2020年跨年晚會(huì)，你Pick了哪個(gè)——率先打出“除了流量，我們一無(wú)所有”的芒果衛(wèi)視，“楊冪ｘ騰格爾ｘ王晨藝”的野狼組合賺足話題；東方衛(wèi)視集齊了年度熱劇的小生們，靠著肖戰(zhàn)、李現(xiàn)、朱一龍的現(xiàn)場(chǎng)美圖屠屏熱搜；江蘇衛(wèi)視匯聚了華語(yǔ)樂(lè)壇老中青三代，幾曲老歌惹得觀眾懷舊之情高漲……說(shuō)到底，具有平臺(tái)印記的晚會(huì)更容易征服用戶，從而留下別樣體驗(yàn)。這一現(xiàn)象，在短視頻平臺(tái)快手首次全程直播的“新年音悅會(huì)”上得以證明。沒(méi)有頂流藝人，沒(méi)有主持翻車，沒(méi)有噱頭預(yù)熱，靠著自家音樂(lè)人和創(chuàng)新互動(dòng)玩法，三個(gè)小時(shí)在線觀看人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人，互動(dòng)方式多種多樣，用戶獲取了審美和情感的雙重價(jià)值。一場(chǎng)別開生面的“直播音樂(lè)會(huì)”1月1日晚上的“快手新年音悅會(huì)”在演員和形式上完全不同于傳統(tǒng)跨年晚會(huì)。不捧流量明星，而是讓陳力寶、程jiajia、打碗哥等快手音樂(lè)達(dá)人登臺(tái)成主角，并通過(guò)快手直播的形式面向億萬(wàn)用戶。硬糖君一直認(rèn)為，爆款、頭部?jī)?nèi)容其實(shí)很難反映平臺(tái)生態(tài)?！兑袄莇isco》《下山》等神曲再火，腰部作品和普通音樂(lè)人還是要找到自己的活法。比如這次參與表演的丘玉華，他1999 年正式接觸音樂(lè)。每當(dāng)音樂(lè)夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)壓力把他“夾”得無(wú)力生存時(shí)，他便在珠江邊賣唱、酒吧走穴、大排檔唱歌……在艱辛中感受音樂(lè)帶來(lái)的幸福。多年打拼令他疲憊不堪，于是帶著家人回到了清遠(yuǎn)老家的小村莊，與9歲女兒在快手上分享音樂(lè)追求，組成了一個(gè)樂(lè)隊(duì)——“山村小老大樂(lè)隊(duì)”?，F(xiàn)在，他們的快手粉絲直逼20萬(wàn)。這些快手的原生用戶，多元真實(shí)，缺少包裝。但這不意味著，他們就無(wú)法登上一個(gè)正式的舞臺(tái)。風(fēng)靡全網(wǎng)的《山楂樹之戀》，讓快手音樂(lè)人程jiajia起飛。音悅會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，她獻(xiàn)唱了這首代表作，清新聲線將用戶拉回青澀的初戀時(shí)代。可沒(méi)等我們細(xì)品，程jiajia舞臺(tái)畫風(fēng)驟變。但見(jiàn)她踩著動(dòng)感節(jié)奏從容熱舞，感染力十足的表現(xiàn)瞬間引爆觀眾?，F(xiàn)場(chǎng)粉絲尖叫不斷，直播間用戶紛紛刷起了“愛(ài)了愛(ài)了”“唱跳俱佳，666”的留言。對(duì)于音樂(lè)來(lái)說(shuō)，直播間里，其價(jià)值不再只是旋律本身，而是聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)與人格化的綜合。同為快手音樂(lè)圈“流量”陳逗逗、柯子顏，也表現(xiàn)不俗。兩人獻(xiàn)唱了《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》《還好有你在》《一笑傾城》的歌曲串燒，不同曲風(fēng)滿足了不同屬性用戶的審美需求。除個(gè)人獨(dú)唱外，也有韓41大石橋聯(lián)盟、藍(lán)光樂(lè)隊(duì)等組合亮相。其中，大石橋聯(lián)盟的特色尤為鮮明。短短幾分鐘，他們帶來(lái)了田震、楊坤、費(fèi)玉清等歌手的模仿秀，幾度掀起用戶點(diǎn)贊熱潮。這場(chǎng)快手新年音悅會(huì)，打開了外界窺見(jiàn)快手音樂(lè)生態(tài)全貌的一扇窗，音樂(lè)不再是聽(tīng)的，而是可以被看見(jiàn)，被發(fā)現(xiàn)的。無(wú)數(shù)音樂(lè)人，都曾經(jīng)歷過(guò)孤獨(dú)，短視頻+直播則給了他們擺脫孤獨(dú)的機(jī)會(huì)，和一個(gè)屬于自己的高光時(shí)刻。雖說(shuō)寶藏音樂(lè)人眾多，硬糖君心里的C位還屬“陳力寶ｘ辛修萍”。嗩吶吹響，高亢女聲震蕩舞臺(tái)，一曲《九兒》讓人夢(mèng)回紅高梁地，滿滿野性呼喚。這兩年，《百鳥朝鳳》《閃光少女》等電影宣傳了嗩吶的藝術(shù)價(jià)值。而直到快手音悅會(huì)，硬糖君才真正體會(huì)到傳統(tǒng)樂(lè)器的現(xiàn)實(shí)魅力，精神底蘊(yùn)隨之傳承。一場(chǎng)跨年晚會(huì)，為國(guó)樂(lè)、二次元、民間技藝、感情彈唱、特色人聲等都提供了舞臺(tái)，大概也只有快手辦晚會(huì)才會(huì)這么玩。超過(guò)1000萬(wàn)人在線觀看，3個(gè)快手熱搜。從數(shù)據(jù)看，快手試水新年晚會(huì)+演唱會(huì)直播首戰(zhàn)告捷。業(yè)內(nèi)人士給出的評(píng)價(jià)是，這是首次豎屏廣播級(jí)制作的晚會(huì)，全屏體驗(yàn)、高清無(wú)損、全球連麥。差異化的體驗(yàn)，為音悅會(huì)贏得了優(yōu)質(zhì)口碑和二次傳播。陳逗逗等人的節(jié)目被迅速搬運(yùn)到其他平臺(tái)，硬糖君目睹了演唱會(huì)后半場(chǎng)站外用戶持續(xù)涌入。特別是互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)的創(chuàng)新玩法，反復(fù)刺激著快手用戶的互動(dòng)欲望。他們的參與和分享，讓內(nèi)容迅速出圈。直播興起后，唱片公司、視頻網(wǎng)站都搞起了演唱會(huì)直播。但這種結(jié)合多數(shù)只是播放和傳播渠道的補(bǔ)充，常因缺乏沉浸感而反響平平。人們?yōu)樯对敢馓湾X看演唱會(huì)？追求的不就是盡情吶喊、集體“發(fā)瘋”的現(xiàn)場(chǎng)震撼嘛。但潛伏快手直播間數(shù)日，硬糖君體感最為明顯的是：技術(shù)革新和玩法迭代全面改寫了直播生態(tài)，主播和用戶的界限已經(jīng)模糊，“玩”正取代“看”，成為直播間的新日常。細(xì)察這場(chǎng)跨年晚會(huì)的直播，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)音樂(lè)可視化進(jìn)一步發(fā)展。而這場(chǎng)晚會(huì)的主題，也正是“讓音樂(lè)更好看”。“好看”，在于鏡頭語(yǔ)言越來(lái)越豐富，用戶能夠獲取更加豐富的舞臺(tái)信息，從而產(chǎn)生現(xiàn)場(chǎng)級(jí)體驗(yàn)。這種變化里，連麥、同框、多鏈路技術(shù)等發(fā)揮著關(guān)鍵作用。為生動(dòng)呈現(xiàn)陳jiajia的舞蹈，快手以破屏技術(shù)有效避免了細(xì)節(jié)缺失，展示出遠(yuǎn)景、全景和中景的畫面。這既防止鏡頭生硬轉(zhuǎn)切帶來(lái)不良體驗(yàn)，又能讓觀眾感受舞者不同角度的魅力。比破屏更高階的，則是多鏈路直播。2019年國(guó)慶閱兵期間，快手x央視新聞就嘗試了這一技術(shù)。用戶在直播間自由切換，觀看不同視角的閱兵現(xiàn)場(chǎng)。官方數(shù)據(jù)顯示，此次直播總觀看人次突破10億，最高同時(shí)在線人數(shù)突破600萬(wàn)。連麥、同框則能賦予直播間更多故事性。音悅會(huì)上，勇全學(xué)長(zhǎng)、山村小老大樂(lè)隊(duì)、彈唱小蓉大兵通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)情景演唱和連線故事的方式，分享了父女間、戀人間、陌生人間的動(dòng)人故事，戳中了不少用戶的淚點(diǎn)。更重要的是，快手直播豐富的玩法增加了儀式感。平臺(tái)營(yíng)造的共同體驗(yàn)激發(fā)或重塑個(gè)體的集體感，促成情感升華。彈幕、留言、福利放送的互動(dòng)價(jià)值不容贅述，硬糖君覺(jué)得“掛件”玩法最具特色。密集的節(jié)目表演中，用戶很難短時(shí)間深入了解音樂(lè)人。直播間的掛件，為音樂(lè)人和受眾提供了情感觸點(diǎn)。主持人數(shù)度強(qiáng)調(diào)點(diǎn)進(jìn)“音悅會(huì)人氣歌手”的掛件，即可關(guān)注相應(yīng)音樂(lè)人的快手界面。這種互動(dòng)機(jī)制，為音樂(lè)人擴(kuò)圈吸粉提供了基礎(chǔ)設(shè)施，也豐富了用戶挖掘優(yōu)質(zhì)作品的場(chǎng)景。音悅會(huì)期間，硬糖君觀察漲粉過(guò)萬(wàn)的主播不在少數(shù)。互聯(lián)網(wǎng)再撞傳統(tǒng)2019年的跨年、新年晚會(huì)，是近五年來(lái)參與陣容最強(qiáng)大的一次。傳統(tǒng)電視臺(tái)領(lǐng)域，央視出其不意，加入了衛(wèi)視們的跨年戰(zhàn)局；互聯(lián)網(wǎng)公司中，嗶哩嗶哩第一次舉辦跨年晚會(huì)，快手也第一次舉辦直播的新年晚會(huì)。這不止對(duì)兩家公司是**秀，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈也是頭一遭。經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)“造節(jié)”的歷史階段后，平臺(tái)開始深度參與到最重要的傳統(tǒng)節(jié)日中，不止是晚會(huì)廣告主，更是內(nèi)容制造者。而對(duì)于快手，新年音悅會(huì)還只是其2020年打響的“第一槍”，備受矚目的春晚合作，無(wú)疑更令外界好奇也期待。12月25日，快手拿下春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的消息傳遍網(wǎng)絡(luò)。較之BAT,快手這個(gè)新貴牽手春晚，無(wú)疑引發(fā)了更多討論和揣測(cè)。紅包雨一直是春晚重頭戲，2020年也不例外?？焓址矫姹硎荆?strong>除夕當(dāng)晚將發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包，金額刷新歷史紀(jì)錄。而為了充分調(diào)動(dòng)全民參與“點(diǎn)贊中國(guó)年”的互動(dòng)，快手還采用了全新的視頻互動(dòng)玩法，圍繞點(diǎn)贊打造新的交互體驗(yàn)和情感連接。春晚一直是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的國(guó)民級(jí)拉新利器。用戶忽然涌入的盛況到什么程度呢，就是BAT的工程師都“敗給”過(guò)春晚——用戶瞬間過(guò)載，服務(wù)器瞬間癱瘓。與春晚的超強(qiáng)拉新效果相伴的，是用戶擠癱產(chǎn)品、互動(dòng)過(guò)于單一、紅包用戶難以留存等問(wèn)題，這也是快手要面對(duì)的挑戰(zhàn)。但從快手對(duì)春晚的系列預(yù)熱來(lái)看，這次的春晚“金主”，確實(shí)有些門道。目前，春晚的官方賬號(hào)已入駐快手平臺(tái)，發(fā)布了500多個(gè)作品，收獲了1156萬(wàn)粉絲。其中，《直通春晚》的精彩片段、人氣明星的大力推薦等成功暖熱春晚，賺足了大眾期待，置頂?shù)?個(gè)視頻播放動(dòng)輒百萬(wàn)。這次的音悅會(huì)除了激活和運(yùn)營(yíng)快手的音樂(lè)生態(tài)，更像是一場(chǎng)練兵，為承接春晚直播互動(dòng)埋下一顆顆種子，畢竟內(nèi)容生態(tài)本身才是平臺(tái)承接流量、黏住用戶的關(guān)鍵。春晚是年度合家歡盛事，致力于滿足不同群體的觀看需求，相聲、小品、舞蹈、音樂(lè)等應(yīng)有盡有。而這些娛樂(lè)形式，其實(shí)早已扎根快手肥沃的內(nèi)容土壤，收獲了大量忠實(shí)受眾。就拿舞蹈來(lái)說(shuō)，一直是春晚的重要類型。可受限于時(shí)長(zhǎng)和體量，觀眾往往無(wú)法看個(gè)盡興。硬糖君老媽每次追完春晚，都要搜索些經(jīng)典舞蹈片段反復(fù)觀看。可尋找過(guò)程容易削弱了這份快樂(lè)，而且這年頭有趣的事那么多，轉(zhuǎn)眼就忘了有沒(méi)有？但在快手隨手搜索“舞蹈”，就能看到大量視頻，舞蹈種類極其豐富，其中不乏教學(xué)指南。搶快手紅包，看快手主播，學(xué)快手作品，或許將成為今年春晚的“快手后遺癥”。過(guò)了新年是春節(jié)，硬糖君已經(jīng)進(jìn)入“備戰(zhàn)狀態(tài)”。萬(wàn)一手速和運(yùn)氣跟不上春晚紅包，也能跟著快手主播學(xué)些才藝，討得長(zhǎng)輩歡心，多賺點(diǎn)壓歲錢。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)