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在做跨境電商選品時(shí)，除了閱覽跨境電商選品推薦相關(guān)資訊之外，了解資本關(guān)注的賽道和品牌也不失為一種選品策略。廣大大整理了已有公開報(bào)道的出海品牌融資信息，希望為跨境電商從業(yè)者提供幫助。
2022年獲得融資的出海消費(fèi)品品牌累計(jì)26個(gè)，橫跨8大品類。成立于2019年之后的品牌占比最多，共15個(gè)。其中部分品牌有做海外營銷，本文將借助廣大大數(shù)據(jù)庫為大家展示相關(guān)情況。
“宅經(jīng)濟(jì)”退潮，資本更關(guān)注家居品牌的創(chuàng)新力與未來的增長空間。今年獲得融資的家居品牌中，智能家居品牌有5個(gè)，其中3個(gè)品牌專注單一產(chǎn)品線。
智能家居品牌【Cozyla】于11月獲得4000萬元首輪融資。從選品策略來看，品牌主打客群是北美25 歲以上有家庭的人士，首款產(chǎn)品Album智能云相框已在 11 月初正式上市。
出海家居用品品牌【Homing Day】于10月完成了400萬美元天使輪融資。從選品策略來看，旗下產(chǎn)品覆蓋餐廚、衛(wèi)浴、裝飾等多類目，已進(jìn)入泰國、馬來西亞和新加坡市場。
廣大大廣告選品數(shù)據(jù)庫顯示，近1年【HomingDay】投放廣告3.9K條，默認(rèn)去重后303條；其中表現(xiàn)最好的一條廣告投放天數(shù)32天，展現(xiàn)估值142.6K，僅投放泰國地區(qū)，展示的是在不同場景使用掛脖電扇的愜意感，可作為跨境電商選品參考。
DTC家居品牌【Newme】于2月完成了數(shù)百萬美元天使+輪融資。從選品策略來看，品牌產(chǎn)品有燈具、廚房小家電和電動(dòng)工具等，以獨(dú)立站和亞馬遜店鋪為主要轉(zhuǎn)化陣地。
智能清潔品牌【追光】于3月完成了1億元A輪融資。從選品策略來看，【追光】是定位清潔領(lǐng)域的人工智能品牌，聚焦AI技術(shù)研發(fā)、清潔技術(shù)研發(fā)與生產(chǎn)制造，在中國、美國和西班牙設(shè)立了3大運(yùn)營中心。
智能家居出海品牌【極咖科技】于5月完成了數(shù)千萬美元A輪融資。從選品策略來看，旗下產(chǎn)品包括家用電器、電子產(chǎn)品和清潔健康設(shè)備等，主要市場為美國、加拿大、澳洲和印度。
廣大大亞馬遜選品數(shù)據(jù)庫顯示，Geek Chef烤箱與面包機(jī)近日評(píng)論量均有增長，說明商品銷量處于增長趨勢，可作為跨境電商選品參考。
跨境智能家居品牌【諾初美創(chuàng)】于6月完成數(shù)千萬元天使輪融資。諾初美創(chuàng)定位25-45歲家庭消費(fèi)人群，從選品策略來看，有家用場景智能消費(fèi)照明和智能家電兩大產(chǎn)品，主要目標(biāo)市場為日本、德國、加拿大、美國和英國等。
家電品牌【MOOVED】于5月完成了數(shù)千萬元Pre-A輪融資。從選品策略來看，旗下電視機(jī)、冰箱、音響等家電產(chǎn)品已進(jìn)軍加納、科特迪瓦等非洲市場。
智能生活家電品牌【EPEIOS】于5月完成了數(shù)千萬人民幣天使輪融資。從選品策略來看，其主力產(chǎn)品為除濕器、烤箱和咖啡機(jī)等，品牌有獨(dú)立站，也在亞馬遜、樂天等第三方平臺(tái)銷售。
廣大大廣告選品數(shù)據(jù)庫顯示，近1年【EPEIOS】相關(guān)廣告721條，默認(rèn)去重后63條；其中表現(xiàn)最好的一條廣告投放天數(shù)127天，展現(xiàn)估值578.2K；展示的是使用真空冷萃咖啡機(jī)產(chǎn)品快速制作咖啡的過程，可作為跨境電商選品參考。
在寵物品牌們正集體出海的當(dāng)下，智能寵物品牌已成為領(lǐng)航者。今年獲得融資的寵物品牌中有2個(gè)是智能產(chǎn)品品牌，1個(gè)是創(chuàng)意產(chǎn)品，1個(gè)是倉鼠類小寵物產(chǎn)品。
人寵生活方式品牌【未卡VETRESKA】旗下新加坡子公司VETRESKA FUTURE PET FOOD于10月完成了5000萬美元戰(zhàn)略投資。從選品策略來看，品牌推出了無土貓草、仙人掌貓爬架等爆款產(chǎn)品，以自建站、北美亞馬遜旗艦商城的形式進(jìn)行銷售。
廣大大亞馬遜選品數(shù)據(jù)庫顯示，VETRESKA貓砂近30天銷售和BSR均呈增長趨勢，橘子造型貓抓板排名則有所下跌，可作為跨境電商選品參考。
8月，【布卡星BUCATSTATE】完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資。從選品策略來看，品牌主營業(yè)務(wù)是倉鼠、兔子、鳥類的用品及食品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。
廣大大亞馬遜選品數(shù)據(jù)庫顯示，BUCATSTATE倉鼠跑輪、倉鼠屋等商品近30天銷售和BSR均呈增長趨勢，可作為跨境電商選品參考。
8月，寵物智能用品品牌【Furbulous】宣布完成數(shù)百萬美元天使輪融資，從選品策略來看，品牌研發(fā)產(chǎn)品包括智能貓廁所、飲水機(jī)、定位器等，目標(biāo)市場為歐美、日本等寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)。
廣大大廣告選品數(shù)據(jù)庫顯示，近1年【Furbulous】相關(guān)廣告1.9K條，默認(rèn)去重后178條；其中表現(xiàn)最好的一條廣告投放天數(shù)33天，展現(xiàn)估值565.9K；展示的是智能貓廁的使用場景和工作原理，可作為跨境電商選品參考。
寵物智能用品品牌【鳥語花香Pet Marvel】于8月完成了數(shù)千萬元A輪融資。從選品策略來看，品牌目前已推出智能喂食器、恒溫烘干箱等進(jìn)食飲水、清潔護(hù)理方面的產(chǎn)品，海外目標(biāo)市場為美國、韓國、日本、澳大利亞。
服飾品類競爭較為激烈，新興品牌越來越看重舒適度以及個(gè)性化需求，今年獲得融資的服飾品牌中有2個(gè)是運(yùn)動(dòng)品牌，1個(gè)是定位時(shí)尚、“非主流”文化和黑人文化的融合品牌，1個(gè)是主打大杯內(nèi)衣的品牌。
功能運(yùn)動(dòng)服品牌【OMG】于1月完成了數(shù)千萬元天使輪融資。從選品策略來看，品牌主打健身場景下的運(yùn)動(dòng)服飾，已開出面向日本、泰國、美國的多個(gè)獨(dú)立站，海外的第一家線下門店位于泰國曼谷的暹羅中心。
【無疆跨境】于3月獲得了500萬美金Pre-A輪融資。從選品策略來看，品牌旗下有三個(gè)子品牌，分別是Jouer：面向追求時(shí)尚的年輕女性；BODY404：面向“非主流文化”先鋒人群，以及R!CH：專門服務(wù)于黑人或喜愛黑人文化的消費(fèi)者。
內(nèi)衣品牌【奶糖派】于6月完成了近億元B輪融資。從選品策略來看，【奶糖派】銷售從C杯到K杯的54個(gè)尺碼段、54種杯型的大杯內(nèi)衣，出海越南、泰國、新加坡等亞洲國家。
戶外功能性服裝品牌【熱醒Rexing】于11月完成數(shù)百萬人民幣天使輪融資。從選品策略來看，品牌定位北美“自駕游+露營”周邊運(yùn)動(dòng)戶外功能性服飾，推出了面向戶外瑜伽、戶外騎行、漿板等5大類戶外服裝。
3C行業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)品更新迭代速度飛快，市場對(duì)優(yōu)越性能與科技含量提出了更高的要求。今年獲得融資的數(shù)碼品牌中，2個(gè)是科技潮牌，1個(gè)是應(yīng)急儲(chǔ)能品牌，1個(gè)是攝影攝像設(shè)備。
AR科技公司【Nreal】于3月完成了6000萬美元C+輪融資，后于8月完成了1500萬美元融資，是唯一一家一年內(nèi)獲得2輪融資的品牌。從選品策略來看，其主要產(chǎn)品為AR眼鏡，銷往美國、日本、韓國和歐洲多個(gè)國家。
廣大大廣告選品數(shù)據(jù)庫顯示，近1年【Nreal】相關(guān)廣告10.5K條，默認(rèn)去重后922條；其中表現(xiàn)最好的一條廣告投放天數(shù)僅8天，展現(xiàn)估值達(dá)1.2M；廣告素材是一條與Hand Painted聯(lián)名的原創(chuàng)創(chuàng)意動(dòng)畫短片。
便攜式應(yīng)急儲(chǔ)能電站服務(wù)商【CTECHi司塔奇】于10月完成數(shù)千萬元A輪融資。從選品策略來看，品牌已推出面向海外的便攜儲(chǔ)能、家庭儲(chǔ)能等產(chǎn)品，在定位上更側(cè)重于“便捷+應(yīng)急”屬性。
攝影攝像配件品牌【Ulanzi】于8月完成了數(shù)千萬元A輪融資。從選品策略來看，旗下核心產(chǎn)品包括三腳架、相機(jī)支架、攝影補(bǔ)光燈、直播間及工作室套件等，產(chǎn)品銷往國內(nèi)外100+國家。
【榮耀HONOR】11月從京東方獲得戰(zhàn)略投資，交易金額未公開?！緲s耀HONOR】是一個(gè)面向年輕人群的科技潮牌，從選品策略來看，品牌旗下產(chǎn)品包括智能手機(jī)、平板電腦、智能家居等。
戶外運(yùn)動(dòng)品類中有2個(gè)品牌在2022年獲得融資，1個(gè)主打露營裝備，1個(gè)主打滑雪裝備。
戶外裝備品牌【挪客Naturehike】于4月完成了近億元融資。從選品策略來看，品牌面向全球提供一站式戶外裝備及旅行產(chǎn)品，旗下已有帳篷、氣墊和桌椅等9大產(chǎn)品系列。
廣大大廣告選品數(shù)據(jù)庫顯示，近1年Naturehike相關(guān)廣告16.4K條，默認(rèn)去重后1.5K條；其中表現(xiàn)最好的一條廣告投放當(dāng)天展現(xiàn)估值便高達(dá)3.1M；廣告素材展示的是荒蕪森林中的帳篷和燈光。
戶外運(yùn)動(dòng)品牌【雪鸮科技】已于1月獲得數(shù)千萬元天使輪融資。從選品策略來看，旗下?lián)碛蠺HE WHIP與Overide Halo兩個(gè)滑雪品牌，其中Overide Halo主要通過海外獨(dú)立站及亞馬遜進(jìn)行銷售。
玩具品類中有2個(gè)品牌在2022年獲得融資，1個(gè)是潮玩，1個(gè)是兒童玩具。
【泡泡瑪特POP MART】于4月完成了金額超1億美元的融資。品牌主打藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營、消費(fèi)者觸達(dá)以及潮玩文化推廣與培育四個(gè)領(lǐng)域。
廣大大Shopify選品數(shù)據(jù)庫顯示，從POP MART近7天訂單量來看，加拿大是其銷量最高的地區(qū)，新加坡則是銷售金額最大的地區(qū)，可作為跨境電商選品參考。
全球玩具品牌【StarPony】于5月完成了超千萬美元A輪融資。從選品策略來看，品牌專注于兒童玩具產(chǎn)品，旗下業(yè)務(wù)覆蓋全球兒童用品的創(chuàng)新與銷售、國內(nèi)電商、跨境電商等。
高端個(gè)性化營養(yǎng)抗衰科技品牌【SEIMEI森美】于11月完成400萬美元Pre-A輪融資。從選品策略來看，品牌定位注重自身和家庭健康的40-60歲“新中年”人群，為其營養(yǎng)產(chǎn)品、個(gè)性化數(shù)字療法以及健康管理服務(wù)。
國潮配飾品牌【abyb charming】于4月獲得數(shù)千萬元A輪融資。從選品策略來看，產(chǎn)品品類包括項(xiàng)鏈、耳飾、戒指、手鏈等。目前品牌已經(jīng)以建立獨(dú)立站的方式進(jìn)入海外市場。
以上是廣大大數(shù)據(jù)研究院推出的“2022年度跨境電商系列盤點(diǎn)內(nèi)容”第一期，作為跨境電商選品策略參考，后續(xù)我們將持續(xù)更新跨境電商相關(guān)年度盤點(diǎn)內(nèi)容，敬請(qǐng)期待。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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