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企業(yè)為什么要做品牌推廣？
在回答這個問題之前，先要說明白什么是品牌，以及品牌對于企業(yè)究竟有什么作用。
“品牌”恐怕是現(xiàn)在提及率最高的流行詞，每個營銷人、廣告人、業(yè)務(wù)員、賣燒烤的、擺地攤的……，幾乎所有人都在談?wù)撈放?。可現(xiàn)實是，真正懂品牌的人屈指可數(shù)，甚至一些聲名在外的專家，也似懂非懂，講起來云里霧里，不知所云！害得很多初學者和想做品牌的老板，誤入歧途，難以自拔。
品牌究竟是個什么鬼？本文試圖從基本概念入手，結(jié)合流行說法，給出更清晰、簡單的定義。供初學者和對此有困惑者參考。
先舉個例子
普通T恤，價值20RMB
打個對勾，價值200RMB
這就是品牌的力量
品牌就是同樣的產(chǎn)品，可以讓你比別人賣的貴，還賣的好，賣的久的東西。
可這個東西究竟是個什么鬼呢？先聽聽大師們怎么講？
傳統(tǒng)營銷之父—菲利普科特勒：品牌就是一個名字、稱謂、符號或設(shè)計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別其他競爭者。
廣告教皇—大衛(wèi)奧格威：品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。
定位營銷大師—艾里斯&杰克特勞特：品牌就是代表某個品類的名字，當消費者有相應(yīng)需求時，立即想到該這個名字，才算真正建立了品牌。
看完大師們開示，讓我們從概念上了解下品牌“Brand”
品牌的英文單詞brand來源于古挪威文“randr”，中文意思是“烙印”。在當時，西方游牧部落在馬背上打上不同烙印，用以區(qū)分自己的財產(chǎn)。
產(chǎn)品在消費者心智中打上的烙印。無烙印，不品牌
路邊攤賣的衣服、在你心里沒有任何烙印，雖然印了很漂亮的商標，但是沒有品牌。
烙印淺，品牌弱。烙印深，品牌強。
企業(yè)營銷最重要事的就是不停的拿正確的品牌烙鐵，在消費者心智中打烙印，越烙越深。
王老吉烙印“防上火”十多年，從未改用其他！
老干媽烙印“辣椒醬”二十年，從未改用其他！
紅牛烙印“能量”四十年，從未改用其他！
沃爾瑪烙印“便宜”五十年，從未改用其他!
寶馬烙印“駕駛”，從未改用其他!
奔馳烙印“尊貴”，從未改用其他!
結(jié)果，他們成為了各自行業(yè)的絕對強勢品牌！
于是，很多企業(yè)又有了這樣的疑問，“什么是品牌推廣”，“品牌推廣有哪些作用呢”，“品牌推廣哪家好”……品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。
其核心任務(wù)是實現(xiàn)品牌營銷，營銷活動往往成為資本經(jīng)營的注腳，小企業(yè)有時候面對品牌推廣所需的高額廣告推廣費用，往往一籌莫展；資本實力強大的企業(yè)同樣也要面對像是“抽水機”一樣的廣告費而利潤“縮水”。
其實品牌不只是 “豪門”才有資格上演地一場激情大戲。中小企業(yè)要想在激烈角逐的商場上占有一席之地，就必須創(chuàng)建品牌，推廣品牌，傳播品牌。
企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的資源，實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌信息的廣覆蓋和傳遞。
品牌推廣究竟能給企業(yè)帶來什么呢？
提高企業(yè)形象口碑
企業(yè)形象口碑的建立。品牌以質(zhì)量取勝，常附有文化，情感內(nèi)涵，給產(chǎn)品增加了附加值，用網(wǎng)絡(luò)的形式樹立企業(yè)和商家的品牌形象，而且使消費者或用戶產(chǎn)生好感，從而重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠。
企業(yè)的“搖錢樹”。品牌作為無形資產(chǎn)，已為人們的認可，知名品牌在這一方面表現(xiàn)最為突出。企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格，推廣品牌，獲得較高的利潤。
提高知名度
不斷提高企業(yè)的知名度與曝光率。有鮮明的個性特征，品牌的內(nèi)涵持續(xù)輸出等不斷區(qū)分與競爭對手的區(qū)別，為消費者或用戶購買、使用提供導向借鑒。
從深度和廣度向用戶推廣其獨特的產(chǎn)品特性、文化背景、設(shè)計理念、心理目標等，讓更多的消費者和用戶認知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購買，成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后盾基礎(chǔ)。
擴大銷售和市場
賣得更貴+賣得更多。即“生意導向的品牌管理”。不斷進行市場擴展，帶動企業(yè)進入新市場，或帶動新產(chǎn)品打入市場；可以利用品牌資本運營的能力，通過一定的形式如特許經(jīng)營、合同管理等形式進行企業(yè)的擴張等。
只有有品牌積淀的公司和產(chǎn)品才能夠長久地走下去，品牌深入人心，就更容易與消費者發(fā)生聯(lián)系，市場空間自然會更大，產(chǎn)品暢銷會更持久。
品牌是產(chǎn)品在市場上的非常好的壁壘，一個好的品牌，本身就是高品質(zhì)的代名詞，這樣的壁壘，是其他沒有品牌或弱品牌企業(yè)和產(chǎn)品很難逾越的。
所以一個企業(yè)要想長期發(fā)展，品牌推廣是必不可少的功課，而且必須長期堅持，當品牌積累起來后，企業(yè)一定會看到前期投入所產(chǎn)生的價值。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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