理解，進(jìn)而形成品牌認(rèn)知！！
·
當(dāng)前，中國已經(jīng)進(jìn)入大規(guī)模的消費(fèi)升級(jí)階段
無論是不斷成長的中產(chǎn)群體
還是新生代消費(fèi)者越來越看重精致的品質(zhì)生活
尋求與自己契合的品位與格調(diào)
購買的高端產(chǎn)品或奢侈品也更多體現(xiàn)在自我滿足于享受中·
...
所以，今天小編就想和大家聊聊
品牌該如何做好藝術(shù)營銷？！
01
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無界KAWS打造藝術(shù)大IP
KAWS被認(rèn)為是一個(gè)在藝術(shù)與商業(yè)邊緣徘徊的品牌。在2016年，KAWS通過跨界形式，聯(lián)合優(yōu)衣庫推出UNIQLO x KAWS聯(lián)名系列服飾，一推出便掀起搶購浪潮。2017年KAWS年在海余德耀美術(shù)館舉辦了主題為“KAWS：始于終點(diǎn)”的藝術(shù)展，展示覆蓋油畫、玩具以及街頭藝術(shù)等作品。
KAWS通過多種元素、多種藝術(shù)表達(dá)形式將藝術(shù)真正做到無界限，在產(chǎn)品和營銷層面上雙發(fā)力，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感互動(dòng)，為他們提供豐富的藝術(shù)體驗(yàn)，從而拉近品牌與普通受眾的距離。
KAWS不斷深化大眾對(duì)自身涂鴉藝術(shù)的認(rèn)知， 成功將自身塑造成一個(gè)有溫度、有親和力品牌。通過藝術(shù)營銷實(shí)現(xiàn)品牌IP化，塑造一個(gè)立體化、具有一定識(shí)辨度的涂鴉品牌形象，將自身打造成一個(gè)藝術(shù)大IP。
02
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為何品牌藝術(shù)
將成為品牌營銷的大方向
第一·、經(jīng)濟(jì)向好是市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)。2019年中國人均GDP突破1萬美元，物質(zhì)消費(fèi)滿足后勢(shì)必是精神消費(fèi)和文化消費(fèi)的時(shí)代。消費(fèi)者選擇的品牌和產(chǎn)品多了，之前物美價(jià)廉的品牌并不是未來消費(fèi)者的首選，消費(fèi)者更加看重彰顯自身價(jià)值主張的品牌。
第二、年輕的消費(fèi)者成為市場(chǎng)主力。新成長起來的消費(fèi)者不同于老一輩的消費(fèi)者，他們成長于中國改革經(jīng)濟(jì)之后的春風(fēng)里，經(jīng)歷了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與商業(yè)經(jīng)濟(jì)成熟的時(shí)期。他們相對(duì)于上一輩，更加敢于消費(fèi)，更加注重自身的體驗(yàn)。
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第三、新的品牌崛起并被人們議論。大多的消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)于品牌推廣行為產(chǎn)生免疫，本身消費(fèi)者對(duì)于廣告都會(huì)嗤之以鼻，近幾年一些公關(guān)軟著陸行為也會(huì)失去了效力，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)于軟文的判別到了專家級(jí)的級(jí)別。一些大v的評(píng)測(cè)視頻，很多人評(píng)論充值，太假之類的，那些傳統(tǒng)的品牌公關(guān)行為失去效力。
第四、傳播方式的根本改變。90年代，企業(yè)只要綁定了央視，就能一炮而紅，在那個(gè)年代，本土的營銷公司，傳統(tǒng)套路就是洗腦口號(hào)+央視投放?，F(xiàn)在傳播的方式已經(jīng)改變，傳播大多以分享為主，激發(fā)消費(fèi)者的分享欲是關(guān)鍵！
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03
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品牌該如何
做好藝術(shù)營銷
第一、直接將藝術(shù)品植入到營銷中。這種做法簡單直接，比如在公關(guān)活動(dòng)中的藝術(shù)表演、終端店鋪里陳列的藝術(shù)品等等。不少房地產(chǎn)品牌都進(jìn)行了這種藝術(shù)合作，經(jīng)常舉辦藝術(shù)形式的公關(guān)活動(dòng)，如專家國際花園曾舉辦的“國際石雕創(chuàng)作營”活動(dòng)，以雕塑藝術(shù)美化社區(qū)環(huán)境的同時(shí)，也為產(chǎn)品注入了深度的藝術(shù)氣息。此外還有半山半島全程協(xié)辦的“國家形象與具有國家感染力的思想觀念論壇”，力邀包括陳丹青先生在內(nèi)的眾多藝術(shù)家出席，一時(shí)間造成很大的關(guān)注。
第二、請(qǐng)藝術(shù)家成為代言人。選擇藝術(shù)家為品牌代言，是一種十分獨(dú)特而討巧的方，用藝術(shù)家的創(chuàng)作精神賦予產(chǎn)品和品牌不一樣的格調(diào)，達(dá)到最佳傳播效果。索尼BRAVIA系列就是走這種小眾代言人路線，他們?cè)?007年選擇了中央美術(shù)院教授，以小紅人剪紙作品著稱的藝術(shù)家呂勝中來代言，將“BRAVIA的紅”與“呂勝中的紅”進(jìn)行天然而緊密的結(jié)合，使對(duì)方的知名度都有很大的提升。·
第四、藝術(shù)家與產(chǎn)品的深度合作。品牌可以邀請(qǐng)藝術(shù)家為品牌進(jìn)行創(chuàng)作，或設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品。帶有藝術(shù)家創(chuàng)作的產(chǎn)品將成為有紀(jì)念價(jià)值的藝術(shù)品，是品牌的寶貴財(cái)富。與藝術(shù)家合作產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是時(shí)尚品牌經(jīng)常使用的營銷手段。
總結(jié)：
藝術(shù)、科技與品牌的融合，拉近了藝術(shù)與各領(lǐng)域的合作，帶來了不同場(chǎng)景營銷的可能性，為品牌帶來更大的市場(chǎng)發(fā)展前景，藝術(shù) X 科技 X 時(shí)尚，有助于樹立品牌文化與品牌個(gè)性，使藝術(shù)在更廣大的時(shí)尚空間里進(jìn)行傳播，用賣藝術(shù)品的思維來賣產(chǎn)品，并滲透到大眾的社會(huì)生活當(dāng)中。
可以預(yù)見，在品牌的營銷布局中，迎合用戶的藝術(shù)展也會(huì)越來越多。而將科技與藝術(shù)完美融合進(jìn)展覽中，給予用戶獨(dú)特的體驗(yàn)記憶與極強(qiáng)的沉浸感，或許能為品牌帶來極強(qiáng)的傳播價(jià)值。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)