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這或許是品牌可以抓住的又一波新紅利。
從定位看，微信鍵盤不同于我們現(xiàn)在使用的任何一個(gè)鍵盤，可以說是一個(gè)串聯(lián)起整個(gè)微信生態(tài)的新生力量；
從產(chǎn)品本身看，每一項(xiàng)功能已經(jīng)相對(duì)完善，基本可以滿足任何一個(gè)使用者的使用需求；
從營(yíng)銷上看，微信鍵盤相當(dāng)于給所有在微信生態(tài)內(nèi)做品牌的企業(yè)增加了一個(gè)距離需求最近的曝光渠道。
其實(shí)早在2021年初的微信公開課上，張小龍就放出要做輸入法的風(fēng)聲，并表達(dá)過兩個(gè)意思，一個(gè)是想在輸入方式上做一些嘗試和投入，另一個(gè)是想做一些隱私方面的保護(hù)。
且自微信鍵盤發(fā)布以來，見實(shí)就一直在關(guān)注其動(dòng)向，以下是一些關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)：
2022年9月，微信鍵盤發(fā)布0.9.0版本，上線基礎(chǔ)功能，其中核心功能【拼音Plus】就已存在；
2022年11月29日，0.9.7版本發(fā)布，支持懸浮窗功能；
2022年12月3日，0.9.8版本發(fā)布，用戶呼聲最高的剪切板功能上線，至此，微信鍵盤已做好了上線前的最后準(zhǔn)備；
2022年12月19日，微信鍵盤發(fā)布1.0.0版本，正式上線應(yīng)用市場(chǎng)。
適逢該產(chǎn)品正式上線，今天我們就來和大家聊一聊應(yīng)該如何看待其在微信產(chǎn)品矩陣中的定位，見實(shí)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，以及其帶來哪些營(yíng)銷上的機(jī)會(huì)。
輸入法市場(chǎng)大體經(jīng)歷過4個(gè)階段。
第一個(gè)階段，電腦剛剛起步，智能ABC、五筆的階段；
第二個(gè)階段，電腦已經(jīng)逐步發(fā)展，搜狗輸入法憑借模糊處理、下拉關(guān)鍵詞等技術(shù)迅速破局，一舉拿下PC市場(chǎng)的絕大多數(shù)份額；
第三個(gè)階段，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜狗輸入法憑借市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在手機(jī)端延續(xù)自己的市場(chǎng)份額；
第四個(gè)階段，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的迅速發(fā)展，百度、訊飛輸入法等憑借AI算法、語音輸入等優(yōu)勢(shì)迅速破局，一舉拿下一半的市場(chǎng)；
或者還有第五個(gè)階段，這個(gè)階段輸入法逐步成為基礎(chǔ)設(shè)施，被集成進(jìn)系統(tǒng)，這也是越來越多人的輸入法變成了xx輸入法華為版、xx輸入法小米版。這時(shí)候，變成基礎(chǔ)設(shè)施的輸入法開始變得無關(guān)痛癢，輸入這件事已經(jīng)變得無感，產(chǎn)品與產(chǎn)品的差異開始變得越來越模糊，與此同時(shí)，手機(jī)里已經(jīng)集成了每個(gè)鍵盤的xx版，供手機(jī)的使用者挑選。
那么，微信的鍵盤呢？是也成為微信鍵盤xx版嗎？
答案是也不是。
是，即微信自己已經(jīng)成了操作系統(tǒng)，他有自己的瀏覽器，有自己的文件管理，在自己的體系下有百萬計(jì)的程序，微信鍵盤只是微信這一操作系統(tǒng)的進(jìn)一步完善；
不是，即微信鍵盤不會(huì)走這些百度、搜狗、訊飛輸入法的老路，甚至不會(huì)和這些鍵盤產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。微信鍵盤憑借和微信的天然貼合，是對(duì)自身生態(tài)的進(jìn)一步補(bǔ)充。在早期的內(nèi)測(cè)中，微信鍵盤也確實(shí)就是在微信的插件欄里的存在。
編者其實(shí)對(duì)微信鍵盤一直有著較多的關(guān)注，也持續(xù)使用過一段時(shí)間，這部分就說下對(duì)微信鍵盤的一些使用體驗(yàn)；
編者對(duì)輸入法的需求大體分為3點(diǎn)。
第一點(diǎn)：精準(zhǔn)。作為一個(gè)每天都要碼字的打工人，精準(zhǔn)必須是第一需求，如果經(jīng)常打錯(cuò)字或者翻好多頁才能給出我想要的詞，我會(huì)毫不猶豫的換掉它。
第二點(diǎn)：剪切板。不管是作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)人員，還是說每個(gè)人的日常使用，剪切板都是一個(gè)使用率極高的功能，我甚至在手機(jī)和電腦端分別都有專門記錄剪切內(nèi)容的應(yīng)用。
第三點(diǎn)：隱私。輸入法是洞悉我們隱私最多的app，沒有之一，我們的手機(jī)號(hào)、身份證、銀行卡，支付密碼等等所有的隱私，輸入法幾乎都有能力獲?。蝗绻疾荒鼙Ｗo(hù)我的隱私，那么任何其他的保護(hù)都可以說形同虛設(shè)。
總的來看，1.0.0版本的微信已經(jīng)具備了基礎(chǔ)的使用功能，并且保持著相對(duì)的簡(jiǎn)潔（更多復(fù)雜的功能可以自行開啟），日常使用完全可以滿足。但相對(duì)個(gè)人的使用習(xí)慣，較多的使用微信鍵盤還有一定時(shí)間。
首先在精準(zhǔn)度上，微信鍵盤已經(jīng)可以滿足大部分人的使用需求，很多詞語都能根據(jù)自己的想法打出，對(duì)比自己在手機(jī)上日常使用的百度輸入法和PC的搜狗輸入法，雖然現(xiàn)在還比不上二者的水平，但如果能夠給出足夠多的訓(xùn)練，應(yīng)該會(huì)更加好用。
與此同時(shí)，不同于部分輸入法會(huì)將你的個(gè)人詞庫上傳服務(wù)器，微信會(huì)把詞庫完全放到本地，甚至你不同的設(shè)備詞庫都不會(huì)同步。在微信鍵盤0.9.0版本中，微信的安裝包的更是將80%的空間用于存放本地詞庫。
還有個(gè)小問題是，在打錯(cuò)某一字母的情況下，并不可以部分修改，需要將內(nèi)容全部刪除后再重新打字，而手機(jī)端的百度輸入法已經(jīng)解決這個(gè)問題。
其次在剪切板上，微信鍵盤在0.9.8已經(jīng)上線了該功能，并且可以自定義保留時(shí)間，最長(zhǎng)可以保留3個(gè)月的時(shí)間。
最后再回到隱私上，微信鍵盤可以說做的相當(dāng)優(yōu)秀了。在安卓系統(tǒng)中，app如果想要獲取某些權(quán)限，都會(huì)向系統(tǒng)生聲明。編者反編譯了微信鍵盤、搜狗輸入法和百度輸入法，并將其中較高危的隱私權(quán)限用黃色標(biāo)記了出來，對(duì)比三者聲明的權(quán)限，表格如下：
通過上述表格可以看出，微信鍵盤僅申請(qǐng)了11個(gè)權(quán)限，而搜狗輸入法和百度輸入法則分別申請(qǐng)了32個(gè)權(quán)限和36個(gè)權(quán)限。同時(shí)一些關(guān)鍵權(quán)限，微信鍵盤完全沒有獲取。
從這個(gè)角度，張小龍說的保護(hù)用戶隱私，好像做到了。
宏觀上來看，微信鍵盤是微信這一操作系統(tǒng)的完善和補(bǔ)充；
微觀上來看，微信鍵盤是拉近用戶到品牌/內(nèi)容點(diǎn)位的關(guān)鍵一步。
除了基礎(chǔ)的功能之外，微信鍵盤最與眾不同的即【拼寫Plus】功能，借由這個(gè)功能，微信鍵盤串聯(lián)起整個(gè)的微信生態(tài)，過去還需要借助“#”才能完成的搜一搜、跳轉(zhuǎn)等功能，在這一刻被微信鍵盤縮短到對(duì)話框。
用戶在對(duì)話框打出的品牌名，可以直接跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序，原本要去淘寶、抖音、美團(tuán)才能被解決的需求被彈出的視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序直接解決，微信鍵盤將所有流量截流在微信生態(tài)內(nèi)。
注：
1、黃框?yàn)樵新窂?，即用戶?fù)制品牌名后去其他app解決需求；
2、藍(lán)框?yàn)樗岩凰呀鉀Q路徑，即通過搜一搜在微信生態(tài)內(nèi)解決需求；
3、紅框?yàn)槲⑿沛I盤路徑，即通過微信鍵盤直接進(jìn)入視頻號(hào)等點(diǎn)擊，解決需求；
從流量的角度，【拼音Plus】這一功能，相當(dāng)于給所有在微信生態(tài)內(nèi)做品牌的企業(yè)增加了一個(gè)距離需求最近的曝光渠道。而這一曝光的承接點(diǎn)，就是微信生態(tài)下的一個(gè)個(gè)點(diǎn)位，是視頻號(hào)、是公眾號(hào)、是小程序。
記得剛加入見實(shí)的時(shí)候，女友問編者什么是小程序，我說是一個(gè)能讓你手機(jī)上只裝微信一個(gè)軟件就可以滿足日常使用的功能，女友問，可能嗎？
現(xiàn)在看，IOS放開了小程序的桌面權(quán)限，微信進(jìn)一步完善生態(tài)內(nèi)的流量閉環(huán)，這一天，好像越來越近了。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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