#漢服該不該被普及#的話題竟然還能撕上微博熱搜？！朋友，睜眼看世界啊——在古裝劇廣泛激發(fā)群眾的古裝夢(mèng)之后，漢服又搭乘短視頻加速普及，整個(gè)圈層也隨之巨變。古風(fēng)博主扎堆走紅，百萬萌新爭(zhēng)搶入坑。硬糖君體感最明顯的是：漢服出街越來越多，也很少再被側(cè)目圍觀，反而常聽到“求個(gè)鏈接”的搭訕。漢服文化從早期的圈層精神需求，越來越外化為一種消費(fèi)符號(hào)，一種穿搭時(shí)尚。理論家還在糾結(jié)漢服普及的合理性，冒險(xiǎn)家早已掘金這一新風(fēng)口。光在淘寶上，2019年漢服市場(chǎng)規(guī)模就已突破20億。當(dāng)然，風(fēng)口也吹翻了不少人。消費(fèi)者畫像出現(xiàn)顛覆性變化，導(dǎo)致營(yíng)銷踩雷、需求錯(cuò)位、信息不對(duì)稱的問題層出不窮。尤其是“一波流”愛好者眾多，這意味著漢服市場(chǎng)可能很快就要面臨流量效應(yīng)衰減、消費(fèi)者興趣退潮。而最近頻頻惹創(chuàng)業(yè)者投資者**的漢服社交，無疑又是產(chǎn)業(yè)鏈里最薄弱的一環(huán)。漢服薈、同袍、漢服圈等近10款軟件，以增長(zhǎng)乏力、固粉艱難、活度堪憂的狀態(tài)，反復(fù)證明了漢服社交的雞肋。即便如此，投資者“漢服社交”的春夢(mèng)不碎。2019年，又有古桃、花夏兩款主打漢服社交的產(chǎn)品上線，也將阿里、虎牙帶入戰(zhàn)局?；ヂ?lián)網(wǎng)大佬來了，尷尬并沒有得到緩解。硬糖君親測(cè)功能設(shè)計(jì)并無突破，缺乏亮點(diǎn)和吸引力。試玩半月，卸載時(shí)內(nèi)心毫無波動(dòng)。“再堅(jiān)持下，馬上就要黃了。”聊及古桃、花夏時(shí)，同袍群里調(diào)侃刷過。事實(shí)上，擁有穩(wěn)定社交習(xí)慣和喜好的他們，對(duì)待其他漢服社交產(chǎn)品時(shí)同樣悲觀。核心用戶始終難攻，讓硬糖君都想大膽蓋章：搞漢服社交，瞎了心。跟漢服街、同袍一比，古桃、花夏勝在名字。在圖文系漢服黨眼里，這已經(jīng)夠拿兩分保底。5個(gè)月前，主打“會(huì)玩的同袍都在這里”的古桃空降A(chǔ)pp store。官方介紹是：以“發(fā)現(xiàn)漢服美好生活”為使命，為漢服用戶提供一個(gè)自由、平等的交流和討論的空間。這款軟件的開發(fā)商是卓易暢游（北京）科技有限公司，疑似實(shí)控人為阿里巴巴文化娛樂有限公司。上線以來，古桃更新版本十多次，對(duì)話題功能、圖文發(fā)布、推送服務(wù)等進(jìn)行了系列優(yōu)化，可以看到產(chǎn)品在不斷加強(qiáng)互動(dòng)基因，試圖嫁接售票、打卡、種草等業(yè)務(wù)，來解鎖更多同袍的社交場(chǎng)景。最新版本的古桃APP，主界面包含古桃、打卡、發(fā)布、消息、我的五大功能。其中，古桃包含“熱門”和“關(guān)注”兩個(gè)板塊，交互設(shè)計(jì)和INS、綠洲高度相似。“熱門”頁頂部橫向排布大量站內(nèi)活動(dòng)，囊括了點(diǎn)亮打卡、相冊(cè)制作、拍賣等，用戶戳中相應(yīng)話題即可抵達(dá)參與界面。頁面下翻，用戶能瀏覽感興趣的圖文和視頻?！瓣P(guān)注”板塊，則向用戶展現(xiàn)已關(guān)注賬號(hào)的內(nèi)容。“打卡”里，官方會(huì)定期分享適合同袍拍照、聚會(huì)的地點(diǎn)，如黃埔古港、廣州農(nóng)講所、沙灣古鎮(zhèn)等。以打卡場(chǎng)景收集用戶畫像，并用“懸賞征集”的福利，利用“地緣＋趣緣”推動(dòng)交友互動(dòng)。不過，系列玩法卻沒能引爆用戶，古桃許多打卡場(chǎng)景的翻牌次數(shù)寥寥可數(shù)。參與者發(fā)表的打卡內(nèi)容，熱門級(jí)轉(zhuǎn)載評(píng)也難以破百，可見站內(nèi)用戶活躍度之低。如果說“古桃”想做漢服圈微博，那“花夏”瞄準(zhǔn)的就是漢服圈小紅書。主打“發(fā)現(xiàn)漢服之美”的花夏，由廣州腰果科技有限公司開發(fā)，疑似實(shí)控人為廣州虎牙信息科技有限公司。目前，花夏主界面包含首頁、圖書館、發(fā)布、消息、我的五大功能。首頁同樣采用圖文信息流，呈現(xiàn)用戶漢服穿搭、趣味科普、日常分享等內(nèi)容。比較亮眼的設(shè)計(jì)是，這些動(dòng)態(tài)底部可以添加“形制”和“單品”標(biāo)簽，整合了圖文種草和購物分享，具有電商社交的產(chǎn)品屬性。相較其他漢服軟件，花夏的“圖書館”增強(qiáng)了產(chǎn)品的工具性，成為最具競(jìng)爭(zhēng)力的功能。平臺(tái)收錄了近十年來原創(chuàng)正品漢服的信息，其中包含款式、價(jià)格、發(fā)售渠道、上架時(shí)間等詳細(xì)資料。顯然，花夏、古桃都有意創(chuàng)新，將打卡、種草等流行社交方式融入功能設(shè)計(jì)。但從站內(nèi)數(shù)據(jù)和傳播效果看，兩款軟件缺乏明顯的爆款基因，甚至難以突破漢服薈創(chuàng)下的用戶天花板。鞋圈能造出毒APP，為何漢服社交軟件始終不得要領(lǐng)？漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)，走到哪兒？漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)艱難前行十六載，也是到這兩年才被推向前所未有的高度。我們仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是漢服傳播方式、受眾屬性帶來的巨變。漢服熱，是戲精的勝利，也是短視頻的勝利。硬糖君以同袍活動(dòng)陣地簡(jiǎn)單劃分漢服發(fā)展階段：漢網(wǎng)時(shí)代（2002年前后）、貼吧時(shí)代（2004年-2009年）、微博時(shí)代（2010年-2018年）和短視頻時(shí)代（2019年前后）。想搞漢服社交，就必須先搞清具體階段同袍的社交習(xí)慣及群體畫像。消失已久的“漢網(wǎng)”，聚集了近20萬的原始興漢志士。他們?cè)诖颂接憹h文化的傳承和推廣，聲勢(shì)浩大的漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)由此誕生。漢網(wǎng)時(shí)期，同袍隊(duì)伍單薄，且面臨內(nèi)憂外患的艱難處境。他們內(nèi)部因觀點(diǎn)不同，形成了改良派、生活派等。而遺留的形制問題，至今仍是隨時(shí)引爆漢服圈的巴爾干**桶。也是在這一階段，外部抵制唱衰聲四起，同袍逐漸從網(wǎng)絡(luò)走向現(xiàn)實(shí)，以線下活動(dòng)發(fā)聲。2004年，漢服吧正式建立，許多社團(tuán)組織應(yīng)運(yùn)而生。從論壇到貼吧，同袍經(jīng)歷了首次集體遷徙。這一時(shí)期，不同流派已經(jīng)構(gòu)建了自我理論體系，發(fā)表了系列爆款學(xué)術(shù)文章，吸引了大量萌新入坑。如今，漢服吧用戶超過105萬，每天仍有大量新帖產(chǎn)生。但吧友的熱議話題，已從歷史考證逐漸轉(zhuǎn)向自我展示，見證了同袍審美變革以及群體迭代。隨著漢服吧吧主天風(fēng)環(huán)佩去世，以及微博平臺(tái)的崛起，同袍交流的主陣地再次轉(zhuǎn)移。@破產(chǎn)漢服女神、@說給漢服、@漢服商家資訊等百萬博主誕生，成為漢服擴(kuò)圈納新的重要渠道。在古裝影視劇、古風(fēng)攝影的影響下，視覺系同袍隊(duì)伍壯大，漢服文化價(jià)值被不斷稀釋。而短視頻的出現(xiàn)，更是徹底改寫了漢服圈生態(tài)，也帶來了新的漢服社交風(fēng)尚。2019年的漢服熱，一度被網(wǎng)友歸因?yàn)椤芭矄蔚暮⒆觽冮L(zhǎng)大了”。但在硬糖君看來，短視頻為戲精人類提供了表演舞臺(tái)，恰巧漢服成了個(gè)性道具。在抖音，#漢服#匯集了87萬投稿視頻，獲得了240.3億播放。硬糖君粗略統(tǒng)計(jì)，播放破億的漢服相關(guān)話題至少有13個(gè)。這些投稿視頻里，探討漢服復(fù)興的內(nèi)容較少，無數(shù)“漢服小劇場(chǎng)”突圍，贏得動(dòng)輒百萬點(diǎn)贊。CP街拍、反串造型、劇情變裝等戲碼，都是抖音創(chuàng)作的熱門題材。一則漢服上街踢腿的視頻就能獲得172萬點(diǎn)贊，甚至帶動(dòng)模仿批量式增長(zhǎng)。評(píng)論區(qū)也不再是“土味十足”的嘲諷，取而代之的是“姐姐太仙了”“看到你，就想買漢服”的點(diǎn)贊叫好。漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)發(fā)展至此，再次應(yīng)了赫柏迪格的預(yù)言：亞文化被主流文化收編的過程中，消費(fèi)主義是重要?jiǎng)恿Α?/strong>它將本來具有邊緣性和圈層標(biāo)識(shí)功能的亞文化符號(hào)迅速收編和改造為主流文化中可販賣的元素。如今的漢服圈，有人堅(jiān)持文化復(fù)興，有人享受個(gè)性標(biāo)簽，有人追求新奇體驗(yàn)。同袍復(fù)雜的用戶畫像，讓他們注定是極具誘惑但又難以開發(fā)的流量洼地。布局漢服社交，最先需要解決“用戶是誰”的定位問題。這影響著產(chǎn)品的功能開發(fā)、傳播方式、宣傳渠道等后續(xù)問題，是決定平臺(tái)格局的關(guān)鍵。從漢服薈、同袍、花夏等軟件的設(shè)計(jì)來看，它們有意解決形制、山正等本源問題，瞄準(zhǔn)的核心用戶仍是復(fù)興派同袍。但潛伏漢服圈數(shù)年，硬糖君想告訴諸位產(chǎn)品經(jīng)理：你們想象中的用戶，壓根不需要獨(dú)立的漢服社交軟件。這類同袍，擁有固定的社交場(chǎng)地和互動(dòng)習(xí)慣。一輪又一輪的“專供產(chǎn)品”，并沒有給他們帶來新體驗(yàn)。搜集各大軟件的評(píng)價(jià)，多數(shù)用戶都是在“沒意思”的嫌棄中悵然離去。一來，復(fù)興派同袍已經(jīng)構(gòu)建相對(duì)完整的理論體系，對(duì)形制、山正有著統(tǒng)一的判斷標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)有漢服社交產(chǎn)品看好的鑒定、科普等功能，無法給其帶來信息增量。二來，他們?cè)谖⒉?、QQ群積累了豐富的資料庫，且形成了獨(dú)特的搜索通道，能供新老同袍考古、學(xué)習(xí)。在微博上，@說給漢服是同袍吐槽、交流的主陣地，掀起過山正爭(zhēng)辯、仙漢分家等經(jīng)典戰(zhàn)役。@破產(chǎn)漢服女神、@漢服商家資訊則為同袍收集、整理了大量原創(chuàng)漢服店鋪的信息，有效鏈接起商家和消費(fèi)者。其中，@破產(chǎn)漢服女神坐擁粉絲257萬，幾乎搶占了漢服圈大半核心用戶。想要瓜分同袍，漢服社交軟件至少要能給用戶帶來“增值體驗(yàn)”。然而，現(xiàn)有產(chǎn)品幾乎都是根據(jù)同袍的網(wǎng)絡(luò)痕跡，對(duì)其互動(dòng)形式進(jìn)行了機(jī)械整合。“花夏”最具特色的“圖書館”功能，也不過是照搬lo圈的玩法。可日本lolibrary官網(wǎng)成立已久，也沒有積累獨(dú)立用戶，本質(zhì)仍是服務(wù)二手市場(chǎng)的工具。硬糖君倒是有條新思路，與其苦戰(zhàn)社交，不如轉(zhuǎn)做工具型產(chǎn)品。@說給漢服里，萌新帶圖問貨的投稿比比皆是。若是能整合識(shí)圖、電商、換臉功能，提供虛擬換裝、種草購物的一站式體驗(yàn)，倒也解決了用戶剛需。背靠阿里、虎牙，古桃、花夏更新的空間還很大啊。至于看似新穎的打卡機(jī)制，不過是想將脫離地緣社交的年輕人拉回原地。但對(duì)于多數(shù)同袍來說，頻繁的聚會(huì)容易消解圈層特殊性，反而導(dǎo)致她們追求的夢(mèng)幻感破滅。此前，硬糖君采訪lolita、漢服相關(guān)軟件的開發(fā)團(tuán)隊(duì)時(shí)，他們都曾描繪“成為下個(gè)毒APP”的美好愿景。但球鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模高達(dá)百億，且全球市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。漢服市場(chǎng)雖增勢(shì)迅猛，量級(jí)實(shí)在差太多。況且在明星效應(yīng)、限量營(yíng)銷助推下，球鞋二級(jí)市場(chǎng)因溢價(jià)而交易繁榮。反觀lo圈、漢服圈，抵制炒價(jià)的聲音此起彼伏。用戶消費(fèi)習(xí)慣的差異，意味著圈層社交終將走向不同道路。落筆至此，漢服街又發(fā)來推送——提醒您：今日晴轉(zhuǎn)多云，北風(fēng)微風(fēng)?？梢?，但沒必要。
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娛樂硬糖
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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