作者 | Bamboo
“一場球都沒看,但我已經(jīng)被卡塔爾世界杯刷屏了。”
小八是一位對足球毫無興趣的女生,在過去的半個月里,她卻總能在手機(jī)上刷到梅西的勵志故事、C羅的進(jìn)球集錦和內(nèi)馬爾的魔性舞蹈。
四年一度的世界杯,帶著強(qiáng)勢的流量席卷了社交媒體。
如今世界杯賽程已過大半,據(jù)不完全統(tǒng)計,近一個月與卡塔爾世界杯相關(guān)的微博熱搜達(dá)上百個;
抖音#卡塔爾世界杯#話題播放超311億,官方數(shù)據(jù)顯示,截至賽程一半,世界杯相關(guān)上榜熱點累計達(dá)2992個。
今年6月,抖音斥巨資從央視手中買下轉(zhuǎn)播權(quán),成為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商。繼快手拿下東京奧運會和北京冬奧會轉(zhuǎn)播權(quán)之后,短視頻平臺在體育內(nèi)容上進(jìn)一步貼身肉搏。
世界杯這把火,同樣蔓延到了以女性用戶為主的小紅書,新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)工具新紅顯示,近一個月新增了超過16萬篇與世界杯有關(guān)的筆記,新增互動量超過1192萬。

不難看出,無論是不是體育迷,都逃不過這場全球的狂歡。從世界杯開幕式到今晚的四分之一決賽前,新榜編輯部盤了盤,那些因為世界杯爆紅的內(nèi)容和生意經(jīng)。
01.平臺爭搶名人入駐 卡塔爾小王子成新頂流
從冬夏奧運會到世界杯,體育明星入駐無疑是吸引平臺吸粉最快的方式之一。
在比賽開始前,抖音邀請了范佩西、伊涅斯塔、邁克爾·歐文、卡西利亞斯、羅伯托·卡洛斯、巴蒂斯圖塔六位傳奇球星開設(shè)賬號;
C羅入駐快手,并成為快手體育新的代言人,其快手賬號粉絲突破861萬;
小紅書簽約比利時和西班牙國家隊,成為其內(nèi)容社區(qū)平臺,還邀請足球巨星齊達(dá)內(nèi)入駐并進(jìn)行了一場直播。

正所謂“有心栽花花不開,無心插柳柳成蔭”,沒想到,除了較早入駐中文社交媒體的C羅,上述其他七位足球名宿的粉絲量加一起,都沒敵過世界杯的新晉頂流——卡爾塔“小王子”。
在揭幕戰(zhàn)東道主卡塔爾失利后,“有錢也買不到快樂”的卡爾塔王子表情包席卷全網(wǎng)。
頭頂一塊布,伸手往后撩,萌萌的動作配上無奈的表情,卡塔爾小王子的憤怒與失落皆因卡塔爾在揭幕戰(zhàn)0-2不敵厄瓜多爾,“東道主首戰(zhàn)不敗定律”在史上耗資最多的世界杯被打破了。

圖源網(wǎng)絡(luò)
雖然輸了比賽,但他卻意外收獲了大批粉絲。因為動作神似今年世界杯的吉祥物拉伊卜,小王子被網(wǎng)友調(diào)侃為“真人版拉伊卜”,并被二次創(chuàng)作為表情包進(jìn)一步走紅。
圖源網(wǎng)絡(luò)
11月27日,他以“拉伊卜小王子”(下文簡稱小王子)的名字入駐抖音,不到一天漲粉千萬,成為目前抖音粉絲量破千萬最快的賬號。
“小王子”全名為阿卜杜勒拉赫曼·法赫德·阿勒薩尼,他在央視頻的采訪中提到,入駐抖音的契機(jī)是因為收到了來自抖音官方的郵件,對方希望以他的名義在中國開通賬號。
截至發(fā)稿,“拉伊卜小王子”粉絲量突破了1500萬,在目前發(fā)布的6條視頻中,小王子不僅用英文表達(dá)了對中國網(wǎng)友的感謝,還學(xué)會了“你好”“四海”(大熊貓名字)“C羅加油”等中文詞匯。
12月1日,他在視頻中用中文回應(yīng)一位高三粉絲的評論“你好,焦銳敏”,并送出“堅持努力學(xué)習(xí),一定不要輕易放棄”的鼓勵,還在結(jié)尾畫上拉伊卜形狀的親筆簽名,視頻獲贊超過221萬。
見識到小王子的流量后,其他平臺紛紛向其拋出橄欖枝。小王子在11月底相繼入駐微博和小紅書,粉絲量雙雙突破50萬。
隨著“拉伊卜小王子”的爆紅,相關(guān)的質(zhì)疑也隨之而來。
首先是小王子的身份,據(jù)媒體報道,阿卜杜勒拉赫曼來自阿勒薩尼家族,不是卡塔爾現(xiàn)任國家元首埃米爾的兒子,嚴(yán)格地講,他是王室成員而不是王子,“小王子”更多的是一種愛稱。不可否認(rèn)的是,無論是不是王子,阿卜杜勒拉赫曼已經(jīng)在中國擁有了其他王室成員無法相比的影響力。
同時,也有很多人從刷屏的表情包中回味過來,對網(wǎng)友們的“戀愛腦式慕富玩梗”提出批評。12月7日,“乙方別開槍是我”發(fā)文《互聯(lián)網(wǎng)口嗨的王妃們和假靳東》,狠狠吐槽遍地流行的“小王子嬌妻文學(xué)”。
02.體育內(nèi)容娛樂化 小號借勢爆款頻出
小王子的爆紅,某種程度上預(yù)示著體育內(nèi)容正在走向娛樂化。
足球并不是一項沒有門檻的內(nèi)容。復(fù)雜的比賽規(guī)則,繞口的球星名字和有時差的賽程,將不少用戶攔在門外。
解決這一問題的方法之一,便是將體育和段子進(jìn)行結(jié)合,讓內(nèi)容變得通俗易懂利于傳播。
一些粉絲量不高的賬號通過這一方法,巧妙借勢世界杯熱點,產(chǎn)出了爆款內(nèi)容。
在比賽開始前,11月19日,抖音博主“灰灰貓貓”發(fā)布了一條為女朋友講解世界杯球隊的視頻,用更多女生熟悉的韓國男團(tuán)作為類比,“世界杯相當(dāng)于世界上最強(qiáng)的32個男團(tuán),參加一個MAMA,一個月每天不停地唱跳,最后決出一個最強(qiáng)男團(tuán)”。
他將巴西隊比作大熱男團(tuán)BTS防彈少年團(tuán),用年輕男團(tuán)StrayKids解釋法國隊的陣容,把阿根廷和巴西隊比喻為老牌男團(tuán)BigBang和SuperJunior。
截至發(fā)稿,這條視頻獲贊近90萬,是這個粉絲13萬賬號中數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的一條視頻。評論區(qū)中不少女性用戶表示:“早這么解釋我不就懂了嗎”。
粉絲量5萬的小紅書賬號“地球帥哥bot”,在11月25日發(fā)布了一條世界杯帥哥視頻,將內(nèi)馬爾、C羅、加維、貝克漢姆和卡卡等球星視頻進(jìn)行混剪,視頻獲贊超過35萬。
足球的魅力不止于帥哥,更在于現(xiàn)場激情澎湃的氛圍,一些前往卡塔爾現(xiàn)場觀看比賽的少數(shù)人,用Vlog的形式記錄了觀賽過程,引發(fā)眾網(wǎng)友的羨慕。
B站UP主“何勝0423”是一位資深球迷,在2018年俄羅斯世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽國足輸給敘利亞的比賽后,他因失望而在賽場外憤怒大喊“對得起我們嗎?XXX,退錢!”,從此收獲了“退錢哥”的稱號。
近期,他前往卡塔爾觀看世界杯比賽,11月18日發(fā)布了在卡塔爾游玩的視頻,展示了卡塔爾街頭熱鬧的氛圍,播放超237萬;11月23日,現(xiàn)場觀看梅西比賽的視頻播放超894萬,拿下全站排行榜最高第一名。
新榜旗下B站數(shù)據(jù)平臺新站數(shù)據(jù)顯示,“何勝0423”近一個月漲粉超過43萬。
03.流量來去匆匆 商家趁熱撈金
從各個平臺的聲量來看,世界杯的熱度從11月19日起,呈顯著上升趨勢,并在24日左右達(dá)到了頂峰。
以抖音為例,新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺新抖數(shù)據(jù)顯示,近一個月抖音#世界杯#相關(guān)內(nèi)容日均獲贊超4000萬,累計獲贊超12億,其中11月24日累計獲贊超過9979萬。
不難發(fā)現(xiàn),在11月24日前后,出現(xiàn)了多場爆冷的比賽。
11月22日,被認(rèn)為小組最弱的沙特阿拉伯2比1戰(zhàn)勝梅西所在球隊阿根廷;11月23日,日本2比1逆轉(zhuǎn)德國,在“死亡小組”率先出線。
與此同時,有創(chuàng)作者因為預(yù)測比賽結(jié)果頻頻登上熱搜。
因情侶內(nèi)容走紅的“唐梓Neil”全網(wǎng)粉絲超千萬,在連續(xù)10次連續(xù)預(yù)測比賽結(jié)果錯誤之后,選擇停止預(yù)測,沒想到,接下來的兩場比賽皆為平局。因此,唐梓收獲了網(wǎng)友“東方毒奶的神秘力量”的評價,并多次登上抖音和微博熱搜。

最近幾天,雖然世界杯的內(nèi)容熱度出現(xiàn)了下降趨勢,但圍繞世界杯的線上生意仍然打得火熱。
新抖數(shù)據(jù)顯示,運動戶外品類近一周的直播預(yù)估銷售額超過2.5億,環(huán)比增長30%,阿迪達(dá)斯等運動品牌的商品關(guān)鍵詞中,均加入了世界杯的關(guān)鍵詞以此吸引粉絲。
據(jù)觀察,在直播電商大盤中,零食、飲料和啤酒等圍繞著看球相關(guān)的商品,都與世界杯進(jìn)行了結(jié)合,一些商家推出了世界杯的專屬套餐,以此提高銷量。
與足球有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的“直播拆卡”同樣在近期迎來流量高峰。
球星卡是印有體育明星的彩色卡片,最早起源于美國,近幾年在國內(nèi)逐漸形成收藏趨勢,“直播拆卡”則是用戶在直播間買下卡片后,由主播代為拆卡并把過程展示給觀眾。
(相關(guān)文章:《花2880元在深夜直播間沉迷拆卡,男人的快樂究竟有多簡單?》)
新抖數(shù)據(jù)顯示,粉絲152萬的拆卡博主“我的添兒啊”近一個月進(jìn)行了27場直播,其中11月24日單場直播場觀人次超5.6萬,創(chuàng)下直播以來的最高場觀。

“超新星球星卡”在過去30天直播23場,帶貨商品以足球和籃球球星卡為主,預(yù)估銷售額超過50萬。

除了拆卡能蹭到世界杯熱度,還有人用游戲《實況足球》的視頻畫面進(jìn)行“偽直播”,讓不少用戶誤以為是真的比賽直播。
剁椒TMT在《“假直播”世界杯,也能一天入賬4位數(shù)?》一文中提到,通過《實況足球》游戲直播來進(jìn)行帶貨,有人一天賺了幾千塊,也有人一天漲上萬粉。
體育大賽的周期性,注定了其相關(guān)內(nèi)容會在短時間內(nèi)掀起刷屏級的討論,又將隨著賽事結(jié)束而歸于平靜。
在來去匆匆的流量里,如何維持穩(wěn)定的內(nèi)容輸出和商業(yè)變現(xiàn),仍是留給平臺和創(chuàng)作者的難題。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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