很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
奢侈品牌需要NFT2021年至今,布局NFT業(yè)務(wù)的奢侈品牌不計(jì)其數(shù),如Gucci、LouisVuitton、Givenchy、Prada、SalvatoreFerragamo、Valentino等等。
當(dāng)區(qū)塊鏈、NFT等概念在科技圈金融圈廣受關(guān)注時(shí),人們“懵”然發(fā)現(xiàn),全球的頂級(jí)奢侈品牌竟然在集體“NFT化”!
雖然這在一定程度上反映出NFT的吸引力和市場(chǎng)潛力,但不禁讓人思索,為什么看似與技術(shù)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的奢侈品牌卻對(duì)NFT表現(xiàn)出不亞于科技巨頭的熱情呢?
奢侈品牌需要NFT
2021年至今,布局NFT業(yè)務(wù)的奢侈品牌不計(jì)其數(shù),如Gucci、Louis Vuitton、Givenchy、Prada、Salvatore Ferragamo、Valentino等等。
從表面上來(lái)看,這些品牌之所以對(duì)NFT如此熱衷,就是為了蹭NFT的熱度,但其實(shí)背后的原因更復(fù)雜!
1、行業(yè)寒冬
據(jù)財(cái)報(bào)顯示,LVMH2020上半年公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌68%至16.71億歐元,凈利潤(rùn)同比暴跌84%至5.22億歐元;Kering集團(tuán)凈利潤(rùn)也大跌53%至2.73億歐元。
這樣的局面并非個(gè)例,貝恩咨詢公司預(yù)估,2020年奢侈品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)萎縮15%-35%,全年損失預(yù)計(jì)600億至700億歐元。
2020至今,疫情反復(fù)、國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩等原因?qū)е孪M(fèi)端萎靡,加之年輕群體對(duì)奢侈品牌的認(rèn)可度下降等一系列原因都讓品牌商苦不堪言。
在這樣的局勢(shì)下,每一個(gè)品牌都需要積極求變,抓住一切機(jī)遇,而此時(shí)NFT像極了一根救命稻草,有望提供值得挖掘的可能性。
2、蹭概念
自去年以來(lái),伴隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的進(jìn)步和NFT概念的爆火,NFT一詞成為大熱點(diǎn),可謂一蹭就靈,頹勢(shì)中的奢侈品牌當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。
不僅是奢侈品牌,互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭、游戲、媒體,以及服飾、時(shí)尚界都表現(xiàn)出十分積極的態(tài)度,從目前的數(shù)據(jù)也能明顯看出奢侈品牌因“蹭”NFT而獲得了更多的曝光量,屢屢登上搜索榜。
3、品牌重塑
通過(guò)推出NFT相關(guān)產(chǎn)品,或者與相關(guān)企業(yè)合作,可以有效的豐富品牌內(nèi)涵。
目前奢侈品牌不僅推出了限量的NFT產(chǎn)品,甚至發(fā)布區(qū)塊鏈游戲,比如LV自研免費(fèi)劇情類手游《Louis The Game》,這都在一定程度上重塑了品牌形象,有助于重塑消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。
4、擴(kuò)展消費(fèi)群體
毫無(wú)疑問(wèn),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了全球奢侈品牌銷量的半壁江山,但從數(shù)據(jù)能夠明顯看出國(guó)內(nèi)甚至全球年輕群體對(duì)于品牌的熱衷度在下降,如何吸引年輕群體的關(guān)注成為棘手的問(wèn)題。
而NFT這種新形態(tài)的主要受眾是年輕群體,這對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)不容錯(cuò)過(guò)。
另外,虛擬市場(chǎng)在未來(lái)必然會(huì)扮演者重要角色,積極擁抱NFT也能早一步入局,為長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
5、與線下實(shí)體產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)
如Balenciaga等品牌,在推出NFT產(chǎn)品時(shí)也發(fā)布了實(shí)體的線下產(chǎn)品系列,通過(guò)這種方式也能有效的為線下銷量造勢(shì)。
正是因?yàn)橛腥绱硕嗟囊嫣帲抛屓虻纳莩奁放茽?zhēng)相“NFT化”。
大勢(shì)所趨
除了科技金融巨頭的加入,以及奢侈品牌的跟進(jìn),NFT獨(dú)特的確權(quán)能力,以及不可篡改、唯一性、稀缺性等特征優(yōu)勢(shì),都預(yù)示著未來(lái)能夠賦能更多產(chǎn)業(yè),其潛力正被不斷挖掘。
據(jù)摩根士丹利預(yù)計(jì),到2030年,全球NFT市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至3000億美元,其中,奢侈品交易額將達(dá)到近200億美元,其在整個(gè)NFT市場(chǎng)的規(guī)模占比也將從2021年的1%上升至8%。
NFT+奢侈品牌盤點(diǎn)
Jacob&Co
2021年4月,美國(guó)奢侈手表品牌Jacob&Co在ArtGrails上發(fā)布全球限量一枚的“SF24陀飛輪”NFT,以10萬(wàn)美元的價(jià)格售出。
Gucci
2021年5月,意大利奢侈品牌Gucci推出首個(gè)NFT藝術(shù)品,一部4分鐘的時(shí)裝電影Aria,以2.5萬(wàn)美元的價(jià)格在佳士得拍出。
2022年2月,與玩具和數(shù)字收藏品公司Superplastic合作在Gucci Vault發(fā)布NFT系列SuperGucci,該系列在 Gucci 的經(jīng)典印花中采用 Janky 和 Guggimon 的造型。
2022年6月22日,Gucci已為其名稱和Logo提交5項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng),范圍涵蓋NFT支持的媒體、加密經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、交易所、市場(chǎng)服務(wù)、虛擬服裝、車輛、房地產(chǎn)、時(shí)裝秀和貨幣。
RIMOWA
2021年5月,德國(guó)奢侈旅行箱品牌RIMOWA與NUOVA設(shè)計(jì)工作室合作推出4件NFT,分別是桌子、餐車、燈、音響,并將之命名為Blueprints from the Metaverse,在Rarible上進(jìn)行拍賣。
Dolce&Gabbana
2021年7月,奢侈品品牌Dolce&Gabbana(杜嘉班納)與數(shù)字市場(chǎng)UNXD合作推出獨(dú)家NFT系列Collezione Genesi,并在UNXD上獨(dú)家拍賣。
Louis Vuitton
2021年8月,法國(guó)奢侈品牌Louis Vuitton發(fā)布自研免費(fèi)劇情類手游《Louis The Game》,并在游戲中嵌入了30枚NFT,其中10枚由自著名數(shù)字藝術(shù)家Beeple 創(chuàng)造。
Burberry
2021年8月,英國(guó)奢侈品牌Burberry與多人互動(dòng)游戲Blankos Block Party展開合作,打造的限量版角色Burberry x Blankos系列,包含NFT限量版玩具角色Sharky B及一系列NFT配件。
Balenciaga
2021年9月,法國(guó)奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)為堡壘之夜(Fortnite)中的角色 Ramirez、Knight、Doggo、Banshee制作新衣服,包括推出一組游戲服裝道具,及一個(gè)限量的實(shí)體服裝系列。
Coach
2021年11月,奢侈品牌Coach宣布推出名為Snow City的首個(gè)NFT系列,包含80件數(shù)字藝術(shù)作品,該系列包含品牌標(biāo)志性的八只Coach Holiday動(dòng)物。
Givenchy
2021年11月,Givenchy創(chuàng)意總監(jiān)Matthew M。 Williams與墨西哥藝術(shù)家Chito合作推出Chito x Givenchy NFT 系列,采用 Chito 標(biāo)志性的涂鴉風(fēng)格創(chuàng)建15 個(gè) NFT,主要以比特犬和年輕角色為特色,包括一個(gè)小男孩和一個(gè)女孩。
Valentino
2022年1月 在 Valentino Insights 第二階段,Valentino在一座羅馬住宅中舉辦Stone的NFT展覽,讓房間與藝術(shù)和羅馬城進(jìn)行了對(duì)話。
Salvatore Ferragamo
2022年6月,意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo在紐約市SoHo區(qū)安裝了一個(gè)NFT展位,客戶可在其中總共鑄造256個(gè)NFT,鑄造費(fèi)用由Salvatore Ferragamo提前承擔(dān)。
Prada
2022年6月,Prada將推出100個(gè)限量版NFT,以配合其新品發(fā)售活動(dòng)。新品是與藝術(shù)家Damien Hirst的兒子Cassius Hirst合作的襯衫,限量100件,購(gòu)買該服裝的用戶將免費(fèi)獲得NFT空投,每一枚NFT都有與實(shí)物襯衫對(duì)應(yīng)的編號(hào)。
Aura Blockchain Consortium
2021年4月,LVMH集團(tuán)與Cartier、Prada聯(lián)合宣布成立Aura Blockchain Consortium區(qū)塊鏈聯(lián)盟,該聯(lián)盟是制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的一種方式,以推廣針對(duì)全球所有奢侈品牌的單一全球區(qū)塊鏈解決方案,通過(guò)其創(chuàng)新的區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建了一套全面的解決方案,涵蓋整個(gè)奢侈品生命周期,上游和下游,包括來(lái)源采購(gòu)、身份驗(yàn)證溝通工具、可持續(xù)性、數(shù)字代幣和 NFT,提供個(gè)性化服務(wù),為奢侈品牌直接面向消費(fèi)者創(chuàng)造全新的體驗(yàn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)