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作者|樂 水
編輯|李春暉
隨著俞永福在阿里大文娛的謝幕，其在任期間確立的阿里影業(yè)要做“電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施”的戰(zhàn)略，似乎也在被逐漸放棄。
在阿里短時(shí)間內(nèi)兩次入股、成為萬達(dá)電影二股東后，今日（4月16日），淘票票再度發(fā)布重磅消息，劍指隨著消費(fèi)升級(jí)日漸起飛的文藝片領(lǐng)域。
在北京國(guó)際電影節(jié)“藝術(shù)電影推廣論壇”上，淘票票總裁李捷宣布，將與全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟合作推廣C TO B的反向定制模式，由用戶發(fā)起包廳包場(chǎng)觀影；淘票票還將聯(lián)手優(yōu)酷和電影資料館做藝術(shù)片的線上線下同步點(diǎn)播。
更引起外界關(guān)注的是，未來三年，淘票票計(jì)劃投資3億，與北京文化、壞猴子等公司投資20部高品質(zhì)藝術(shù)電影。
眾所周知，阿里影業(yè)在主投主控《擺渡人》、《三生三世十里桃花》后，于去年6月宣布減少內(nèi)容制作，轉(zhuǎn)型做“新基礎(chǔ)設(shè)施”。而這次的文藝電影計(jì)劃，是否由阿里影業(yè)主投主控我們還不得而知。但起碼可以判斷，阿里影業(yè)已重整旗鼓，又想拍電影啦。這一次，還是文藝片。
淘票票為什么大搞文藝片？
先從淘票票的“三連擊”來看，每一點(diǎn)都很有意思。
首先，C TO B模式并非本次首創(chuàng)。早在雙十一電影嘉年華當(dāng)中，淘票票就成功推行了這種模式。當(dāng)時(shí)，淘票票通過“小聚場(chǎng)”模式，來推行所謂的定制觀影，在上座率上得到了質(zhì)的提升。
這或許也是淘票票更大面積推行這種模式的信心由來。高度集中的用戶粘性，對(duì)用戶的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析，讓淘票票在藝聯(lián)發(fā)行中有著更大的發(fā)揮空間。
而線上線下同步點(diǎn)播，則將阿里大文娛形成了整體聯(lián)動(dòng)。淘票票、優(yōu)酷和電影資料館對(duì)下游輸出進(jìn)行了進(jìn)一步強(qiáng)化。而與北京文化、壞猴子影業(yè)3年3億投資20部高品質(zhì)藝術(shù)電影，則是鞏固上游生產(chǎn)。
通吃文藝片產(chǎn)業(yè)鏈，是淘票票下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。之所以這么做，一方面在于淘票票此前的“社交實(shí)驗(yàn)”充分證明了這種模式的可行性。而另一方面，藝聯(lián)自身發(fā)展，也確實(shí)正處于一個(gè)風(fēng)口。
成立一年多的藝聯(lián)，終于在摸索中找到了發(fā)展的方向。在過去的一年半中，已經(jīng)有《三塊廣告牌》、《尼斯：瘋狂的心》、《海邊的曼徹斯特》、《內(nèi)心引力》、《相愛相親》、《八月》、《第三度嫌疑人》等近60部電影與藝聯(lián)合作專線或聯(lián)合發(fā)行。
而且其規(guī)模從早期的100家加盟，到截止今年3月份，已經(jīng)涉及到1165家影院，覆蓋全國(guó)200座城市。繼萬達(dá)數(shù)十家影院加入后，淘票票的介入是藝聯(lián)又一個(gè)重要幫手。
從實(shí)際票房成績(jī)來看，《三塊廣告牌》超6000萬票房，成為藝聯(lián)自成立以來最好成績(jī)。雖然放在電影大環(huán)境里不算特別突出，但也足見藝聯(lián)對(duì)于票房的推動(dòng)作用。
另外，作為北影節(jié)獨(dú)家票務(wù)平臺(tái)，淘票票現(xiàn)場(chǎng)公布了一組數(shù)據(jù)：今年北影節(jié)首日售票量已經(jīng)達(dá)到去年整體售票量的1.8倍。藝術(shù)電影58%的用戶為女性，20-29歲用戶占到觀影用戶總?cè)后w的60%，北京和上海占據(jù)中國(guó)藝術(shù)電影票房70%的市場(chǎng)。成都、杭州、深圳與廣州的占比逐步升高，這同樣說明了藝術(shù)電影市場(chǎng)較為可觀的前景。
俞永福之后，阿里影業(yè)再探索？
在去年11月俞永福卸任阿里大文娛董事長(zhǎng)一職后，今年3月29日，俞永福以每股平均價(jià)1.0024港元沽清阿里影業(yè)750萬股。自去年5月自掏腰包買入該批持股，此次交易俞永福也算割肉。不過損失不大，200萬港元。此次權(quán)益變動(dòng)后，俞永福持有的阿里影業(yè)股份數(shù)目為0。
而俞永福在阿里影業(yè)留下的痕跡，似乎也在漸漸消弭。
2017年6月的上海電影節(jié)上，俞永福表示阿里影業(yè)將減少內(nèi)容制作，不與上游內(nèi)容方競(jìng)爭(zhēng)，更多在中下游如通過電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，幫助電影宣發(fā)，并重點(diǎn)開展衍生、授權(quán)工作的業(yè)務(wù)。“著力構(gòu)建電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施，賦能電影產(chǎn)業(yè)，這將是阿里影業(yè)未來的核心戰(zhàn)略”。
隨后，2017年8月，曾任螞蟻金服集團(tuán)支付寶事業(yè)群總裁、財(cái)富事業(yè)群總裁的樊路遠(yuǎn)接替俞永福出任阿里影業(yè)CEO。由這樣一位典型的互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)經(jīng)理人，而非張強(qiáng)那樣的傳統(tǒng)電影人來掌舵阿里影業(yè)，顯然是阿里影業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步：從一門心思自己拍電影，轉(zhuǎn)為做電影產(chǎn)業(yè)的“水電煤”。
但隨著近兩個(gè)月的密集動(dòng)作：阿里先后兩次以46.8億和46.76億入股萬達(dá)電影；聯(lián)合片方和藝聯(lián)進(jìn)軍文藝片市場(chǎng)；以及4月19日即將推出的重要戰(zhàn)略發(fā)布（萬達(dá)影視集團(tuán)總裁曾茂軍、導(dǎo)演陳思誠都將出席）。似乎都在預(yù)示，做“基礎(chǔ)設(shè)施”還不夠，阿里影業(yè)有意再度發(fā)力內(nèi)容。
當(dāng)然，俞永福“富養(yǎng)女兒”的戰(zhàn)略，不差錢的阿里爸爸還是沒變的。
4月13日，阿里影業(yè)發(fā)布的公告顯示，為加速拓展并進(jìn)一步鞏固淘票票的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，今年一季度阿里影業(yè)的市場(chǎng)推廣支出大幅擴(kuò)大，公司預(yù)計(jì)戰(zhàn)略性虧損會(huì)同比有所增加。
從2017年1月到2018年3月，阿里影業(yè)預(yù)計(jì)虧損16億元到17億元，其中2018年3月的虧損額大約為6.5億元到7.5億元，而2017年全年虧損則為8.5億元。主要虧損均來自于淘票票的市場(chǎng)推廣費(fèi)用，包括票補(bǔ)。
阿里影業(yè)對(duì)淘票票不遺余力的市場(chǎng)推廣顯然是卓有成效的。淘票票順利成為了中國(guó)當(dāng)前日活躍用戶數(shù)量最高的在線票務(wù)平臺(tái)，覆蓋2.5億觀影用戶，日均活躍用戶超1600萬，日均評(píng)論數(shù)超51.2萬。
截至目前，淘票票已覆蓋影院超9000家，累計(jì)合作影片超500部，在2月超100億的票房市場(chǎng)份額中占據(jù)近半，躍居國(guó)內(nèi)在線票務(wù)市場(chǎng)第一。從淘票票公布的2月數(shù)據(jù)來看，淘票票市場(chǎng)份額再創(chuàng)新高至43.6%。
盡管淘票票依然在虧損，但是淘票票在阿里大文娛的地位或許從未有今天這么重要過。一方面，淘票票是阿里影業(yè)轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)設(shè)施之后，承擔(dān)輸出重任的一個(gè)窗口；另一方面，淘票票也是在泛**上，對(duì)抗騰訊系最重要的一顆棋子。
現(xiàn)在，發(fā)力文藝片，或許是淘票票尋找“增量”市場(chǎng)突圍為數(shù)不多的良性選擇了。有意思的是，在拍電影這件事上，騰訊一開始選擇的就是文藝片。阿里影業(yè)的第一部主投主控電影是高度商業(yè)化的《擺渡人》，騰訊影業(yè)則是大多數(shù)人估計(jì)都沒聽說過的《少年》。
文藝片是否是互聯(lián)網(wǎng)野蠻人攻略電影的捷徑，我們尚不得而知。不過有一點(diǎn)可以確定：拍文藝片，就算是撲街的姿態(tài)，都可以很好看。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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