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然而，從梳理雇主主張一開(kāi)始，我們往往又陷入了錯(cuò)綜復(fù)雜的方法論中，從老板到明星員工的問(wèn)卷，行業(yè)對(duì)比，對(duì)標(biāo)企業(yè)學(xué)習(xí)，第三方機(jī)構(gòu)的評(píng)估，再到關(guān)鍵詞的會(huì)議討論，如此進(jìn)入了冗長(zhǎng)的“提煉”期。企秀秀將始終圍繞著雇主的需求，結(jié)合雇主的現(xiàn)狀和發(fā)展，探尋雇主的文化和愿景，持續(xù)的產(chǎn)出【真實(shí)、深度、有料】的雇主品牌好內(nèi)容，幫助員工更好的了解雇主，清晰企業(yè)戰(zhàn)略、工作目標(biāo)，提升工作績(jī)效、敬業(yè)度和忠誠(chéng)度。
企秀秀·雇主秀
黑格爾說(shuō)：存在是有原因的
談?wù)撈鸸椭髌放?，傳統(tǒng)的操作模式是從提煉雇主的價(jià)值主張和核心理念開(kāi)始，從內(nèi)核擴(kuò)散到外延，從而形成一以貫之的體系。然而，從梳理雇主主張一開(kāi)始，我們往往又陷入了錯(cuò)綜復(fù)雜的方法論中，從老板到明星員工的問(wèn)卷，行業(yè)對(duì)比，對(duì)標(biāo)企業(yè)學(xué)習(xí)，第三方機(jī)構(gòu)的評(píng)估，再到關(guān)鍵詞的會(huì)議討論，如此進(jìn)入了冗長(zhǎng)的“提煉”期。
雇主品牌從字面含義理解。雇：選用育留。主：企業(yè)和員工。品牌：目標(biāo)用戶(hù)的認(rèn)知和體驗(yàn)。
那么，從雇主品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，我們是否可以拆解出另一種宣傳的思路，選取雇主選用育留的真實(shí)、深度場(chǎng)景去展示雇主的非凡呢？
01“選”：招和聘
找到合適的人，并對(duì)人才進(jìn)行吸引，科學(xué)的評(píng)估。
第一個(gè)場(chǎng)景便是企業(yè)的官網(wǎng)和第三方招聘渠道，如各大招聘網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、移動(dòng)平臺(tái)、短視頻渠道等傳播平臺(tái)，首先讓人才看得見(jiàn)。第二個(gè)場(chǎng)景是校園招聘從空宣、線下宣講、各種展品和禮品，竭盡吸引年輕血液。第三個(gè)場(chǎng)景是獵頭和內(nèi)推，獵頭是外部的合作伙伴，員工是內(nèi)部的招聘資源，唯有獵頭和員工更好的了解雇主，才能作為雇主的宣傳官，幫助企業(yè)獲取高端人才。以上是企業(yè)招聘應(yīng)用較多的雇主品牌宣傳的場(chǎng)景，此外還有招聘專(zhuān)場(chǎng)、Openday吸引、校企合作活動(dòng)、設(shè)立校園獎(jiǎng)學(xué)金等場(chǎng)景。
02“用”：融入、發(fā)揮才干
人才通過(guò)層層篩選進(jìn)入企業(yè)，前3個(gè)月是非常關(guān)鍵的融入期，新員工對(duì)新的工作環(huán)境的適應(yīng)、對(duì)直線領(lǐng)導(dǎo)了解、跨部門(mén)協(xié)同的流程熟悉，需要雇主在短短的3個(gè)月內(nèi)幫助員工適應(yīng)。
無(wú)論適應(yīng)能力多么強(qiáng)的人才，到了新的環(huán)境從工作的任務(wù)、匯報(bào)直線的性格、時(shí)間管理、工作習(xí)慣都可能與以往的工作有很大的不同，在發(fā)揮員工價(jià)值的前提，雇主首先應(yīng)該讓新員工盡快的融入新的大家庭，關(guān)聯(lián)的部門(mén)快速熟稔起來(lái)。
很多企業(yè)招聘實(shí)習(xí)生大都作為干雜活了，安排了工作事項(xiàng)之后，就讓實(shí)習(xí)生自我摸索，甚者自生自滅，很多實(shí)習(xí)生非但沒(méi)有學(xué)到知識(shí)，反而經(jīng)過(guò)雜活的折磨，快速的離職了，遺憾的可能還有學(xué)生對(duì)企業(yè)的糟糕感受和負(fù)面評(píng)價(jià)。
03“育”：培養(yǎng)
人才一是被挑選出來(lái)的，更重要的是培養(yǎng)和歷練出來(lái)的。
無(wú)論是對(duì)新員工的培訓(xùn)，企業(yè)文化的培訓(xùn)，工作技能提升，自我認(rèn)識(shí)的挖掘，跨部門(mén)的協(xié)助的培訓(xùn)，雇主的品牌塑造更多的體現(xiàn)在培訓(xùn)的內(nèi)功上。很多企業(yè)成立了企業(yè)大學(xué)，為員工提供線上線下全面深入的培訓(xùn)體系。
寶潔大學(xué)被稱(chēng)為快消行業(yè)的黃埔軍校，除了自身獨(dú)到的招聘面試體系外，更重要的是內(nèi)部的培訓(xùn)，從開(kāi)闊視野，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，到把營(yíng)銷(xiāo)的方法論，員工自我價(jià)值的探索等等方方面面都毫無(wú)保留的“傳授”給自己的士兵，從高大上的品牌宣傳，到接地氣的銷(xiāo)售商地推，寶潔給予員工的不止是履歷的標(biāo)簽，更多的是寶潔的氣質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)的精髓。
04“留”：激勵(lì)和保留
每個(gè)雇主結(jié)合自己的現(xiàn)狀，從薪酬、福利、股票、年終獎(jiǎng)、績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)等等方面都竭盡全力的保留自己的明星員工，提升員工的忠誠(chéng)度和敬業(yè)度，然而除了金錢(qián)上的獎(jiǎng)勵(lì)之外，把通過(guò)職位晉升、權(quán)力授予等等方式提升員工的責(zé)任感和榮譽(yù)感，心不委屈了錢(qián)給夠了，更能激發(fā)員工忘我的工作激情，明星員工從來(lái)不糾結(jié)996或者007，他們把自己的才華貢獻(xiàn)在合適的地方，贏得應(yīng)有或超值的回報(bào)，成為企業(yè)的中流砥柱。
所以，雇主品牌的美譽(yù)度就隱藏在選用育留的點(diǎn)滴之中，我們?yōu)楹尾粚⑦@真實(shí)、深度、美好的雇主風(fēng)采提煉出來(lái)，展示出來(lái)，去展示雇主的非凡和精彩，去刷新目標(biāo)人才的認(rèn)知，去激發(fā)內(nèi)部員工的激情，從而提升雇主美譽(yù)度呢？
企秀秀將始終圍繞著雇主的需求，結(jié)合雇主的現(xiàn)狀和發(fā)展，探尋雇主的文化和愿景，持續(xù)的產(chǎn)出【真實(shí)、深度、有料】的雇主品牌好內(nèi)容，幫助員工更好的了解雇主，清晰企業(yè)戰(zhàn)略、工作目標(biāo)，提升工作績(jī)效、敬業(yè)度和忠誠(chéng)度。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)