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當(dāng)一個(gè)事物、一種文化走向消亡時(shí)，旁人會(huì)作何反應(yīng)？
答案不是質(zhì)疑，而是遺忘。有爭(zhēng)議有不滿(mǎn)，至少說(shuō)明還有人在乎；等到無(wú)人關(guān)注的時(shí)候，或許就是一個(gè)事物徹底消失的前奏。
就好像一直被唱衰的雙十一，和已然被眾人無(wú)視的雙十二。
13日零點(diǎn)的鐘聲敲響，2022年雙十二正式告一段落。各大電商平臺(tái)沒(méi)有公布GMV甚至沒(méi)有對(duì)應(yīng)戰(zhàn)報(bào)，社交媒體上也沒(méi)有多少討論熱情，一切都顯得平靜，就像任何一個(gè)普通的日子一樣。
在雙十一、618熱度均有所下降的情況下，向來(lái)不受重視的雙十二處境更加艱難。今年雙十二期間，平臺(tái)心猿意馬，商家無(wú)意加入，消費(fèi)者也佛系躺平似乎并不叫人意外。
面對(duì)此景此景，這個(gè)史上“最冷”購(gòu)物節(jié)還有存在下去的必要嗎？未來(lái)還有翻身的機(jī)會(huì)嗎？
（圖片來(lái)自UNsplash）如果要用一個(gè)詞來(lái)形容這一屆雙十二，低調(diào)、冷清、慘淡似乎都還不夠貼切了。
作為電商平臺(tái)骨灰級(jí)用戶(hù)的95后小朋告訴價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo），要不是在朋友圈看到有人吐槽沒(méi)忍住又剁了手，他都沒(méi)有意識(shí)到今年雙十二已經(jīng)結(jié)束了。在上個(gè)月的雙十一期間，他可是提前許久自己做攻略，趁著換季的機(jī)會(huì)買(mǎi)了大量冬裝和護(hù)膚品。
而在剛剛過(guò)去的雙十二，他甚至還沒(méi)有反應(yīng)過(guò)去一切就結(jié)束了，仿佛這個(gè)節(jié)日從來(lái)沒(méi)有存在一樣。
在價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來(lái)，迎來(lái)史上最沒(méi)有存在感的雙十二，沒(méi)有一個(gè)人是無(wú)辜的：從平臺(tái)到商家，再到屏幕前的千萬(wàn)用戶(hù)，所有人都在雙十二的消亡中扮演了重要角色。
首先是充當(dāng)組織者的電商平臺(tái)，為雙十二投入的資源相當(dāng)有限。
一方面，本屆雙十二在玩法上并無(wú)創(chuàng)新之處，活動(dòng)周期也較雙十一大幅縮短，缺乏持續(xù)推高熱度的基礎(chǔ)。
淘寶的雙十二活動(dòng)時(shí)間定在12月5日至12月12日，期間安排三輪紅包發(fā)放活動(dòng)，正式開(kāi)售時(shí)間為12月10日至12月12日。京東這邊活動(dòng)周期更短，只在12月8日至12月12日期間進(jìn)行。
在優(yōu)惠力度上，淘寶提供經(jīng)典的跨店滿(mǎn)減活動(dòng)，滿(mǎn)200減30的折扣和此前幾年相比幾無(wú)差異。除此之外，大額優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券等活動(dòng)也并無(wú)新意。
另一方面，阿里、京東兩大巨頭也沒(méi)有在瀏覽器、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和社交平臺(tái)投放太多宣傳。哪怕在自家平臺(tái)和宣傳渠道上，雙十二也不是這段時(shí)間的C位。
天貓這邊，除了合作品牌的活動(dòng)之外，平臺(tái)在12月官方組織的大型活動(dòng)還有20-21日的“雙旦禮遇節(jié)”，17日的“天貓超級(jí)品類(lèi)日·男士理容專(zhuān)場(chǎng)”以及始于12月29日的年貨節(jié)。
在天貓的官方微博上，進(jìn)入12月之后出鏡率最高的活動(dòng)是“拍拍樂(lè)世界杯”，在12月10日至12日期間保持每日2-3篇更新的節(jié)奏。反觀(guān)雙十二，直到12日當(dāng)天晚間才通過(guò)結(jié)束倒計(jì)時(shí)的形式吸引了一波關(guān)注。
淘寶雖然在12月初增加了雙十二“全民淘寶節(jié)”的宣傳力度，但僅局限于種草好店推薦、冬裝服飾專(zhuān)場(chǎng)等常規(guī)推廣手段，并沒(méi)有給予商家太多額外支持。
價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）就認(rèn)為，這一屆雙十二確實(shí)流年不利，在時(shí)間上比此前幾年更加尷尬：和四年一屆的世界杯決賽圈重疊，用戶(hù)、商家被分走了大量精力；今年的農(nóng)歷新年來(lái)得額外早，人造節(jié)日遠(yuǎn)比不上年貨節(jié)那么有吸引力，不少賣(mài)家都將重點(diǎn)放到后者身上。
當(dāng)然，平臺(tái)對(duì)商家、用戶(hù)的冷淡態(tài)度早有預(yù)期——正是后者過(guò)去幾年的持續(xù)躺平，才讓平臺(tái)不斷削減資源，直到如今將雙十二徹底打入冷宮。
環(huán)球網(wǎng)在去年雙十二當(dāng)天早上進(jìn)行一輪問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示37%的消費(fèi)者認(rèn)為沒(méi)有必要為雙十二熬夜剁手，另有30%的用戶(hù)表示“還在觀(guān)望”。雖然不知道這30%需要觀(guān)望的消費(fèi)者最終有多少人忍不住出手，但可以肯定的是雙十二早已沒(méi)有引發(fā)全民狂歡的能力。
即便是當(dāng)時(shí)還如日中天的薇婭、李佳琦兩位淘寶大主播，也沒(méi)有為雙十二做太多額外準(zhǔn)備。李佳琦直播間在雙十二期間雖然安排了專(zhuān)場(chǎng)直播，但選品從前一年的400多件下降到100件左右，薇婭直播間則一切如常沒(méi)有大肆宣傳也沒(méi)有上線(xiàn)專(zhuān)門(mén)為雙十二準(zhǔn)備的折扣商品。
前車(chē)可鑒，電商平臺(tái)今年收緊資源也無(wú)可厚非。而在平臺(tái)宣傳力度銳減的情況下，商家和用戶(hù)必然會(huì)變得更加冷淡。甚至一些本有購(gòu)物打算的用戶(hù)，也在社交平臺(tái)上發(fā)出叩問(wèn)：
都說(shuō)人要等到失去了才懂珍惜，難道雙十二也要等到壽終正寢那一天，才能再次引發(fā)人們的重視？
消費(fèi)者會(huì)不會(huì)重新燃起對(duì)雙十二的熱情還不好說(shuō)，但平臺(tái)早就有了另外的盤(pán)算。
拋開(kāi)直播電商興起、購(gòu)物節(jié)泛濫等近年涌現(xiàn)的消極因素不談，雙十二購(gòu)物節(jié)自誕生之日起便存在定位不明確、影響力有限等問(wèn)題。先天不足，后天生存條件也不算優(yōu)越，各方或許需要思考一個(gè)最基本的問(wèn)題：辦雙十二，還劃算嗎？
首先要明確的是，無(wú)論從平臺(tái)還是商家的角度講，籌辦一場(chǎng)大型購(gòu)物節(jié)都是需要花費(fèi)很多人力物力。
京東曾對(duì)外公布618的籌備計(jì)劃，一共分為籌備期、蓄水期、預(yù)熱期、售賣(mài)期和售后期等階段，每個(gè)階段都要在內(nèi)部抽調(diào)人員和各種資源相互配合。雙十二的規(guī)模當(dāng)然無(wú)法和618、雙十一相提并論，但前期預(yù)熱、聯(lián)系商家備貨、保障售后物流等環(huán)節(jié)一個(gè)都不能少。
當(dāng)雙十二熱度、銷(xiāo)售額齊齊下滑的時(shí)候，平臺(tái)投入的人力、物力能否回本，就成了一個(gè)無(wú)人能回答的難題。
商家這邊，由于淘寶一直有在雙十二扶持中小商家的傳統(tǒng)，大商家獲得的流量?jī)A斜沒(méi)有雙十一那么明顯，更大的麻煩集中在備貨環(huán)節(jié)上。
不同于雙十一，商家準(zhǔn)備已經(jīng)實(shí)現(xiàn)流程化，爆款商品一般根據(jù)不同商家體量按倍數(shù)備貨即可。雙十二體量太小，每年的情況也不穩(wěn)定，往往會(huì)給備貨帶來(lái)了很大考驗(yàn)。
有鑒于此，大量商家將雙十二視作清庫(kù)存的機(jī)會(huì)，將“倉(cāng)底貨”打上折扣、貼上活動(dòng)標(biāo)簽推向市場(chǎng)。但缺乏爆款的參與，又進(jìn)一步削弱了雙十二的吸引力、營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)路，進(jìn)而再度挫傷商家參與熱情，形成了一個(gè)惡性循環(huán)。
其次，哪怕看起來(lái)坐享其成的消費(fèi)者，也為購(gòu)物節(jié)貢獻(xiàn)很多額外的精力和時(shí)間，尤其是那些購(gòu)物節(jié)的骨灰粉。
小朋就直言，這幾年為了“打贏”雙十一這場(chǎng)硬仗，他一般要提前半個(gè)月做功課，基本上和平臺(tái)預(yù)熱、預(yù)售再到正式開(kāi)售等全套流程重合，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。既要在不同平臺(tái)對(duì)比商品價(jià)格和滿(mǎn)減力度，不同店鋪的同類(lèi)商品有時(shí)也會(huì)存在批次不一樣、售后質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象，這些都需要花不少時(shí)間進(jìn)行對(duì)比，再做出選擇。
更不用說(shuō)電商平臺(tái)近年來(lái)愈發(fā)復(fù)雜的活動(dòng)規(guī)則，更是耗盡了用戶(hù)的精力。小朋就向價(jià)值研究所（ID:jiazhiyanjiusuo）表示，那段時(shí)間在支付寶、閑魚(yú)、餓了么等所有阿里系平臺(tái)都有相關(guān)活動(dòng)，他一個(gè)都不想漏——“畢竟購(gòu)物節(jié)就是為了薅羊毛，少薅一點(diǎn)都覺(jué)得虧。”
只不過(guò)，這種全身心投入的活動(dòng)不宜過(guò)于頻繁。小朋對(duì)天貓此前某一年的疊房子換紅包活動(dòng)至今“心有余悸”，“感覺(jué)自己快要魔怔了，每天疊房子疊到那么高甚至都不考慮有什么用”，以至于此后很長(zhǎng)一段時(shí)間都對(duì)類(lèi)似的活動(dòng)敬而遠(yuǎn)之。
雙十二和雙十一實(shí)際間隔不超過(guò)一個(gè)月，對(duì)電商平臺(tái)和商家來(lái)說(shuō)，短時(shí)間內(nèi)連續(xù)辦兩場(chǎng)購(gòu)物節(jié)消耗太大并不劃算；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，花費(fèi)精力連續(xù)參加兩輪促銷(xiāo)，同樣是對(duì)精神、錢(qián)包的一次考驗(yàn)，參加購(gòu)物節(jié)也沒(méi)有那么劃算了。
而被各方嫌棄、冷待的雙十二，真的到了必須變革的時(shí)候。
雖然最近一年討論熱度稍有下降，但王興在2016年提出的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)概念，依舊被不少業(yè)內(nèi)人士奉為寶典。
在王興提出的觀(guān)點(diǎn)中，企業(yè)想贏得互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)要靠三大路徑：持續(xù)投入搞研發(fā)并提高技術(shù)能力，走向國(guó)際市場(chǎng)和全球企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，以及實(shí)行互聯(lián)網(wǎng)+策略，用互聯(lián)網(wǎng)手段幫助傳統(tǒng)行業(yè)升級(jí)改造。
將這個(gè)觀(guān)念套到雙十二身上，其上半場(chǎng)戰(zhàn)事一定打得相當(dāng)糟糕：人氣持續(xù)下滑、平臺(tái)商家收緊資源，眼看著就要被市場(chǎng)徹底拋棄。如果想在下半場(chǎng)觸底反彈，上述三條逆襲路徑中，雙十二其實(shí)也有一個(gè)值得嘗試的方式：和傳統(tǒng)行業(yè)，尤其是線(xiàn)下商家聯(lián)手。
早在2017年，就有多達(dá)60萬(wàn)家餐廳、2.4萬(wàn)家超市報(bào)名參加口碑的雙十二促銷(xiāo)活動(dòng)。時(shí)任口碑CEO范馳表示，和大多數(shù)時(shí)候集中于線(xiàn)上渠道的雙十一不同，雙十二為線(xiàn)下商家打開(kāi)了一個(gè)的場(chǎng)景，是本地生活服務(wù)、零售行業(yè)全面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。
在價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來(lái)，雙十一立足線(xiàn)上的情況很難改變，用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣和觀(guān)念也已經(jīng)固定。反倒是更年輕，定位也更尷尬的雙十二，線(xiàn)上屬性也不強(qiáng)，在線(xiàn)下渠道還有很多新故事可以講。
尤其是最近兩年，在數(shù)字化升級(jí)、線(xiàn)上線(xiàn)下融合趨勢(shì)不斷增強(qiáng)的背景下，線(xiàn)下商家對(duì)雙十二投入熱情也在不斷提高。
一方面，各地政府、商業(yè)組織對(duì)雙十二的親自下場(chǎng)，借著雙十二的機(jī)會(huì)舉辦了大量活動(dòng)，希望借助電商渠道幫本土企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)。
江蘇高郵市商務(wù)局、電子商務(wù)公共服務(wù)中心在去年雙十二牽頭當(dāng)?shù)仄髽I(yè)舉辦了首屆“雙十二大型直播帶貨活動(dòng)”，邀請(qǐng)了大量當(dāng)?shù)靥厣髽I(yè)、電商平臺(tái)和網(wǎng)紅主播參與。
同一時(shí)間，遠(yuǎn)在千里之外的河北肅寧也舉行了首屆“電商文化節(jié)暨雙十二裘皮電商購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)。該活動(dòng)延續(xù)了整整一個(gè)月，在當(dāng)?shù)乜苿?chuàng)中心為商家提供展示攤位，并聯(lián)合電商平臺(tái)進(jìn)行引流。
另一方面，一批深諳線(xiàn)上、線(xiàn)下融合之道的新消費(fèi)、新零售品牌，也在借助雙十二的名號(hào)大搞促銷(xiāo)活動(dòng)。
近些年來(lái)發(fā)展速度很快的水果新零售品牌果叔就在今年雙十二期間推出了全場(chǎng)滿(mǎn)69減20和滿(mǎn)99減30的優(yōu)惠活動(dòng)，時(shí)間從12月3日一直持續(xù)到12日當(dāng)天凌晨24點(diǎn)。
家住廣州白云的寧寧表示，她平時(shí)就習(xí)慣在樓下的果叔門(mén)店買(mǎi)水果，也會(huì)注意挑周二會(huì)員日的時(shí)候去購(gòu)物，但每次都會(huì)控制分量，“畢竟水果這東西還是要挑新鮮的，不能說(shuō)因?yàn)橛袃?yōu)惠就大量囤”。
但在12月10日那天，原本沒(méi)有購(gòu)物打算的她還是在店長(zhǎng)的病毒式轟炸中淪陷，在家里存貨還沒(méi)消耗完的情況下又購(gòu)買(mǎi)了一份當(dāng)季的褚橙和一份陽(yáng)光玫瑰青提。
“說(shuō)實(shí)話(huà)平時(shí)真沒(méi)有雙十二這么大的優(yōu)惠力度，我這也算是有史以來(lái)第一次為雙十二做貢獻(xiàn)了吧。”
寧寧的經(jīng)歷說(shuō)明，消費(fèi)者對(duì)雙十一、雙十二等節(jié)日可能已經(jīng)免疫，但他們的消費(fèi)需求一直都存在。消費(fèi)者們真正需要的，或許只是一個(gè)激發(fā)他們欲望的窗口，一種創(chuàng)新的消費(fèi)形式，而不是年復(fù)一年的跨店鋪滿(mǎn)減優(yōu)惠。
站在商家的角度，通過(guò)線(xiàn)上APP、小程序、社群引流和提高熱度，再將消費(fèi)者引導(dǎo)至線(xiàn)下門(mén)店消費(fèi)，這種做法既能提高社群活躍度和核心用戶(hù)黏性、盤(pán)活私域流量，又能為線(xiàn)下門(mén)店增添人流帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績(jī)。越來(lái)越多新零售商家的加入，則能改善線(xiàn)上商家集體缺席后，雙十二人氣凋敝的境況，可謂雙贏。
在價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來(lái)，未來(lái)幾年雙十二線(xiàn)下化的趨勢(shì)仍可能持續(xù)加強(qiáng)，而且有機(jī)會(huì)讓這個(gè)日薄西山的購(gòu)物節(jié)煥發(fā)第二春。尤其是考慮到京東、阿里、拼多多三大電商巨頭都提出扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)，以數(shù)字手段助力傳統(tǒng)行業(yè)升級(jí)的戰(zhàn)略，雙十二完全可以充當(dāng)“數(shù)實(shí)結(jié)合”的大型試驗(yàn)場(chǎng)。
沒(méi)有退路的雙十二，需要新的出路?，F(xiàn)在，至少線(xiàn)下商家已經(jīng)為其提供了希望。
2013年雙十二前夕，馬云發(fā)出這樣一番肺腑之言：
馬云這番話(huà)，原本是說(shuō)給平臺(tái)上一眾中小商家聽(tīng)的，希望它們積極參與雙十二活動(dòng)，抓住難得的流量紅利。淘寶也在那一年定下目標(biāo)，利用雙十二這個(gè)窗口打造100萬(wàn)個(gè)年銷(xiāo)售額過(guò)100萬(wàn)的特色店鋪，扶持中小商家成長(zhǎng)。
現(xiàn)在回過(guò)頭看，雙十二豈止對(duì)商家不容易，對(duì)淘寶也不再是一門(mén)好生意。走到這個(gè)階段，雙十二想活下去、活的更好，必然要作出改變。走向線(xiàn)下，為電商平臺(tái)、用戶(hù)和傳統(tǒng)線(xiàn)下搭建合作橋梁，就是一種值得嘗試的新路徑。
對(duì)電商平臺(tái)和用戶(hù)來(lái)說(shuō)，購(gòu)物節(jié)的意義早已不同以往。在下一個(gè)階段，只希望雙十二能找到自己的新使命和定位。
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6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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