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中文導(dǎo)報訊 10月22日，被譽為中國版“ZARA”的快時尚品牌“SHEIN（希音）”在大阪心齋橋開店。開業(yè)當(dāng)天，店鋪門庭若市，日本年輕人爭先恐后排隊三小時嘗鮮，場面火爆異常。
說到SHEIN，可能有些消費者還不是太熟悉。但是，這樣一個火過“ZARA”的快時尚購物品牌，卻是海外年輕一族的心頭“至愛”。1500日元價位的上裝，2500日元價位的連衣裙，3000日元價位的外套。SHEIN使亞馬遜的價格看上去都昂貴了起來。
2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)之后，SHEIN手機端APP在多個國家和地區(qū)的下載量呈爆發(fā)式增長。2022年畢馬威發(fā)布了最新全球品牌出海50強榜單，SHEIN再次上榜，成為連續(xù)五年榜上有名的跨境電商品。有分析指出，SHEIN未來的估值將超過3000億人民幣。
SHEIN日本店坐落于大阪心齋橋的黃金地段，在大阪居住或常去大阪的人都應(yīng)該知道此處曾是優(yōu)衣庫的門店，如今卻改換門庭。大量消費者從正式開店的上午11點之前起排隊，為的就是到店內(nèi)一睹真容。日媒報道指，22日有4000人排隊進店，23日增長至6000人。
SHEIN大阪店共展示約800種的時裝以及文創(chuàng)潮貨，消費者可以在店家提供的試衣間試穿，但不能直接從店內(nèi)直接購買，而是通過讀取商品的二維碼，于網(wǎng)站上進行訂購，之后商品會經(jīng)物流配送至消費者的家中。這種實體店鋪與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的銷售模式，完全打消了顧客在網(wǎng)絡(luò)購物時，看不到商品實際樣子和材質(zhì)導(dǎo)致遲遲難以下單的顧慮。
除此之外，店鋪內(nèi)還設(shè)置有“打卡拍攝點”、“人氣商品扭蛋機”等供消費者使用，一股為Z時代潮流網(wǎng)紅量身打造的購物天堂氣息鋪面而來。有日本的年輕女性消費者在接受采訪時表示，自己早就買了很多SHEIN的時裝，價格公道，設(shè)計新潮，穿起來也非常舒適，真是價廉物美。
2008年SHEIN誕生于南京，它的前身跨境婚紗禮電商SHEINSIDE，創(chuàng)始人為許仰天。該公司憑借極具市場競爭力價格的的服裝產(chǎn)品及營銷手法而聞名，取得了第一波增長。然后大概在2012年前后，更名為更簡潔的品牌名稱SHEIN，品類開始拓展到服飾全品類。2014 年，SHEIN收購了另一家中國電子商務(wù)零售商ROMWE，使其成為“完全整合的零售商”。2018年起SHEIN全面進軍全球市場，服務(wù)遍及美國、歐洲等市場的150余個國家以及地區(qū)。2020 年，SHEIN是“抖音”和 “油管”上聲量最高的品牌，以及 “IG”上聲量第四高的品牌。
在具體商業(yè)化策略上，SHEIN與優(yōu)衣庫和ZARA都有著本質(zhì)的不同，這種不同在供應(yīng)鏈上也表現(xiàn)得淋漓盡致。雖然三家都對供應(yīng)鏈有著強把控，但有的為了方便管理會指定有限的供應(yīng)商供貨，例如優(yōu)衣庫；而有的則是有多類供應(yīng)商供貨，SHEIN把“多供應(yīng)商供貨”發(fā)揮到了極致。
據(jù)悉，SHEIN的制衣訂單基本是分散在成百上千家中國供應(yīng)商手中，他們大多集中在廣州番禺的中小型制造工廠，SHEIN對這些供應(yīng)商的一次下單可能只有百件到幾百件，在篩選供應(yīng)商時SHEIN也會要求供應(yīng)商能夠接受100件-500件的小訂單，即新款先行小批量上線測款，根據(jù)市場反饋，多次追加小批量訂單。也就是已經(jīng)在服裝供應(yīng)鏈領(lǐng)域小有盛名的“小單快返”。
有華媒撰文稱，SHEIN是中國跨境電商發(fā)展的一個縮影，作為新的外貿(mào)業(yè)態(tài)，伴隨業(yè)界逐漸建立起的跨境電商高速公路，中國新的外貿(mào)時代大幕已經(jīng)開啟。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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