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后疫情時(shí)代下，國人的運(yùn)動(dòng)意識大幅提升，全民健身不再只是一句口號，運(yùn)動(dòng)鞋也成了幾乎人人必備的鞋款。
當(dāng)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)鞋服選擇越來越多，帶動(dòng)了鞋類品牌競爭愈發(fā)激烈。這個(gè)時(shí)代的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，不止需要加速打磨產(chǎn)品的功能性與賣點(diǎn)，也同樣重視品牌文化的傳播，才能建立差異化的競爭力。
對于斯凱奇而言，健步鞋是品牌長年的高光產(chǎn)品，「行走」也是品牌深入人心的傳播印記。
今年適逢斯凱奇在中國15周年，斯凱奇不僅推出了COMFORT TECH PACK舒適運(yùn)動(dòng)系列新品，包含可以釋放雙手的閃穿科技 (slip-ins) 產(chǎn)品，以科技賦能消費(fèi)者舒適的行走體驗(yàn)；更打造了“Friendship Walk為愛一起走·愛在中國”等一系列線上線下公益健步走活動(dòng)，用「行走」聚集用戶參與慈善，以實(shí)際動(dòng)作踐行“在中國，為中國”的理念，傳播舒適又有愛的生活方式，也加深了品牌文化的印記。
斯凱奇關(guān)注到今年人們對戶外活動(dòng)的熱忱格外高昂，“Friendship Walk為愛一起走·愛在中國”公益活動(dòng)，讓人們在體驗(yàn)健步走快樂的同時(shí)，關(guān)注到城市文化、聆聽自我內(nèi)在聲音，同時(shí)實(shí)踐公益之舉。
用戶在斯凱奇小程序綁定微信步數(shù)后，即可參與“為愛一起走”活動(dòng)。簡單的行動(dòng)，加上品牌強(qiáng)大的號召力，吸引到很多用戶的參與。短短一個(gè)月內(nèi)，為愛一起走活動(dòng)累計(jì)近2萬人參與，覆蓋全國46個(gè)城市，累計(jì)捐贈總步數(shù)達(dá)到1.5億。
斯凱奇將所有用戶的步數(shù)集合起來，折算成等價(jià)產(chǎn)品，聯(lián)合上海宋慶齡基金會將愛心捐贈給三所學(xué)校，目前已捐贈超400件鞋服產(chǎn)品給到云南景洪市嘎灑鎮(zhèn)紅旗小學(xué)，守護(hù)孩童健康舒適的成長。
活動(dòng)受到熱烈響應(yīng)，目前斯凱奇“為愛一起走”開啟年終挑戰(zhàn)賽，并在小程序中增加了挑戰(zhàn)賽和愛心大轉(zhuǎn)盤等新鮮玩法。斯凱奇以品牌的影響力，號召用戶邀請周圍朋友們共同加入善意傳遞的隊(duì)伍，用「行走」聚集愛心的力量。
如今，人們對于生活的美好有強(qiáng)烈的渴望。
美好往往是由具體的生活細(xì)節(jié)拼湊而成的，比如人行道上的樹木，或者河濱斑駁的石磚地，都能使人放松身心，點(diǎn)亮看見美的眼睛。
行走的習(xí)慣，就像一道橋梁，牽起具體的人，去發(fā)現(xiàn)生活中具體的美好。
因此，除了線上活動(dòng)之外，斯凱奇策劃了城市凈走 (CityPlogging) 和城市靜走 (Meditation Walk) 等線下活動(dòng)，將「行走」融合撿拾和止語動(dòng)作，用創(chuàng)意活動(dòng)引領(lǐng)用戶感受行走的美好，搭起品牌與潛在消費(fèi)群體的親密鏈接。
城市凈走是一項(xiàng)源自瑞典的跨界公益活動(dòng)，將行走、撿垃圾和欣賞城市風(fēng)貌相結(jié)合，鼓勵(lì)人們在戶外快走的途中撿拾城市垃圾，近幾年在海外十分火熱。
這個(gè)秋天，斯凱奇共在上海、無錫、武漢、重慶、青島、長春6座城市舉行，近800人線下參與，其中包含10余位運(yùn)動(dòng)圈KOL，并且調(diào)動(dòng)600+個(gè)社群窗口，在微博獲得2000多萬曝光，將品牌行走文化 x 運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣 x 社會向善輻射到更廣圈層群體，在不同城市向下、向深扎根。大家在過程中既感受到行走的美好，還能將注意力放在城市的樣貌，發(fā)掘日常難以察覺的城市底蘊(yùn)，并且透過實(shí)際行動(dòng)，讓城市風(fēng)貌煥然一新；品牌的行走文化，也在活動(dòng)途中深入人心，在人們心中播下「向外探索」的種子。
如果說，城市凈走鼓勵(lì)用戶將注意力放在城市風(fēng)貌，那么城市靜走，便是鼓勵(lì)用戶將注意力還給自己。
斯凱奇為推廣舒適健康的生活理念，在9月的上海，發(fā)起一場城市靜走活動(dòng)，帶領(lǐng)一支20余人的小隊(duì)于蘇州河畔展開5公里的靜走。
行走期間，大家踐行數(shù)字排毒 (digital detox)，放下手機(jī)，不交談，不分心，專注腳上的每一步路，關(guān)照內(nèi)心的思緒流轉(zhuǎn)。
創(chuàng)意的靜走活動(dòng)，引起熱烈的正反饋，許多人分享自己在與城市環(huán)境的交融中，有機(jī)會重新梳理自我與身體、自我與工作、或者自我與環(huán)境的關(guān)系，感受到了內(nèi)心平靜與喜悅的交融。
回看斯凱奇本次系列公益行動(dòng)，作為品牌行走文化傳播的一環(huán)，和長期公益行為的延續(xù)，斯凱奇創(chuàng)造了舒適與健康兼具的公益方式，調(diào)動(dòng)更多人關(guān)注到運(yùn)動(dòng)和社會議題，盡到品牌社會責(zé)任的同時(shí)，與中國消費(fèi)者共創(chuàng)健康自在的美好生活，實(shí)踐「在中國，為中國」的初心。
這一系列品牌社會責(zé)任踐行動(dòng)作，為行業(yè)提供了三個(gè)啟發(fā)性視角：
過去30年來，斯凱奇在全世界一直通過舒適科技產(chǎn)品，為不同年齡段的消費(fèi)者打造舒適、健康且自在的生活方式，這次的公益行走活動(dòng)，也踐行了舒適的主張。
比如我們可以見到，這次活動(dòng)中很多人都選擇了斯凱奇的Slip-ins閃穿科技鞋款。閃穿科技強(qiáng)調(diào)的是，輕松穿脫，釋放雙手，抬腿一蹬即可出發(fā)，而且久站或行走都沒問題。
當(dāng)行走變得方便且舒適，誰會不愿意多走兩步呢？
今年，斯凱奇通過多維度的公益落地，讓品牌人文關(guān)懷以可感知的形式，打入大眾的生活。
實(shí)際上，斯凱奇從2009年就在美國成立慈善基金會，發(fā)起“Friendship Walk公益健步行”活動(dòng)，目前在中國成功開展12場相關(guān)活動(dòng)，全球累計(jì)籌集善款約1億元人民幣。未來，斯凱奇將繼續(xù)在中國展開公益活動(dòng)，幫助改善中國青少年生活現(xiàn)狀。
無論是產(chǎn)品還是公益活動(dòng)，本質(zhì)上，斯凱奇的品牌初心，始終是為國人打造舒適、健康、自在的生活方式，推廣符合國人習(xí)慣的行走文化。
期待斯凱奇的品牌文化，引領(lǐng)大眾收獲舒適行走的樂趣，實(shí)現(xiàn)更積極向上的生活狀態(tài)。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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