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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
（4）加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要發(fā)力點(diǎn)：作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”的重要方面，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，有利于調(diào)優(yōu)品種、調(diào)高品質(zhì)、調(diào)綠模式，補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施短板，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈全面升級(jí)。
隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)數(shù)字化水平的不斷提高，三品一標(biāo)的推廣應(yīng)用，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)及安全性有了很大提升，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展帶來的各大電商銷售渠道讓消費(fèi)者對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的關(guān)注也逐步提升，品牌對(duì)消費(fèi)者帶來的影響意味著高品質(zhì)、高信賴、高復(fù)購(gòu)力，從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)角度來說意味著更大的市場(chǎng)空間、更高的產(chǎn)品溢價(jià)能力、更好的效益和盈利能力，在地方政府角度來說，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，有利于提升地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民收入，從而更好的發(fā)展地方特色產(chǎn)業(yè)。
1.對(duì)區(qū)域公共品牌建設(shè)重要性認(rèn)知不足
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，區(qū)域公共品牌建設(shè)是具體的主要任務(wù)之一，提出要整合現(xiàn)有資源，形成“區(qū)域公共品牌＋企業(yè)品牌＋產(chǎn)品品牌”的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，區(qū)域公共品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)化工程，需要投入大量的人力物力及精力來進(jìn)行管理，在企業(yè)低小散弱的地區(qū)由于沒有形成產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，企業(yè)和從業(yè)者以及政府對(duì)公共品牌的認(rèn)知不足，難以有效的形成品牌建設(shè)意識(shí)。
2.農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成本較高
農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝及運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)其他產(chǎn)品來說成本較高，初期成本投入讓經(jīng)營(yíng)者難以承受，從策劃、設(shè)計(jì)、包裝及推廣路徑上普通農(nóng)業(yè)企業(yè)無法保障資金的投入產(chǎn)出比，往往在第一步中就已經(jīng)退縮。
3.品牌建設(shè)概念和操作意識(shí)較弱
多年固化的經(jīng)營(yíng)方式讓農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌系統(tǒng)化的策劃、建設(shè)及運(yùn)營(yíng)沒有清晰的認(rèn)知，基本靠自我感覺進(jìn)行品牌的建設(shè)，但很大部分的精力投入到生產(chǎn)和管理中，沒有形成有效的品牌管理和營(yíng)銷推廣工作，更多的經(jīng)營(yíng)者往往混淆了商標(biāo)和品牌的概念，認(rèn)為有了商標(biāo)就是有了品牌，沒有把品牌作為企業(yè)發(fā)展的的重要支撐，以至于很多地方有名品沒有名牌，一定程度上限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4.品牌建設(shè)支撐能力不足
理論研究、專業(yè)服務(wù)、人才培養(yǎng)等方面的欠缺也是導(dǎo)致品牌難以建設(shè)形成的重要問題之一，很多企業(yè)單純地做一個(gè)logo，一個(gè)包裝，琢磨出一兩句廣告語是不足以支撐品牌建設(shè)的目的，有些還會(huì)因?yàn)橥度胍恍〔糠譀]有見到效果，反而對(duì)品牌建設(shè)失去信心，品牌建設(shè)不是一蹴而就，而是需要從生產(chǎn)品控、策劃設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)推廣多維度進(jìn)行考慮，深入挖掘產(chǎn)品辨識(shí)度和產(chǎn)地文化特色。
1.政策護(hù)航
（1）構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支撐：加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)、創(chuàng)造、促進(jìn)消費(fèi)的積極作用，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，促進(jìn)鄉(xiāng)村消費(fèi)新風(fēng)潮，最終形成產(chǎn)業(yè)興旺，農(nóng)民增收的新格局，暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)。
（2）推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要引擎：在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展階段，通過鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)為排頭兵，以品牌共建共享為紐帶，形成品牌拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈資源聚集、品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、品牌賦能鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)。
（3）鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果的重要抓手：通過支持脫貧地區(qū)培育塑強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌，有效引領(lǐng)脫貧地區(qū)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，持續(xù)增強(qiáng)自身造血功能，為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果提供持久動(dòng)力。
（4）加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要發(fā)力點(diǎn)：作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”的重要方面，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，有利于調(diào)優(yōu)品種、調(diào)高品質(zhì)、調(diào)綠模式，補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施短板，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈全面升級(jí)。
2.數(shù)字賦能
（1）充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播便利性：互聯(lián)網(wǎng)生活的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入人們的生產(chǎn)生活中，有效利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的及時(shí)性、開放性、便利性，通過建設(shè)多渠道的媒體矩陣，布局網(wǎng)絡(luò)推廣傳播，降低品牌傳播成本，提升品牌傳播效率，擴(kuò)大品牌關(guān)注度，增強(qiáng)品牌知名度。
（2）有效利用大數(shù)據(jù)輔助決策分析：通過數(shù)據(jù)平臺(tái)持續(xù)收集分析消費(fèi)數(shù)據(jù)，研究市場(chǎng)環(huán)境，了解消費(fèi)者喜好，更好的安排生產(chǎn)及傳播方式滿足市場(chǎng)需求及消費(fèi)者喜好，通過數(shù)據(jù)更好對(duì)真實(shí)情況進(jìn)行全面的需求了解，真實(shí)的感知分析，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，更好應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
（3）創(chuàng)新利用新數(shù)字技術(shù)：VR、直播等新技術(shù)的利用，可以更好的創(chuàng)新多形態(tài)的產(chǎn)品展示傳播場(chǎng)景，通過現(xiàn)場(chǎng)直播、生產(chǎn)全景展示與消費(fèi)者互動(dòng)，真實(shí)透明的展現(xiàn)產(chǎn)品，更加立體的對(duì)品牌形成感知。
（4）合理利用粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：通過不斷打造品牌故事性，增強(qiáng)與消費(fèi)者粉絲的互動(dòng)，利用打造網(wǎng)絡(luò)IP形成話題內(nèi)容，逐步形成品牌粉絲圈，合理利用粉絲效應(yīng)，在社交媒體上不斷強(qiáng)化品牌屬性，利用粉絲紅利創(chuàng)造品牌。
1.區(qū)域公共品牌打造
在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中優(yōu)先圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)“進(jìn)行，建立品牌策略，制定發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)做好品牌設(shè)計(jì)。區(qū)域公共品牌建設(shè)應(yīng)該以滿足市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，從源頭抓起，培育優(yōu)質(zhì)品種，提升產(chǎn)品品質(zhì)，從特色入手，深入挖掘特色文化、豐富品牌內(nèi)涵，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷，從管理完善，強(qiáng)化公共品牌管理，帶動(dòng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值升級(jí)。
區(qū)域公共品牌的打造能更好的協(xié)調(diào)地方政府、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民之間的利益關(guān)系，降低品牌打造成本，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.品牌數(shù)字化
在品牌建設(shè)中與生產(chǎn)端數(shù)字化緊密鏈接，形成從種植到流通每個(gè)環(huán)節(jié)的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，通過打造產(chǎn)品溯源體系，以可視化形式隨時(shí)獲取即時(shí)數(shù)據(jù)變化，進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管、及時(shí)調(diào)整策略，長(zhǎng)期進(jìn)行市場(chǎng)及交易數(shù)據(jù)的收集分析，打造品牌價(jià)值體系，以網(wǎng)絡(luò)IP的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，拉近消費(fèi)者，更好的傳播品牌，形成購(gòu)買，同時(shí)還能夠精準(zhǔn)對(duì)接用戶，根據(jù)用戶需求打磨產(chǎn)品，形成完整的品牌增值保值閉環(huán)。
3.借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)打造品牌
依靠電商品牌的龐大流量和影響力，塑造產(chǎn)品品牌，借用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以合作及流量扶持作為起點(diǎn)，全力保障品牌的露出，提升品牌知名度與曝光率，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
4.利用社群經(jīng)濟(jì)及粉絲經(jīng)濟(jì)打造小眾品牌
互聯(lián)網(wǎng)社群具有集中性、及時(shí)性、互動(dòng)性等特征，用戶有共同價(jià)值觀和亞文化的特點(diǎn)，挖掘需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化需求的規(guī)?；ㄖ?，在社群中形成口碑效應(yīng)。當(dāng)前明顯的方式主要是網(wǎng)絡(luò)主播與粉絲之間的社群模式，主播與粉絲之間互信互贏的良性機(jī)制以及天然的社交屬性，很容易形成粉絲與消費(fèi)者之間關(guān)系的轉(zhuǎn)化，搭載主播的傳播影響力，打造品牌，形成引爆點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌的打造。
農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興的重要引擎，用品牌貫穿生產(chǎn)端和消費(fèi)端，形成產(chǎn)業(yè)升級(jí)閉環(huán)，在消費(fèi)端，利用品牌有效觸達(dá)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品認(rèn)知水平，形成交易和消費(fèi)習(xí)慣，在生產(chǎn)端，通過建立種植標(biāo)準(zhǔn)和過程管控，倒逼生產(chǎn)端提質(zhì)，加速農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)