2018年，隨著短視頻爆發(fā)，微綜藝這一全新品類(lèi)也悄然出現(xiàn)在綜藝市場(chǎng)。西瓜視頻接連上線(xiàn)了《侶行》、《一郭匯》等微綜藝打開(kāi)新賽道。2018年底，愛(ài)奇藝豎屏微網(wǎng)劇《生活對(duì)我下手了》意外成為爆款，連帶效應(yīng)下微綜藝也受到不少關(guān)注。然而2019年，微綜藝并未如想象中迎來(lái)爆發(fā)。而是通過(guò)與不同元素的結(jié)合，繼續(xù)探索最佳姿勢(shì)。抖音一口氣發(fā)布了三檔明星微綜藝，包括與張藝興合作的豎屏微綜藝《歸零》、與羅云熙一起觀察新青年文化的《魔熙先生+》，以及上古宅男女神趙奕歡加盟的旅拍微綜藝《尋夢(mèng)“歡”游記》。三檔節(jié)目從播出情況看，仍屬于粉絲圈地自萌的范疇，未能形成破圈效應(yīng)。正式誕生兩年，微綜藝究竟是新方向還是偽命題？2020年會(huì)成為微綜藝元年嗎？先說(shuō)說(shuō)最近上線(xiàn)的幾檔微綜藝。其中關(guān)注度最高的當(dāng)然還是明星衍生類(lèi)，流量最大的又屬?gòu)埶嚺d的微綜藝《歸零》，妥妥的明星微綜藝C位。《歸零》共13集，每集長(zhǎng)度在10分鐘左右，采用豎屏播放模式，更符合碎片時(shí)間觀看習(xí)慣。比起制作精美的長(zhǎng)綜藝，這檔微綜藝的畫(huà)面不算高清，甚至有些抖，有手持手機(jī)拍攝感。從內(nèi)容本身看，仍沒(méi)脫離“為粉絲服務(wù)”的范疇，路人點(diǎn)進(jìn)視頻只能是一頭霧水。由于時(shí)長(zhǎng)有限，又要盡快給到爆點(diǎn)。微綜藝很難如長(zhǎng)綜藝一樣，對(duì)嘉賓的來(lái)龍去脈通過(guò)轉(zhuǎn)場(chǎng)、花字、訪談等方式清楚介紹?！稓w零》中對(duì)于張藝興及另一位出演者，以靜態(tài)畫(huà)面做了簡(jiǎn)單介紹，畫(huà)面停留僅2-3秒，信息幾乎一閃而過(guò)。節(jié)目目前播出8期，每期圍繞一個(gè)主題展開(kāi)。硬糖君的觀后感是：雖然名為“微綜藝”，但與短視頻、Vlog等表現(xiàn)手法區(qū)別不大。“微綜藝”這一概念，是在2018年初才被業(yè)內(nèi)確認(rèn)。通常是指時(shí)長(zhǎng)在20分鐘以?xún)?nèi)，質(zhì)量及投資都高于短視頻，但又低于傳統(tǒng)綜藝的綜藝節(jié)目。此前雖早有類(lèi)似作品出現(xiàn)，但都被劃歸到短視頻行列。比如曾在鹿晗飯圈頗受青睞的《你好，是鹿晗嗎？》，便誕生于2016年。可以說(shuō)，從2016年到2017年，市場(chǎng)中大部分微綜藝都是圍繞明星本人展開(kāi)。除鹿晗以外，還有以“跑男”為主角的《跑男來(lái)了》、以“歌手”幕后故事為看點(diǎn)的《歌手多看點(diǎn)》。這類(lèi)節(jié)目主要通過(guò)挖掘明星日常等花絮作為內(nèi)容，作為長(zhǎng)內(nèi)容的衍生內(nèi)容，與短視頻確實(shí)差別不大。2018年，“微綜藝”概念被提出，微綜藝產(chǎn)量從2017年的三十部左右一躍擴(kuò)展到70部之多，內(nèi)容的豐富程度也有所提升。如《侶行》、《你次飯沒(méi)》等，就已經(jīng)脫離了過(guò)去的明星花絮邏輯，轉(zhuǎn)向微訪談、微紀(jì)錄片等形式。傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目，有故事線(xiàn)、有人物關(guān)系、也有沖突高潮等爆點(diǎn)，換言之就是所謂的“劇本”。但囿于時(shí)長(zhǎng)體量，微綜藝很難在劇本上有所發(fā)揮。從目前市面誕生的各類(lèi)微綜藝看，除了少數(shù)節(jié)目以外，大部分不過(guò)是打著“微綜藝”旗號(hào)的短視頻。從節(jié)目類(lèi)型看，市場(chǎng)上的微綜藝主要分為以下幾類(lèi)：明星定制類(lèi)，張藝興、鹿晗的節(jié)目都屬于這一范疇；熱門(mén)節(jié)目衍生類(lèi)，“跑男”、“歌手”等都有自己的衍生微綜藝，或者說(shuō)是節(jié)目花絮，換了個(gè)更高大上的名字而已。垂直類(lèi)，如旅行微綜藝、職業(yè)微綜藝等，這也是硬糖君認(rèn)為，未來(lái)微綜藝最有可能破局的一個(gè)領(lǐng)域；還有企業(yè)定制類(lèi)微綜藝，2019年上線(xiàn)的《思念物語(yǔ)》，就是思念食品為自家品牌定制的微綜藝。雖說(shuō)目前微綜藝和短視頻之間仍“難舍難分”，但由于微綜藝制作周期較短，相對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)較低，又是全新文娛內(nèi)容，也吸引了不少玩家進(jìn)入賽道，期待能做出第一個(gè)爆款，乃至成為品類(lèi)霸主。據(jù)硬糖君不完全統(tǒng)計(jì)，西瓜視頻與酷燃視頻是微綜藝領(lǐng)域最早的入局者，兩家各有幾十部微綜藝陸續(xù)問(wèn)世。優(yōu)愛(ài)騰軍團(tuán)、搜狐視頻、芒果TV、PP視頻、秒拍、抖音、內(nèi)容平臺(tái)新世相以及騰訊孵化的火鍋視頻等也有自己的微綜藝播出。作為先頭部隊(duì)，西瓜視頻能夠在巨頭環(huán)伺下切開(kāi)一道口子，靠得就是其對(duì)于微綜藝的精準(zhǔn)布局。西瓜視頻從2018年開(kāi)始進(jìn)入微綜藝賽道，但并沒(méi)有過(guò)多倚重明星，而是通過(guò)垂直內(nèi)容來(lái)打開(kāi)局面。
從內(nèi)容上來(lái)看，西瓜視頻的微綜藝涵蓋旅行、競(jìng)技、訪談、美食等題材，其中《侶行》、《我在宮里做廚師》、《別人家的公司》等都引發(fā)過(guò)不同程度的熱議，也有清晰的故事線(xiàn)走向和主題，成功脫離了短視頻的范疇，更像是真正的“微綜藝”。雖說(shuō)與傳統(tǒng)綜藝比熱度仍有差距，但西瓜視頻微綜藝的品質(zhì)招牌，也算是打出來(lái)了。酷燃視頻也是微綜藝領(lǐng)域中最早的入局者，早在2017年就推出了微綜藝節(jié)目《兩面派》，與西瓜視頻重文旅相比，酷燃視頻的風(fēng)格更輕松隨意，以明星、文體領(lǐng)域?yàn)橹?。但仍舊是剛才提到的問(wèn)題，明星微綜藝與明星Vlog區(qū)別度不大，酷燃視頻的微綜藝數(shù)量眾多，品質(zhì)參差。在新入局者中，新世相與抖音最受關(guān)注。作為短視頻頭部平臺(tái)，抖音手中有大量網(wǎng)紅資源，2019年抖音推出網(wǎng)紅訪談微綜藝《每個(gè)我》、音樂(lè)微綜藝《希望你喜歡》，都是基于自己平臺(tái)的資源做文章。抖音出品的微綜藝，以豎屏形式為主，但官方也表示不排除橫屏模式。從目前幾檔節(jié)目來(lái)看，雖然抖音坐擁龐大的網(wǎng)紅資源，但微綜藝與平臺(tái)上的短視頻之間界限模糊，想要在微綜藝賽道上分一杯羹，抖音不妨參考下西瓜視頻在精品化方向的做法。內(nèi)容平臺(tái)新世相，則與騰訊視頻、火鍋視頻聯(lián)手推出了女性年齡主題紀(jì)實(shí)訪談《女人30+》，請(qǐng)來(lái)六位女藝人進(jìn)行對(duì)話(huà)，該綜藝最終播放量過(guò)億，雖說(shuō)被詬病有“燉雞湯”之嫌，但起碼算殺出重圍。以公眾號(hào)起家的新世相這幾年的觸角早已伸到影視行業(yè)，《女人30+》的成功也算是意料之中。以做公眾號(hào)十萬(wàn)加文章的邏輯來(lái)做節(jié)目，證明了無(wú)論是文字還是視頻內(nèi)容，撩撥受眾的“爽點(diǎn)”其實(shí)有共通之處。新世相選擇“女性”、“年齡”作為微綜藝的主題，是根據(jù)其推文排名前列的文章，篩選出的相同屬性。不過(guò)幾家歡喜幾家愁，曾經(jīng)一度作為騰訊旗下種子選手的Yoo視頻，更名為火鍋視頻，在2019年末又傳來(lái)火鍋視頻項(xiàng)目組整體被裁撤，并入騰訊視頻內(nèi)部進(jìn)行業(yè)務(wù)優(yōu)化的消息。看起來(lái)在微綜藝這條賽道上，即使背靠大廠也不一定活得舒服。除了微綜藝本身的發(fā)展，2019年的另一個(gè)有趣現(xiàn)象是以微綜藝見(jiàn)長(zhǎng)的平臺(tái)開(kāi)始向傳統(tǒng)綜藝邁進(jìn)，傳統(tǒng)綜藝玩家也紛紛加碼微綜藝。簡(jiǎn)而言之，短的要變長(zhǎng)，長(zhǎng)的想變短。比如西瓜視頻，便在2019年推出傳統(tǒng)綜藝《大叔小館》，時(shí)長(zhǎng)為90分鐘，以云南當(dāng)?shù)孛朗澄幕癁橐?，帶出四位“大叔”與素人之間的故事及互動(dòng)。長(zhǎng)短綜藝之間界限模糊，也意味著微綜藝的定義或許會(huì)發(fā)生進(jìn)一步變化，同時(shí)2020年微綜藝賽道的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。單純以明星作為撬動(dòng)受眾看點(diǎn)的微綜藝，恐怕難在市場(chǎng)上有進(jìn)一步發(fā)展，“去明星化”迫在眉睫。所謂去明星化，不是說(shuō)完全以純素人陣容來(lái)呈現(xiàn)，而是不再以明星的生活花絮為節(jié)目的主要內(nèi)容。像傳統(tǒng)綜藝一樣，明星以觀察員、MC等身份出現(xiàn)在節(jié)目中。《思念物語(yǔ)》中，李誕以“思念會(huì)話(huà)人”的形象出現(xiàn)?！墩嬖?huà)真話(huà)》中，涂磊則是節(jié)目中的測(cè)謊專(zhuān)家，明星仍舊是微綜藝吸引受眾的關(guān)鍵要素，但節(jié)目本身不再?lài)@明星做文章。這樣就跳出了粉絲圈地自萌的范疇，能夠吸引更多受眾。新世相的操作模式也同樣值得業(yè)內(nèi)借鑒，雖然嘉賓仍是明星，但話(huà)題與普羅大眾，尤其是時(shí)下女性面臨的年齡問(wèn)題有關(guān)，明星效應(yīng)+熱門(mén)話(huà)題=爆款內(nèi)容。傳統(tǒng)長(zhǎng)綜藝也好，微綜藝也罷，能夠留住受眾靠得是故事真實(shí)可信，感情上具備可貼近性。從這一角度出發(fā)，硬糖君覺(jué)得職業(yè)類(lèi)微綜藝是個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)。從《別人家的公司》火爆不難看出，以都市群像出發(fā)的內(nèi)容始終擁有受眾。此類(lèi)內(nèi)容可沙雕搞笑，也可催淚煽情，同時(shí)使節(jié)目不再只局限于娛樂(lè)，更多了一層人文關(guān)懷。隨著微綜藝的發(fā)展，微綜藝的制作成本也隨之攀升。據(jù)悉，目前制作較為精良的微綜藝成本約在300萬(wàn)-500萬(wàn)左右，盈利模式則是通過(guò)控制成本等來(lái)撬動(dòng)廣告預(yù)算。但業(yè)內(nèi)人士也表示，整個(gè)商業(yè)模式并未完全打通。未來(lái)的微綜藝，一方面會(huì)更聚焦于垂直類(lèi)，深挖各個(gè)行業(yè)的內(nèi)容故事，構(gòu)建與受眾之間的情感連接。另一方面出于商業(yè)角度的考慮，品牌定制微綜藝數(shù)量也會(huì)有所上升。如近期上線(xiàn)的《出發(fā)吧，師傅！》是由滴滴旗下影視公司粒粒橙與燦星制作，由愛(ài)奇藝聯(lián)合出品的綜藝節(jié)目。但節(jié)目本身時(shí)長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)左右，作為一檔品牌定制性質(zhì)綜藝，這樣的時(shí)長(zhǎng)并不符合人們的觀看習(xí)慣，反倒不如以微綜藝的形式，短快呈現(xiàn)。2018年微綜藝概念誕生，2019年進(jìn)入多方向探索，第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款何時(shí)出現(xiàn)、由誰(shuí)操刀，2020年沒(méi)準(zhǔn)才是關(guān)鍵一年。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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