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各位村民好，我是村長(zhǎng)
就在幾天前，馬化騰發(fā)布內(nèi)部信，呼吁騰訊全體員工緊張起來，并給個(gè)別部門的業(yè)務(wù)敲了警鐘。
其中也再次強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，短視頻+直播是未來業(yè)務(wù)的核心，不管是從互聯(lián)網(wǎng)的角度還是賦能實(shí)體的角度，都不能忽視短視頻。
并直接指出視頻號(hào)是微信乃至騰訊，接下來發(fā)展的重要拳頭產(chǎn)品，給予了厚望。
那么，今天村長(zhǎng)再次和大家來聊聊視頻號(hào)。
現(xiàn)在用趨勢(shì)來形容短視頻已經(jīng)不合適了，就像現(xiàn)在做電商一樣，應(yīng)該叫基礎(chǔ)標(biāo)配。
所以不要再討論短視頻有沒有未來等等，而是基于自己的業(yè)務(wù)想一想，以什么樣的方式做短視頻，怎么融入短視頻最重要。
雖然文字、圖片的內(nèi)容形式會(huì)一直存在，但相比短視頻的占比來說，會(huì)越來越少。
就像現(xiàn)在寫公眾號(hào)一樣，除了頭部外，像我們這種小號(hào)，閱讀量、影響力只能用慘不忍睹來形容，幾乎不存在任何爆款的可能性。
但在短視頻渠道上，任何一個(gè)人、一個(gè)個(gè)位數(shù)粉絲的賬號(hào)，都有幾乎獲得百萬、千萬的播放量。
對(duì)于微信來說，用戶除了聊天外，最核心的還是內(nèi)容消費(fèi)。
但如何搶占用戶的時(shí)間，不是圖文，而是視頻。
這些視頻包含了個(gè)人生活記錄、教學(xué)內(nèi)容、知識(shí)分享、影視劇作品、娛樂直播等等，圖文內(nèi)容難以承載。
我覺得馬化騰之所以發(fā)出這樣的呼吁和警告，應(yīng)該說明短視頻已經(jīng)融入到了他生活的方方面面。
甚至連他自己都可能每天在刷抖音、快手這些產(chǎn)品，包括對(duì)周圍朋友、員工的調(diào)研。
但是騰訊在短視頻領(lǐng)域，已經(jīng)折戟過很多次了。
比如速看、微視、有視頻、火鍋、小時(shí)光、下飯、貓餅、音兔、閃咖等等，多達(dá)十幾款。
除了微視有過一陣子聲音，甚至還動(dòng)用了朋友圈的流量，卻還沒有出現(xiàn)和快手、抖音相抗衡的產(chǎn)品。
那么視頻號(hào)到現(xiàn)在已經(jīng)三年之久，據(jù)說日活等數(shù)據(jù)是相當(dāng)可觀的，但是視頻號(hào)這條路子真的對(duì)嗎？真的能走下去嗎？
從視頻號(hào)上線之日起，村長(zhǎng)一直有在關(guān)注，包括自己還親自下場(chǎng)試過一兩回。
首先可以完全肯定，視頻號(hào)一定是有流量的，也是完全可以成交的。
不管是搞書單號(hào)、服飾號(hào)賣貨，還是搞直播打賞，都有人賺到錢了。
但最大的問題就在于普適性、剛需性不夠，沒有形成人人都要玩視頻號(hào)的氛圍和意識(shí)。
除了基礎(chǔ)的功能一直落后外，視頻號(hào)還有幾個(gè)明顯的問題要解決。
如果視頻號(hào)只是一個(gè)新的短視頻平臺(tái)或者短視頻、直播工具，那么對(duì)于用戶來說，就沒有必要。
因?yàn)橛脩粲锌焓?、B站、抖音、好看等產(chǎn)品，已經(jīng)完全足夠了，包括在內(nèi)容上，各大平臺(tái)都有重復(fù)性的內(nèi)容。
所以對(duì)于視頻號(hào)來說，先要搞清楚自己到底是什么定位，優(yōu)先基調(diào)是什么，用戶群體是誰。
以前公眾號(hào)、微信是因?yàn)樾袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)太多，沒有飽和，大家鉆的是空白期。
但現(xiàn)在要從虎口奪食，那就得先問問自己到底是誰，也要給用戶一個(gè)交代。
否則現(xiàn)在的視頻號(hào)，在用戶的眼里就是微信里面的一個(gè)小功能、小入口，而不是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品、平臺(tái)。
之前我們說，視頻號(hào)和公眾號(hào)一樣，平臺(tái)的干預(yù)性不夠，任由用戶自己玩。
沒有任何持續(xù)性的活動(dòng)、獎(jiǎng)勵(lì)、主題等等，相比西瓜、抖音在內(nèi)容、用戶、達(dá)人的運(yùn)營層面還是太弱了。
中國人喜歡跟風(fēng)，而商家的嗅覺又最靈敏，哪里有流量、哪里有賺錢的機(jī)會(huì)就會(huì)去哪里。
但在視頻號(hào)上，這一塊平臺(tái)幾乎沒有助燃，反而是剛有一點(diǎn)火苗子，平臺(tái)就澆水了。
以前不論線上線下，各種玩家都在主動(dòng)幫視頻號(hào)造勢(shì)，可平臺(tái)卻恰恰選擇沉默甚至是打壓。
導(dǎo)致在玩家圈子里，大家都沒有賺錢的榜樣？
沒有榜樣就沒有號(hào)召力，吸引力，傳播力，就沒有人會(huì)到這個(gè)平臺(tái)上來玩。
純粹靠一些合約、花費(fèi)用去找些大V合作，都是短期的，不是自然流。
合作期一到，玩家就撤掉了。
視頻號(hào)應(yīng)該持續(xù)打造、扶持賺錢的玩家、案例，才能吸引別人來。
一個(gè)平臺(tái)都聽不到有人賺到大家，那誰還來玩?
另外，很多玩家之所以沒有到視頻號(hào)上玩，主要是視頻號(hào)的態(tài)度模糊不定。
其一，相比于視頻號(hào)的內(nèi)容，抖音、快手等短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容更加豐富、尺度更大。
尤其對(duì)一些搞社群、做知識(shí)分享的博主，主要以課程、培訓(xùn)、社群等形式變現(xiàn)，不乏有造勢(shì)夸大之嫌，但在視頻號(hào)就出現(xiàn)被限流的情況。
尤其是之前的龔文祥，還專門組建過視頻號(hào)的俱樂部，后來就不玩了。
這導(dǎo)致其他許多玩家不敢全身心的投入在這個(gè)平臺(tái)上。
其二，視頻號(hào)之前據(jù)傳日活已經(jīng)過了好幾個(gè)億了，但是許多內(nèi)容創(chuàng)作者一年漲粉都不過萬，播放量也少得可憐。
視頻號(hào)似乎是在克制流量上的推送，包括除了發(fā)現(xiàn)頻道外，視頻號(hào)其他的曝光渠道太少了。
其三，短視頻+電商是基本的變現(xiàn)組合，原本以為視頻號(hào)的門檻會(huì)很低。
但沒想到視頻號(hào)開店的門檻反而越來越高，包括最近視頻號(hào)許多類目的保證金比抖音、快手的都高。
商家還沒有嘗到甜頭，就要設(shè)立高門檻，這不是典型的在趕人走嘛。
盡管騰訊在短視頻上折戟多次，但必須要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，如果視頻號(hào)不獨(dú)立，永遠(yuǎn)做不好。
或者說，就算不是視頻號(hào)，是其他的短視頻產(chǎn)品，不能依附于微信，否則永遠(yuǎn)都只是微信的一個(gè)小功能，而不是一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)。
尤其是作為內(nèi)容平臺(tái)，如何讓用戶更沉浸的進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)，平臺(tái)也能更自由的進(jìn)行功能設(shè)計(jì)、商業(yè)推廣等，獨(dú)立是必經(jīng)之路。
但是對(duì)于騰訊來說，想做獨(dú)立的短視頻app并非易事。
其一是時(shí)機(jī)的問題，其二是投入的問題，其三是定位的問題。
騰訊到底有多大的決心要做短視頻，以及以什么方式來做，很重要。
就好比騰訊的微視，其實(shí)雷聲大、雨點(diǎn)小，許多人都沒聽過，但也是做了幾年就放棄了。
這里正如馬化騰在公開信中說的，內(nèi)部反腐、個(gè)別部門的問題都到時(shí)間了。
雖然老馬發(fā)出了最后的警告，但對(duì)于視頻號(hào)在2023年是不是值得all in，是不是存在巨大的紅利期，村長(zhǎng)始終是打問號(hào)的。
按照目前的情形，至少還需要觀望大半年的時(shí)間，如果到2023年的6、7月份，視頻號(hào)還是如此。
那差不多就可以宣告放棄了，就是當(dāng)成一個(gè)微信私域直播的工具，可以玩玩。
但不適合所有人，具體這步棋怎么走，這要看微信了。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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